科創(chuàng)板上市后，停不下來的極米再拿中國投影市場冠軍

極米的”三連冠“。

科創(chuàng)板上市后，停不下來的極米再拿中國投影市場冠軍

3月3日，極米在科創(chuàng)板掛牌上市，首日盤后市值達265億。

3月10日，據(jù)IDC最新公布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，極米以75.7萬臺的出貨量蟬聯(lián)中國投影機市場冠軍，市場占有率突破18%。而這，已經(jīng)是繼2018年、2019年之后，極米第三次將投影機賣到了中國第一。

這時的極米，成立8年、上市一周，拿到了人生中第一個“三連冠”。

1、家里的第二臺電視，沒有“屏幕”

2012年6月，聯(lián)發(fā)科官宣36億美元收購晨星半導體（MStar），當時鐘波作為初創(chuàng)成員已經(jīng)在這家公司從事研發(fā)工作長達十年。

據(jù)鐘波回憶，最初加入MStar時，整個公司只有十人左右，通過近十年成長，MStar在2012年已經(jīng)成為一家占據(jù)國內(nèi)電視芯片70%市場份額的上市公司。 

也是在這一年，鐘波從MStar離職，帶著七人的芯片研發(fā)團隊從深圳回到成都，租下了一套三層毛坯別墅開始創(chuàng)業(yè)。當時，鐘波和他的團隊想要做的是“一臺可大可小、隨處可投的電視”。

2013年，極米推出首款量產(chǎn)產(chǎn)品極米Z3，這款產(chǎn)品在次年正式發(fā)售。

做投影之初我們就是希望能夠讓用戶能通過大屏得到幸福感，而不僅僅是單純的顯示設備，輸入內(nèi)容和輸出畫面的簡單產(chǎn)品。

在畫質(zhì)、易用性和噪音等方面的優(yōu)化與調(diào)校也是極米區(qū)別于傳統(tǒng)投影的實質(zhì)。

正是基于這樣的理解，智能投影機之外，極米在2017年也做了激光電視。

作為最早一批踏足智能投影機領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)團隊，極米的出現(xiàn)帶來了兩個改變： 

第一，打破了國內(nèi)投影市場長期被愛普生、索尼等日系企業(yè)所壟斷局面。之前，愛普生、松下、索尼、NEC等日系企業(yè)占據(jù)了大部分國內(nèi)投影市場； 

第二，將智能投影帶入家庭消費領(lǐng)域。極米推出的智能投影機將投影帶到了家庭消費領(lǐng)域，成為一些人“家庭的第二臺電視”。

“未來的顯示設備肯定是沒有屏幕的”，這是鐘波對未來電視的理解，也是智能投影機的潛力所在。 

實際上，在電視與投影之上，智能投影后來被證實確實是一門不錯的生意，甚至包括阿里、騰訊在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都親身下場，嘗試做這門生意。

2、極米的“三連冠”

極米不是中國投影機市場唯一一家國內(nèi)廠商或創(chuàng)業(yè)公司，卻是該領(lǐng)域發(fā)展最快的廠商之一。

2019年3月11日，全球權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布了《IDC 2018年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》，報告數(shù)據(jù)顯示，2018年極米以57.5萬臺出貨量位居中國投影機市場出貨量第一。

這是極米第一次榮登榜首。

這時的極米已經(jīng)有了包括智能投影機、激光電視在內(nèi)的30多款產(chǎn)品，也積累了諸多自研技術(shù)。

以光機技術(shù)為例，光機一直是投影機的核心器件，堪稱投影機的心臟。據(jù)公開資料顯示，極米在2019年實現(xiàn)了光機技術(shù)自主化，并逐步導入量產(chǎn)，當年自研光機占比為7.92%；2020年1-6月，極米自研光機占比提升至58.72%。

要想融投影機進入家庭，有一個自研光機還遠遠不夠。要想讓用戶接受一臺智能投影機作為家里的第二臺電視，就要有一些電視所沒有的優(yōu)勢。

例如“大屏”，智能投影機普遍都可以實現(xiàn)100寸的大屏投影，滿足了在家就可以看大屏之后，產(chǎn)品亮度是投影需要解決的問題。據(jù)悉，極米在過往產(chǎn)品更新迭代中針對光機架構(gòu)、光路設計、散熱設計做過多次更新，僅在2019年8月發(fā)布的極米H3新品中，亮度相對上一代產(chǎn)品就有40%的提升。2021年3月9日，新發(fā)布的H3S再次將亮度提升到2200ANSI流明。

再如，對焦，家用投影機在日常使用中很容易被不小心碰到而改變位置，從而造成投出屏幕變形、模糊，這就使得自動對焦成為提升家用投影機用戶體驗的關(guān)鍵。2019年極米構(gòu)建了一套解決畫面校正問題的“鷹眼感知系統(tǒng)”，并借此帶來了全局自動對焦、全自動梯形校正等領(lǐng)先功能。

先由TOF激光傳感器迅速感應投影設備與投影面的距離并快速定位最佳對焦區(qū)間，完成 95%精度的對焦，再由攝像模組對全局畫面區(qū)間清晰度特性進行實時分析，在區(qū)間內(nèi)找到最佳對焦點，完成剩余5%精度的對焦，實現(xiàn)對焦速度提升400%。 

除此以外，極米還研發(fā)了沙蜥散熱系統(tǒng)、畫質(zhì)處理系統(tǒng)等多項自研技術(shù)和系統(tǒng)。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，極米2020年研發(fā)投入達1.39億元，目前已有專利330余項。 

2021年3月10日，全球權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布了《IDC 2020年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》。數(shù)據(jù)顯示，2020年，極米科技以75.7萬臺的出貨量蟬聯(lián)中國投影機市場冠軍，市場占有率突破18%，較去年同比增長近4個百分點。與此同時，極米還斬獲了2020年整機投影機市場（包括消費和商用市場）銷售額年度冠軍，這是國產(chǎn)品牌在全年銷售額上首次超越國際品牌登頂。除了在國內(nèi)市場表現(xiàn)亮眼，2020年極米海外市場銷量實現(xiàn)大幅增長，已經(jīng)獨立于國內(nèi)市場，成為極米業(yè)績增長的重要引擎。

這些都成為極米這八年成長過程中積累下的經(jīng)驗，也成為中國智能投影機這些年快速發(fā)展的一個縮影。

3、上市后仍停不下來，極米三大戰(zhàn)略欲當全球第一

3月3日，極米在科創(chuàng)板掛牌上市，首日盤后市值達265億。 

據(jù)極米官方數(shù)據(jù)顯示，2018年度、2019年、2020年度（未經(jīng)審計），公司營收分別為16.59億元、21.16億元、28.28億元，凈利潤分別為951.72萬元、9,340.48萬元、26,895萬元。極米在2020年的營業(yè)收入、凈利潤分別同比增長33.62%、187.94%。

極米在飛速發(fā)展著，但家庭智能投影機在中國市場的年出貨量尚且不足300萬臺，智能投影機在關(guān)鍵技術(shù)、用戶體驗上也還有諸多不足之處，都為智能投影市場留下了充足的增長空間。

從歷年智能投影市場發(fā)展來看，同樣可見，中國家庭投影機市場仍保持著兩位數(shù)的增長走勢。市場對家庭智能投影行業(yè)的看好，也讓極米在科創(chuàng)板上市首日股價翻了近三倍。

而就在極米上市當晚，鐘波又對外公布了極米未來的戰(zhàn)略：

第一，是堅持產(chǎn)品創(chuàng)新。極米所堅持的創(chuàng)新不是一種噱頭，而是應該圍繞用戶的實際需求，結(jié)合他們所面臨的痛點在研發(fā)上深耕，讓用戶能夠在產(chǎn)品體驗過程中真實的感受到科技創(chuàng)新所帶來的美好改變；進一步提升對于產(chǎn)品質(zhì)量的追求，因為高質(zhì)量才是產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎。 

第二，拓展海外市場。我們的目標是成為世界第一的投影品牌，要實現(xiàn)這個目標，我們要做的還有很多很多。未來，我們會進一步完善極米的全球化體系，在“出海”的道路上繼續(xù)探索，讓搭載光影和幸福的大船駛向五洲四海。

最后，加強品牌建設。當前的極米，比過去任何時候都更需要品牌建設。極米所代表的，不僅是整個投影行業(yè)的標桿，也是國產(chǎn)投影品牌走向世界的一張名片。上市后的極米將會受到更加廣泛的關(guān)注，作為投影行業(yè)的領(lǐng)軍者，站在聚光燈下的我們要讓更多人深入的認識和了解極米，真切的感受極米的極致精神和企業(yè)溫度。

由鐘波的公開信可以看出，這家成立七年多就上市的公司并不想停下來，從產(chǎn)品研發(fā)到品牌再到市場，極米并不滿足于目前中國投影市場冠軍的頭銜，而是將目標放在更遠的星辰大海——全球市場。

事實上，極米也沒有停下來。3月9日，極米旗艦系列產(chǎn)品H3S正式發(fā)布，這款產(chǎn)品在2020年單品銷售量和銷售額雙冠軍H3的基礎上，對畫質(zhì)、音質(zhì)和使用體驗等核心功能進行全方位提升，是極米上市后的首款重磅新品。

始終以用戶為導向，以產(chǎn)品為王，極米通向全球智能投影的大門才剛剛打開。