蘋果為何不愿意稱自己的AR產(chǎn)品為元宇宙產(chǎn)品？

在全世界都為元宇宙癡狂的時候，唯獨蘋果公司“獨善其身”，諱談元宇宙概念，對自己今年計劃推出的AR設(shè)備，也不愿意被冠以元宇宙的產(chǎn)品稱謂。甚至有消息稱，元宇宙概念在蘋果公司被列為禁區(qū)，那么為何蘋果公司如此忌諱談元宇宙呢？我們觀察有幾方面的原因：

其一是雖然蘋果公司庫克曾經(jīng)多次表示對于AR的前景非?？春茫J為增強現(xiàn)實是非常好的一個發(fā)展方向，也是幫助人們更好地實現(xiàn)應(yīng)用拓展的一個重要支撐，為此庫克認為AR是未來十年非常重要的一個發(fā)展風口，是大有作為的，也是“未來十年下一個劃時代產(chǎn)品”。但是這也僅僅是構(gòu)建在增強現(xiàn)實的基礎(chǔ)上，并不是開辟一個全新的虛擬世界。

其二元宇宙概念非?；鸨?，但是蘋果公司并不認為這種新開辟的虛擬空間，亦即一個允許用戶逃離的全虛擬世界是發(fā)展潮流。換句話說，蘋果不希望創(chuàng)造一個允許用戶逃離的全虛擬世界。其實蘋果公司不愿意讓用戶逃離現(xiàn)實，進入一個全虛擬世界，也是有自己的打算。那就是在移動終端市場，蘋果公司的產(chǎn)品線還是非常豐富的，從iPhone、iPad到Apple Watch、MacBook Air、AirPods等等系列產(chǎn)品，都是市場的最大份額占有者，也擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，如果用戶都“躲在”虛擬世界中，那么這些產(chǎn)品的應(yīng)用就會受到極大的制約，這顯然是蘋果公司不愿意看到的一種發(fā)展方向。自然也就不愿意倡導(dǎo)這種發(fā)展理念了。

其三是蘋果公司發(fā)展AR設(shè)備，是為了增強現(xiàn)實，也就是讓用戶在現(xiàn)實空間中可以享受到更好的科技產(chǎn)品和技術(shù)進步帶來的全新體驗，而不是讓用戶逃離現(xiàn)實世界，進入到一個虛擬空間中來逃避。蘋果的AR設(shè)備主要給用戶帶來的是“游戲、通信和內(nèi)容消費”。可以說，這還是構(gòu)筑在蘋果自己的生態(tài)圈子內(nèi)的一種擴展應(yīng)用，是滿足現(xiàn)有生態(tài)環(huán)境下的一種技術(shù)延展，而不是顛覆性的。也就是說，蘋果公司不希望用戶整天沉溺在虛擬世界中。自然也不愿意AR設(shè)備成為一款全天候的產(chǎn)品，這是和iPhone最大的區(qū)別。

其四是人們擔心蘋果的理念是不是過于保守了？眾所周知，在手機推出之初，誰能想到短短十來年的時間，就發(fā)生了如此天翻地覆的變化？從摩托羅拉到諾基亞，再到三星、HTC，后來因為蘋果iPhone的問世，開創(chuàng)了一個新的發(fā)展紀元。如今的iPhone也進入到發(fā)展瓶頸期，元宇宙的出現(xiàn)被認為是顛覆前者的另一個跨越式發(fā)展機會。但蘋果公司不愿意這樣認為，這也可能是保守的一種體現(xiàn)。就如同當初諾基亞不愿意接受觸摸屏一樣，最終被淘汰的自然是觀念落后的一方。

其五是庫克骨子里還是保留著對現(xiàn)有設(shè)備體系的眷戀，也不愿意打破這種平衡，保持著現(xiàn)有設(shè)備發(fā)展的節(jié)奏，以及在一定程度內(nèi)通過應(yīng)用來不斷豐富用戶的習慣，這是另一個層面的努力。庫克也曾表示，科技應(yīng)該要增強人類生活的效率和體驗，而不是孤立人們和為人們逃離現(xiàn)實提供窗口。事實上，市場也一度有消息稱，庫克希望在離開蘋果之前再為一個重要的新產(chǎn)品類別，這個新產(chǎn)品就是AR，而不是蘋果汽車。要知道當下新能源車、無人駕駛發(fā)展都幾乎到了一個臨界點，一旦技術(shù)獲得進一步的突破，那么未來的發(fā)展將不可限量。但即使如此，庫克最看好的依舊是AR，而不是蘋果汽車。這也說明庫克對于AR的發(fā)展更情有獨鐘，也更認同這種發(fā)展需求和應(yīng)用場景的重新構(gòu)建。

其六是元宇宙概念雖然非?；鸨?，但真正的應(yīng)用拓展還處于較大分歧中，有人認為VR/AR設(shè)備是元宇宙的敲門磚，也有人借機大肆兜售相應(yīng)的VR/AR產(chǎn)品，指望能夠搭上元宇宙的快車，但或許是事宜愿為。元宇宙顯然不是一個小小的VR/AR設(shè)備就可以撬動一方市場的。對于元宇宙概念來說，只是剛剛起步，未來的發(fā)展還有很多時間值得我們?nèi)リP(guān)注和觀察。科技進步變化是非常突飛猛進的，元宇宙究竟以什么應(yīng)用場景或者生態(tài)架構(gòu)變化來吸引新風口的誕生，如今看來一切還為時尚早。