TWS耳機(jī)三大趨勢(shì)已明：AI耳機(jī)、技術(shù)下放、自帶觸屏

來源：雷科技AI硬件組 |?編輯：冬日果醬

最近，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Canalys 發(fā)布了一份 2024 年第三季度 TWS 耳機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，報(bào)告顯示，除了蘋果（AirPods 4 系列發(fā)布于 9 月底），全球 TWS 市場(chǎng)以及主要品牌如三星、boAt、小米、華為都實(shí)現(xiàn)了出貨量的大幅增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。如果說 2024 年的 TWS 耳機(jī)市場(chǎng)是一場(chǎng)競(jìng)速賽，那么接下來即將登場(chǎng)的兩位「壓軸選手」無疑令人期待。

按照目前的信息來看，華為將于 11 月 26 日舉行 Mate 品牌盛典，除了發(fā)布華為 Mate 70 系列，還會(huì)發(fā)布首款搭載「純血鴻蒙」HarmonyOS NEXT 的 TWS 耳機(jī)——華為 FreeBuds Pro 4，號(hào)稱不僅繼續(xù)升級(jí)降噪能力，還引入生成式 AI 能力，實(shí)現(xiàn)了面對(duì)面翻譯、同聲傳譯等智能功能。緊接著 Redmi K80 系列發(fā)布會(huì)上，Redmi 也將發(fā)布新一代 TWS 耳機(jī)——Redmi Buds 6 系列，其中 Redmi Buds 6 Pro 不僅將支持最高 55dB 的降噪深度，還加入了此前各家旗艦級(jí)產(chǎn)品才有的無極動(dòng)態(tài)降噪。而考慮到上一代的定價(jià)，Redmi Buds 6 Pro 的售價(jià)應(yīng)該還會(huì)維持在 400 元左右。與此同時(shí)，華為 FreeBuds Pro 4 與 Redmi Buds 6 Pro 實(shí)際上也暗含了當(dāng)下 TWS 耳機(jī)在卷的兩個(gè)方向，即生成式 AI 化以及旗艦技術(shù)的持續(xù)下放。但 TWS 耳機(jī)市場(chǎng)正在發(fā)生的變化，可能還不僅如此。

AI 耳機(jī)當(dāng)?shù)?，手機(jī)廠商發(fā)力

要說 2024 年 TWS 耳機(jī)市場(chǎng)的熱詞，大模型或者生成式 AI 絕對(duì)是其中之一。不管是 Cleer、塞那（SANAG）、飛利浦等傳統(tǒng)品牌，還是 WISHEE、iKKO 等新涌現(xiàn)的音頻品牌，抑或是科大訊飛、字節(jié)跳動(dòng)（豆包）等跨界而來的大公司，都推出了新一代的 AI 耳機(jī)。尤其是在上個(gè)月推出的豆包 Ola Friend，結(jié)合了大模型（字節(jié)跳動(dòng)旗下豆包）和開放式耳機(jī)（被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的 Oladance）之力，小雷也進(jìn)行了體驗(yàn)并給出了自己的評(píng)價(jià)和感受。不過在豆包 Ola Friend 上，依然能明顯感受到第三方品牌耳機(jī)面臨的桎梏，比如在手機(jī)系統(tǒng)權(quán)限上的缺陷導(dǎo)致 AI 能力的局限，也無法打通設(shè)備數(shù)據(jù)（如位置、習(xí)慣）提供更智能的服務(wù)。與此同時(shí)，Google、華為乃至更多手機(jī)廠商的入局也很可能引發(fā) AI 耳機(jī)更多的變化。

手機(jī)廠商選擇發(fā)力 AI 耳機(jī)，背后有其必然性。對(duì)于他們而言，耳機(jī)作為手機(jī)生態(tài)的延伸，是用戶感知智能化的天然入口。從用戶每天使用耳機(jī)接聽電話、控制音樂到逐步嘗試語音助手、健康監(jiān)測(cè)，這些細(xì)碎的場(chǎng)景正在堆疊出手機(jī)廠商的「生態(tài)護(hù)城河」。

而 AI 的加入，則可能讓這道護(hù)城河變得更加難以逾越。與豆包這樣的第三方廠商相比，手機(jī)廠商最大的優(yōu)勢(shì)在于生態(tài)整合能力，能夠?qū)⒍鷻C(jī)與手機(jī)、平板、智能家居等設(shè)備無縫聯(lián)動(dòng)，并且打通設(shè)備權(quán)限和用戶數(shù)據(jù)，完全可以發(fā)揮出 AI 更強(qiáng)大的能力。

手機(jī)廠商生態(tài)優(yōu)勢(shì)，圖/蘋果比如說現(xiàn)在 AI 已經(jīng)可以直接操作手機(jī)、電腦完成任務(wù)，而耳機(jī)不僅可以更加便捷發(fā)起，一句語音指令讓 AI 自主完成訂咖啡、買票等等任務(wù)，還能根據(jù)用戶數(shù)據(jù)提供主動(dòng)式的智能服務(wù)，比如根據(jù)位置和機(jī)票信息提醒用戶。然而這種場(chǎng)景下 AI 能力的釋放，卻不是大模型廠商或者耳機(jī)廠商單靠算法或者硬件能夠?qū)崿F(xiàn)的。與之相反，不管是 Google Pixel Buds Pro 2 接入 Gemini，還是華為 FreeBuds Pro 4 接入小藝智能體，都更接近 AI 耳機(jī)的未來。

動(dòng)態(tài)降噪「技術(shù)下放」到中端產(chǎn)品

事實(shí)上，從去年就能明顯感知出來，TWS 耳機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)技術(shù)瓶頸期，尤其是在旗艦級(jí)產(chǎn)品上，升級(jí)幅度已經(jīng)不大。與此同時(shí)，TWS 廠商要么開始卷向開放式耳機(jī)等剛興起的新品類，要么就是狂卷中端乃至入門級(jí)廠商。到今天，隨著 AI 成為耳機(jī)競(jìng)爭(zhēng)新方向的趨勢(shì)變得越發(fā)明顯，過去旗艦 TWS 耳機(jī)「引以為傲」的降噪技術(shù)也開始加速飛入中端產(chǎn)品。而即將推出的 Redmi Buds 6 Pro，當(dāng)然就是其中的代表之一。

相比上一代 Redmi Buds 5 Pro 核心升級(jí)了降噪深度，號(hào)稱「深空降噪」，這一代 Redmi Buds 6 Pro 的核心升級(jí)則是在深度降噪的基礎(chǔ)上加入了無級(jí)動(dòng)態(tài)降噪。而在此之前，小米的動(dòng)態(tài)降噪技術(shù)還只出現(xiàn)在小米 Buds 4 Pro 上，包括小米 Buds 5 都沒有。Redmi Buds 6 Pro 的「無級(jí)」是不是噱頭我們暫且不談，但「動(dòng)態(tài)」對(duì)于降噪的價(jià)值已經(jīng)被旗艦 TWS 耳機(jī)驗(yàn)證了——可以根據(jù)所處環(huán)境的噪音變化動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)降噪強(qiáng)度，在降噪和舒適性中取得動(dòng)態(tài)平衡。而且有理由相信，Redmi Buds 6 Pro 之后，旗艦 TWS 技術(shù)下放的節(jié)奏可能還會(huì)加快。

究其根本，單靠音質(zhì)和外觀已經(jīng)不足以打動(dòng)中端 TWS 的目標(biāo)用戶，廠商們需要一個(gè)能帶來「質(zhì)變」的賣點(diǎn)，而旗艦產(chǎn)品過去的核心競(jìng)爭(zhēng)力——降噪，則恰恰是已經(jīng)驗(yàn)證過的一大賣點(diǎn)，自然也是技術(shù)下放最好的選擇之一。另外值得一提的是，對(duì)于廠商來說，要將降噪技術(shù)真正普及到更低價(jià)位，既要解決硬件成本的限制，還要確保軟件優(yōu)化跟得上。

尤其是在動(dòng)態(tài)降噪這樣復(fù)雜的場(chǎng)景適配中，算法的重要性甚至超過了硬件，而所謂的「技術(shù)下放」卻不能僅限于硬件配置的下放。

耳機(jī)自帶觸屏，脫離手機(jī)單飛？

今年 4 月，小雷體驗(yàn)了一款淘寶僅售 85 元的「華強(qiáng)北 AirPods Pro」，其最大的亮點(diǎn)就是在耳機(jī)盒上配備了一塊 1.4 英寸的可觸摸屏幕。當(dāng)然了，這款產(chǎn)品更多是華強(qiáng)北的一次「整活」，但放在整個(gè) TWS 耳機(jī)市場(chǎng)卻是一次 AI 浪潮下的集體探索。就在這幾天，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)洛圖科技公布的一份報(bào)告顯示，截止第三季度，今年國(guó)內(nèi)智能觸屏耳機(jī)傳統(tǒng)電商市場(chǎng)的累計(jì)銷量已達(dá) 7.5 萬臺(tái)，超過 2023 年全年的 6.5 倍之多。

智能觸屏耳機(jī)銷量變化，圖/洛圖科技誠(chéng)然，這個(gè)銷量放在 TWS 耳機(jī)市場(chǎng)還不值一提，但可觀的增長(zhǎng)幅度，以及越來越多觸屏 TWS 耳機(jī)的發(fā)布，都說明這是一個(gè)有潛力的差異化方向。尤其是今年隨著 AI 耳機(jī)概念的大熱，以及前文提到的連接手機(jī)的桎梏，直接催生了一批可獨(dú)立運(yùn)行的觸屏 TWS，比如 WISHEE AiEar、iKKO ActiveBuds 等，都在接入大模型的同時(shí)，采用了可獨(dú)立于手機(jī)運(yùn)行的設(shè)計(jì)理念，可以插卡連接移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。

科大訊飛旗下未來智能 CTO 王松曾在采訪中表示，「真正的智能耳機(jī)有一個(gè)重要的先決條件，它必須是一個(gè)可獨(dú)立聯(lián)網(wǎng)、獨(dú)立運(yùn)算的設(shè)備，即便脫離了手機(jī)也能夠使用。」未來智能推出的 iFLYBUDS Nano+，也在一定程度上實(shí)現(xiàn)了脫離手機(jī)進(jìn)行錄音，錄音會(huì)先直接存儲(chǔ)在耳機(jī)閃存之中。此外，iFLYBUDS Nano+還支持了錄音轉(zhuǎn)寫、AI 摘要總結(jié)、多語言（11 國(guó)語言和 12 種國(guó)內(nèi)方言）的轉(zhuǎn)寫和翻譯等生成式 AI 功能。而如果考慮王松對(duì)于「智能耳機(jī)」的看法，在耳機(jī)盒上集成可觸摸屏幕，也幾乎會(huì)是未來 TWS 耳機(jī)的必經(jīng)之路。

寫在最后

可以預(yù)見，生成式 AI 必然會(huì)是未來幾年 TWS 耳機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，包括蘋果 AirPods 在 Apple Intelligence 上線后，也必然迎來大的變化，更不用說 Google、華為兩家都能整合大模型、芯片、操作系統(tǒng)和終端的廠商。另一方面，TWS 耳機(jī)與 AI 的不斷融合也會(huì)影響到技術(shù)下放的速度與方向，以及觸屏 TWS 耳機(jī)的迭代方向。從這個(gè)角度看，尤其是旗艦 TWS 已經(jīng)在外觀、音質(zhì)以及降噪等關(guān)鍵賣點(diǎn)拉不開太大差距的當(dāng)下，TWS 耳機(jī)市場(chǎng)未來的「勝負(fù)手」還真就是 AI 了。