北京時間10月29日凌晨,扎克伯格在Facebook的Connect開發(fā)者大會上宣布,將把公司名稱改為“Meta”。目前“Meta”標(biāo)志已經(jīng)取代了該公司全球總部門牌上的標(biāo)志性大拇指的Like圖標(biāo),公司股票代碼“FB”更改為“MVRS”,自12月1日起生效。
扎克伯格吵吵公司更名已有一段時間,他的理由是該公司的品牌與一種產(chǎn)品緊密聯(lián)系在一起,這種產(chǎn)品不可能代表其今天正在做的一切,更不用說未來。“但隨著時間的推移,我希望我們被視為一家元宇宙(metaverse)公司”他說。
因為Meta的發(fā)音諧音為“買它”,所以網(wǎng)友們戲稱Facebook公司新名字為 “買它”,該公司在宣布更名的當(dāng)日股票收漲1.5%,可見股民買它的意愿并不像想象中那么強烈。同樣業(yè)界對于Facebook的更名及元宇宙業(yè)務(wù),也沒有給出 “買它”的信號。其實,記者在采訪中了解到,F(xiàn)acebook公司改名Meta,大家都想多了。
有可能“忽悠”并誤導(dǎo)市場
有人擔(dān)心,此次改名風(fēng)波,會讓人認(rèn)為元宇宙時代很快就要來了,而且僅靠少數(shù)幾家,甚至是臉書一家公司就可以把元宇宙構(gòu)建起來,引發(fā)新市場的虛火。
“元宇宙時代真正到來仍需時日,它的構(gòu)建需要大量的技術(shù)、大量的企業(yè),需要從政府到行業(yè)的生態(tài)攜手,并不是一家企業(yè)就可以完成。”HTC中國區(qū)總裁汪叢青在接受《中國電子報》記者采訪時說。
事實上,元宇宙的構(gòu)建,有著豐富的技術(shù)邏輯,每一層都做扎實才能有真正完整的元宇宙。汪叢青談及了元宇宙的七層技術(shù):一是底層技術(shù),包括5G、6G、云等基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施,以及計算、處理和感知單元;二是交互層,包括手機、VR/AR、智能眼鏡、可穿戴設(shè)備、腦機接口等交互設(shè)備,以及觸覺反饋、腦波等交互方式;三是去中心化系統(tǒng),付費系統(tǒng)、邊緣處理系統(tǒng)、AI代理、微服務(wù)、統(tǒng)一標(biāo)識、區(qū)塊鏈等系統(tǒng);四是空間計算層,需要三維引擎、自然且多任務(wù)并行的互動模式,以及地理空間地圖等;五是開發(fā)工具,需要設(shè)計工具、空間及物體掃描、NFT、數(shù)字商務(wù)等;六是搜索層,包括檢索、廣告網(wǎng)絡(luò)、社交等。七是體驗層,包括教育、合作、游戲、電競、購物等。
如此龐大而復(fù)雜多層的系統(tǒng)當(dāng)然不可能僅僅靠臉書一家,而且仍需要長時間扎實的建設(shè)與布局。幾天前,百度副總裁馬杰在世界VR產(chǎn)業(yè)大會上表示,一項重要技術(shù)成果的成熟運用,離不開大量基礎(chǔ)設(shè)施的提前布局,信息高速公路的建設(shè)為互聯(lián)網(wǎng)的成熟鋪平了道路,元宇宙的完善同樣需要眾多技術(shù)環(huán)節(jié)的長期建設(shè)。馬杰呼吁產(chǎn)業(yè)界共同防范虛火,關(guān)注基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、市場的培育、軟硬件的發(fā)展、高質(zhì)量內(nèi)容的建設(shè)。
事實上,看好元宇宙并對此進(jìn)行大量的投入與推動的公司不僅僅是Facebook一家,但這些科技巨頭保持了更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度。微軟(中國)首席技術(shù)官韋青在2021世界VR產(chǎn)業(yè)大會云峰會XR國際論壇上表示,蘋果、微軟等公司的高管在談及Metaverse時,態(tài)度都十分謹(jǐn)慎,蘋果公司CEO蒂姆·庫克更愿稱之為增強現(xiàn)實。蘋果與微軟都是在虛擬業(yè)務(wù)與物理業(yè)務(wù)兩個維度都有覆蓋。“只有極少數(shù)的公司只有虛擬業(yè)務(wù),他們往往對‘元宇宙’概念格外癡迷。”韋青說,其言下之意對于臉書的炒作、臉書的改名,持“不買它”的態(tài)度。
不看好Facebook商業(yè)推進(jìn)范式
目前臉書在AR/VR市場進(jìn)行了大量的布局和投入,包括收購了領(lǐng)先的VR設(shè)備制造Oculus,成立一個專門的元宇宙業(yè)務(wù)部門,并計劃未來5年在歐洲雇傭1萬名員工等。因為這樣的動作,所以市場上有一種聲音認(rèn)為,目前臉書是元宇宙市場的頭號玩家。
汪叢青認(rèn)為,臉書對于元宇宙的推動和打造是將其視為一個產(chǎn)品、一個系統(tǒng),采用了封閉和掌控式的思路來發(fā)展;而不是把當(dāng)作下一代互聯(lián)網(wǎng),下一代互聯(lián)網(wǎng)的推動發(fā)展需要開放思維,需要互操作性,需要隱私保護(hù),需要豐富而開放的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
汪叢青認(rèn)為,元宇宙作為下一代互聯(lián)網(wǎng)需要具備的6個原則。一是世界上只有一個元宇宙,而不是每一個公司、每一座城市或者每一個國家各自開發(fā)元宇宙。二是沒有一個人、一個公司可以擁有整個元宇宙。三是元宇宙可以讓任何人進(jìn)入、參與、互動,不會排斥任何人。四是任何設(shè)備都可以連接元宇宙,可接入的硬件設(shè)備不受品牌的限制,也盡可能不受類別的限制,手機、PC等設(shè)備連接元宇宙雖然無法帶來沉浸式體驗,但也可以讓用戶進(jìn)入元宇宙。五是用戶在元宇宙中是有存在感的,動過的東西會有痕跡,能夠?qū)υ钪媸┘佑绊憽A窃钪媸腔ヂ?lián)網(wǎng)的下一代,將以更豐富、三維化、虛擬現(xiàn)實的方式被人們體驗和使用。
事實上,在這次演講中,扎克伯格也表達(dá)了過去幾年在發(fā)展思路上所走過的彎路令其羞愧。所以扎克伯格表示,元宇宙不是一家企業(yè)可以完成,需要開放性、需要互操作、需要標(biāo)準(zhǔn)與隱私保護(hù)等,要用新的思路來推動更名后的元宇宙的發(fā)展。
不過業(yè)界內(nèi)人士表示,不要看他說什么,而要看他怎么做。幾年前,在收購Oculus公司時,扎克伯格也曾表示以后用戶使用Oculus并不需要擁有Facebook的ID,但事實上,買下Oculus的兩年后,這個曾經(jīng)立下的誓言就被 “食言”了;更別談向他國出售用戶數(shù)據(jù),以改變?nèi)藗儗μ乩势盏目捶ǎ绊懥嗣绹倪x舉等等。諸多事情的發(fā)生,讓人們很難信任臉書與扎克伯格。
不僅僅是外界對于臉書更名后的元宇宙路線持懷疑態(tài)度,甚至是臉書公司自己的核心團(tuán)隊核心人物,也都看不慣扎克伯格的做派,沒給扎克伯格投贊成票。在昨天晚上的臉書開發(fā)者大會上,在視頻的第14分鐘時,出現(xiàn)了臉書收購而來的VR設(shè)備公司Oculus首席技術(shù)官約翰·卡馬克(JohnCarmack)的發(fā)言,卡馬克表示,他反對Facebooke試圖擁有/創(chuàng)造metaverse的行為。這段話居然在Face book的官方活動上放出來,著實令人驚訝不已。
改名并不改變Facebook公司窘境
或許在一些人看來,扎克伯格之所以要改名是為了公司的轉(zhuǎn)型,從社交業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向未來的元宇宙業(yè)務(wù),需要一個新的名字,需要一個新的開始。但事實上,包括微軟、IBM、英特爾等等很多老牌的科技公司都曾經(jīng)歷過無數(shù)次轉(zhuǎn)型,從來也沒有因為業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型而更改過名字,就像誕生了100多年的IBM,曾經(jīng)歷過數(shù)次轉(zhuǎn)型,如果說每轉(zhuǎn)型一次就更改一次名字的話,那早就不知今天該稱呼什么了。
所以一個觀點是認(rèn)為臉書更名是為了轉(zhuǎn)移大眾注意力。目前臉書面臨諸多難題,包括該公司還面臨著來自監(jiān)管方的壓力,包括美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會提起的反壟斷訴訟,也包括本月初前臉書員工告密者向國會作證,列舉臉書不愿改變算法以減緩虛假信息等系列問題。同樣還包括財務(wù)壓力,本周臉書公布的業(yè)績報告顯示,該公司的總營收從上年同期的214.7億美元上升至290.1億美元,但仍然低于分析師預(yù)估的295.7億美元。臉書需要新的注意力,需要新的品牌營銷。
網(wǎng)友“新乞丐”說,“當(dāng)一家公司炒概念,就意味著一家公司的業(yè)績和方向出問題了”。也有人認(rèn)為此舉“虛張聲勢,巧立名目”!
韋青在VR論壇上表示,在科技行業(yè),或者作為一個工程師來講,一定要清楚元邏輯,一定要清楚科技服務(wù)的邏輯。“我們的客戶到底要什么,客戶不會因為你把一個名詞改了,就決定跟著你的名詞走。”他說。
作者丨李佳師
編輯丨連曉東
美編丨馬利亞