華為小米海信都在爭(zhēng)搶！中國電子紙市場(chǎng)“燒”起來了~

資料來源：綜合整理自互聯(lián)網(wǎng)

作者：Ada

2022年，國內(nèi)的電子紙市場(chǎng)隨著行業(yè)格局的打開而迎來了全新時(shí)刻，除了掌閱、漢王等傳統(tǒng)閱讀器品牌外，華為、小米、聯(lián)想、海信等大廠也相繼下場(chǎng)布局，從手機(jī)到平板，從娛樂到辦公學(xué)習(xí)，電子紙正以“迅雷不及掩耳之勢(shì)”之勢(shì)崛起。

你的電子墨水屏Kindle還蓋在泡面碗上嗎？

但新一輪的電子紙浪潮已至，手機(jī)、平板、電子價(jià)簽、甚至是概念車都用上了可變色的電子墨水屏。

相信很多人對(duì)于電子紙、墨水屏的第一印象都是kindle閱讀器，亞馬遜旗下的這款仿紙質(zhì)書籍質(zhì)感的電子產(chǎn)品初來乍到之際也的確驚艷了不少國內(nèi)消費(fèi)者，加之其所帶來的便攜、護(hù)眼體驗(yàn)與千元檔的售價(jià)，當(dāng)時(shí)著實(shí)“收割”了一批用戶。但隨之而來的電子書資源有限、難獲取、售價(jià)高等問題也徹底令消費(fèi)者對(duì)Kindle失去了熱情，二手平臺(tái)上，“全新沒拆封Kindle低價(jià)出”、“年會(huì)抽獎(jiǎng)全新Kindle8折”等產(chǎn)品信息比比皆是。

就在2022年6月，亞馬遜Kindle在官方網(wǎng)站上發(fā)布通知，亞馬遜將于一年之后即2023年6月30日，在中國停止Kindle電子書店的運(yùn)營。有意思的是，Kindle恰好是在2013年6月進(jìn)入中國市場(chǎng)的，十年滄海，不可否認(rèn)的是Kindle的“紙電同步”以及電子書收費(fèi)模式在一定程度上可以算是國內(nèi)數(shù)字閱讀健康發(fā)展的啟蒙，但這位“外國大夫”顯然沒有切中國內(nèi)閱讀市場(chǎng)的真正病灶，最終也只得遺憾退場(chǎng)。

然而，就在Kindle宣布退出中國市場(chǎng)的這一年，國內(nèi)的電子紙市場(chǎng)卻隨著行業(yè)格局的打開而迎來了全新時(shí)刻，除了掌閱、漢王等傳統(tǒng)閱讀器品牌外，華為、小米、聯(lián)想、海信等大廠也相繼下場(chǎng)布局，從手機(jī)到平板，從娛樂到辦公學(xué)習(xí)，電子紙正以“迅雷不及掩耳之勢(shì)”之勢(shì)崛起。

電子紙迎來爆發(fā)期？

所謂的電子紙實(shí)際上是一類技術(shù)的統(tǒng)稱，主要的技術(shù)方案有電泳顯示技術(shù)（EPD）、膽固醇液晶顯示技術(shù)（Ch-LCD）、雙穩(wěn)態(tài)向列項(xiàng)液晶技術(shù)（Bi-TNLCD）、電潤濕顯示技術(shù)（EWD）、電流體顯示技術(shù)（EFD）、干涉調(diào)制技術(shù)（iMod）。目前市場(chǎng)上常見的電子墨水屏（E-ink屏）便是采用了電泳顯示技術(shù)，使得顯示效果接近自然紙張效果，從而降低閱讀疲勞。

而除了護(hù)眼優(yōu)勢(shì)外，在大型電子看板的應(yīng)用上，畫面不變換的時(shí)候，電子紙也能夠做到不消耗電量，從而擁有更加優(yōu)異的節(jié)電性能與續(xù)航優(yōu)勢(shì)。根據(jù) DKE官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，相同尺寸的顯示屏幕，在戶外時(shí)，電子紙顯示屏功耗僅為 LCD 顯示屏的 0.8%；在室內(nèi)時(shí)，電子紙顯示屏功耗則為 LCD 顯示屏的 3.3%。換言之，類紙的顯示效果與低能耗令電子墨水屏得以在戶外廣告、電子價(jià)簽、消費(fèi)電子終端等不同領(lǐng)域一展拳腳。

具體來看，在產(chǎn)業(yè)應(yīng)用端，早在2018年，中國上海就已經(jīng)開始推行太陽能電的 31.2 英寸電子紙公交站牌。ePaper Insight 數(shù)據(jù)顯示，截止 2021 年底，上海已經(jīng)安裝超過6000套電子紙站牌與站桿，成為全球首個(gè)電子紙公交站牌站桿批量建設(shè)城市。

此外，電子價(jià)簽也是電子墨水屏在B端市場(chǎng)應(yīng)用的熱門場(chǎng)景。電子價(jià)簽是一種帶有信息收發(fā)功能的電子顯示裝置，可以顯示文本、數(shù)字、圖片，色塊、條形碼和二維碼。電子價(jià)簽由顯示屏、通訊模塊和應(yīng)用配件組成。顯示屏多采用墨水屏，降低電子價(jià)簽的能耗，以保證其能長期穩(wěn)定地運(yùn)行，目前市面上大部分電子價(jià)簽可以實(shí)現(xiàn)五年以上的使用壽命。有數(shù)據(jù)顯示，使用電子價(jià)簽，一家近300平米的烘焙門店在40分鐘內(nèi)可完成100個(gè)商品電子價(jià)簽的擺設(shè)布局，同時(shí)，利用其后臺(tái)的設(shè)定功能，商品在特定時(shí)間會(huì)進(jìn)行自動(dòng)變價(jià)并上報(bào)記錄，以配合促銷活動(dòng)的進(jìn)行。

而在消費(fèi)端，隨著底層技術(shù)的不斷升級(jí)以及模組成本持續(xù)下探，除了電子閱讀器之外，電子墨水屏憑借護(hù)眼這一絕對(duì)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)在智慧教育、智慧辦公等場(chǎng)景占據(jù)了一席之地，護(hù)眼學(xué)習(xí)終端、電子墨水屏平板層出不窮、不斷更新迭代。尤其是在彩色顯示技術(shù)突破后，進(jìn)一步推動(dòng)了電子紙的應(yīng)用場(chǎng)景推廣以及市場(chǎng)滲透率提升。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國電子紙平板零售市場(chǎng)月度追蹤（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》，2022 年 11 月，中國電子紙平板線上市場(chǎng)銷量為 6.4 萬臺(tái)，環(huán)比 10 月上漲 15%，線上銷售額為 1.4 億元，環(huán)比增長 35.1%。此外，在市場(chǎng)規(guī)模方面，根據(jù)TrendForce預(yù)估，2022年全球電子紙市場(chǎng)規(guī)模約46.5億美元（約合人民幣315億元），年增48.1%，至2026年將有望達(dá)到203.4億美元（約合人民幣1377億元）。

顯然，這個(gè)蘊(yùn)含著千億發(fā)展空間的寶藏技術(shù)在產(chǎn)業(yè)端與消費(fèi)端均找到了頗具前景的落腳點(diǎn)，而隨著商業(yè)化進(jìn)程加速，產(chǎn)業(yè)鏈上下游也涌現(xiàn)出了一批龍頭企業(yè)，其中不得不提的便是元太科技。

元太科技成立于1992年，為中國臺(tái)灣TFT-LCD面板廠先驅(qū)。2009年，元太科技并購了專事電子墨水技術(shù)及電子紙研發(fā)與量產(chǎn)的美國E Ink公司，并于2016年正式淡出LCD業(yè)務(wù)，專注于電子紙的膜(film)及模組(module)生產(chǎn)設(shè)計(jì)及銷售。目前，元太科技已成為業(yè)界少有的具有上游電子墨水技術(shù)與中游電子紙制造技術(shù)、同時(shí)還具備量產(chǎn)能力與產(chǎn)能規(guī)模的制造企業(yè)。據(jù)悉，現(xiàn)階段市場(chǎng)上約90%的電子紙閱讀器都采用E-Ink電子紙。

大廠爭(zhēng)相布局，手機(jī)or平板？

不同于底層供應(yīng)端的一家獨(dú)大，在終端應(yīng)用市場(chǎng)，傳統(tǒng)閱讀器廠商依托電子墨水屏的護(hù)眼、便攜優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步打開了電子閱讀應(yīng)用市場(chǎng)，但在越來越多的墨水屏手機(jī)與平板的面世下也頗受沖擊。

有媒體統(tǒng)計(jì)，2022年以來，電子紙平板已經(jīng)歷了3輪新品集中發(fā)布的浪潮，今年3月、5月和9月成為電子紙平板發(fā)布的高峰期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年前9個(gè)月，共有14個(gè)品牌發(fā)布了24 款電子紙智能平板。而在一眾品牌之中，華為、小米、聯(lián)想、海信等新玩家的布局引人關(guān)注。

其中，華為自2022年3月入局，推出了首款電子紙平板MatePad Paper，并將其定位為智慧辦公產(chǎn)品，產(chǎn)品搭載了自研算法以及防眩光和反光技術(shù)，同時(shí)還加入了華為閱讀平臺(tái)，自帶簡繁轉(zhuǎn)換和超過40種語言的互譯功能。更重要的是，HUAWEI MatePad Paper還搭載了HarmonyOS 2操作系統(tǒng)，支持了華為傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)——跨終端流轉(zhuǎn)互聯(lián)功能。也就是說，用戶只需要登錄同一個(gè)華為帳號(hào)就能夠?qū)崿F(xiàn)華為閱讀一鍵跨端續(xù)讀，從手機(jī)到電子書、從平板到電子書，從硬件到軟件全面打破壁壘。

據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，MatePad Paper在上市后2個(gè)月之后的5月，線上銷量即直接超越了長時(shí)間占據(jù)頭把交椅的Kindle青春版，躍居第一暢銷機(jī)型；并在5、6、7月連續(xù)3個(gè)月霸榜電子紙平板線上市場(chǎng)第一銷量機(jī)型。

而以生態(tài)鏈著稱的小米則是更早地便開啟了電子紙市場(chǎng)的探索。2019年年底，小米生態(tài)鏈公司墨案帶來了首款多看電紙書，產(chǎn)品定位直指青春版Kindle。同在2022年3月，小米正式發(fā)布旗下最新的電紙書產(chǎn)品，小米多看電紙書Pro II，搭載了專為墨水屏定制的高性能RK3566，性能更強(qiáng)、功耗更低、能夠滿足更長時(shí)間的續(xù)航，內(nèi)置3200mAh大容量電池，官方數(shù)據(jù)稱可實(shí)現(xiàn)6個(gè)星期的續(xù)航，同時(shí)還搭載了Android 11系統(tǒng)，內(nèi)置專為墨水屏適配優(yōu)化的多看閱讀、微信讀書、京東讀書、掌閱精選等應(yīng)用。

此外，在手機(jī)市場(chǎng)，不知道還有多少人記得2017年上市的俄羅斯雙屏神機(jī)YotaPhone3，它最大的特色就是采用了雙屏設(shè)計(jì)，除了傳統(tǒng)的屏幕之外，背部還提供了一塊大尺寸電子墨水屏幕。俄羅斯還曾把這款中俄合作研發(fā)的智能手機(jī)Yotaphone3作為國禮贈(zèng)送各國官員。

就在不久前，海信也發(fā)布了一款Hi Reader Pro墨水屏手機(jī)，了解海信的小伙伴都知道，海信近年來一直堅(jiān)持迭代墨水屏手機(jī)，新款產(chǎn)品正面搭載一塊6.1英寸300PPI黑白墨水屏，前后均舍棄了鏡頭模組。處理器為高通驍龍662芯片，4000mAh電池，配備線性揚(yáng)聲器+雙麥克風(fēng)，支持雙頻WiFi、4G蜂窩網(wǎng)絡(luò)、藍(lán)牙5.0等功能，提供4GB + 128GB的存儲(chǔ)規(guī)格。

而在筆記本電腦市場(chǎng)，聯(lián)想在CES 2023消費(fèi)展會(huì)上發(fā)布了ThinkBook Plus Twist筆記本，其采用了前所未有的兩塊屏幕+可翻轉(zhuǎn)的設(shè)計(jì)，屏幕分別是一塊13.3英寸2.8K分辨率的OLED以及一塊12英寸、刷新率為12Hz的彩色電子墨水屏幕。屏幕下方有轉(zhuǎn)軸，使用者可以根據(jù)自己的需求，在兩塊屏幕之間自由切換。官方表示，這款筆記本電腦的售價(jià)為1649美元（約合人民幣11280元）預(yù)計(jì)將于今年6月份上市。

此外，聯(lián)想還在ThinkBook Plus Twist內(nèi)置了專屬的軟件，用戶可以在標(biāo)準(zhǔn)筆記本、沉浸式辦公、全功能平板電腦以及墨水屏/閱讀器之間隨意切換。此外，它還內(nèi)置56Wh的電池，能夠在墨水屏模式下使用21小時(shí)。

寫在最后

毫無疑問，與傳統(tǒng)電子墨水屏不同，華為、小米、海信、聯(lián)想等大廠瞄準(zhǔn)的是更具交互與智能協(xié)同的消費(fèi)電子領(lǐng)域，而這無疑也將為電子紙市場(chǎng)帶來全新發(fā)展生機(jī)，科技大廠通過整合技術(shù)能力與已有應(yīng)用資源可以將電子紙技術(shù)帶入更多創(chuàng)新場(chǎng)景！

參考資料：

1.《Kindle死了，電子紙活了》，財(cái)經(jīng)早餐

2.《什么是電子紙？｜行業(yè)發(fā)現(xiàn)》，每日財(cái)經(jīng)報(bào)

3.《誰在用墨水屏手機(jī)？》，物聯(lián)傳媒

4.《Kindle退出后，中國廠商誓把這類電子紙市場(chǎng)做大》，中國電子報(bào)

5.《電子紙逆勢(shì)崛起，產(chǎn)業(yè)迎來爆發(fā)期？IPO前夜的清越科技：主力產(chǎn)品面臨被替代壓力，電子紙業(yè)務(wù)增收不增利》，市值風(fēng)云

6.《門鎖車鎖一碰開，墨水屏讓紙感閱讀成真！華為終端云黑科技刷屏》，智東西