十年積累，三星領(lǐng)跑8K電視賽道

不論從黑白電視到彩色電視，還是從CRT電視到液晶電視，亦或是從1080P到4K甚至8K，電視的發(fā)展史，就是人類持續(xù)提升視覺體驗(yàn)的歷程。

8K電視作為最新技術(shù)，代表著電視最領(lǐng)先的視覺體驗(yàn)，正在保持高速增長。據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示，中國8K超高清電視銷量從2019年的1.5萬臺，增長到2022年的9.5萬臺，增長超5倍。全球8K超高清電視出貨量從2019年的11.9萬臺，增長到2022年的38.7萬臺，增長233%。

8K電視高速增長的背后，是消費(fèi)者對電視使用體驗(yàn)提升的渴望，同樣也有行業(yè)競爭的驅(qū)動——更強(qiáng)的產(chǎn)品，能夠帶給電視企業(yè)更高的市場份額。而且我們好奇，電視行業(yè)的新機(jī)遇路在何方？在眾多玩家中，誰又能成為8K機(jī)遇的引領(lǐng)者？

01、8K正在為電視行業(yè)帶來新機(jī)遇

當(dāng)下，8K等新技術(shù)正在為電視行業(yè)帶來新機(jī)遇。我們可以從以下幾點(diǎn)感受到這種趨勢。

首先，隨著電視內(nèi)容的高清化與人們住房面積的增長，加速電視行業(yè)消費(fèi)升級，超大尺寸電視正成為剛需。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年彩電線上市場共出現(xiàn)了148款大尺寸（75英寸以上）產(chǎn)品，2022年彩電線上市場大尺寸新品數(shù)量達(dá)到242款，增長近兩倍。

電視尺寸的增長，讓8K電視成為行業(yè)新趨勢。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出，隨著電視屏幕越來越大，消費(fèi)者選擇購買8K電視的可能性也越來越高。業(yè)內(nèi)人士告訴筆者，75英寸，特別是85英寸及以上的大屏，8K分辨率會帶來更好的視覺體驗(yàn)。

其次，8K正成為電視產(chǎn)業(yè)新賽道。目前，我國電視行業(yè)處在消費(fèi)升級的關(guān)鍵時刻，8K電視成為突破的重要方向。因此，不論是傳統(tǒng)電視行業(yè)，還是新品牌勢力，眾多玩家紛紛布局8K賽道。

再次，8K有著廣闊的市場空間。從市場空間角度分析，4K發(fā)展迅猛，8K正在路上。這點(diǎn)或可從下面數(shù)據(jù)中得到印證。據(jù)奧維云網(wǎng)與RUNTO數(shù)據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2022年4K超高清電視規(guī)模占比超過70%，但8K超高清電視規(guī)模占比不足0.05%，未來有很大發(fā)展空間。

最后，8K技術(shù)已基本成熟。隨著相關(guān)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，支持8K解碼的智能盒子開始出現(xiàn)。這也成為電視產(chǎn)業(yè)邁向8K的重要推動力。

更加令人興奮的是，8K內(nèi)容生產(chǎn)側(cè)實(shí)現(xiàn)較大進(jìn)展。在2023 CCBN上，我深刻感受到這一點(diǎn)。比如我看到業(yè)界推出小型化的8K攝像機(jī)，價格更低，便于制作8K內(nèi)容。與此同時，8K視音頻產(chǎn)業(yè)的算力基礎(chǔ)設(shè)施大幅度提升，加速8K內(nèi)容的渲染速度的同時，也降低了成本。

02、誰將是新機(jī)遇的引領(lǐng)者？

察勢者明，趨勢者智，馭勢者獨(dú)步天下。當(dāng)我們清楚電視行業(yè)未來發(fā)展趨勢之時，需要的便是如何駕馭這一趨勢，成為新機(jī)遇的引領(lǐng)者。

想要成為引領(lǐng)者，電視廠商需要深厚的行業(yè)底蘊(yùn)，能夠從硬件、軟件等等層面，打造出色的產(chǎn)品，推動生態(tài)的繁榮。從全球角度看，三星在電視行業(yè)可謂擁有著絕對優(yōu)勢，被各方寄予厚望，而且還不負(fù)眾望。

回首過去，三星碩果累累，各項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新均處于行業(yè)領(lǐng)先。據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示，三星在 2022 年再次獲得全球電視市場第一，已連續(xù) 17 年蟬聯(lián)全球電視市場冠軍。

在8K電視領(lǐng)域，三星也擁有明顯優(yōu)勢。一方面，三星是最早入局者之一。早在2013年，三星第一代8K電視誕生；2018年，三星推出了首款8K QLED電視；2021年，三星Neo QLED 8K電視上市。同時，三星在8K電視領(lǐng)域擁有更完善的產(chǎn)品布局。目前，三星8K電視涵蓋55英寸、65英寸、75英寸、85英寸，包括 QN900C、QN800C等多種型號，新品QN990Z又將8K產(chǎn)品線擴(kuò)充到98英寸。這讓消費(fèi)者購機(jī)時擁有更多選擇。

另一方面，三星在8K電視銷量占比最高。據(jù)TrendForce集邦咨詢發(fā)布的2022年度全球彩電市場相關(guān)報告顯示，三星占全球8K電視出貨量的70%。

三星電子視覺顯示執(zhí)行副總裁 Cheolgi Kim曾表示，創(chuàng)造超越優(yōu)質(zhì)圖像質(zhì)量的最優(yōu)質(zhì)設(shè)備體驗(yàn)是三星一直努力的方向。

在具體實(shí)踐中，三星如何為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)設(shè)備體驗(yàn)？筆者通過梳理三星在電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)通過創(chuàng)新積累起的技術(shù)優(yōu)勢是三星為消費(fèi)者打造優(yōu)質(zhì)設(shè)備體驗(yàn)的底氣。具體而言，我們可以從以下幾方面看到三星在8K電視賽道的創(chuàng)新。

第一，三星擁有先進(jìn)的畫質(zhì)增強(qiáng)技術(shù)。清晰度一直是衡量畫質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)。三星在電視畫質(zhì)方面有哪些優(yōu)勢？在筆者看來，三星最大的優(yōu)勢之一是神經(jīng)元量子點(diǎn)處理器。由于電視從4K邁向8K，使得電視數(shù)據(jù)處理量成倍增長。三星獨(dú)創(chuàng)的神經(jīng)元量子點(diǎn)處理器，可以更好地應(yīng)對。并且通過畫質(zhì)增強(qiáng)技術(shù)，還能突破原始資源限制，將分辨率提升至近8K水平，大幅提升觀影體驗(yàn)。

除對數(shù)據(jù)整體的處理外，三星神經(jīng)元量子點(diǎn)處理器可通過20個神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)處理電視畫面，使得8K電視畫面擁有更清晰豐富的細(xì)節(jié)。要知道，目前許多廠商還停留在單個神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)處理畫面階段。

電視畫面體驗(yàn)的好壞，主要取決于人眼的觀看體驗(yàn)。為此，三星創(chuàng)新推出行業(yè)標(biāo)桿量子點(diǎn)技術(shù)，通過模擬人眼處理深景方式，基于AI識別觀眾最關(guān)乎的畫面，并對量子點(diǎn)Mini LED的控制，讓電視畫面更接近人類視覺，更具立體感。

第二，三星擁有絕佳的音質(zhì)體驗(yàn)。三星8K電視能為消費(fèi)者帶來杜比全景聲體驗(yàn)。據(jù)悉，杜比全景聲也就是3D環(huán)繞聲技術(shù)，也是目前影院中常用的音響技術(shù)。

在筆者看來，杜比全景聲讓三星電視除了在視覺維度帶來震撼體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，在聽覺上也有身臨其境之感，真正做到人雖家中坐，但可隨時體驗(yàn)世間百態(tài)。

第三，三星打造了更完善的娛樂+生活生態(tài)。目前，消費(fèi)者使用電視體驗(yàn)感降低的原因之一是缺乏娛樂生態(tài)及交互體驗(yàn)。

三星電視New Tizen系統(tǒng)兼容Tizen和Android應(yīng)用，延續(xù)了Tizen系統(tǒng)運(yùn)行流暢，能夠?qū)崿F(xiàn)秒開機(jī)且開機(jī)無廣告的優(yōu)勢。此外，應(yīng)用商店支持300多個應(yīng)用下載，用戶通過智能語音搜索，可以觀看芒果TV、云視聽極光、酷喵影視、銀河奇異果等多種影音資源。針對中國方言多的現(xiàn)狀，三星電視語音助手掌握了包括廣東話、四川話、東北話、河南話等16種方言。

三星電視還可與手機(jī)、洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人等家電設(shè)備聯(lián)接，為消費(fèi)者打造更智能的生活體驗(yàn)。

筆者觀察：深耕行業(yè)+持續(xù)創(chuàng)新，成就8K賽道引領(lǐng)地位

基于前文分析，我們已清晰地看到8K再也不是雷聲大、雨點(diǎn)小，而是成為電視產(chǎn)業(yè)新賽道、新機(jī)遇。在這個賽道中，我們看到三星依靠深耕行業(yè)+持續(xù)創(chuàng)新，已處于引領(lǐng)者位置。

一方面，三星通過行業(yè)深耕，在電視機(jī)業(yè)務(wù)上已實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)品類的全面覆蓋。另一方面通過技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)引領(lǐng)電視行業(yè)發(fā)展趨勢。因此，才有了三星鑄就17年蟬聯(lián)全球電視市場銷量榜首的傳奇。

如今，面對8K電視新賽道，三星依然在續(xù)寫屬于自己的傳奇。從2013年發(fā)布首款8K電視，到如今基于10年行業(yè)積累，三星不斷推新，滿足消費(fèi)者需求，筆者看到三星又有98英寸8K電視即將和消費(fèi)者見面，相信超大屏和超高清的結(jié)合會為觀眾帶來新的驚喜，我們拭目以待。