德國慕尼黑電子展印象，從一個展會看電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)

作為慕尼黑上海電子展的母展，每兩年一次的德國慕尼黑電子展是全球最有影響力的電子類綜合展會。與非網(wǎng)記者走進(jìn)在今年 11 月 13~16 日舉辦的德國慕尼黑電子展，近距離感受了這一展會對參展商和觀眾的魅力，展會總體給我留下深刻印象的有這樣幾點(diǎn)：1. 展會規(guī)模大。據(jù)慕展官方介紹，上屆展會的展館面積覆蓋 160000 平方米，客商流量達(dá) 72185 人，參展商達(dá)到 2595 家；2. 中心展商的展位面積大。包括安富利、艾睿、Digi-Key、貿(mào)澤、德州儀器、意法半導(dǎo)體、恩智浦等一些重要參展商動輒幾百上千平米的展區(qū)面積，展區(qū)通常也很有設(shè)計感，頗有視覺沖擊；3. 最重要的一點(diǎn)，我想也是上海國際博覽中心需要改進(jìn)的地方，是慕尼黑國際會展中心的智能化和服務(wù)的人性化。電子掃碼機(jī)自動掃碼入場，展區(qū)內(nèi)可設(shè)置水吧，展商也會并提供點(diǎn)心、三明治等簡餐，讓觀眾逛展無憂，也更好的體現(xiàn)了慕展輕松社交的功能，而慕尼黑上海電子展的舉辦地新國際博覽中心一方面觀眾入場還要更多依靠人工，對酒水和餐食的入場也有很多限制。

從參展商展示的產(chǎn)品、技術(shù)來看，本屆展會有這樣幾個特點(diǎn)：1. 主題集中在工業(yè)、汽車領(lǐng)域，工業(yè)領(lǐng)域主要圍繞工廠自動化、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、邊緣計算，汽車領(lǐng)域涵蓋新能源、輔助駕駛、自動駕駛幾大主題；2. 以解決方案為主，展商更注重系統(tǒng)和解決方案的展示，并將很多應(yīng)用案例搬到展會現(xiàn)場，一個例子是很多廠商為了展示在電動汽車方面的技術(shù)實(shí)力，都將終端車型以及 Formula E 的電動賽車搬到了展位。

稍后與非網(wǎng)記者對慕尼黑電子展管理層進(jìn)行采訪期間，慕尼黑博覽集團(tuán)新科技業(yè)務(wù)部經(jīng)理 Martin Lechner 博士也提到類似觀點(diǎn)，總結(jié)原因，Martin 稱，電子元器件貫穿整個生活，包括消費(fèi)、醫(yī)療、工業(yè)、汽車等，通過可視化的產(chǎn)品和解決方案演示，展商可以借此展示他們的產(chǎn)品和技術(shù)如何觸及和影響到越來越多的日常生活和應(yīng)用。從觀眾的角度也對解決方案更感興趣，不只局限于元器件和技術(shù)原理，他們希望更多了解產(chǎn)品和技術(shù)如何解決他們實(shí)際遇到的問題。而在我看來，隨著數(shù)字化、智能化和聯(lián)網(wǎng)化的技術(shù)發(fā)展趨勢，很多設(shè)備和系統(tǒng)設(shè)計越來越復(fù)雜化，超出系統(tǒng)和方案廠商原有經(jīng)驗(yàn)，整個系統(tǒng)設(shè)計在不斷前移，元器件廠商在市場上扮演的角色正在改變，它們在系統(tǒng)和方案商客戶這里起到的作用和價值也越來越多的體現(xiàn)在系統(tǒng)設(shè)計的經(jīng)驗(yàn)和能力上，這點(diǎn)也是重要原因。

慕尼黑博覽集團(tuán)新科技業(yè)務(wù)部經(jīng)理 Martin Lechner 博士（右）和慕尼黑展覽上海有限公司項目組總監(jiān)路王斌（左）

此外，此次德國慕尼黑電子展吸引了超過 500 家中國展商，面積達(dá) 12000 平米，相當(dāng)于 2 個半場館的面積，根據(jù)產(chǎn)品分類分散在各個展館。對此 Martin 表示，慕展方還在跟更多中國本土領(lǐng)先企業(yè)接觸和溝通，希望未來有更多中國展商不僅集中在中國展區(qū)，而是有自己的大展位。他也提到，很多中國展商圍繞智慧工廠、數(shù)字化工業(yè)主題，也很適合在慕尼黑這個德國和歐洲的工業(yè)中心來展示?！澳侥岷陔娮诱固峁┮粋€國際化的社交平臺，我們衷心期待更多中國展商的參與。”

自 1964 年第一屆展會以來，慕尼黑電子展一路伴隨電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，見證著電子產(chǎn)業(yè) 50 多年的變遷，Martin 將上世紀(jì) 80 年代作為一個標(biāo)志性的時間節(jié)點(diǎn)，彼時電子元器件的制造開始從歐美日等發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)移到東南亞，伴隨產(chǎn)業(yè)格局改變的背景，2002 年慕尼黑電子展決定進(jìn)入上海，開啟慕尼黑上海電子展。Martin 坦言，開始并不是很順利。這幾年隨著中國市場的成長和成熟，逐漸取得成功，這里面慕展上海團(tuán)隊功勞不小。官方數(shù)據(jù)顯示，2018 年慕尼黑上海電子生產(chǎn)設(shè)備展聯(lián)合同期舉辦的慕尼黑上海電子展，展會總面積達(dá) 80,000 平方米，同比上年增長了 16%。本屆展會共吸引了來自 23 個國家和地區(qū)的 1,374 家展商和 77,765 位觀眾的參與，展商數(shù)量和觀眾數(shù)量同比上年分別增長了 12%和 14%。

通過這幾年慕尼黑上海電子展的觀展體驗(yàn)，廠商傾向于系統(tǒng)解決方案的展示已成為全球市場趨勢，而明年 3 月的慕尼黑上海電子展還可能有哪些變化？對此，慕尼黑展覽上海有限公司項目組總監(jiān)路王斌介紹，除了從單一產(chǎn)品到解決方案和生態(tài)的展示方式變化，明年慕尼黑上海電子展將出現(xiàn)更多聯(lián)合展示的方式，即與生態(tài)圈的合作伙伴一起參與，更多體現(xiàn)客戶的終端產(chǎn)品和解決方案，同時展現(xiàn)自己生態(tài)的力量。其中就有半導(dǎo)體和設(shè)備廠商的聯(lián)合，從不同層級詮釋同一個話題，從單臺設(shè)備到硬件、軟件、云的組合，有更豐富的層次。而這種方式的好處在于也可以擴(kuò)大展商的觀眾群，在觀眾群中形成更好的擴(kuò)散和傳播效應(yīng)，很多企業(yè)不同部門的同事都可以從同一個展會中獲得有價值的信息。

談到慕尼黑上海電子展下一步如何繼續(xù)擴(kuò)大自己的影響力和覆蓋范圍，路王斌提到兩點(diǎn)，一方面是開拓新市場，今年 10 月慕尼黑華南展在深圳開展，旨在輻射華南和東南亞地區(qū)；借助將慕展的影響力擴(kuò)展到東南亞，也將這里的觀眾吸引到中國。“我們希望借助慕尼黑上海電子展和華南展的平臺，以及德國慕尼黑電子展的國際影響力，將更多國外企業(yè)和品牌介紹到中國市場，同時也幫助更多本土的電子產(chǎn)業(yè)鏈上的特色企業(yè)，使他們的產(chǎn)品、技術(shù)能被更多行業(yè)用戶所了解。”

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