手機(jī)高端化2022：一半是海水，一半是火焰

撰文?| 吳先之

編輯?| 王? ?潘

今年的手機(jī)行業(yè)一半是海水，一半是火焰。

直板旗艦受累于萎靡的大盤，更長(zhǎng)的換機(jī)周期與普遍的性能溢出，大廠們可發(fā)揮空間相當(dāng)有限。倒是折疊屏伴隨著工藝成熟、有更多可挖掘的交互形式以及日臻完善的應(yīng)用生態(tài)，漸近C位。

由于蘋果至今沒(méi)有發(fā)布折疊屏手機(jī)，安卓陣營(yíng)主攻高端化的主戰(zhàn)線勢(shì)必由直變折。

今年安卓陣營(yíng)所推出的折疊屏都比較火爆，如華為Pocket S、榮耀Magic Vs、OPPO Find N2以及vivo X Fold+等，各家折疊屏的增長(zhǎng)可能有趕超直板旗艦之勢(shì)。

“即便眼下行業(yè)正在經(jīng)歷波折，但幾家手機(jī)大廠的老板們都認(rèn)為這條賽道還是足夠的長(zhǎng)和寬?！币晃籿ivo工程師日前表示，手機(jī)的功能與定位無(wú)可替代，只有形態(tài)會(huì)發(fā)生變化?！吧蚶习澹ㄉ驘槪┫胫劢?，陳老板（陳明永）希望探索，趙老板（趙明）忙著打華為翻天印，都挺忙的?！?/p>

折疊屏并不是簡(jiǎn)單屏幕的疊加，隨著工藝與技術(shù)提升，一些老問(wèn)題，如折痕被解決，那么榮米OV完全可以騰出手，去做新的嘗試：內(nèi)外屏分化、橫折與豎折，以及更多新的交互方式。

高端化與折疊屏合流

折疊屏代直板機(jī)而起，改變了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商向上突圍的方式。

據(jù)第三方市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)CINNOResearch數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量達(dá)72.3萬(wàn)部，同比大幅增長(zhǎng)114%，同期國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)出貨量為7113萬(wàn)臺(tái)，同比下滑11.1%。

市場(chǎng)份額方面，一超多強(qiáng)格局正在發(fā)生細(xì)微變化。IDC發(fā)布的2022年上半年數(shù)據(jù)顯示，華為折疊屏市場(chǎng)份額為63.6%，到三季度，其市場(chǎng)份額回落至44.9%，競(jìng)爭(zhēng)日漸膠著。

折疊屏已經(jīng)成為不少品牌高端化的核心支撐點(diǎn)，以O(shè)PPO為例，今年上半年，單靠Find N一款產(chǎn)品，便拿到了國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額第二?；诖?，OPPO才會(huì)同時(shí)發(fā)布橫向折疊的Find N2與豎向折疊的Find N2 Flip，尋求覆蓋更多需求。值得一提的是，這款全新折疊旗艦日前斬獲京東&天貓平臺(tái)安卓手機(jī)全價(jià)位段銷售額冠軍。

事實(shí)上，高端化對(duì)于OPPO乃至所有廠商而言都至關(guān)重要。換機(jī)周期拉長(zhǎng)，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)失效，大廠們只能收攏資源做精。高端化與品牌心智相互關(guān)聯(lián)，因而又直接影響用戶粘性。此外，OV米榮不斷橫向拓展過(guò)程中，手機(jī)的支點(diǎn)效應(yīng)愈發(fā)顯著。

毫不夸張地說(shuō)，折疊屏是高端化的一條必由之路，何況又是目前行業(yè)最大增量。

從終端廠商來(lái)看，近期所有的主流手機(jī)廠商都發(fā)布了最新折疊屏手機(jī)，包括華為的Pocket S、三星的Galaxy Z Flip 4、OPPO的Find N2、小米的MIX Fold2以及vivo的X Fold+，折疊屏的內(nèi)卷程度直追直板機(jī)。

折疊屏與高端化合流已非常明顯。

榮耀CEO趙明早在年初就表示，自己不會(huì)再care國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，而是把注意力放在以Magic系列為代表的旗艦上來(lái)，折疊屏自然被視為高端化戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

“其實(shí)榮耀今天的戰(zhàn)略跟蘋果不一樣，蘋果發(fā)展這么多年，走出了自己獨(dú)特的價(jià)值和戰(zhàn)略，榮耀也已經(jīng)明確了自己的戰(zhàn)略，下一步其實(shí)就是執(zhí)行，肯定Magic V折疊屏的旗艦手機(jī)是我們所需要的?！?/p>

另一家形成明確戰(zhàn)略的廠商是OPPO。

OPPO Find N系列產(chǎn)品經(jīng)理周意保提到，OPPO做Find N2的邏輯來(lái)源于用戶分析。“在8000元以上市場(chǎng)中，85%-90%是蘋果用戶。想要搶對(duì)蘋果現(xiàn)狀不滿意的用戶，或是嘗鮮的新中產(chǎn)用戶，圍繞該人群面臨的一些實(shí)際使用問(wèn)題給出新選擇，比如信號(hào)不好，屏幕不夠大，關(guān)鍵是（蘋果）沒(méi)有折疊屏產(chǎn)品?！?/p>

OPPO拉開(kāi)了折疊屏輕量化的帷幕，F(xiàn)ind N2僅重233g，為目前行業(yè)最輕的折疊屏。233g不僅比前代Find N的275g輕，甚至還比不少直板旗艦輕，從這個(gè)角度看，OPPO要干掉的不是上一代的自己，而且還把矛頭指向了直板機(jī)。

除了橫向折疊，OPPO也盯上了今年頗受追捧的豎向折疊機(jī)型，發(fā)布了Find N2 Flip。OPPO成為繼華為之后，第二個(gè)做出豎向折疊的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，向女性市場(chǎng)滲透的意味尤其明顯。

vivo相對(duì)沉穩(wěn)，發(fā)布X Fold+之后，借著世界杯贊助，打響了聲量。日前，有消息提到，下一款折疊屏vivo X Flip將緊隨華為、OPPO，推出上下豎折的廠商，與它們類似，也將圍繞外屏和輕量化作文章。

8月，小米推出了第二款折疊屏手機(jī)MIX Fold2，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，Q3小米折疊屏市場(chǎng)份額增長(zhǎng)到9.3%，表明這款產(chǎn)品比前代有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。目前小米和榮耀是唯二兩家沒(méi)有推出小巧的豎向折疊機(jī)的主流手機(jī)廠商。

從堆料走向堆技術(shù)

當(dāng)下，折疊屏在軟硬兩端皆有諸多可挖掘的潛力。

硬件方面，鉸鏈、柔性屏的可靠性增強(qiáng)，而新材料引入還為輕量化創(chuàng)造了可能；軟件方面除了優(yōu)化之外，也存在許多可供探索的新交互方式，值得注意的是，高端化主陣地來(lái)到折疊屏?xí)r，技術(shù)創(chuàng)新起著至關(guān)重要的作用。

諸多廠商中OPPO步子邁得更大。

兩塊屏幕、大電池、合金鉸鏈，讓折疊屏存在較為顯著的輕量化需求，F(xiàn)ind N2為硬件輕量化提供了一個(gè)具有可操作性的嘗試。

據(jù)了解，為了降低Find N2系列的機(jī)身重量，OPPO從材料和結(jié)構(gòu)兩方面著手，嘗試從屏幕、鉸鏈、螺絲釘三個(gè)部分，解決機(jī)身重量問(wèn)題，使得該款手機(jī)為目前市場(chǎng)上最輕的折疊屏手機(jī)。

考慮到折疊屏需要更高韌性，業(yè)內(nèi)通常采用合金材料制作屏幕支撐，例如前代Find N使用了合金材料，榮耀折疊屏使用了稀土鎂合金。OPPO Find N2采用多層碳纖維材料作為屏幕的支撐骨架，其屏顯結(jié)構(gòu)較上代輕了34%。

OPPO Find N2系列產(chǎn)品精力周意保表示，“第一代產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)一門心思攻克折痕，不計(jì)代價(jià)與成本地把折痕減到了微乎其微的狀態(tài)。為了給用戶更好的手感體驗(yàn)，第二代一門心思減重?！?/p>

鉸鏈這個(gè)核心零部件，業(yè)內(nèi)同樣廣泛使用合金材料，如vivo首款折疊屏X Fold采用了液態(tài)金屬鋯合金。OPPO Find N2則引入航天級(jí)MIM復(fù)合碳纖維材料，降低了鉸鏈重量，還提升了韌性與剛性。

在鉸鏈結(jié)構(gòu)上，目前華為和OPPO都采用了榫卯工藝，其中OPPO還結(jié)合滑軌鏈接替代此前鉚釘?shù)慕Y(jié)構(gòu)形式，沒(méi)有用一顆鉚釘和螺絲釘就結(jié)合了鉸鏈中的各個(gè)零部件。該代鉸鏈零件數(shù)量從第一代的136個(gè)降到100個(gè)。加之Find N2在行業(yè)里首次把手機(jī)上的64顆螺絲釘從鋼材料換成了更輕的鈦合金，該代在輕量化上的表現(xiàn)突出。

OPPO在碳纖維屏幕支撐板上首創(chuàng)了疏密有度、橫豎交錯(cuò)的全新H-Pattern網(wǎng)紋結(jié)構(gòu)，其作用是更好適配鉸鏈的彎折曲率，從而使屏幕彎折區(qū)域應(yīng)力降低30%，有效改善屏幕折痕。

Find N2屏幕結(jié)構(gòu)圖

折疊屏的大屏體驗(yàn)一直因?yàn)檐浖?yōu)化問(wèn)題，體現(xiàn)得并不充分。比如信息在內(nèi)、外屏間過(guò)渡大多只停留在簡(jiǎn)單的拉伸放大，OPPO給出的優(yōu)化方案則是遵循大屏尺寸，顯示更多信息。畢竟，大屏提供了更多容納空間，顯示更多的價(jià)值高于放大。

手機(jī)廠商與應(yīng)用開(kāi)發(fā)者相向而行，讓 Find N2有著更好體驗(yàn)。例如小紅書、網(wǎng)易云音樂(lè)、剪映等頭部應(yīng)用，專門針對(duì)Find N2進(jìn)行了定制開(kāi)發(fā)，以提升使用效率。而一些暫無(wú)無(wú)定向適配的應(yīng)用，F(xiàn)ind N2也能通過(guò)自適應(yīng)UI做到自動(dòng)適配大屏布局，折疊大屏。

一年前，F(xiàn)ind N的“雙指分屏”功能受到追捧，而Find N2圍繞分屏進(jìn)行了三個(gè)創(chuàng)新：多頁(yè)面分屏、跨屏分享以及分屏截圖。

站在擂臺(tái)上博弈的，不單是表面上的大廠，手機(jī)行業(yè)的全面戰(zhàn)爭(zhēng)，實(shí)際上是整條供應(yīng)鏈的博弈。

Find N2在材料、設(shè)計(jì)與軟件層面的創(chuàng)新，皆受益于OPPO與上下游廠商協(xié)同。例如OPPO與安費(fèi)諾飛鳳、BOE京東方的合作，才帶來(lái)了鉸鏈和屏幕的技術(shù)進(jìn)步。如果沒(méi)有OPPO與谷歌共同推出“應(yīng)用可主動(dòng)適配折疊屏橫向大屏形態(tài)”的解決方案，那么第三方軟件適配依然無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

輕量化與大量創(chuàng)新，改變了手機(jī)大廠以堆料打入高端市場(chǎng)的老路徑，通過(guò)與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，解決用戶體驗(yàn)上的痛點(diǎn)，將成為明年折疊屏市場(chǎng)最值得期待的事情。

換言之，行業(yè)將從堆料變?yōu)槎鸭夹g(shù)。

從單點(diǎn)創(chuàng)新到產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新

“雖然友商沒(méi)有，但別人沒(méi)有不一定代表是對(duì)的，我覺(jué)得應(yīng)該每個(gè)人都要保持自己，每個(gè)品牌要有獨(dú)立思考，如果每個(gè)品牌做的一模一樣我覺(jué)得品牌也沒(méi)有價(jià)值?！?/p>

周意保日前透露，OPPO內(nèi)部曾圍繞內(nèi)屏要不要給攝像頭開(kāi)孔產(chǎn)生過(guò)分歧，畢竟沒(méi)有攝像頭的內(nèi)屏更方便、完整、震撼，成本也更節(jié)約，因?yàn)樵谝粋€(gè)屏幕上挖個(gè)孔要400萬(wàn)美金。

這個(gè)細(xì)節(jié)表明，折疊屏還是“廣闊天地，大有可為”。

另一端，此前手機(jī)大廠是高端化的“獨(dú)唱者”，然而從Find N2中很容易發(fā)現(xiàn)，廠商單點(diǎn)突破，協(xié)同上下游形成產(chǎn)業(yè)合力正在成為新的趨勢(shì)。例如小米、華為推動(dòng)了維信諾的成熟，OV兩家讓匯頂科技成為屏下指紋一霸，陶瓷機(jī)身讓三環(huán)集團(tuán)市值陡增。

然而，直板機(jī)時(shí)代，真正留給國(guó)產(chǎn)廠商的創(chuàng)新空間并不多，而且創(chuàng)新還缺乏連貫性，相關(guān)企業(yè)最后無(wú)不變成“程咬金式”的企業(yè)——只靠三板斧。這種產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看將阻滯國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)外抗衡，更遑論國(guó)產(chǎn)替代。

折疊屏的天花板要比直板時(shí)代高得多，軟硬兩端都有許多亟待優(yōu)化與探索的功能?？梢韵胍?jiàn)，未來(lái)越來(lái)越多的廠商會(huì)像OPPO一樣，與上下游共創(chuàng)謀局。

不同的是，直板時(shí)代，大廠孤身深入尚可一戰(zhàn)，而折疊屏的復(fù)雜程度有指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，如果沒(méi)有合作伙伴，或者整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作，僅靠大廠顯然無(wú)法面面俱到。

國(guó)產(chǎn)崛起不是某個(gè)品牌崛起，而是整條產(chǎn)業(yè)鏈增肌。