小改良和大革芯：蘋果今日開大會(huì)

雖然早有爆料，但是真的沒(méi)有等到任何新品亮相，還是頗為遺憾。

一個(gè)半小時(shí)的 2020 年蘋果公司 WWDC 大會(huì)追完，感覺他們僅用軟件更新就獲得了不少觀望中的用戶——比如我自己，現(xiàn)在非常想要一臺(tái) iPad Pro——他們也用正式的換芯宣言，讓那些并不很懂芯片參數(shù)、但親身體驗(yàn)過(guò)蘋果產(chǎn)品的消費(fèi)者，進(jìn)一步建立不明覺厲的信任：蘋果是一個(gè)硬件公司，也是軟件公司，更是生態(tài)系統(tǒng)，現(xiàn)在又成了一家高端的芯片公司——總之，從里到外，蘋果把它能攥到手里的命門，都牢牢關(guān)在它位于 Cupertino 的蘋果基地里了（Apple Park，見下圖）

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因?yàn)樗星趭^的主流媒體和自媒體都會(huì)迅速給大家奉上詳細(xì)的盤點(diǎn)，我這篇只是完全個(gè)人視角的觀后感。大家稍后不如找來(lái)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，一方面復(fù)習(xí)一下這家公司一如既往的品牌輸出藝術(shù)，順便也可跟著無(wú)人機(jī)巡視一下 Apple Park 出世風(fēng)格的建筑和內(nèi)裝，另一方面，我們也期待你看完了再來(lái)這兒留言點(diǎn)評(píng)，盡顯深邃的洞察和獨(dú)特的視角——每年的 WWDC，是所有科技 / 科技產(chǎn)品愛好者的嘮嗑下酒菜。

因?yàn)?iOS14 以及基于它的 iPadOS，WatchOS，tvOS，macOS，是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主角。以下我按照發(fā)布會(huì)的順序說(shuō)說(shuō)我最心儀的幾項(xiàng)改良動(dòng)作。

Apple Library

不知道你怎么樣，我從我的第一代 iPhone4 開始，就習(xí)慣把所有圖標(biāo)排列整齊，再將其揣進(jìn)同一屬性的文件夾里，確保各就各位。現(xiàn)在，這個(gè)費(fèi)時(shí)費(fèi)力但也充滿成就感的過(guò)程就要消失了。從 iOS14 開始，哪怕你下了 100 個(gè) App，iPhone 也可協(xié)助進(jìn)行 App 歸類、裝包、以及暫時(shí)屏蔽久不使用的 App 的功能。同時(shí)，屏幕會(huì)默認(rèn)將你最常用的 App 和最新下載的 App 放在兩個(gè)置頂?shù)奈募A里，最大程度減少你查找選擇 App 的點(diǎn)擊次數(shù)。

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作為圖標(biāo)強(qiáng)迫癥的患者，這個(gè)功能我談不上喜歡還是不喜歡，但我將以用戶質(zhì)檢員的心態(tài)去嘗試一下，看看是否在喪失了圖標(biāo)管理的控制權(quán)之后，我依然可以認(rèn)同它的準(zhǔn)確和迅捷，感受清爽和舒暢。
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畫中畫功能（Picture in picture）

在看到這個(gè)功能的時(shí)候，我立刻想到了 YouTube。作為給自己付費(fèi)用戶的一項(xiàng)福利，YouTube 宣稱，如果你給我交了月費(fèi)，那么在諸多福利中，你還可以享受到一條非常實(shí)用的好處：“你可以最小化播放窗口，而視頻仍將繼續(xù)”——現(xiàn)在，可能它需要修改一下這個(gè)噱頭了。因?yàn)?，iPhone、iPad 用戶在升級(jí) iOS 之后，將可以在播放視頻的同時(shí)，繼續(xù)查看自己的記事本、日歷、去做任何想要并程操作的事情。

對(duì)于這個(gè)改進(jìn)，用戶在不同場(chǎng)景下會(huì)有較為復(fù)雜的感受。這意味著大人可以一邊看“下廚房”的菜譜做飯，一邊還能用藍(lán)牙耳機(jī)不受打擾地“聽”iPhone 播放的電視?。坏?，對(duì)于遠(yuǎn)程教學(xué)的老師來(lái)說(shuō)，他們將可能在屏幕上看到一些端坐桌前、直視前方、但對(duì)教學(xué)指令毫無(wú)響應(yīng)、表情也嚴(yán)重和授課內(nèi)容不符的學(xué)生——曾經(jīng)，一邊上網(wǎng)課一邊看視頻很難在 iPad 或者 iPhone 上做到，現(xiàn)在一切都不一樣了。
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似曾相識(shí)的微信功能

很明顯，iMessage 向微信做了許多的借鑒——或者用更時(shí)髦的話說(shuō)，是致敬。

比如，中國(guó)人再熟悉不過(guò)的群組對(duì)話功能，以及為群組設(shè)置獨(dú)特的名稱；

比如，各種豐富的表情符號(hào)、動(dòng)圖、eMoji；

比如，在一群人七嘴八舌的對(duì)話時(shí)，你可以就某一個(gè)話題、就某一個(gè)人做點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的切題交談 ...

當(dāng)然，iOS14 在以上改進(jìn)中會(huì)有意往前多走一步，例如，人像符號(hào)會(huì)有更精確的不同年齡段的選擇——但是作為中國(guó)用戶來(lái)說(shuō)，即便 iMessage 可以增強(qiáng)自己的群組社交屬性，但是很難成為真正意義上的微信挑戰(zhàn)者。

最后想說(shuō)一句：之前各個(gè)媒體預(yù)測(cè)的“消息撤回”功能，完全沒(méi)有出現(xiàn)在今天的展示中。請(qǐng)大家還是三思而后發(fā)。

蘋果挑戰(zhàn)北京和上海的自行車導(dǎo)航

以往蘋果地圖的準(zhǔn)確度常被批評(píng)者詬病，認(rèn)為遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如谷歌地圖——現(xiàn)在，我也不認(rèn)為蘋果地圖在升級(jí)之后就比谷歌地圖要好。大部分的功能增強(qiáng)，都是對(duì)后者的追趕。但是，有一條蘋果顯然占了概念上的先——且不論具體使用體驗(yàn)如何，但是在地圖導(dǎo)航中增加了“自行車”的選擇，極大迎合了歐美地區(qū)的自行車愛好者：不僅僅告知路線，還告知騎行中將要遭遇的陡坡、騎行者不得不扛著車經(jīng)過(guò)的樓梯地帶等等，實(shí)在相當(dāng)貼心。今日蘋果宣布的自行車導(dǎo)航服務(wù)的首批服務(wù)中，美國(guó)紐約、洛杉磯、舊金山灣區(qū)、以及中國(guó)的北京和上海同時(shí)上場(chǎng)——一個(gè)不得不產(chǎn)生的好奇心是，對(duì)于北京人來(lái)說(shuō)，他們自己都很難找到自行車車道，蘋果地圖如何來(lái)呈現(xiàn)？

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沒(méi)有特斯拉的蘋果電動(dòng)車導(dǎo)航
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不算意外的意外，是蘋果的電動(dòng)車導(dǎo)航指引服務(wù)，并不包含特斯拉，這個(gè)占據(jù) 90%電動(dòng)車市場(chǎng)份額的統(tǒng)治者。和蘋果公司聯(lián)手的，是寶馬和福特。

分析原因，無(wú)非是特斯拉并不需要蘋果，而蘋果更需要特斯拉?，F(xiàn)在，特斯拉的車主可以憑借車內(nèi)的觸摸屏，非常方便地尋找自家的充電站，完全沒(méi)有必要再打開手機(jī)徒增分心煩惱，但是蘋果手機(jī)如何有 EV 導(dǎo)航卻沒(méi)有特斯拉的站場(chǎng)，就顯得相當(dāng)怪異——估計(jì)兩家在自己領(lǐng)域都睥睨天下的公司，還有的談。

App Clip，確實(shí)需要，確實(shí)想要

在 2020WWDC 所有的劇透、傳聞、搶先看等一系列報(bào)道中，這個(gè)沒(méi)有提到的 Apple Clip 應(yīng)用，是一個(gè)吸引我的亮點(diǎn)。很多情況下，我只需要買一杯飲料、刷碼騎個(gè)車、點(diǎn)一份快餐、享受一份冰激淋——但是，很多商戶現(xiàn)在都有自己的 App，你必須站在街上，去 App Store 下載 App，輸入所有的個(gè)人信息，最后才能完成上述的一錘子買賣。

我能不能不下那么多 App？我能簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單付錢走人么？我能在沒(méi)有 wifi 的環(huán)境下，不被強(qiáng)迫使用當(dāng)月流量么？我會(huì)不會(huì)因?yàn)橘I了一杯飲料而擔(dān)心別人偷走我的付款信息？

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按照演示中的內(nèi)容，如果沒(méi)有理解錯(cuò)，現(xiàn)在，如果商家有 Apple Clip 的標(biāo)志，你只需要將手機(jī)靠近 NFC 終端，你即可憑借已有的蘋果賬戶和 Apple Pay 完成支付，完全不需要下載商戶的 App，也不需要重要的隱私信息告知商戶——這里的疑問(wèn)是，蘋果公司究竟愿意和支持 Apple Clip 的商戶做何種程度的信息披露？大會(huì)沒(méi)有細(xì)說(shuō)詳情，但是普通消費(fèi)者顯然更相信蘋果公司比中小商戶而言，具備更強(qiáng)大的消費(fèi)者隱私保護(hù)動(dòng)機(jī)。

iPad 手寫功能可謂“心癢”級(jí)別的誘惑

我有個(gè)銷售同事，無(wú)論到哪里都帶著他的 iPad（當(dāng)然是有手寫筆那種）。客戶會(huì)上，該同志常需要做一些非常零散的記錄，有時(shí)候是前言不搭后語(yǔ)的紀(jì)要，有時(shí)候是無(wú)法預(yù)料的思路迸發(fā)，有時(shí)候完全是“筆隨心走“的邊想邊寫邊畫……所有這些，靠 word、記事本，靠標(biāo)準(zhǔn)的鍵盤輸入，都很難盡興如意。不止一次，他勸我以及所有他認(rèn)識(shí)的同事，買一臺(tái)試試。

他的舉動(dòng)，是標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)者變成鼓吹者的典型案例，而今天 WWDC 上的演示，更深一步解釋了原因。演示者隨意的勾勒、書寫、局部挪移、格式切換……所有那些自然、順滑的動(dòng)作、配合 iPad 逼真畫質(zhì)的烘托，成了本次“沒(méi)有硬件促銷”的 WWDC 上的“杰出帶貨促銷獎(jiǎng)”。由于我還沒(méi)有學(xué)會(huì)動(dòng)圖的制作技巧，所以下面這張截圖無(wú)法呈現(xiàn)手繪歪斜五邊形瞬間被矯正的舒適情態(tài)……但是，一切都可以想象嘛！

iPadOS 升級(jí)之后，總體觀看感受是，本來(lái)就大放異彩的 iPad 貌似更加難以抵抗了。

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蘋果的“換芯”宣言是全場(chǎng)定音錘

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WWDC 最后出場(chǎng)的這位 Johny Srouji，是蘋果公司處理器研發(fā)高級(jí)副總裁，直接匯報(bào)給 CEO 蒂姆 . 庫(kù)克。畢業(yè)于以色列理工學(xué)院，Johnny 曾在英特爾和 IBM 負(fù)責(zé)處理器設(shè)計(jì)，2008 年加盟蘋果公司，負(fù)責(zé)第一代自研處理器 A4。

演示中，他歷數(shù)了蘋果公司從 A4 到 A13 的處理器十年征程，以及所有這些努力如何從根本上保障了蘋果產(chǎn)品的席卷全球。作為蘋果自研芯片的掌舵人，John 再次重申了蘋果公司的芯片戰(zhàn)略：從最初的 iPad，iPhone，Apple Watch，到如今的高性能 Mac 系列，所有的蘋果產(chǎn)品將采用蘋果的自研芯片。這個(gè)重大的換芯戰(zhàn)略，將確保蘋果在功耗和性能（performance per watt）的博弈中掌握主動(dòng)，自定節(jié)奏，保證用戶在不同蘋果設(shè)備上都能享受到一致的使用體驗(yàn)。

寫在最后

90 分鐘的 WWDC 圍觀中，蘋果公司似乎幻化成一只巨型章魚，觸角向四面八方張揚(yáng)舞動(dòng)，而每一條都試圖深深扎進(jìn)你我生活的每一個(gè)側(cè)面：從白天到黑夜，從醒著到睡著，從臥室到公司，從看得見的產(chǎn)品到看不見的內(nèi)芯。此次 WWDC 大會(huì)，還有很多并未在文中提及的創(chuàng)新，例如 CarPlay，Apple Watch，智能家居，Apple TV ……整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的信息密度之大，遠(yuǎn)不是一篇文章所能涵蓋。最大的感嘆是：這一場(chǎng)虛擬發(fā)布會(huì)，值得品味的東西太多。即便你不是電子工程師，不是軟件開發(fā)者，你也可以看到他們?nèi)绾蝹鬟f蘋果公司價(jià)值、如何講清楚頭緒眾多的故事，又如何設(shè)計(jì)鏡頭的切換，讓不同演講者既保持無(wú)可指責(zé)的疫情距離，又彼此產(chǎn)生關(guān)聯(lián)和互動(dòng)——還是那句話，自己去看看吧，也歡迎你來(lái)不吐不快。
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