XR亂戰(zhàn)2024：蘋果領銜！中國“御三家”崛起

來源：雷科技數碼3C組?|?編輯：冬日果醬?|?排版：LIN

2024 年才過去一個多月，XR（擴展現(xiàn)實，AR、VR、MR 的統(tǒng)稱）領域又重新「熱」了起來。蘋果 Vision Pro 當居首功。春節(jié)前，蘋果在美國正式發(fā)售了旗下首款 MR 混合現(xiàn)實設備 Vision Pro ——蘋果稱其為「空間計算設備」。

在此之前，MacRumors 援引知情人士報道稱，Vision Pro 在預售階段就賣出了超過 20 萬臺，收入近 7 億美元。不過首批媒體評測解禁后的結果讓人大跌眼鏡：幾乎沒有一個評測人認為 Vision Pro 能夠像初代 iPhone 一樣，在大眾市場「一炮而紅」。

不是說 Vision Pro 不好，恰恰相反，Vision Pro 在核心體驗—— MR 混合現(xiàn)實——方面做到了一個極致，問題是在佩戴、暗光表現(xiàn)、續(xù)航等方面都有待改進，更關鍵的當然還是價格：2.5 萬元（3500 美元）起，是真的很貴！

第一代 Vision Pro 更像是一款面向開發(fā)者、果粉和 XR 愛好者的產品，蘋果可能希望借此驗證市場、打好 visionOS 生態(tài)的基礎，再通過成本的降低謀求第二代平價款空間計算設備的爆發(fā)。

Vision Pro引爆了新一輪XR熱潮

但今年讓 XR「熱」的又不只是蘋果。作為國內前三大 AR 眼鏡廠商，Rokid、XREAL 和雷鳥創(chuàng)新從去年就開始了新一輪的密集融資，同時也在陸續(xù)邁出從「頭戴顯示器」到「真 AR 眼鏡」關鍵一步。

耐人尋味也讓人期待的是，他們選擇的光學透視（OST）路線與蘋果 Vision 選擇的視頻透視（VST）路線有根本上的區(qū)別。

與此同時，還有全球更多廠商或準備或正在加入這場路線之爭。作為 XR 行業(yè)繞不開的全球巨頭，Meta 選擇了「通吃」：在歐美文娛圈火了的 Meta x 雷朋智能眼鏡，下一代將加入顯示屏幕和生成式 AI，走輕便的光學透視路線；Quest 3 繼續(xù)走在視頻透視（VST）路線上，試圖憑借「還可以的」MR 體驗，爭取成為全球消費者的 Vision Pro「平替」。

還有 XR 芯片公司萬有引力，也計劃在 2024 年量產首款 XR 芯片；聯(lián)發(fā)科在繼索尼 PSVR 2 后，也開始牽手 Meta 聯(lián)合研發(fā) AR 眼鏡專用芯片。2024 年，我們將看到與此前迥異的 XR 行業(yè)，將成為新主流的頭戴式 MR ，將與眼鏡式 AR 互相爭奪下一代個人計算平臺的主導權。

XR項目密集融資巨頭跑步入場

春節(jié)前，小雷（ID：leitech）到合肥參加了 Rokid 舉辦的 AR 生態(tài)大會，這也是 Rokid 第二屆 AR 應用開發(fā)大賽的決賽。應用開發(fā)大賽不少見，每一家致力于生態(tài)的平臺公司，都會舉辦類似的活動，意圖都是吸引更多開發(fā)者進入生態(tài)，Rokid 也不例外。

2023 年初，Rokid 就在杭州舉辦了首屆 AR 應用開發(fā)大賽，年中又發(fā)布了第一款真 AR 平臺—— Rokid AR Studio，由 Rokid Max Pro（眼鏡）和 Rokid Station Pro（主機）組成，同時支持 SLAM 定位、6DoF 和手勢追蹤。

面向開發(fā)者的一代，圖/ Rokid至此，Rokid 之心「路人皆知」，他們已經跨出了轉向真 AR 平臺的關鍵一步。

一家扎根杭州的 AR 平臺公司為何要將第二屆應用開發(fā)大賽決賽遷移到合肥？答案在于：融資。

2024 新年伊始就有消息傳出，Rokid 完成了由合肥市政府整體牽頭的新一輪戰(zhàn)略性融資，規(guī)模近 5 億元。就在兩個月前，Rokid 才完成了一輪 1.12 億美元（近 8 億人民幣）的融資，估值也順勢突破 10 億美元，躋身「獨角獸」之列。合肥讓蔚來再上新臺階的事情在業(yè)界被傳為美談，擁抱高科技產業(yè)的合肥自然也想要在XR賽道“掐尖兒”。

就在 Rokid 完成新一輪融資的幾周后，另一個TOP玩家XREAL 也宣布完成又一輪 6000 萬美元規(guī)模（約合人民幣 4.3 億元）的戰(zhàn)略融資，估值同樣突破 10 億美元，算是成功地躋身獨角獸行列。

而在去年，中國 AR「御三家」的剩下一家，背靠華星光電（TCL）的雷鳥創(chuàng)新也火速完成了兩輪融資，一輪過億，一輪數千萬。此外，INMO 影目科技、致敬未來等 AR「新秀」也都完成了一輪融資。

除了XR硬件廠商，產業(yè)鏈上下游也在走熱，XR 芯片廠商萬有引力已完成 A 輪數億元的融資，米哈游、紅杉繼續(xù)跟投。在全球范圍，大量XR初創(chuàng)公司在尋求更多的融資，更多大公司在進入這個尚顯擁擠的賽道，紛紛打造或者說獵取可與蘋果就Vision Pro一戰(zhàn)的公司。

上個月的 CES 2024 前夕，三星就聯(lián)合高通、谷歌宣布共同開發(fā)一個 MR 平臺，媒體報道稱將在 2024 年末發(fā)售。

密集的融資、巨頭的涌入，既代表了資本的熱情，也代表了 XR 公司對于「彈藥」「糧食」的迫切需求。兵馬未動，糧草先行。

不甘淪為“顯示器”XR想做新一代計算平臺??

過去兩三年，AR 眼鏡領域發(fā)生了根本的變化，新涌現(xiàn)的 AR 眼鏡品牌不再謀求十年前谷歌眼鏡的「一錘定音」，而是多選擇從眼鏡式「顯示器」做起，主打觀影和游戲場景。因為這是相對更好做的：

不存在內容生態(tài)的困難，現(xiàn)成的所有 2D 內容，包括電視劇、電影、游戲，都能直接從實體屏幕輕松遷移到空間中的虛擬屏幕；教育市場難度較小，消費者不需要思考 AR 的用途，因為一切都沒變，只是顯示畫面的載體從一臺顯示器變成一副眼鏡；不用挑戰(zhàn)性能、功耗和發(fā)熱的「不可能三角」，以及與眼鏡厚度、重量之間的平衡。

但從另一個角度來看，AR 眼鏡的發(fā)展也受限于「顯示器」的定位，消費者對于顯示器和計算設備也不會一概而論，尤其是在Vision Pro橫空出世之后。做新一代計算平臺，成為XR設備們的新目標。在春節(jié)前舉辦的那場 AR 生態(tài)大會上，Rokid 創(chuàng)始人兼 CEO 祝銘明透露，他們將在今年 Open Day（開放日）發(fā)布一款重要新品。

從 Rokid 了解到的信息，他們將于今年上半年發(fā)布這款定位「普惠版空間計算套裝」的產品，包括一款 AR 眼鏡和一款 Station 2 主機。考慮到去年 Rokid AR Studio 套裝 8998 元的定價，「普惠版空間計算套裝」應該要比這個價格便宜不少，不過暫不知曉配置上會有哪些調整。但如果不出意外，普惠版至少會繼續(xù)同時支持 SLAM 定位、6DoF、手勢識別等關鍵技術。

XREAL 也終于邁出那一步了。今年 CES 前夕，XREAL 面向開發(fā)者推出了 Air 2 Ultra，首次提供了完整的 6DoF 支持，通過兩側增加的雙目魚眼攝像頭，也支持了手部追蹤等功能。此外，眼鏡售價達 699 美元（近 5000 元人民幣），本體的重量控制在 80g。

沒有透露 Air 2 Ultra 的算力來源，預計還是要通過外接手機或主機的方式提供算力，主機搭載的處理器和售價都暫且未知。作為「配套」，XREAL 這次還專門提供了開發(fā)套件，包括 XREAL AR 環(huán)境啟動器 Nebula（Android、Mac、Windows）、最新版 XREAL SDK。

這樣一看，XREAL 大概要在今年復制 Rokid 走過的路。中國AR“御三家”剩下的雷鳥創(chuàng)新尚未開始面對開發(fā)者群體。他們在去年底和今年初分別發(fā)布雷鳥 X2 以及 X2 Lite：前者搭載高通驍龍 XR2（第一代），搭載一顆支持拍攝的 1600 萬攝像頭，不支持手勢追蹤，交互主要依賴觸摸、點擊鏡腿，或者是「配件」雷鳥 Ring 智能戒指；Lite 主要降低了配置和重量，處理器換成了驍龍 AR1，重量也從 119g 降至約 60g。但 2024 年，雷鳥創(chuàng)新終歸還是面對生態(tài)的問題。

就像祝銘明說的，初創(chuàng)公司不能等待生態(tài)成熟才做，等到生態(tài)成熟的時候，就沒有初創(chuàng)公司的事了。

別忘了蘋果 Vision Pro。就在 Vision Pro 發(fā)售前一天，蘋果在新聞稿中宣布，visionOS 上已經有了 600 多款專為 Vision Pro 打造的新應用，還有超過 100 萬個兼容的 iPadOS 應用。

生態(tài)包括應用生態(tài)，也包含內容生態(tài)，后者可能更重要，這樣看，iPhone 15 Pro 系列支持空間視頻拍攝的重要性也被低估了。按照 iPhone 14 Pro 系列 2023 年上半年 4750 萬臺的出貨量，至少可以判斷 iPhone 15 Pro 系列未來半年內的出貨量，也會是數千萬臺級別的，而這意味著在 3D 視頻內容拍攝上將迎來供給端的巨大變化。事實上，iPhone 15 Pro 系列發(fā)售后，Rokid 和 XREAL 也先后宣布了各自平臺對蘋果空間視頻的觀看支持。

而 Vision Pro 的發(fā)售也勢必牽引更多開發(fā)者進入空間計算應用的開發(fā)生態(tài)，2024 年，能不能吸引開發(fā)者為平臺開發(fā)和遷移應用，這對于每一家 XR 廠商都將是一次關鍵的挑戰(zhàn)和機遇。

雖然截胡Vision Pro發(fā)新品，但Meta 對 Vision Pro 的到來，其實是“樂見其成”。一是 Meta 創(chuàng)始人兼 CEO 扎克伯格一直認為，如果能有至少一個強大的競爭對手，可能會極大地推動這個市場的發(fā)展。這里既包括消費者的認知層面，當然也包括市場規(guī)模的擴大。二是 Quest 3 的起售價是 500 美元——只有 Vision Pro 的七分之一，考慮到功能性上兩者大體相同，區(qū)別更多在體驗的完善上，Meta 認為那些對 Vision Pro 感興趣又被價格嚇退的消費者，會轉而在 2024 年更多地考慮 Quest 3。

也不是「干等」。和過去頭戴式 VR 的定位不同，Quest 3 選擇和 Vision Pro 一樣以頭戴式 MR「出道」，并且受益于更好的硬件配置和算法，Quest 3 也能通過視頻透視（VST）技術實現(xiàn)不錯的 VR 與 AR 體驗切換，還有眼球追蹤、手勢交互設計以及更廣的視場角等。同時 Meta 還在推動 Quest 上的 VR 應用適配新的 MR 平臺，讓 Quest 3 用戶在 VR、AR 模式下都能體驗。

當然，盡管我們說 Vision Pro 很貴，更像是面向開發(fā)者、極客群體的一代產品，但在 2024 年，還沒有一家廠商、一個從業(yè)者能忽略它。目前，Vision Pro 還只在美國市場發(fā)售，但蘋果方面一再指出，今年晚些時候將在全球更多國家和地區(qū)推出。至于國內市場的發(fā)售日期，有國內網友跑到紐約問到了蘋果大 Boss，庫克對此回應道：很快了。

根據最新的供應鏈消息，蘋果 Vision Pro 最早將于 4 月份在中國市場發(fā)售，「最晚時間不晚于5月?！?/strong>按照知情人士的說法，「工信部注冊流程已接近于完成。首批在華銷售貨源會比較緊張?！?/p>

群雄大亂斗XR迎來至關重要的一年