蘋果Vision Pro發(fā)售在即，能成為新旗艦擔(dān)當(dāng)嗎？

眾所周知，進(jìn)來(lái)一些投研機(jī)構(gòu)對(duì)蘋果未來(lái)的預(yù)期進(jìn)行了下調(diào)。其中一個(gè)重要的理由就是iPhone的出貨量在下滑，市場(chǎng)對(duì)于iPhone的追捧力度在下降，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起給蘋果公司帶來(lái)巨大的壓力。

如果蘋果公司不能推出更具有前瞻性的引領(lǐng)產(chǎn)品，那么未來(lái)蘋果公司面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)更大。在手機(jī)市場(chǎng)iPhone的技術(shù)進(jìn)步空間讓人已經(jīng)覺(jué)得無(wú)法再有新突破了，蘋果公司計(jì)劃今年發(fā)布的Vision Pro被寄予厚望。

1.Apple Vision Pro即將發(fā)售

據(jù)彭博社科技記者馬克?古爾曼（Mark Gurman）爆料稱，蘋果Vision Pro頭顯的上市準(zhǔn)備工作正在如火如荼地進(jìn)行，零售部門和供應(yīng)鏈都在全力以赴，迎接新產(chǎn)品的到來(lái)。

古爾曼透露，Vision Pro 頭顯已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)往美國(guó)各地的分銷倉(cāng)庫(kù)，數(shù)量足以在 2 月份之前鋪貨至蘋果零售店。古爾曼還表示，蘋果已經(jīng)在其總部對(duì)員工進(jìn)行Vision Pro的相關(guān)銷售培訓(xùn)。

這款售價(jià) 3499 美元起的頭顯最初僅在美國(guó)市場(chǎng)銷售，隨后才會(huì)推向其他國(guó)家。古爾曼透露，中國(guó)、加拿大和英國(guó)被列為首批國(guó)際市場(chǎng)候選名單。

Vision Pro被市場(chǎng)認(rèn)為是蘋果公司未來(lái)的旗艦產(chǎn)品之一，是需要承擔(dān)更多的營(yíng)收能力的。不過(guò)，蘋果Vision Pro的價(jià)格不菲，能否掀起一股浪潮還很難說(shuō)，畢竟這么高企的價(jià)格能否被市場(chǎng)認(rèn)可尚需要觀察。此外，如果市場(chǎng)銷售的趨向不好，那么是否會(huì)推出價(jià)格更便宜的產(chǎn)品？

如果單純地依靠美國(guó)市場(chǎng)，顯然是難以滿足對(duì)蘋果業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)的需求的，在更多市場(chǎng)的普及才是關(guān)鍵。按照古爾曼的預(yù)期，中國(guó)、加拿大、英國(guó)都會(huì)列為隨后發(fā)行的市場(chǎng)，在這些市場(chǎng)的需求度如何，或許才會(huì)成為蘋果公司對(duì)該產(chǎn)品定位以及對(duì)營(yíng)收帶來(lái)影響的關(guān)鍵所在。

2.空間計(jì)算革命時(shí)代要來(lái)？

我們關(guān)注到，近期蘋果公司CEO庫(kù)克在一些場(chǎng)合表示，空間計(jì)算革命時(shí)代即將到來(lái)。這其實(shí)也可以看作是對(duì)其Vision Pro發(fā)布的一種造勢(shì)。

Vision Pro是蘋果公司打造的一款A(yù)R與VR融合的混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備，蘋果公司稱之為“空間計(jì)算設(shè)備”。其實(shí)無(wú)論叫什么不重要，重要的是用戶的體驗(yàn)如何，相應(yīng)的應(yīng)用匹配是否能夠跟上。以及由此帶來(lái)的市場(chǎng)認(rèn)可度強(qiáng)不強(qiáng)，這都會(huì)成為影響市場(chǎng)出貨量的一個(gè)關(guān)鍵所在。

對(duì)于目前的頭顯設(shè)備來(lái)說(shuō)，主要是聚焦在沉浸式玩游戲、看電影、體驗(yàn)VR等內(nèi)容，當(dāng)然也可以利用頭顯表面的傳感器，將外部世界的人和物投射入虛擬世界，從而實(shí)現(xiàn)AR功能。

蘋果Vision Pro搭載了單眼超4K的顯示模組，外加三片式的Pancake鏡片方案，整個(gè)顯示系統(tǒng)的總像素?cái)?shù)高達(dá)2300萬(wàn)。用戶只需要眼和手配合，通過(guò)眼睛的移動(dòng)來(lái)選擇想要交互的模塊，比如想要打開(kāi)App，配合手部微小的動(dòng)作就能完成操作，也可以通過(guò)語(yǔ)音呼叫Siri，打開(kāi)和關(guān)閉App。

相信產(chǎn)品推出之后，會(huì)有一些應(yīng)用感悟和體會(huì)，包括測(cè)評(píng)出爐，當(dāng)大多數(shù)人能夠認(rèn)可的一種模式并形成潮流之后，才會(huì)影響到市場(chǎng)最終的銷量走向。

3.跟風(fēng)產(chǎn)品已經(jīng)接踵而至？

有意思的是，蘋果公司的Vision Pro還沒(méi)正式開(kāi)售。不過(guò)在今年的CES2024上，已經(jīng)有一些廠商開(kāi)始積極布局自己的頭顯市場(chǎng)了。除了傳統(tǒng)的Meta公司之外，中國(guó)的兩家頭部AR廠商，XREAL和TCL旗下的雷鳥(niǎo)創(chuàng)新也推出了最新產(chǎn)品，并表示將與Vision Pro和Meta Quest 3展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

此外我們傳統(tǒng)認(rèn)知的索尼、三星、HTC都有自己的頭顯產(chǎn)品，如果蘋果公司的新品發(fā)布之后，相信這些廠商也會(huì)推出相應(yīng)的“跟風(fēng)”產(chǎn)品。據(jù)悉，原本主營(yíng)電腦的華碩也發(fā)布了自己的AR眼鏡產(chǎn)品：AirVision M1。

同時(shí)，一些提供頭顯產(chǎn)品的廠商也在拓展應(yīng)用場(chǎng)景，比如，與汽車廠商進(jìn)行合作，提供AR輔助駕駛方式，用戶可在駕駛中通過(guò)AR眼鏡看到導(dǎo)航指示、娛樂(lè)內(nèi)容、倒車輔助等信息，但如果是使用在駕駛中的話，那么AR就必須要輕薄很多。此外，一些AR在體育直播、全息會(huì)議場(chǎng)景的應(yīng)用也會(huì)很普遍。

為了能夠來(lái)一個(gè)“開(kāi)門紅”，蘋果公司對(duì)Vision Pro的發(fā)布還是很在意的。據(jù)悉，蘋果已經(jīng)在設(shè)法說(shuō)服潛在用戶選購(gòu)該產(chǎn)品。Vision Pro的Vision OS系統(tǒng)可提供超過(guò)100萬(wàn)個(gè)跨iOS和iPad OS的應(yīng)用程序。也就是說(shuō)，手機(jī)和iPad上一些常見(jiàn)的APP，在Vision Pro上也可以使用。蘋果表示，玩家可以在這款設(shè)備上玩到《NBA 2K24街機(jī)版》和《索尼(92.4, 1.18, 1.29%)克夢(mèng)之隊(duì)》等200多款A(yù)pple Arcade游戲。

之前，著名的分析師郭明錤曾做過(guò)預(yù)測(cè)，他預(yù)計(jì)Vision Pro今年的出貨量約為50萬(wàn)部。如果Vision Pro發(fā)布之后，將和Meta Quest系列等產(chǎn)品形成正面競(jìng)爭(zhēng)。蘋果官網(wǎng)顯示，Vision Pro將于2月2日在美國(guó)所有蘋果線下和線上商店發(fā)售。庫(kù)克表示，空間計(jì)算的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，Vision Pro是有史以來(lái)最先進(jìn)的消費(fèi)電子設(shè)備。但市場(chǎng)能否接受如此高昂的價(jià)格，還需要觀察。