2024年第三季度全球智能手機(jī)產(chǎn)量小幅回升，但年同比仍下降約5%

2024年第二季由于部分品牌新機(jī)鋪貨期結(jié)束，加上季底進(jìn)入庫(kù)存調(diào)節(jié)等因素，全球智能手機(jī)生產(chǎn)總數(shù)落在2.86億支，較第一季下降約3%。由于旺季需求疲軟，品牌廠在第三季的生產(chǎn)規(guī)劃普遍趨于保守。因此，第三季生產(chǎn)總數(shù)預(yù)估僅有微幅季增，達(dá)2.93億支，但仍較去年同期呈現(xiàn)約5%的下降。

三星持續(xù)推進(jìn)折疊機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果新機(jī)預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)8%

Samsung（三星）第二季由于Galaxy S24新機(jī)鋪貨期結(jié)束，智能手機(jī)產(chǎn)量季減10%，降至5,380萬(wàn)支，保持市占第一。TrendForce集邦咨詢表示，Samsung有望于第三季底推出一款高端薄型折疊機(jī)，可視為Z Fold 6的延伸機(jī)型。然而，考量售價(jià)與缺乏殺手級(jí)應(yīng)用，預(yù)估該薄型款僅占Samsung折疊機(jī)產(chǎn)出的1%，對(duì)沖刺市占的貢獻(xiàn)有限。

市占第二的Apple（蘋(píng)果）于第二季生產(chǎn)約4,410萬(wàn)支智能手機(jī)，雖季減8%，但較2023年同期增長(zhǎng)5%，可視為因應(yīng)中國(guó)618電商促銷的先行備貨。由于Apple在中國(guó)市場(chǎng)的降價(jià)策略顯著，預(yù)期將帶動(dòng)第三季的生產(chǎn)表現(xiàn)。此外，Apple將于九月發(fā)布四款新機(jī)，預(yù)估其2024年的新機(jī)生產(chǎn)總數(shù)將破8,600萬(wàn)支，較去年增長(zhǎng)近8%。

中國(guó)品牌謹(jǐn)慎調(diào)整庫(kù)存，Transsion市占份額下降

小米 (含Redmi及POCO)第二季智能手機(jī)生產(chǎn)總數(shù)為4,180萬(wàn)支，年增19%。該品牌雖保持樂(lè)觀市場(chǎng)布局，但由于需求未顯著回升，第三季生產(chǎn)目標(biāo)僅有小幅增長(zhǎng)，并將謹(jǐn)慎調(diào)整庫(kù)存。

Oppo (含OnePlus及Realme)第二季生產(chǎn)總數(shù)年增6%，市占率排名第四。TrendForce集邦咨詢表示，中國(guó)市場(chǎng)在該品牌的銷售占比穩(wěn)定維持在35%左右，其次為印度和東南亞地區(qū)。展望第三季，預(yù)估Oppo生產(chǎn)目標(biāo)將與第二季持平。

Vivo (含iQoo)得益于新品推出及中國(guó)市場(chǎng)銷售告捷，第二季智能手機(jī)產(chǎn)量季增20.5%、年增10.2%，市占率排名第五。Vivo近年雖積極開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)，但中國(guó)市場(chǎng)仍占其銷售市占的50%。TrendForce集邦咨詢預(yù)估，其第三季生產(chǎn)總數(shù)有望與第二季持平。

TrendForce集邦咨詢指出，Transsion (含TECNO、Infinix及itel)在第一季產(chǎn)出過(guò)高，導(dǎo)致庫(kù)存增加，第二季下調(diào)庫(kù)存生產(chǎn)總數(shù)至2,360萬(wàn)支，季減20.8%，市占排名降至第六名。進(jìn)入第三季，Transsion同樣以維穩(wěn)第二季的生產(chǎn)表現(xiàn)為主，以避免庫(kù)存壓力。

另外，全球性經(jīng)濟(jì)疲軟同樣沖擊南美、中東和非洲等市場(chǎng)，加之品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。近期這些新興市場(chǎng)有整機(jī)渠道庫(kù)存升高的現(xiàn)象，品牌廠因此更注意零部件和整機(jī)庫(kù)存管理，以應(yīng)對(duì)需求的不確定性，并對(duì)2024年下半年的生產(chǎn)計(jì)劃普遍采取保守態(tài)度。