Q3全球智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)2%，雖然不高，但好在持續(xù)回暖

Counterpoint最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)2%，這也是全球智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第四個(gè)季度增長(zhǎng)。而市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的研報(bào)顯示，2024年第三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，出貨量同比增長(zhǎng)了5%。這是連續(xù)第四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

雖然兩家的數(shù)據(jù)略有差異，但都顯示是正增長(zhǎng)，說明行業(yè)復(fù)蘇雖然緩慢，但起碼一直在回暖。之所以沒有出現(xiàn)大幅度的回升或者增長(zhǎng)，原因也是多方面的。其一是全球經(jīng)濟(jì)遭受著發(fā)展的困境，各種因素的交織以及區(qū)域不穩(wěn)定形勢(shì)，都讓經(jīng)濟(jì)遭受了不同程度的影響，進(jìn)而波及到敏感度更高的個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)，手機(jī)作為最主要的剛性電子產(chǎn)品受到波及也在情理之中。

其二是手機(jī)同質(zhì)化現(xiàn)象沒有得到根本的改變，雖然AI手機(jī)亦或者AI應(yīng)用的出現(xiàn)，被市場(chǎng)寄予了厚望，但目前來看，雖然有一定的正向?qū)蜃饔?，但尚未呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展態(tài)勢(shì)。人們對(duì)AIGC的應(yīng)用還處于邊玩邊看的狀態(tài)，并沒有成為一種不可替代的剛需應(yīng)用，自然也沒有到了非換機(jī)不可的地步。目前，主流廠商的智能手機(jī)基本都已經(jīng)引入了AI功能或者場(chǎng)景應(yīng)用，包括蘋果的iPhone系列也開始引入AI Intelligence能力，只是尚沒有在全球市場(chǎng)全面鋪開，只是從不斷的市場(chǎng)開始逐漸滲透。

其三是年輕人的換機(jī)熱情今非昔比。如果說以前年輕人在每一次品牌廠商的新產(chǎn)品上市之后，都會(huì)及時(shí)的進(jìn)行迭代自己的手機(jī)。但如今，年輕人的消費(fèi)理念發(fā)生了一些改變，并不急于更換原有的手機(jī)，而是更加注重性價(jià)比和需求比，如果自己原有的手機(jī)還能滿足應(yīng)用需求，那么抱有再等等看的心態(tài)也不少。畢竟現(xiàn)在手機(jī)的應(yīng)用能力和技術(shù)創(chuàng)新能力還沒有誘惑到年輕人需要及時(shí)更換自己的手機(jī)的沖動(dòng)。

在這樣的大環(huán)境下，全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額還能保持一定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，已經(jīng)相當(dāng)不容易了。能夠持續(xù)復(fù)蘇，起碼讓手機(jī)廠商看到了未來的機(jī)會(huì)，當(dāng)然內(nèi)在的緊迫感和壓力相比也是不低的。Counterpoint認(rèn)為，雖然最近幾個(gè)季度的出貨量增長(zhǎng)有所放緩，但全球智能手機(jī)營收增長(zhǎng)在 2024 年第三季度加速，同比增長(zhǎng) 10%，達(dá)到歷史最高的第三季度水平。

值得關(guān)注的是，高端手機(jī)的市場(chǎng)銷售更好一些。其中，大于400 美元的細(xì)分市場(chǎng)在 2024 年第三季度的凈份額同比上漲了2%。各個(gè)地區(qū)持續(xù)的高端化浪潮激勵(lì)著手機(jī)品牌廠商重新考慮其高端產(chǎn)品組合和設(shè)備融資策略。預(yù)計(jì)高端化趨勢(shì)將在未來幾年繼續(xù)，預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)平均售價(jià)將在 2023 年至 2028 年期間以 3% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

Canalys的數(shù)據(jù)還顯示，盡管全球智能手機(jī)市場(chǎng)總體保持增長(zhǎng)，但前五大廠商之間的差距已經(jīng)縮小，競(jìng)爭(zhēng)格局更加激烈。各大廠商都在積極尋求技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展，以在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。吸引用戶變得非常關(guān)鍵，價(jià)格的制定也是重要的籌碼。