AMD顯卡，賣不動了？

來源：雷科技數(shù)碼3C組?|?編輯：三明治?|?排版：KIM

這幾年來，在疫情等多重因素沖擊下，全球低迷的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)大家也是有目共睹的。

在這種不樂觀的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，比起滿足個人需求的額外消費，人們會更傾向于將多余的錢存起來，以免受到經(jīng)濟(jì)波動帶來的沖擊。

作為高端消費電子行列的個人電腦產(chǎn)業(yè)，在這樣的大環(huán)境下肯定是免不了被按在地上一陣摩擦。

（圖源：Canalys)

從知名統(tǒng)計機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)來看，2023年第三季度, 全球個人電腦市場的總出貨量為6560萬臺，相較去年同期下滑7%。

盡管本季度的出貨量創(chuàng)下近一年內(nèi)的最低跌幅，進(jìn)一步體現(xiàn)了庫存水平的恢復(fù)和相關(guān)需求的反彈。但相較去年同期，筆記本的出貨量同比下滑6%至5210萬部，而臺式機(jī)的出貨量則下跌8%至1350萬部。

從2022年第一季度開始算，這已經(jīng)是全球PC市場連續(xù)8個季度表現(xiàn)拉胯了。

只能說電腦滯銷，請幫幫我們！

俗話說覆巢之下，安有完卵，電腦大家都不愿買了，顯卡銷量又能好到哪兒去。

最新的AMD財報就證實了這一點。

根據(jù)AMD官方介紹，公司三季度營收終于出現(xiàn)了上漲，同比增長4%至58億美元，高于市場預(yù)期的57.1億美元，凈利潤更是增超三倍。

與此同時，根據(jù)華爾街分析師的看法，AMD分業(yè)務(wù)的表現(xiàn)喜憂參半，其中游戲事業(yè)部營業(yè)額為15億美元，同比下降8%，主要原因是半定制收入的下滑，預(yù)計未來一段時間內(nèi)游戲業(yè)務(wù)還會持續(xù)下滑。

這下蘇媽背后的冷汗，怕是止不住了。

你別說，自三年前礦潮以來，這顯卡的瓜我是一點沒落下。

前期礦老板大量購卡、黃牛囤貨，后期市場翻新卡、老資歷礦渣泛濫。

當(dāng)時的小雷，為了確保自己買的顯卡不會是“礦卡”，甚至淪落到要花近2000元去購買RTX 3050的地步。

再加上近幾年游戲業(yè)界普遍擺爛，在沒有什么PC佳作誕生的情況下，甚至有網(wǎng)友喊出了“1060再戰(zhàn)三年”的口號。

其結(jié)果嘛...

就是AMD、NVIDIA及其合作經(jīng)銷商都面臨著消費級顯卡庫存大量積壓的問題。

為了應(yīng)對這種局面，蘇媽還是思考過不少方法的。

第一招，自然還是通過降價來調(diào)動大家的消費意圖。

就拿Radeon 7000系顯卡為例，你看AMD這一世代的旗艦顯卡——RX7900 XTX嘛，首發(fā)是999美元（國內(nèi)首發(fā)7999元），現(xiàn)在美亞售價已經(jīng)普遍來到了850美元，最低甚至已降至799美元。

而國內(nèi)活動價也只需要六千出頭即可拿下。

至于面向國內(nèi)定制的次旗艦RX7900 GRE，更是只要四千出頭。

作為對比，隔壁家英偉達(dá)的中高端顯卡RTX 4070Ti的售價普遍在6500元左右，也就近期活動價能到5900元左右。

按理來說，在相近的價位段，AMD已經(jīng)對英偉達(dá)形成了錯位打擊，定位旗艦的RX7900系列顯卡銷量怎么都不會差。

但其結(jié)果卻是截然不同的——定價5900元的RTX 4070Ti早早便被搶購一空，而價格相近的RX7900 XTX依然處于予取予求的階段。

甚至于，在京東的顯卡金榜上面，根本看不到Radeon 7000系顯卡的身影，只有形單影只的RX6600和RX6650XT。

為什么會這樣？

在我看來，除了多數(shù)游戲玩家還是只認(rèn)可英偉達(dá)以外，AMD最新顯卡在光追、超分、算力上的差距，對于愿意支出5000元以上金額購入顯卡的重度游戲玩家確實是一種比較明顯的缺陷。

說到底，到了這個價位，真的還會有人選擇存在明顯不足的產(chǎn)品嗎？

我想銷量已經(jīng)說明了一切。

AMD顯卡在桌面端節(jié)節(jié)敗退，在移動端更是幾乎沒有一點聲音。

時至今日，英偉達(dá)在移動端的獨立顯卡市場中占比已經(jīng)超過了90%，AMD可以說連湯都沒喝上，只能靠著銳龍系列處理器挽尊，強行在筆記本電腦市場中占據(jù)了一定的份額。

甚至可以說，除了和AMD深度合作的玄派以外，你甚至很難在市面上找出5款搭載了AMD獨顯的游戲本。

為了推銷自家移動端獨顯，今年AMD甚至和幾家國產(chǎn)Windows掌機(jī)合作，推出了數(shù)款便攜形顯卡塢。

這類產(chǎn)品普遍采用Radeon 7000系移動端顯卡芯片，同時內(nèi)置電源，主打小巧便攜，和傳統(tǒng)笨重的顯卡塢形成了鮮明的差別，更適合和Windows掌機(jī)這類便攜產(chǎn)品搭配著使用。

唯一可惜的是...這類產(chǎn)品定價普遍在4000元以上。

對于這類用戶來說，花費和掌機(jī)近乎一致的價錢購買顯卡塢，絕對是一件很奢侈的事情，那么這類產(chǎn)品的銷量自然也是可想而知了。

從現(xiàn)在的市場情況來看，此前傳出AMD內(nèi)部正在討論砍掉下一代消費級顯卡的中高端產(chǎn)品線，僅保留低端和入門級產(chǎn)品線的爆料，絕對不是空穴來風(fēng)。

只是很難想象，如果AMD真的選擇性放棄消費級中高端顯卡市場，那么英偉達(dá)恐怕會更加肆無忌憚，而玩家的選擇也將更少，未來或許會有更多玩家投向游戲主機(jī)的懷抱。

問題來了，面對游戲業(yè)務(wù)的顯著下滑，AMD的應(yīng)對之法是什么？

答案是All in AI/服務(wù)器市場。

蘇姿豐在財報會議中強調(diào)，數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)展現(xiàn)出了顯著的增長勢頭，這要歸功于霄龍（EPYC）CPU組合產(chǎn)品的強勁表現(xiàn)，以及加速處理器Instinct MI300的出貨速度加快，能夠支持公司與超大規(guī)模云計算提供商、企業(yè)和AI客戶進(jìn)行多重部署。

霄龍CPU自不必多說，?據(jù)Digitimes報道，蘇姿豐在參加Innovation Day時透露，今年第三季度，AMD的服務(wù)器市場份額已經(jīng)超過25%，相較往年實現(xiàn)了環(huán)比和同比雙雙增加。

作為市場的主導(dǎo)者，英特爾的份額則下降到70%左右。

至于服務(wù)器顯卡這一塊，在被英偉達(dá)掌控的AI芯片領(lǐng)域中，AMD已經(jīng)是為數(shù)不多能夠生產(chǎn)出可用于訓(xùn)練和部署AI的高端GPU的公司之一。

問題在于，即便是AMD最新推出的兩款A(yù)I加速器MI300A和MI300X，乃至未來預(yù)計會推出的MI300A、MI300X GPU產(chǎn)品，都和英偉達(dá)的同類產(chǎn)品在算力上存在著較大差距。

這個算力差距離譜到什么程度呢？

即便按照美國新擬定的顯卡禁令，AMD的服務(wù)器顯卡依然是可以正常引入并銷售的。

而非消費用途的RTX 4090則不行。

那么，AMD會成功嗎？

以目前英偉達(dá)在AI市場的強勢，個人認(rèn)為希望是很渺茫的。

姑且不論CUDA在深度學(xué)習(xí)上的優(yōu)勢，從技術(shù)生態(tài)到標(biāo)準(zhǔn)制定，英偉達(dá)幾乎是當(dāng)前整個AI市場的引導(dǎo)者，而AMD、Intel目前能做的，只有想方設(shè)法去兼容英偉達(dá)的生態(tài)。

好在，如今的AI生態(tài)并不像X86架構(gòu)一樣已經(jīng)完全固定，不管是企業(yè)還整個行業(yè)都還在快速發(fā)展，如果在形成完整成熟的生態(tài)之前，AMD可以拿出一款可以和英偉達(dá)分庭抗禮的產(chǎn)品，加上自己在性價比上的優(yōu)勢，也不能說完全沒有挑戰(zhàn)的機(jī)會。

說不定在蘇媽的帶領(lǐng)下，AMD可以再給我們創(chuàng)造一次奇跡呢？