車(chē)載游戲研究：游戲上車(chē)的四條路線

佐思汽研發(fā)布《2024年乘用車(chē)座艙娛樂(lè)研究報(bào)告（車(chē)載游戲?qū)ｎ}）》，后續(xù)還將發(fā)布音/視頻專(zhuān)題、K歌專(zhuān)題。

01、車(chē)載娛樂(lè)屏上車(chē)勢(shì)頭正猛，自主品牌獨(dú)占鰲頭

車(chē)載娛樂(lè)屏，是指座艙內(nèi)用于觀影、唱K等娛樂(lè)活動(dòng)的顯示屏，主要集中在副駕屏及二排娛樂(lè)屏。2023年，中國(guó)乘用車(chē)前裝娛樂(lè)屏裝配量超百萬(wàn)臺(tái)，裝配率5.3%。2024年1-5月，中國(guó)乘用車(chē)前裝娛樂(lè)屏裝配量已經(jīng)超過(guò)80萬(wàn)輛，裝配率也突破10%大關(guān)，預(yù)計(jì)全年裝配量將突破200萬(wàn)輛。車(chē)載娛樂(lè)屏上車(chē)勢(shì)頭正猛。

2023-2024年1-5月中國(guó)乘用車(chē)前裝娛樂(lè)屏裝配量及裝配率（單位：萬(wàn)輛）

來(lái)源：佐思汽研《2024年乘用車(chē)座艙娛樂(lè)研究報(bào)告（車(chē)載游戲?qū)ｎ}）》

從娛樂(lè)屏裝配品牌來(lái)看，自主品牌占據(jù)娛樂(lè)屏搭載的最大比例，2023-2024年1-5月，自主品牌娛樂(lè)屏裝配量占比高達(dá)85%以上。

2023年 VS 2024年1-5月娛樂(lè)屏裝配量分品牌類(lèi)別占比

來(lái)源：佐思汽研《2024年乘用車(chē)座艙娛樂(lè)研究報(bào)告（車(chē)載游戲?qū)ｎ}）》

從中國(guó)搭載品牌來(lái)看，理想汽車(chē)在中國(guó)品牌娛樂(lè)屏裝配量中排名第一，貢獻(xiàn)超過(guò)20%的市場(chǎng)份額。

2024年1-5月中國(guó)乘用車(chē)前裝副駕駛屏裝配量

來(lái)源：佐思汽研《2024年乘用車(chē)座艙娛樂(lè)研究報(bào)告（車(chē)載游戲?qū)ｎ}）》

2024年1-5月中國(guó)乘用車(chē)前裝后排娛樂(lè)屏裝配量

來(lái)源：佐思汽研《2024年乘用車(chē)座艙娛樂(lè)研究報(bào)告（車(chē)載游戲?qū)ｎ}）》

從娛樂(lè)屏搭載尺寸來(lái)看，副駕屏除理想系列車(chē)型的15.7英寸外，12.3英寸是各品牌首要選擇，代表車(chē)型包括嵐圖夢(mèng)想家、星越L、飛凡R7等車(chē)型；后排娛樂(lè)屏尺寸較為分散，除理想4款車(chē)型的后排15.7英寸吸頂屏外，其他品牌后排娛樂(lè)屏尺寸各不相同，諸如小鵬X9的21.4英寸、騰勢(shì)D9四座版的32英寸娛樂(lè)屏。

02、游戲上車(chē)方式眾多，主機(jī)廠如何選擇適合的路線

根據(jù)佐思汽研梳理，目前游戲上車(chē)的形式主要有以下幾種：

1、?游戲移植

將其他平臺(tái)，多為手機(jī)、PC端的游戲直接以單個(gè)APP的形式移植到車(chē)機(jī)上。用戶(hù)在車(chē)機(jī)上下載APP后獲取游戲內(nèi)容。

優(yōu)勢(shì)：游戲在其他平臺(tái)已經(jīng)有足夠的熱度，游戲群體固定，游戲的可玩性也通過(guò)了市場(chǎng)驗(yàn)證

劣勢(shì)：車(chē)廠投入較高，選擇什么樣的游戲上車(chē)、怎樣將游戲與車(chē)內(nèi)的軟硬件結(jié)合起來(lái)都是擺在車(chē)廠面前的難題

案例：特斯拉、問(wèn)界

特斯拉移植的Beach Buggy Racing成為其車(chē)機(jī)上最受歡迎的游戲，究其原因主要是在車(chē)上玩Beach Buggy Racing可以通過(guò)方向盤(pán)來(lái)控制游戲，給到用戶(hù)超越手機(jī)端的游戲體驗(yàn)。

問(wèn)界與湯姆貓合作，在問(wèn)界M5、問(wèn)界M7上線多款湯姆貓多款游戲，包括湯姆貓跑酷、湯姆貓總動(dòng)員等。上述游戲均可在問(wèn)界應(yīng)用市場(chǎng)下載。

2、游戲投屏

游戲主機(jī)的內(nèi)容通過(guò)投屏在車(chē)上使用。

優(yōu)勢(shì)：游戲機(jī)本身生態(tài)豐富，不需要車(chē)機(jī)有很大的算力，而且也無(wú)需去做軟件的適配，僅需要完成硬件的適配，例如，游戲機(jī)供電問(wèn)題、內(nèi)容傳輸接口以及游戲機(jī)在車(chē)內(nèi)的存放位置選擇等。

劣勢(shì)：模式可復(fù)制，僅做投屏而言，各家主機(jī)廠都能做，比較難形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另外，投屏模式下，用戶(hù)的數(shù)據(jù)、用戶(hù)在游戲中的消費(fèi)都屬于游戲商的，主機(jī)廠無(wú)法在該模式內(nèi)獲得盈利。

案例：理想

3、?大型游戲平臺(tái)上車(chē)

直接將游戲平臺(tái)移植到車(chē)機(jī)上，駕乘人員通過(guò)游戲平臺(tái)獲取極為豐富的游戲內(nèi)容。

優(yōu)勢(shì)：游戲內(nèi)容豐富，游戲用戶(hù)穩(wěn)定，且車(chē)廠可嘗試在游戲中盈利。

劣勢(shì)：對(duì)車(chē)機(jī)算力要求非常高，此外還可能存在系統(tǒng)不兼容的問(wèn)題，例如特斯拉車(chē)機(jī)是基于Linux打造的，所以特斯拉只能上車(chē)適配了Steam Deck的游戲。

案例：特斯拉

4、?云游戲

直接引入云游戲平臺(tái)，主機(jī)廠只需要完成與云游戲平臺(tái)商之間的對(duì)接

優(yōu)勢(shì)：游戲內(nèi)容豐富，且對(duì)車(chē)機(jī)算力的要求沒(méi)有游戲商城那么高，且游戲內(nèi)容無(wú)需下載，即點(diǎn)即玩。

缺點(diǎn)：對(duì)網(wǎng)絡(luò)要求較高，且云平臺(tái)內(nèi)的游戲與汽車(chē)場(chǎng)景存在適配度差異問(wèn)題。此外在這種模式下，用戶(hù)產(chǎn)生的消費(fèi)在游戲商和車(chē)廠之間如何分配，也是擺在云游戲平臺(tái)商和主機(jī)廠之間的一個(gè)問(wèn)題。

案例：飛凡汽車(chē)、廣汽埃安、比亞迪、別克等

飛凡F7。咪咕快游為飛凡F7車(chē)主深度定制了“私人游戲廳”， 連接藍(lán)牙手柄或手機(jī)虛擬手柄，通過(guò)多屏互動(dòng)、三屏互聯(lián)，暢玩《拳皇14》、《仙劍奇?zhèn)b傳7》等游戲。

別克全新GL8陸尊PHEV上車(chē)咪咕快游應(yīng)用，同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)咪咕與別克GL8陸尊PHEV還合作定制游戲手柄，實(shí)現(xiàn)觸控+手柄的雙重操控。

03、比亞迪為打造極致車(chē)載游戲體驗(yàn)布局“轉(zhuǎn)向解耦”

2024年1月，比亞迪在其2024夢(mèng)想日發(fā)布會(huì)上披露品牌在車(chē)載游戲的布局規(guī)劃——比亞迪全棧自研游戲車(chē)方案。

方向盤(pán)解耦：采用電機(jī)和離合器結(jié)構(gòu)解耦轉(zhuǎn)向柱，游戲時(shí)斷開(kāi)管柱，保證轉(zhuǎn)動(dòng)方向盤(pán)時(shí)輪胎不會(huì)被磨損，同時(shí)增加阻尼電機(jī)模擬真實(shí)手感。定制的方向盤(pán)專(zhuān)門(mén)為游戲開(kāi)發(fā)搖桿和3D振動(dòng)的功能。

支持連接有線或無(wú)線的游戲手柄，或者手機(jī)虛擬手柄。

沉浸式游戲體驗(yàn)：采用方向盤(pán)解耦方案，聯(lián)合音響、氛圍燈、空調(diào)，打造全方位的深度座艙感知體驗(yàn)。

打造汽車(chē)專(zhuān)屬游戲中心，實(shí)現(xiàn)所有游戲一站式管理。目前已確認(rèn)引入《巔峰競(jìng)速》、《王牌競(jìng)速》游戲。