iPhone15首銷數(shù)據(jù)不及14，市場最終還是回歸了本源

蘋果公司發(fā)布了iPhone15之初，筆者就曾預測其銷量不會太好，最重要的影響就是華為的強勢回歸。華為Mate 60 Pro系列的火爆直接引爆了市場，高端消費人群就這么多，在大勢不景氣的時候，消費者的購買欲望是建立在產(chǎn)品本身性能提升或者殺手級應(yīng)用的出現(xiàn)，在這方面，華為Mate 60 Pro系列恰好彌補了用戶的這些渴求。

而蘋果公司的iPhone 15的發(fā)布雖然在性能上有微提升，但是提升不大，尤其是沒有徹底的改變，或者真正有新能力的提升。況且價格還不菲，用戶不買賬在情理之中。雖然蘋果公司在發(fā)布iPhone 15之初，相關(guān)友好媒體給出了不錯的評價和貌似還火爆的銷售場景。但是當時間沉淀一段時日之后，真正的數(shù)據(jù)出爐之后，結(jié)果也就不言而喻了。

1.庫克再次訪華，為了提振iPhone 15系列的銷售？

近日，庫克再次來訪中國，10月16日出現(xiàn)在成都太古里蘋果專賣店，與王者榮耀玩家互動，并在社交平臺曬出用iPhone 15 Pro Max拍攝的成都安順廊橋，17號到訪四川雅安的雨城區(qū)第四小學，和學生一起體驗用iPad，用iPad編程，控制無人機飛行。10月18日，庫克又出現(xiàn)在立訊精密浙江工廠。

庫克2011年上任以來多次訪華，今年已是第二次。今年3月，庫克則在中國發(fā)展高層論壇上表示“蘋果公司依賴中國，對于蘋果公司而言，中國既是一個制造中心，也是快速增長的消費市場。這是我們雙方都樂見其成的一種共生關(guān)系”。眾所周知，中國已成為蘋果iPhone最大的市場，中國也是蘋果的制造中心；不過，蘋果近年有意調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈，將iPhone等產(chǎn)品生產(chǎn)部署至印度等地。

市場研究機構(gòu)TechInsights數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，iPhone出貨量4310萬部，中國首次超過美國，成為iPhone出貨量最大的單一市場。但是，在9月份，華為Mate 60 Pro系列的未發(fā)先售，在市場上掀起了一股搶購熱潮，直到現(xiàn)在都基本是一機難求，用戶想預約都已經(jīng)排到明年了。

蘋果iPhone15系列的發(fā)布是在華為Mate 60 Pro系列之后，用戶自然會將二者進行對比和衡量彼此的優(yōu)劣。最終的結(jié)果自然也是不言而喻的。研究機構(gòu)Counterpoint Research最新發(fā)布的一份報告中稱，iPhone 15系列在中國上市后的前17天銷量較iPhone 14系列下降4.5%。而且媒體也表示，因iPhone 15賣點不突出，前一代的iPhone 14系列反而漲價，銷售較好。

2.不“專注”的蘋果最終會自食其果？

由于庫克有意將蘋果供應(yīng)鏈外遷，進而減少對中國制造業(yè)的依賴，這也促使一些中國制造企業(yè)不得不考慮今后的發(fā)展規(guī)劃，如今華為的強勢回歸，自然是最好的替代方案。如果蘋果執(zhí)意要將自己的產(chǎn)業(yè)鏈外移出中國市場，那么這些供應(yīng)鏈是不是還會跟隨著蘋果前行就要打一個大大的問號了？

據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2022年，蘋果手機的生產(chǎn)組裝中，中國市場的份額96%，印度約占4%。在截至今年3月的財年中，蘋果在印度的iPhone產(chǎn)量則增加兩倍，達70億美元以上。市場一度時間有一種傳聞稱，印度制造的iPhone 15系列存在著一些產(chǎn)品性能“瑕疵”，關(guān)于iPhone 15系列的“燒屏門”事件傳得也是沸沸揚揚的。

此前，一些國外網(wǎng)友也在社交平臺發(fā)帖討論蘋果iPhone 15系列的“燒屏門”情況。蘋果公司對iPhone 15系列出現(xiàn)的燒屏問題也進行了回應(yīng)，表示這是OLED顯示屏的特性，屬于正?，F(xiàn)象。蘋果已經(jīng)在iOS 17.1準正式版中修復了這個問題，并且針對老款機型也一并解決了。OLED顯示屏自發(fā)光的特性使得屏幕上不可避免地會出現(xiàn)子像素老化留下的圖像殘影，即常說的燒屏。自iPhone X開始，這種所謂的燒屏吐槽一直在iPhone上沒有斷過。

摩根士丹利的一份報告中預測，印度市場在蘋果公司未來五年的營收增長中可能占比15%。目前蘋果在印度市場的年銷售預估為60億美元，在印度未來十年收入增長預計將達到400億美元。TechInsights的報告也稱，印度已是蘋果在銷售和制造方面重要的戰(zhàn)略市場，今年第二季度是蘋果第五大市場。

3.華為強勢回歸，吃了我的都給我吐出來？

庫克訪華，也是對iPhone 15系列在中國銷量下滑的一種直接反應(yīng)，雖然蘋果并不會這樣說，但外媒也在關(guān)注，有外媒表示，iPhone 15 系列可能在中國"遇到了麻煩"。外媒表示，蘋果公司近年來在中國高端手機市場上節(jié)節(jié)攀升，但iPhone 15系列可能表現(xiàn)不佳。數(shù)據(jù)顯示，蘋果的iPhone 15系列在中國的銷量大幅下滑，未能達到去年的預訂記錄和iPhone 14系列所設(shè)定的銷量預期。

外媒表示，蘋果在中國最大的競爭對手可能是華為。據(jù)悉，華為 Mate60 系列的銷量已經(jīng)超過了 iPhone 15 系列。由于這一格局的轉(zhuǎn)變，市場觀察人士猜測華為明年可能會取代蘋果在中國的地位。Counterpoint估計，華為今年僅Mate 60 Pro銷量就能達到500至600萬部。在中國市場有媒體的調(diào)查顯示，在近7萬網(wǎng)友參與的調(diào)查中，其中近八成網(wǎng)友表示，支持華為。25%網(wǎng)友認為是因為iPhone 15功能缺乏創(chuàng)新。17%網(wǎng)友認為iPhone 15中國開局不利是設(shè)計缺乏新意的原因。