低端智能手機(jī)又有新方案，博通新四核來了

預(yù)計(jì)從2012年到2017年，全球移動數(shù)據(jù)流量將增至13倍，年復(fù)合增長率為66%，而其中三分之二的數(shù)據(jù)流量將為視頻產(chǎn)生的。同時(shí)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球有99.98%的網(wǎng)絡(luò)流量通過博通的芯片進(jìn)行傳輸。近日在京舉辦的博通公司新產(chǎn)品發(fā)布會上，其移動平臺業(yè)務(wù)資深市場總監(jiān)Michael Civiello依照慣例以一組數(shù)據(jù)開始他當(dāng)天的演講。

然而我想下面這組數(shù)據(jù)應(yīng)該更有說服力。博通2012全年的凈營收額為80.1億美元，較2011全年的73.9億美元增長了8.4%。放眼2012年TOP 20的半導(dǎo)體廠商，在半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)整體下滑1%，眾多廠商紛紛出現(xiàn)負(fù)增長的情況下，博通仍保持強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。另據(jù)未經(jīng)審計(jì)的公司內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，博通2013年第一季度凈營收額為20.1億美元，同比2012年第一季度的18.3億美元增長了9.7%，收益遠(yuǎn)高于第一次繳付協(xié)定。

我們看到，除去代工廠的風(fēng)光不談，近幾年半導(dǎo)體廠商中的最大贏家莫過于2通，即博通和高通了，它們的成功都和通信以及智能終端市場的紅火密不可分。然而瞄準(zhǔn)這兩大市場的廠商很多，市場上從來不缺少慘烈的競爭，甚至我們看到有些國際大廠紛紛選擇退出了消費(fèi)類市場，為什么博通和高通就能實(shí)現(xiàn)快速增長？

BCM23550推出后，博通在智能手機(jī)領(lǐng)域的解決方案更加豐富

當(dāng)然，這兩個(gè)廠商的情況略有不同。就博通而言，我想其中重要的一點(diǎn)就是其對產(chǎn)品市場定位的精準(zhǔn)把握。以其移動平臺產(chǎn)品為例，博通一直以來的目標(biāo)市場都是那些對性價(jià)比要求較高的中低端市場，相比于高端市場的終端廠商有限，器件廠商常常面臨非生即死的過山車一般的境地，中低端市場的生存空間則大得多，市場容量也更大。Michael也表示，博通將繼續(xù)致力于讓每個(gè)人都買得起智能手機(jī)的目標(biāo)，為市場提供更高性能的物美價(jià)廉的解決方案。

博通公司移動平臺業(yè)務(wù)資深市場總監(jiān)Michael Civiello

博通此次推出的新一代四核HSPA+處理器BCM23550即為這樣一款極具性價(jià)比的產(chǎn)品，目標(biāo)市場是那些999元~1999元的智能手機(jī)。這款產(chǎn)品除集成四核1.2GHz ARM Cortex A7處理器外，還具備VideoCore多媒體支持Dual HD功能，優(yōu)化圖像處理功能， 提供同步高清輸出，同時(shí)該產(chǎn)品還集成了蜂窩基帶、觸摸屏控制器、PMU、RFIC以及全套連接技術(shù)，為交鑰匙的解決方案。這里博通將5G WiFi、NFC、GPS和室內(nèi)定位功能整合為一個(gè)可配置的功能模塊供用戶進(jìn)行自由選擇和組合。較之上一代四核產(chǎn)品BCM28145/155支持1080p的視頻顯示，最新的BCM23550720p支持720p的LCD顯示，同時(shí)與雙核產(chǎn)品BCM21664T管腳兼容。這款產(chǎn)品預(yù)計(jì)今年第三季度末實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，同期會有采用該平臺的終端產(chǎn)品上市。