高端低端打出名聲后，小米用這兩款電視填補(bǔ)中間市場(chǎng)

自從2019年11月小米電視5系列發(fā)布以來(lái)，小米已經(jīng)有一年半的時(shí)間沒(méi)有更新旗下數(shù)字系列電視產(chǎn)品了。這或許代表著小米對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)力的自信，也是從那一年起，小米電視就一直是中國(guó)電視市場(chǎng)銷(xiāo)量最多的品牌。當(dāng)然，中低價(jià)位產(chǎn)品在走量過(guò)程中做出了相當(dāng)大的貢獻(xiàn)。

小米電視5的意義更多地在于高端化：有了量子點(diǎn)屏幕，支持HDR10+和MEMC；處理器和硬件規(guī)格和同時(shí)期的主流產(chǎn)品看齊；具備集成小愛(ài)同學(xué)的遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音和智能家居控制。小米電視似乎有了真正的高端電視模樣，不過(guò)具體體驗(yàn)和口碑，還和占據(jù)話語(yǔ)權(quán)高地的其他品牌有差距。

如今已是小米電視站上中國(guó)電視市場(chǎng)第一名的第三年，國(guó)外品牌基本簡(jiǎn)化為了索尼和三星主導(dǎo)，國(guó)內(nèi)品牌也在積極求變嘗試開(kāi)拓高端和互聯(lián)網(wǎng)性?xún)r(jià)比市場(chǎng)，越來(lái)越多的高端電視規(guī)格開(kāi)始普及。在這樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變化下，小米電視6能自己給消費(fèi)者帶來(lái)哪些改變呢？

中高端空白補(bǔ)上了

就如此前預(yù)告中提到的那樣，小米電視6系列由兩條產(chǎn)品線組成。首先是定位整體向上試探，規(guī)格與小米電視大師系列82英寸銜接的小米電視6至尊版；然后是承接了過(guò)往小米電視數(shù)字系列價(jià)格區(qū)間，但下放了部分高端功能的小米電視ES 2022款。

定價(jià)方面，小米電視6至尊版填補(bǔ)了小米電視此前在5000元以上萬(wàn)元以下的空白，75英寸9999元、65英寸7999元、55英寸5999元。而功能上，則能找到不少萬(wàn)元機(jī)電視才有的特性。

各品牌都在加大屏幕技術(shù)投入，小米電視6至尊版最大的變化自然也在于此。小米電視6至尊版采用了一塊4K QLED屏，為刷新率120Hz也具備120幀MEMC畫(huà)面補(bǔ)償，區(qū)域峰值亮度可達(dá)1200尼特、覆蓋97%的DCI-P3、ΔE≈1.5、有3D LUT校色且是逐臺(tái)調(diào)校，支持自動(dòng)感應(yīng)環(huán)境光調(diào)整HDR顯示效果的杜比視界IQ。

雖然本質(zhì)上還是LCD，不過(guò)小米電視6至尊版全尺寸都具備相當(dāng)多的背光分區(qū)：55英寸為100個(gè)分區(qū)，65英寸為224個(gè)，75英寸則直接來(lái)到了255個(gè)。單純?cè)贚CD電視相對(duì)不擅長(zhǎng)的明暗畫(huà)面對(duì)比上，小米電視6至尊版的分區(qū)數(shù)量給到了更好的效果，也就是畫(huà)面黑色部分更純粹，白色部分更清晰。

音畫(huà)體驗(yàn)隨著屏幕素質(zhì)同步升級(jí)。小米電視6至尊版機(jī)身內(nèi)置合計(jì)100W功率的發(fā)聲單元組，包含天空聲道、雙低音炮，共有16個(gè)發(fā)聲單元組成4.2.2聲道，還支持2臺(tái)小米小愛(ài)音箱Art電池版組成額外的環(huán)繞立體聲。該電視兼容IMAX Enhanced標(biāo)準(zhǔn)，不過(guò)相應(yīng)的片源暫時(shí)僅在愛(ài)奇藝上線。兩個(gè)USB接口中有一個(gè)是USB 3.0，讀取外置存儲(chǔ)的片源不會(huì)太慢。

多個(gè)游戲體驗(yàn)增強(qiáng)能力來(lái)到這款電視上，包括ALLM自動(dòng)低延遲、VRR可變刷新率和游戲HDR，機(jī)身自帶HDMI 2.1*2（含一個(gè)eARC）+HDMI 2.0*1。通過(guò)AMD FreeSync Premium認(rèn)證和微軟Xbox游戲顯示設(shè)備推薦，意味著電視對(duì)高性能PC和次世代游戲機(jī)的兼容性有保障。

操作系統(tǒng)還是熟悉的MIUI For TV 3.0，依然有開(kāi)機(jī)廣告，展示1秒后可按鍵退出。硬件部分和此前發(fā)布的小米電視大師系列看齊，搭載聯(lián)發(fā)科MT9950“畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)版”，在2020年旗艦電視愛(ài)用的聯(lián)發(fā)科S900芯片基礎(chǔ)上提供超分辨率、畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)等AI能力，存儲(chǔ)組合為4.5GB+64GB。

機(jī)身部分是鋁合金的一體折彎邊框，配合新版XIAOMI標(biāo)、中置底座和家族化的呼吸燈，有了一份在其他品牌習(xí)以為常的高端感。這次終于內(nèi)置了48MP升降攝像頭，支持手勢(shì)操作、視頻通話、健身和護(hù)眼提醒。總的來(lái)說(shuō)，小米電視6至尊版在高端化的同時(shí)保持著不錯(cuò)的性?xún)r(jià)比。

官方稱(chēng)為真香版的小米電視ES 2022款，目標(biāo)是做一個(gè)4000元價(jià)位段的好電視，這也是小米電視系列一貫錨定的價(jià)格區(qū)間。它看起來(lái)沒(méi)有同期發(fā)布的另一系列那樣令人激動(dòng)，不過(guò)在75英寸5999元、65英寸4399元、55英寸3399元定價(jià)之下，還是有一些可圈可點(diǎn)之處。

屏幕支持多分區(qū)背光（具體分區(qū)數(shù)量未標(biāo)注），區(qū)域峰值亮度700尼特、ΔE≈2、覆蓋94%的DCI-P3，通過(guò)了杜比視界認(rèn)證。處理器采用今年3月發(fā)布的聯(lián)發(fā)科MT9638，CPU是略顯普通的4*A55，不過(guò)下放了超分辨率、MEMC。揚(yáng)聲器為2×12.5W，有金屬邊框底座和遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音。

小米電視高端化要成？

過(guò)去有許多人吐槽，小米電視成為中國(guó)市場(chǎng)第一靠的是低端電視走量，缺乏高端產(chǎn)品支撐。而在2020年的大師系列電視樹(shù)立起技術(shù)投入及高端形象之后，小米電視6至尊版有機(jī)會(huì)成為小米中高端電視的中流砥柱。

 多分區(qū)背光 

小米電視6至尊版三個(gè)尺寸的背光分區(qū)數(shù)量，在當(dāng)前的相同定位電視中，屬于最多的那一批。這意味著光就黑場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，它將相較以往的小米電視有長(zhǎng)足進(jìn)步，用戶(hù)可以不必加價(jià)購(gòu)買(mǎi)更昂貴的OLED電視，就能獲得還不錯(cuò)的畫(huà)面明暗對(duì)比效果。

包括小米在內(nèi)的廠商都應(yīng)該弄清楚一件事，多分區(qū)背光不應(yīng)該只做到有沒(méi)有，更重要的是好不好。作為OLED、Micro LED之下，傳統(tǒng)LCD之上的技術(shù)，多分區(qū)背光的價(jià)值在于以相對(duì)低成本實(shí)現(xiàn)較好對(duì)比度表現(xiàn)，要是開(kāi)啟后顯示效果反而有損失，還不如完全關(guān)閉這個(gè)功能。

此前有其他品牌產(chǎn)品出現(xiàn)過(guò)算法故障，導(dǎo)致點(diǎn)光源容易出現(xiàn)光暈效果或是純色背景下分區(qū)感知強(qiáng)烈的問(wèn)題，影響正常觀看體驗(yàn)。不過(guò)小米并非首次在電視中使用分區(qū)背光，宣傳中也表達(dá)出了充分的信心。

 音畫(huà)游戲體驗(yàn) 

音畫(huà)游戲體驗(yàn)，是小米為自家高端電視補(bǔ)齊的另一門(mén)功課。

自初代小米電視開(kāi)始，就常常使用游戲機(jī)和主機(jī)等元素，在宣傳物料中制造小米電視非常適合游戲體驗(yàn)的音箱。然而就算用上了相對(duì)可靠的屏幕，以往的產(chǎn)品多多少少還是有如接口支持、延遲優(yōu)化等體驗(yàn)短板，因而較難成為真正的游戲電視首選。

現(xiàn)在從最頂級(jí)的大師系列到中高端的小米電視6至尊版，都有了諸如HDMI 2.1、VRR、ALLM、MEMC、低延遲游戲模式、HDR優(yōu)化等游戲相關(guān)能力，還具備了此前常見(jiàn)于電腦顯示器的顯示認(rèn)證。小米電視做好游戲體驗(yàn)的誠(chéng)意到位了，至少能處于相對(duì)領(lǐng)先的水平。

音畫(huà)部分的提升也遵循著相同的思路：硬件提升到高水準(zhǔn)，和行業(yè)最流行的規(guī)格接軌，同時(shí)積極參與主流標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，提供更先進(jìn)的觀看體驗(yàn)。于是小米電視有了出廠逐臺(tái)校準(zhǔn)，有了多種杜比視界認(rèn)。當(dāng)然，共計(jì)16個(gè)發(fā)聲單元組成的4.2.2聲道，在同級(jí)別產(chǎn)品中還是比較少見(jiàn)的。

小米在發(fā)布會(huì)上拉出了索尼X95J和索尼X80J，來(lái)作為小米電視6至尊版和小米電視ES 2022款的比較對(duì)象，軟硬件優(yōu)勢(shì)不能說(shuō)很突出，但價(jià)格的確更親民。網(wǎng)絡(luò)討論中常和小米比較的雷鳥(niǎo)也是類(lèi)似情況，兩者硬件、價(jià)格都處于同一水平，小米卻能夠提供相對(duì)更好的軟件體驗(yàn)。

擁有足以稱(chēng)得上是中高端電視的產(chǎn)品素質(zhì)之后，小米依然以性?xún)r(jià)比、綜合體驗(yàn)，在對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)中凸顯競(jìng)爭(zhēng)力，某種程度上能說(shuō)是“初心不變”。

做好電視第一品牌，需要投入和堅(jiān)持

經(jīng)過(guò)近一年的時(shí)間，小米完成了新一輪的小米電視品牌產(chǎn)品線梳理：最高端有呈現(xiàn)概念和頂級(jí)技術(shù)的大師系列，萬(wàn)元內(nèi)高端由提升定位后的數(shù)字系列填充，獲得一定高端特性的ES系列承接了過(guò)去的中端市場(chǎng)，而EA系列專(zhuān)注入門(mén)級(jí)市場(chǎng)。

小米為鞏固自身在中國(guó)電視市場(chǎng)的第一位置，可謂是布局多多，但在市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求不斷變化之下，或許還遠(yuǎn)不能“高枕無(wú)憂”。

 中高端市場(chǎng)前景不明朗 

無(wú)論是電視還是全品類(lèi)電器，中國(guó)家電市場(chǎng)在近兩年都呈現(xiàn)出高端低端發(fā)展較快，中間價(jià)位段反而不討好的趨勢(shì)之中。這在之前的產(chǎn)品熱度中亦有體現(xiàn)，拔高了小米電視高端認(rèn)知的是透明電視和規(guī)格領(lǐng)先的大師系列，讓大眾消費(fèi)者趨之若鶩的是Redmi品牌下多款高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品。

從發(fā)布會(huì)上小米電視積極對(duì)標(biāo)的索尼電視官方給出的2021年銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，在618促銷(xiāo)活動(dòng)期間以及全年，中國(guó)消費(fèi)者最青睞的電視產(chǎn)品集中于兩個(gè)價(jià)位區(qū)間：萬(wàn)元以上，以及5000元以?xún)?nèi)。這之間的中高端產(chǎn)品，往往會(huì)面臨著賣(mài)點(diǎn)不夠突出，消費(fèi)者關(guān)注度不夠的尷尬。

根據(jù)有關(guān)信息，在上市價(jià)相對(duì)有性?xún)r(jià)比的前提下，小米電視ES 2022款仍為經(jīng)銷(xiāo)渠道預(yù)留了比其他產(chǎn)品更高的利潤(rùn)空間。這或許意味著這款脫離中低端價(jià)位區(qū)間但不太貴且有部分高端特性的產(chǎn)品，將是未來(lái)一段時(shí)間小米電視在中端的主推對(duì)象。

抬高定價(jià)并塞入更多高端特性的小米電視6至尊版，是否能如名稱(chēng)和提升跨度那般，為小米在對(duì)應(yīng)價(jià)位段獲取更多銷(xiāo)量？還得看后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)。

 小米電視高端路，還只是開(kāi)了個(gè)頭 

在智能手機(jī)領(lǐng)域，小米的MIUI收獲了相當(dāng)高的認(rèn)同度，不過(guò)來(lái)到電視領(lǐng)域，同樣冠以MIUI之名的TV版系統(tǒng)卻沒(méi)有收獲和同胞兄弟類(lèi)似的用戶(hù)喜愛(ài)。一方面和小米電視始終存在的廣告展示有關(guān)，即使現(xiàn)在已經(jīng)壓縮到了1秒后即可關(guān)閉，也依然讓部分用戶(hù)感到權(quán)利被冒犯。

不過(guò)比起廣告，小米電視目前更明顯的短板是綜合體驗(yàn)。遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音、智能家居、視頻平臺(tái)聚合、智能功能......這些特性在其他品牌的電視上同樣能見(jiàn)到，而且有不少是做得比現(xiàn)在的小米電視更好。因此，小米要在軟件和系統(tǒng)層面建立起足夠高的護(hù)城河。

就目前而言，小米電視基本做到了同樣功能同等效果相較其他品牌更便宜，是消費(fèi)者都可以放心選購(gòu)的產(chǎn)品。但要是跟小米心心念念的高端化聯(lián)系起來(lái)，就有些心有余而力不足了：它和其他品牌站在了同一起跑線上，卻至今沒(méi)有實(shí)現(xiàn)任何新功能的原創(chuàng)或首發(fā)，而這一點(diǎn)恰好是許多頂級(jí)電視廠商長(zhǎng)期稱(chēng)霸市場(chǎng)的原因所在。

結(jié)語(yǔ)

在發(fā)布會(huì)期間，有著20年電視行業(yè)從業(yè)歷史的小米電視負(fù)責(zé)人潘俊轉(zhuǎn)達(dá)了雷軍對(duì)小米電視的期望：“小米的目標(biāo)不是第一，而是遙遙領(lǐng)先的第一。”這是一個(gè)偉大的愿景，但不是可以輕松實(shí)現(xiàn)的愿景。

大師系列到新的EA系列再到今天發(fā)布的小米電視6至尊版、小米電視ES 2022款，小米站穩(wěn)電視市場(chǎng)低、中、高價(jià)格區(qū)間的行動(dòng)才剛剛開(kāi)始。小米在硬件層面展現(xiàn)出了誠(chéng)意，之后更需要產(chǎn)品綜合實(shí)力持續(xù)提升。

那個(gè)真正達(dá)成愿景的日子，可能要多等一等。