蘋果“攤事”，被反壟斷調(diào)查，市值急劇蒸發(fā)

蘋果公司近期頗有點屋漏偏逢連夜雨了。市值被微軟超越之后，始終處于不慍不火的狀態(tài)，和微軟的差距被不斷拉大；而且英偉達借助AI需求的急劇爆發(fā)快速崛起，在市值方面也不斷縮短和蘋果公司之間的差距。更主要的是，在這個關鍵時間節(jié)點，蘋果公司又遭受了美國的反壟斷調(diào)查。市場驚呼，拜登政府對蘋果公司也出手了。

1.市值一夜蒸發(fā)超8000億

在美國反壟斷調(diào)查消息傳出之后，蘋果公司股票單日跌幅達到4%，創(chuàng)2023年8月4日以來最大單日跌幅，其市值一夜蒸發(fā)超1100億美元（約合人民幣8000億元），最新市值2.6萬億美元。

當?shù)貢r間3月21日，美國司法部長梅里克·加蘭在當天的新聞發(fā)布會上表示，美國司法部和十幾個州的總檢察長對蘋果公司提起反壟斷訴訟，指控蘋果公司利用其對蘋果產(chǎn)品硬件和軟件的控制壟斷手機市場，損害了消費者、開發(fā)商和競爭對手公司的利益。美國司法部和16名總檢察長向新澤西州聯(lián)邦法院提起的訴訟稱，蘋果公司的反競爭行為超出了其手機和手表正常業(yè)務范圍。

最高法院將壟斷行為定義為“控制價格或排斥競爭的行為”。司法部官員還表示，并不排除利用拆分公司的措施解決這起反壟斷訴訟。對此，蘋果公司辯解稱，遵守監(jiān)管規(guī)定會花費大量資金，可能阻止其推出新產(chǎn)品或服務，并可能損害客戶需求。蘋果聲明稱，無論從事實上還是法律上看，這宗訴訟都站不住腳。蘋果認為，本案威脅到蘋果的立身之本、讓自身產(chǎn)品能在激烈競爭中脫穎而出的原則，警告它將“開創(chuàng)一個危險的先例，讓政府對涉及民眾的技術方面能施以重手”，并承諾將為自己“大力辯護”。

在這方面，蘋果公司和Tik Tok一樣，選擇了硬扛。市場認為，隨著蘋果體量越來越大，蘋果在全球多地受到越來越多的監(jiān)管挑戰(zhàn)。這場訴訟可能會迫使蘋果對一些最有價值的業(yè)務做出改變：蘋果手機2023年的銷售額超過2000億美元；Apple Watch，蘋果價值400億美元的可穿戴設備業(yè)務的一部分，以及利潤豐厚的服務產(chǎn)品線，后者的收入為850億美元。

2.蘋果公司會分拆嗎？

美國司法部認為不排除拆分蘋果的可能性，這一點讓我們很容易想起當初對微軟的訴訟，也是計劃拆分微軟案。20世紀90年代針對微軟的反壟斷訴訟，從1998年持續(xù)到2001年，最終以微軟付出了18億美元的和解費用、禁止參與可能損及競爭對手的排他性交易以及開放部分源碼的代價告終。

2020年，美國司法部聯(lián)合38州檢察官對谷歌發(fā)起訴訟，指控其利用壟斷實力，通過排他性的協(xié)議阻止互聯(lián)網(wǎng)搜索的競爭，搜索引擎設計損害了Expedia、Tripadvisor和Yelp等競爭對手的利益。不過，最終并未通過，谷歌也躲過了一劫。

如今輪到了蘋果公司了。蘋果表示，“這起訴訟威脅到了我們的身份，也威脅到了讓蘋果產(chǎn)品在激烈競爭的市場中脫穎而出的原則。如果成功，將打擊蘋果創(chuàng)造出消費者期待的技術的能力，即硬件、軟件和服務相結合，”“這也會開創(chuàng)一個危險的先例，讓政府在設計人們的科技產(chǎn)品時采取強硬手段?！?/p>

外媒認為，一些用戶要求蘋果改進安卓手機到蘋果手機之間的即時通訊功能。開發(fā)者已經(jīng)開發(fā)出了可以繞過平臺限制的應用程序，結果卻被蘋果關閉了。再加上之前，蘋果公司收到歐盟監(jiān)管罰單。3月4日，歐盟對蘋果公司開出18.4億歐元的罰單，原因是蘋果公司阻止流媒體音樂平臺Spotify和其他音樂流媒體服務向用戶提供蘋果應用商店（App Store）以外的支付選項。

歐盟委員會的決定源自2019年，當時Spotify對蘋果這一限制和蘋果收取30%應用商店費用的投訴。Spotify向歐盟投訴，蘋果阻止Spotify等音樂流媒體應用向用戶提供訂閱自家服務的其他方式，從而繞過蘋果的應用內(nèi)購買傭金。歐盟認為，蘋果的限制構成了不公平的交易條件。如今在美國本土，蘋果公司也是麻煩纏身了。

3.蘋果強硬，硬扛到底？

對于這次訴訟，蘋果公司表現(xiàn)的非常強硬?！霸谔O果，我們每天都在創(chuàng)新，讓人們愛上技術——設計無縫協(xié)作的產(chǎn)品，保護人們的隱私和安全，為我們的用戶創(chuàng)造神奇的體驗。這場訴訟威脅到了我們，也威脅到了蘋果產(chǎn)品在激烈競爭的市場中脫穎而出的原則。如果成功，它將阻礙我們創(chuàng)造人們對蘋果所期待的技術能力——硬件、軟件和服務的融合。這也將開創(chuàng)一個危險的先例，讓政府在設計人們的科技產(chǎn)品時采取強硬手段。我們認為這起訴訟在事實和法律上都是錯誤的，我們將積極抗辯。

《華爾街日報》報道人為，這是一起具有里程碑意義的反壟斷訴訟，可能會擾亂蘋果公司的商業(yè)模式，影響數(shù)十億消費者使用iPhone的方式。事實上，從去年下半年開始，蘋果公司在全球智能手機市場，尤其是隨著AI手機的影響和逐漸有新品發(fā)布，蘋果公司在這方面的布局并不明顯，也成為用戶在選擇時出現(xiàn)了分歧，尤其是在中國市場，蘋果下滑比較明顯。

今年蘋果公司終于做出了抉擇，那就是摒棄了汽車項目，開始全力以赴地融入到AI大市場中，開始加大對AIGC的投入，從而為自己的AI大模型造勢。可以預計的是，未來蘋果公司必然到在AIGC市場進行更多的改變和迎合，這也被認為是下一代手機發(fā)展的重要里程碑時代，如果不能更好地擁抱AI，那么手機行業(yè)就會成為下一個諾基亞。在對AI應用方面，或許會產(chǎn)生新一代的巨頭。未來手機市場或許沒有APP的存在，這樣蘋果原有的模式也會發(fā)生改變，APP Store也會發(fā)生徹底的改變。