一年血虧百億美元，Meta元宇宙夢(mèng)碎

來(lái) 源：雷科技互聯(lián)網(wǎng)組

編 輯：TSknight

全面押注元宇宙市場(chǎng)的Meta，現(xiàn)在怎樣了？近日，Meta發(fā)布了上一財(cái)年的Q4財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，負(fù)責(zé)VR等項(xiàng)目的現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室事業(yè)部Q4運(yùn)營(yíng)虧損高達(dá)42.8億美元，該事業(yè)部的Q1/2/3虧損分別為29.6億、28億、36.7億美元，加上Q4的虧損，財(cái)年虧損已經(jīng)高達(dá)137.1億美元。

圖源：Meta受現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室事業(yè)部的虧損拖累，Meta的2022年?duì)I收較2021年降低1%，為1166億美元，作為對(duì)比，2021年對(duì)比2020年的營(yíng)收增長(zhǎng)高達(dá)37%。當(dāng)然，Meta的營(yíng)收下降不能完全歸咎于現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室事業(yè)部，Tik Tok的沖擊、蘋(píng)果廣告政策的修訂都有著不小的影響。即使如此，Meta 2022Q4財(cái)報(bào)發(fā)布后，幾乎所有投資者都將矛頭指向元宇宙項(xiàng)目，認(rèn)為整個(gè)元宇宙項(xiàng)目所帶來(lái)的收益遠(yuǎn)不能支撐Meta如此規(guī)模的投入。

投資者認(rèn)為，如此高額的投入，應(yīng)該帶來(lái)更多的產(chǎn)出和影響，而不是更貴的VR設(shè)備與無(wú)人使用的Meta元宇宙軟件。從現(xiàn)在的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，Meta正在經(jīng)歷最艱難的一個(gè)時(shí)期，Meta的元宇宙之夢(mèng)，難道就要夢(mèng)斷2023了？

Meta夢(mèng)斷2022？

對(duì)于Meta來(lái)說(shuō)，2022年可以說(shuō)是其成立以來(lái)最艱難的一年，不僅巨額投入的元宇宙項(xiàng)目沒(méi)有值得一說(shuō)的進(jìn)展，主要營(yíng)收業(yè)務(wù)還遭到多方面的打擊。面對(duì)股東的質(zhì)疑和市場(chǎng)的不看好，扎克伯格也承受著巨大的壓力，在11月宣布裁員消息的視頻會(huì)議上，能夠明顯看出與兩年前相比要憔悴了不少。自從做出決定將Facebook更名為Meta，投入大量資源開(kāi)發(fā)元宇宙市場(chǎng)后，扎克伯格就一直飽受爭(zhēng)議，從股東到公司內(nèi)部員工都表達(dá)過(guò)自己的疑惑和不解。大多數(shù)人的觀點(diǎn)是元宇宙項(xiàng)目不應(yīng)該“喧賓奪主”，而且無(wú)上限地投入資金和人力，應(yīng)該更謹(jǐn)慎地推動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)展。

從Meta的元宇宙項(xiàng)目進(jìn)展來(lái)看，這個(gè)觀點(diǎn)似乎是正確的，在持續(xù)大力度投入近兩年后，Meta的現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室事業(yè)部營(yíng)收近21.6億美元。雖然這個(gè)數(shù)字高于分析師此前預(yù)估的7.15億美元，但是從Meta的總營(yíng)收來(lái)看，投入超10%公司總營(yíng)收的事業(yè)部，收入?yún)s僅占Meta總營(yíng)收不到2%。而且，Meta在過(guò)去一年里力圖打造的元宇宙生態(tài)基本沒(méi)有可以拿出手的成果，現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室事業(yè)部的主要營(yíng)收依然依靠售賣(mài)VR頭顯等設(shè)備。問(wèn)題在于，Meta的Quest 2頭顯據(jù)外界估算，其硬件成本甚至高于售價(jià)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)每賣(mài)一臺(tái)Quest 2，Meta都會(huì)為此支付額外費(fèi)用。

Meta最初的構(gòu)想，是通過(guò)低價(jià)售賣(mài)Quest 2來(lái)?yè)屨糣R頭顯市場(chǎng)，同時(shí)降低入門(mén)門(mén)口，培養(yǎng)成熟的用戶(hù)社群。不得不說(shuō)，Quest 2的低價(jià)高性能確實(shí)使其成為全球最暢銷(xiāo)的VR頭顯，高速增長(zhǎng)的VR設(shè)備數(shù)量也帶動(dòng)了VR應(yīng)用行業(yè)的發(fā)展，作為一個(gè)VR設(shè)備用戶(hù)，我無(wú)法否認(rèn)這一點(diǎn)。

但是，依靠虧損來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)并不是長(zhǎng)久之計(jì)，想要建立可循環(huán)的運(yùn)營(yíng)，必須在服務(wù)層面取得突破。以索尼的PS主機(jī)為例，PS4、PS3等產(chǎn)品在初期都是以低于硬件成本的價(jià)格銷(xiāo)售，直到發(fā)售數(shù)年后才能勉強(qiáng)達(dá)到成本平衡的狀態(tài)。索尼用低價(jià)銷(xiāo)售的手段占領(lǐng)市場(chǎng)后，可以通過(guò)游戲售賣(mài)、會(huì)員服務(wù)等軟件服務(wù)來(lái)達(dá)成盈利。而且，考慮到PS主機(jī)的產(chǎn)品壽命周期在5—7年，發(fā)售初期的硬件虧損就更是顯得不值一提。

Meta顯然是想要復(fù)刻索尼的路線，但是事與愿違，與發(fā)展了數(shù)十年的視頻游戲行業(yè)相比，虛擬現(xiàn)實(shí)游戲還在起步初期，直到現(xiàn)在都沒(méi)能出現(xiàn)顛覆市場(chǎng)的產(chǎn)品。游戲方面走不通，那么社交呢？畢竟元宇宙的核心元素之一就是虛擬現(xiàn)實(shí)社交。很遺憾，即使MetaMeta投入巨資開(kāi)發(fā)的聊天室應(yīng)用不僅建模粗糙，而且被指體驗(yàn)極差，還不如Steam上的免費(fèi)VR社交軟件VRChat。在2022年，Meta元宇宙項(xiàng)目的最大笑話，就是扎克伯格高興地宣布，VR聊天室里的小人終于有腳了，而在此之前用戶(hù)的建模只有上半身。

除了用戶(hù)建模終于有“腿”之外，扎克伯格還興奮地宣布在VR世界中還原了巴黎鐵塔等著名景點(diǎn)，只不過(guò)從建模的品質(zhì)來(lái)看，恐怕其與巴黎鐵塔的最大關(guān)聯(lián)就在于兩者都是鐵塔。值得一提的是，隨著元宇宙項(xiàng)目的虧損擴(kuò)大，Meta在2022年7月對(duì)Quest 2的售價(jià)進(jìn)行了調(diào)整，上漲幅度達(dá)100美元，基本上是結(jié)束了Quest 2以虧損換取市場(chǎng)的策略。同年10月，Meta發(fā)布了備受期待的新一代Quest Pro，高達(dá)1500美元的售價(jià)令人咋舌，其本身的定位也是面向企業(yè)用戶(hù)而非個(gè)人用戶(hù)。

不管是硬件還是軟件領(lǐng)域，Meta的2022年都堪稱(chēng)失敗，受此影響，Meta的股價(jià)在斷崖式下跌后直到現(xiàn)在都沒(méi)有緩過(guò)來(lái)，在2023年里，Meta和扎克伯格顯然需要重新思考元宇宙策略該何去何從。

元宇宙的風(fēng)，吹不起來(lái)了

元宇宙的熱度，很大程度上就是Meta所帶起來(lái)的，作為全球范圍內(nèi)的頂尖互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，F(xiàn)acebook改名Meta所表達(dá)的決心與對(duì)元宇宙項(xiàng)目的期待。

Meta所帶來(lái)的熱度，使元宇宙迅速成為全球熱點(diǎn)，并且在極短的時(shí)間內(nèi)帶動(dòng)了多個(gè)頭部廠商的關(guān)注與投資。按照理想情況來(lái)說(shuō)，隨著頭部企業(yè)的入場(chǎng)，元宇宙市場(chǎng)將會(huì)獲得持續(xù)的供血，同時(shí)搭建起一個(gè)龐大且豐富的應(yīng)用生態(tài)，屆時(shí)Meta就可以憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)和硬件設(shè)備占有率獲取大量的利潤(rùn)。不過(guò)有句話是這么說(shuō)的：“計(jì)劃總是趕不上變化”，Meta的設(shè)想并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，在短短一年后，大多數(shù)頭部企業(yè)都開(kāi)始減少甚至撤銷(xiāo)元宇宙的相關(guān)部門(mén)，宏觀經(jīng)濟(jì)的衰退使得科技企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒(méi)有多余的資金去支撐這個(gè)市場(chǎng)。

在2022年的下半年，降本增效已經(jīng)成為中美互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的共同話題，幾乎所有頂級(jí)科技企業(yè)都在進(jìn)行裁員或降薪，部分企業(yè)的裁員比例超過(guò)10%，在這種背景下，一個(gè)在短期無(wú)法產(chǎn)生效益，長(zhǎng)期又難以確定市場(chǎng)規(guī)模的項(xiàng)目，顯然是無(wú)法得到有力支持的。騰訊裁撤XR部門(mén)、微軟裁撤部分虛擬現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目、微軟旗下VR社交平臺(tái)AltspaceVR宣布關(guān)閉、字節(jié)關(guān)閉元宇宙社交APP“派對(duì)島”……大量元宇宙項(xiàng)目都被延緩關(guān)?；蚴墙档蜋?quán)重。在這種背景下，Meta設(shè)想的元宇宙生態(tài)自然是不了了之，甚至直接影響到投資者與市場(chǎng)對(duì)Meta的看法，越來(lái)越多的聲音開(kāi)始質(zhì)疑扎克伯格的決定。

其中包括前Oculus的首席技術(shù)官卡馬克，其于2022年離開(kāi)Meta并加入一家人工智能公司。在近日一次采訪中，記者詢(xún)問(wèn)了卡馬克對(duì)Meta的元宇宙項(xiàng)目看法，卡馬克坦言：在Meta的工作是“具有挑戰(zhàn)性”的，在很多戰(zhàn)略方向上都遇到了實(shí)際問(wèn)題，很多項(xiàng)目都無(wú)法進(jìn)行有效的推進(jìn)。同時(shí)，卡馬克還炮轟了Meta的資金投入，認(rèn)為大量資金都被用在了一些沒(méi)有意義的地方，比如購(gòu)買(mǎi)大量的媒體頭條鼓吹元宇宙概念、軟件團(tuán)隊(duì)的投入與收獲不成正比等。

卡馬克在離職之前，就已經(jīng)發(fā)布過(guò)一份離職備忘錄，備忘錄中提到Meta的硬件開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)效率遠(yuǎn)未達(dá)到自己的設(shè)想，整個(gè)團(tuán)隊(duì)一直在自我破壞和浪費(fèi)精力。最終，認(rèn)為自己無(wú)力改變現(xiàn)狀的卡馬克宣布卸任首席技術(shù)官顧問(wèn)的職位，轉(zhuǎn)而將精力放到了人工智能上。元宇宙的風(fēng)，來(lái)得快去得也快，其原因歸咎起來(lái)其實(shí)只有兩個(gè)：宏觀經(jīng)濟(jì)的下滑以及技術(shù)積累不足。處于寒冬中的科技企業(yè)，需要的是可以更快見(jiàn)到效果的短期投資，而元宇宙所需要的投資周期和力度都過(guò)于龐大，使其成為一個(gè)并不“靠譜”的投資項(xiàng)目。如今，還堅(jiān)持在元宇宙領(lǐng)域投入大量資金的企業(yè)其實(shí)只剩下Meta，扎克伯格的堅(jiān)持能否換來(lái)收獲，我們或許在2023年就能看到答案。