傳Facebook即將更名，這步棋如何解讀？

一邊努力減碳，一邊遭受批評。

據(jù)美國科技媒體The Verge報道，有知情人士稱Facebook正在推進更改公司名稱。這被與Facebook此前對“元宇宙”的一系列動作聯(lián)系起來，反映了Facebook對推進元宇宙建設(shè)事業(yè)的決心。

公司“改名換姓”遠遠不止名稱變更這么簡單。為公司更名，意味著原先的用戶不得不消耗更多的認知成本去記住新的公司名稱，甚至是品牌。因此這對公司來說并不總是一個好的策略。在公司更名的背后，通常是商譽嚴重下滑導(dǎo)致必須“重啟門戶”，或公司發(fā)生重大變故后需要讓公司名稱更貼近經(jīng)營內(nèi)容。

在此前很長一段時間里，很少有像Facebook一樣量級的公司愿意更換自己的名稱。上一個更名者谷歌，是近10年里唯一一個更改集團名的top10科技公司。

2015年，谷歌將總公司名從“Google”改為“Alphabet”，而將分管搜索引擎、安卓等業(yè)務(wù)的谷歌分公司分立出去，作為Alphabet的全資子公司。

而這次Facebook的更名傳聞該如何解讀？以史為鑒，雷鋒網(wǎng)分析，F(xiàn)acebook此次有兩大戰(zhàn)略目的：

其一：改組公司結(jié)構(gòu)，繼續(xù)為元宇宙的建設(shè)提供組織架構(gòu)上的便利。

Facebook此舉名為“改名”，實際做的是組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整：由先前Facebook一個產(chǎn)品統(tǒng)領(lǐng)旗下多個不同事業(yè)群的扁平結(jié)構(gòu)，變?yōu)橛梢粋€總公司總體統(tǒng)籌包含F(xiàn)acebook產(chǎn)品在內(nèi)的多個事業(yè)群的集中結(jié)構(gòu)。

這一舉措，一是賦予了總公司對于旗下不同事業(yè)群更強的控制力，有助公司資源更加統(tǒng)一地向關(guān)鍵方向進行調(diào)度；二是各部門間的工作內(nèi)容和權(quán)力劃分更加清晰，不同事業(yè)群分別向總公司匯報，大大降低了不同部門之間的溝通成本。

在之前分析“元宇宙”負責人博斯沃思被提拔為CTO的文章中，雷鋒網(wǎng)提到，F(xiàn)acebook過于扁平的管理結(jié)構(gòu)讓公司內(nèi)部元宇宙事業(yè)的早期建設(shè)充滿艱辛。當時博斯沃思在公司中的職級為副總裁，而與他同級的副總裁卻有茫茫多，這也讓部門之間的資源調(diào)動困難重重。

而把元宇宙部門負責人提拔為CTO，凌駕于其他部門之上，能解決一定的問題。但畢竟缺乏組織保障，僅憑博斯沃思一人在部門政治中難免勢單力薄。此次改組，新成立的總公司權(quán)力將高于所有部門，更有利于各產(chǎn)品線的融合和元宇宙的推進。

谷歌在2015年宣布更名后，旗下的事業(yè)群也紛紛得以獨立，實現(xiàn)分別運營。當時就有聲音稱，此舉會大大加強谷歌內(nèi)部的創(chuàng)新動力。谷歌的創(chuàng)始人、前CEO拉里•佩奇也稱，這樣改組也是為了讓公司重獲“創(chuàng)業(yè)公司般的活力”。

谷歌的更名實際是在對外界的宣告：谷歌的經(jīng)營內(nèi)容將不僅局限于其傳統(tǒng)的搜索業(yè)務(wù)，而公司也將在其他領(lǐng)域投入更多的嘗試和精力。實踐上，谷歌在改組后也在擺脫組織束縛后也在醫(yī)療、智能家居、互聯(lián)網(wǎng)基建、科技投資等各個領(lǐng)域沖擊著科技前沿。

其二：分拆公司結(jié)構(gòu)，更有利于躲避反壟斷部門的監(jiān)管。

此前雷鋒網(wǎng)也曾報道，F(xiàn)acebook在反壟斷的呼聲中面臨著不小的壓力。在面臨來自美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會和歐盟多方的反壟斷壓力下，F(xiàn)acebook面臨的未來很大可能是被迫分拆。

面對這個情況，很難說Facebook沒有在為此積極尋求對策。這次更名改組可能就是應(yīng)對方法之一。

同是被反壟斷監(jiān)管機構(gòu)盯上的科技巨頭，谷歌在2015年的更名操作同樣也有這方面的考量。改組如果成功執(zhí)行，在總公司之下的各事業(yè)群能在不同的領(lǐng)域分別運營，雖然結(jié)構(gòu)上看起來與拆分無異，但總公司還能繼續(xù)保有對各分公司的控制權(quán)。

在這種結(jié)構(gòu)下，在面對監(jiān)管壓力時，F(xiàn)acebook總是可以辯稱：每個分公司都是分別運營，總公司并不直接參與經(jīng)營。如此，落在Facebook身上的反壟斷壓力就可以減小許多。

在谷歌宣布更名后，其股價在盤上應(yīng)聲增長5.88%，也間接體現(xiàn)了投資者對谷歌更名策略的認可。

消息稱，預(yù)計在10月28日，馬克•扎克伯格將在Facebook年度的Connect大會上正式討論更名事項，而相關(guān)信息則可能更早公布。

本文由雷鋒網(wǎng)原創(chuàng)，作者：董子博。申請授權(quán)請回復(fù)“轉(zhuǎn)載”，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。