高端手機市場上演逆襲大戲，vivo與蘋果、華為構(gòu)成“三強”格局

國產(chǎn)手機廠商一直將高端市場視為最高目標，近幾年更是在持續(xù)沖擊高端市場。當華為遭受重創(chuàng)之后，誰能成為下一個國產(chǎn)手機扛旗者，成為所有人關(guān)注的焦點。

Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)顯示，在今年第二季度，vivo在高端手機市場（400美元以上）的份額大幅增長，超越華為，僅次于蘋果，成為高端市場份額最高的國產(chǎn)手機品牌。尤其在600美元至799美元價位段，vivo從去年同期的6%上升至13%，成為中國高端市場第二，位居中國品牌陣營的第一。

vivo品牌高端化的增長，讓中國高端市場形成蘋果、vivo、華為“三強”局面。要知道，當前消費者換機周期拉長，智能手機市場銷量出現(xiàn)較大萎縮。我們該如何看待高端市場的數(shù)據(jù)變化？在所有廠商都沖擊高端市場時，vivo為何能實現(xiàn)快速增長，成為國產(chǎn)高端扛旗者？

01、全民熱議：高端市場出現(xiàn)新變化

從Counterpoint Research發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)中國高端手機市場的兩大新亮點。

亮點一：高端市場十分堅挺

據(jù)Counterpoint Research的2022年Q2中國智能手機銷量數(shù)據(jù)，智能手機銷量同比下降14.2%，創(chuàng)近十年最低。

在中國手機市場進入寒冬的當下，高端手機市場表現(xiàn)更加堅挺。一方面，中國高端智能手機市場（批發(fā)價400美元約合人民幣2750元及以上）銷量份額，從2021年第二季度的31%微升至2022年第二季度的33%。

另一方面，高端市場銷量（包括準高端、高端和旗艦高端細分市場）僅下降10%。其中，600-799美元高端市場，以及1000美元及以上旗艦高端機市場，二季度分別上升10%及110%。

對此原因，分析師指出，隨著中國5G的高普及率和智能手機缺乏有新意的創(chuàng)新點，更多的消費者傾向于購買偏高端智能手機，以避免頻繁升級。

亮點二：vivo成國產(chǎn)手機新扛旗者

在高端手機市場，vivo取代華為成為國產(chǎn)手機新扛旗者。數(shù)據(jù)顯示，vivo銷量同比增長91%，成為中國旗艦品牌第一。

我們可以發(fā)現(xiàn)，vivo市場份額占比的明顯提升，從去年的6%上升至13%，同比增長116.67%。相比而言，榮耀同比增長50%，OPPO同比下滑38.46%，小米同比下滑11.11%，華為同比下滑42.1%，可以說vivo成為國產(chǎn)手機廠商中“最靚的仔”。

其實中國高端手機市場出現(xiàn)這樣的格局，也是意料中的。這幾年，vivo加大研發(fā)創(chuàng)新，頻頻在高端旗艦產(chǎn)品展現(xiàn)亮眼創(chuàng)新能力，極大提升體驗和品牌的口碑，收獲了行業(yè)、媒體、用戶們的紛紛好評。

Counterpoint研究分析師Mengmeng Zhang表示，在vivo X80和S15 Pro成功推動下，vivo在高端的區(qū)間段（600美元至799美元，約合人民幣4100-5470元）同比增長504%。在這一價格段，vivo S和X系列完美結(jié)合了其優(yōu)異的設(shè)計和性能，助力vivo品牌在線上渠道取得良好表現(xiàn)。

在媒體方面，vivo更是受到國內(nèi)外媒體好評。比如《央視新聞》對vivo X Fold進行了報道?！堆胍曅侣劇贩Q：國產(chǎn)品牌在智能手機行業(yè)在創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展上挑重擔(dān)、走煎熬，不斷為高質(zhì)量發(fā)展注入動力，為美好生活賦能。

值得一提的是，vivo X80系列憑借自研芯片、平臺聯(lián)調(diào)、蔡司深度合作等多項舉措受到廣泛認可，以及雙電芯80W閃充、E5屏、立體聲雙揚聲器、全系大體積X軸線性馬達等旗艦硬件，使vivo X80系列滿血上場，收獲良好的市場反響，被譽為移動影像天花板、天璣9000之王等稱號。

在今年4月底，vivo X80在首銷當日便一舉斬獲天貓平臺3000+價位段安卓手機銷量&銷售額雙冠軍、京東平臺安卓手機銷售額冠軍。之后該系列銷售成績表現(xiàn)良好，獲得大量京東、淘寶用戶的超高好評。

02、縱觀高端：vivo與蘋果、華為實現(xiàn)三足鼎立

從高端手機市場來看，一開始是三星與蘋果“兩強爭霸”，之后多年是華為與蘋果“兩強爭霸”，在2020年上半年時，華為與蘋果拿下超88%的市場份額。

Counterpoint最新數(shù)據(jù)的發(fā)布，則預(yù)示著vivo高端站起來了，中國高端手機市場邁入“三強鼎立”！我們可從以下幾方面清晰感受到市場格局變化。

首先，從市場銷量來看，vivo成為中國高端市場中國品牌第一。據(jù)Counterpoint統(tǒng)計，vivo X80、S15和iQOO 9分別占該細分市場總銷量的29%、20%和9%。

今年5月，在3500-5000元價格段安卓手機5G高端市場，vivo以29%的品牌份額占據(jù)國內(nèi)市場第一。其中，vivo X80系列，則以23.5%的市場份額，成為該價位段銷量最佳機型，份額甚至是第二名的兩倍！

其次，在產(chǎn)品力方面，vivo高端產(chǎn)品擁有了與蘋果、華為同場競技的實力。以vivo X80系列為例，在安兔兔公布的旗艦性能排行榜中，vivo X80系列全系機型均登榜，而vivo X80更是連續(xù)兩月上榜，足以看到其強大產(chǎn)品實力。

同時，vivo X80系列在拍照方面擁有強大實力。vivo X80系列在V1+和旗艦平臺雙重加持下，不僅將實時黑光夜視功能拓展至前置、廣角鏡頭，大幅提升夜視儀效果，同時為消費者帶來游戲與視頻視覺的全新體驗，實現(xiàn)120FPS雙芯超幀、HDR獨顯超清，更在高畫質(zhì)高幀率狀態(tài)下，將功耗降低30%，有效解決過熱頻降難題。

最后，vivo高端品牌力不斷提升，產(chǎn)品也將有新進展。今年9月，蘋果將發(fā)布iPhone14系列手機，華為也將帶來Mate50系列。作為開啟三強格局的vivo，在這個節(jié)點一下子引起各方注意。

據(jù)悉vivo也將帶來實力不俗的新產(chǎn)品。有數(shù)碼博主爆料稱，vivo X90系列也已經(jīng)在路上，其標準版的影像和性能實現(xiàn)迭代，快充方案和屏幕實現(xiàn)明顯升級。

越來越多的消費者選擇vivo高端，認可X系列的“頂級影像旗艦”，說明vivo品牌力已經(jīng)提升到一個較高位置。當然成績只能代表過去，vivo想要在高端手機市場再進一步，需要不斷推出與vivo X80系列貢獻媲美，甚至超越的產(chǎn)品。

03、推本溯源：vivo如何能突破高端？

如登上珠穆朗瑪峰是無數(shù)登山者的終極目標，站在高端市場則是眾多手機廠商的終極目標。我們看到，多年來所有國產(chǎn)手機廠商一直高喊“沖擊高端市場”口號，但真正實現(xiàn)目標者寥寥無幾。

在各大品牌持續(xù)發(fā)力高端市場情況下，vivo為何能在高端市場實現(xiàn)突破？在筆者看來，X系列不斷延續(xù)的追求極致、秉承長期主義、十年磨一劍的產(chǎn)品創(chuàng)新理念是關(guān)鍵。

一方面，X系列做的任何事，都是向極致發(fā)起挑戰(zhàn)。X系列是vivo品牌拳頭系列，在攝像等方面一直追求極致。我們?nèi)砸詖ivo X80系列為例，X80系列不僅首個實現(xiàn)自研芯片與聯(lián)發(fā)科旗艦平臺的調(diào)通，還首發(fā)GPU Fusion技術(shù)，并將微云臺首次搭載到人像鏡頭上，推出蔡司人像微云臺鏡頭。

另一方面，在十年磨一劍的產(chǎn)品創(chuàng)新理念方面，回首vivo X系列十年發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)vivo在技術(shù)研發(fā)及創(chuàng)新上的不斷突破。vivo X1成為全球首款將HiFi芯片植入的音樂手機，vivo XPlay成為全球首款2K屏手機，vivo Xshot成為全球首款搭載f/1.8超大光圈+光學(xué)防抖的手機，vivo X20Plus成為全球首款屏下指紋手機。

隨后的X30首次將全焦段攝影引入移動影像，X50成為業(yè)界第一款打造微云臺技術(shù)的手機，X60首次與光學(xué)巨頭蔡司聯(lián)合調(diào)校，X70帶來首款自研專業(yè)影像芯片V1。

十年磨一劍背后則是vivo始終秉承“長期主義”。在手機廠商持續(xù)關(guān)注硬件堆砌時，vivo確立了“人文之悅”新品牌主張，將X系列確定為“頂級影像旗艦”突破方向。

最終，vivo打造了一個技術(shù)燈塔，實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略+產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)品規(guī)劃+技術(shù)規(guī)劃的兩個握手，產(chǎn)品創(chuàng)新“鐵三角方法論”，設(shè)計、影像、系統(tǒng)、性能四條技術(shù)長賽道的“一燈、二握、三鐵、四道”產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略。

記得為實現(xiàn)X系列在計算攝影方面的突破，vivo歷時24個月，投入超300人研發(fā)團隊，打造專業(yè)影像芯片V1。為了實現(xiàn)自研芯片V1+與天璣9000的調(diào)通，vivo與聯(lián)發(fā)科聯(lián)合投入300多人，經(jīng)過350多天。在V1+和旗艦平臺的雙向加持下，X80系列得以成為vivo X系列十周年的扛鼎之作，在這多方面取得巨大突破。

從X1到X80，vivo X系列的每一次科技創(chuàng)新，都為用戶帶來想象不到的驚喜體驗，成為了行業(yè)科技創(chuàng)新方向的引領(lǐng)者。如今，vivo X系列產(chǎn)品在過去十年積累了超過1億存量用戶，穩(wěn)居全球主要TOP 5品牌的成績。

vivo創(chuàng)始人兼CEO沈煒曾講道：“如果再過十年、二十年來回看2021年，我想，這可能是我們的質(zhì)變元年。”站在2022年下半年這個節(jié)點，我們已經(jīng)能窺見vivo這種質(zhì)變對整個行業(yè)帶來的改變。

筆者觀察：

加大創(chuàng)新的vivo，成中國高端新扛旗者

如果將沖擊高端市場視為一場持久戰(zhàn)，如今的vivo可謂真正站穩(wěn)高端，贏得高端用戶選擇，舉起了國產(chǎn)手機高端市場的大旗。

筆者看好vivo高端，認為vivo高端份額提升是必然的。因為面對市場環(huán)境巨大挑戰(zhàn)，vivo在創(chuàng)新方面的持續(xù)努力——這兩年帶來獨家黑科技微云臺、與光學(xué)巨頭蔡司深度聯(lián)調(diào)、第一顆自研芯片V1等多項引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向的創(chuàng)新技術(shù)，累計申請4000多項5G發(fā)明專利，展示出更清晰的突圍策略，走出了高端的加速度。

與此同時，面向未來，vivo需要直面多位強大競爭對手。但機遇與挑戰(zhàn)并存，對于剛剛開啟三強時代的vivo，還有更廣闊的發(fā)展空間。

vivo堅持長期主義，只要持之以恒努力，圍繞用戶需求在專業(yè)影像、性能體驗以及美學(xué)設(shè)計等方面持續(xù)突破創(chuàng)新，就能促使 vivo持續(xù)塑造旗艦標準，在高端市場走得更遠。

我們同時也期望vivo等國內(nèi)品牌通過創(chuàng)新，保持長期能力提升，不懼各種挑戰(zhàn)，與國外頂尖力量同臺競技，在中國乃至全球高端市場獲得更多的認可，真正引領(lǐng)智能手機市場發(fā)展！