Vision Pro價格跳水，蘋果慌嗎？

作者：六千

Vision Pro上市已經(jīng)一段時間，雖然還沒有在國內(nèi)上市，但已經(jīng)可以在多個平臺購買。然而，其價格已經(jīng)從原本的天價降到和美國市場差不多了。

一些購物網(wǎng)站上vision pro價格已經(jīng)和美國購買的價格持平從原本以為的引爆xr市場，到現(xiàn)在市場的跳水，人們開始懷疑vision pro是否會成為蘋果有一個失敗的產(chǎn)品不過，最近一些蘋果的動作似乎表明，蘋果對vision pro有了新的商業(yè)規(guī)劃。成本2萬的設(shè)備，蘋果不打算讓個人消費者為此買單。

?01、蘋果To B的算盤

在Vision Pro推出的初期，一直被質(zhì)疑的都是配套應(yīng)用太少，即使設(shè)備性能優(yōu)秀，但是對于個人消費者來說使用場景太少。有用戶指出，“不是Vision Pro買不起，而是實在沒有性價比?！?/p>

正是因為一直沒有殺手級的應(yīng)用，讓曾經(jīng)溢價過萬的風(fēng)光變成了一周只能出臺個位數(shù)的景象。據(jù)報道，蘋果零售店內(nèi)的 Vision Pro 試用預(yù)約已經(jīng)出現(xiàn)大幅下滑，甚至預(yù)約體驗的用戶也經(jīng)常爽約，一些門店的銷量更是從日均幾臺暴跌到一周僅售出寥寥數(shù)臺。

分析師郭明錤表示，蘋果正在削減 2024 年 Vision Pro 的出貨量，并重新考慮下一款型號的計劃。據(jù)他表示蘋果現(xiàn)在將今年 Vision Pro 的出貨目標(biāo)定為 40 萬到 45 萬臺。這與最初市場預(yù)期的 70 到 80 萬臺相比有所下降。在市場較為消極的反應(yīng)中，蘋果似乎想通過To B的生意來開辟新市場。

事實上，蘋果的開發(fā)人員一直在為眾多企業(yè)類別的 Apple Vision Pro 構(gòu)建應(yīng)用程序，從業(yè)務(wù)生產(chǎn)力和產(chǎn)品設(shè)計，到沉浸式培訓(xùn)和指導(dǎo)工作。2024年2月，Microsoft 365也為Vision Pro推出了應(yīng)用程序，用戶可以在Vision Pro上絲滑使用Microsoft Word、Excel、PowerPoint、Outlook、Loop、OneNote 和 iPad 版 Teams

具體功能包括：創(chuàng)建和編輯文檔、演示文稿和電子表格；共享、共同創(chuàng)作和實時協(xié)作；使用 Microsoft Copilot 創(chuàng)建、編輯和聊天；以及參加和主持會議或與朋友、家人和同事聊天。雖然不理解“沉浸式”辦公的樂趣所在，但線上會議的功能正是許久之前大火的元宇宙概念的愿景。同一時期，SAP Analytics Cloud也宣布登陸Apple Vision Pro應(yīng)用商店。

2024年3月，英偉達宣布登陸Vision Pro應(yīng)用商店。英偉達將基于通用場景描述（OpenUSD）工業(yè)場景Omniverse企業(yè)數(shù)字孿生引入，開發(fā)人員可以將大量 3D 工程和模擬數(shù)據(jù)集從云端傳輸?shù)?Vision Pro。英偉達模擬副總裁 Rev Lebaredian 表示：“Apple Vision Pro 是首款不受束縛的設(shè)備，讓企業(yè)客戶能夠毫不妥協(xié)地實現(xiàn)他們的工作。” “我們期待我們的客戶能夠使用這些令人驚嘆的工具?！?/p>

以上例子基本都展示了Vision Pro在To B領(lǐng)域的應(yīng)用，相比之下保時捷與Vision Pro的合作似乎相對“休閑”。2024年3月庫克與保時捷首席執(zhí)行官奧利弗·布魯姆“連麥”展示了Vision Pro為新款Taycan電動汽車提供的座艙應(yīng)用程序。但這款應(yīng)用程序顯然不是給駕駛員駕駛用的，而是允許使用者以第一人稱視角查看賽道圈速，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計和3D賽道地圖等等。

從展示的畫面上來看，這款程序更像是沉浸式的賽車觀賽程序。但消費者期待的并不是被辦公軟件包圍。曾幾何時，Vision Pro被賦予改變娛樂體驗的XR設(shè)備，認為蘋果將終于開啟XR落地時刻。但上市至今依舊沒有可以引爆Vision Pro銷量的殺手級軟件問世。

?02、問君何時能娛樂？

雖然有著大量的辦公軟件，但用戶對Vision Pro的最大期待依舊是娛樂。一位Vision Pro用戶指出他當(dāng)前使用Vision Pro最多的場景就是娛樂。有用戶表示Vision Pro是他用過的最佳視頻觀看設(shè)備，在通過Vision Pro觀看Disney+上的《Echo》和Apple TV+上的《Dickinson》時，他體驗到了極強的沉浸感。這兩個應(yīng)用程序的影院模式已經(jīng)可以接近真實的影院了。即使與65英寸的電視屏幕相比，在保真度和沉浸感上，Vision Pro的表現(xiàn)都更加優(yōu)秀。

然而對于生產(chǎn)力，用戶認為雖然虛擬顯示器的表現(xiàn)令人印象深刻，但使用Vision Pro打字卻相當(dāng)困難。Vision Pro的感應(yīng)器雖然能捕捉用戶眼球運動，但對于打字來說其實很模糊。對于用戶來說，在手機和電腦上使用瀏覽器與郵件還是更加方便。

對于普通消費者來說，Vision Pro的售價依舊較高，即使是相對便宜的Quest 3的價格也不低，大概為3646元。人們想要創(chuàng)新；他們想要下一代 iPhone。傳統(tǒng)觀點認為創(chuàng)新在于硬件——這是合理的。然而，那些比大多數(shù)人更書呆子的人肯定會認為軟件可以說是任何技術(shù)產(chǎn)品最重要的方面。

XR設(shè)備在消費市場的普及一直面臨諸多挑戰(zhàn)。此前，為推廣元宇宙概念，F(xiàn)acebook更名為Meta，但效果并不顯著。

最近，Meta作出了重要決策，采取眾志成城的策略，向第三方制造商開放其Meta Horizon OS。此舉被外界視為可能重塑VR、AR和元宇宙市場格局的關(guān)鍵舉措。若成功構(gòu)建龐大的開發(fā)者生態(tài)，Meta有望繼PC時代的微軟和移動開發(fā)時代的Google之后，成為VR和元宇宙時代的領(lǐng)導(dǎo)者，打造VR領(lǐng)域的“Android”操作系統(tǒng)。

據(jù)官方公告，Meta Horizon OS是Meta公司十年努力打造下一代計算平臺的成果。開放此系統(tǒng)意味著更多人將從中受益。經(jīng)過十年的研發(fā)，Horizon OS融入了Meta眾多自研技術(shù)，包括內(nèi)向外跟蹤和自跟蹤控制器等。

內(nèi)向外跟蹤技術(shù)能精確捕捉用戶的手部和手指動作，實現(xiàn)更自然的操作和互動。而自跟蹤控制器則允許設(shè)備自動跟蹤用戶的手部或其他身體部位，為用戶提供更智能、更靈活的界面控制。為實現(xiàn)更自然的交互系統(tǒng)，Meta還研發(fā)了手部、眼部、面部和身體追蹤技術(shù)。在混合現(xiàn)實技術(shù)方面，Meta開發(fā)了一整套融合數(shù)字和物理世界的技術(shù)，包括高分辨率穿透、場景理解和空間錨點等。

隨著Horizon OS的開放，已有數(shù)家科技公司采用此操作系統(tǒng)。據(jù)Meta官方公告，華碩的Republic of Gamers將利用Horizon OS開發(fā)高性能頭戴設(shè)備游戲。聯(lián)想則憑借其在Oculus Rift S和ThinkPad筆記本電腦系列等方面的豐富經(jīng)驗，開發(fā)用于生產(chǎn)力、學(xué)習(xí)和娛樂的混合現(xiàn)實設(shè)備。

去年，Xbox與Meta合作將Xbox云游戲（測試版）引入Meta Quest，為用戶提供在混合現(xiàn)實大型2D虛擬屏幕上玩Xbox游戲的新體驗。如今，兩家公司再次攜手，以Xbox為靈感打造限量版Meta Quest。此舉有望進一步推動XR設(shè)備在消費市場的普及和發(fā)展。

?03、消費市場：大廠跌倒、小廠吃飽

雖然大公司的星辰大海遲遲沒有征服，但一些更親民的產(chǎn)品在消費市場已經(jīng)牛刀小試。由于Xreal和Rokid等公司推出的價格更低的AR眼鏡產(chǎn)品，AR市場在2024年也有望增長，這些耳機往往充當(dāng)顯示器的替代品，同時能夠提升生產(chǎn)力或改善媒體消費體驗。

4月22日，Rokid正式推出了其全新產(chǎn)品——AR Lite空間計算套裝。該套裝包含一款輕便的顯示終端Rokid Max2眼鏡，重量僅為75克，以及一款集成傳感、計算和電池模塊的Rokid Station 2主機，可以單手握持與操作。

據(jù)現(xiàn)場展示，Rokid AR Lite具備多樣化的功能，如移動輕辦公、沉浸式大屏游戲、觀影體驗以及電腦手機快速投屏等。在交互方式上，Rokid AR Lite進行了創(chuàng)新升級，取消了原有的正面物理按鍵，新增了多指多手勢觸控功能，使用戶能夠無縫銜接在手機、平板上的交互模式，Rokid方面并未透露AR Lite的具體售價信息。根據(jù)行業(yè)人士的普遍猜測，其售價可能在3000元以內(nèi)。這一價格區(qū)間使得Rokid AR Lite在市場中具有一定的競爭力。

這些XR設(shè)備能夠?qū)崿F(xiàn)親民價格，主要歸因于它們所采用的技術(shù)與蘋果有所不同。XR設(shè)備的透視功能主要基于兩種技術(shù)路徑。一種是VST（Video See Through，視頻透視），該技術(shù)通過攝像頭等傳感器捕捉真實世界的影像，并將其投射在屏幕上，為用戶帶來更加沉浸式的體驗。例如，蘋果的Vision Pro以及Meta的Quest等VR設(shè)備就采用了這種技術(shù)。

另一種則是OST（Optical See Through，光學(xué)透視），該技術(shù)通過攝像頭定位和芯片計算與真實世界進行交互，以真實世界為主導(dǎo)，常見于AR設(shè)備中。這也是Rokid、Xreal、雷鳥創(chuàng)新、INMO等國內(nèi)AR眼鏡頭部廠商所選擇的技術(shù)路線。

VST和OST各有其優(yōu)勢與不足。由于VST需要構(gòu)建沉浸式和數(shù)字化的物理世界，這導(dǎo)致設(shè)備體積難以實現(xiàn)輕量化，這也是Vision Pro、Quest等產(chǎn)品價格高昂的原因之一。相比之下，OST無需進行物理世界的重建，因此具有輕便、舒適的優(yōu)勢，但難以實現(xiàn)深度沉浸。蘋果之所以選擇VST，是因為這種技術(shù)能夠充分發(fā)揮其在芯片、操作系統(tǒng)、供應(yīng)鏈整合以及產(chǎn)品議價能力上的優(yōu)勢。顯然對于消費市場來說，OST無疑是當(dāng)前更為合適的選擇。

消費電子產(chǎn)品的普及離不開游戲和社交兩大場景，而實現(xiàn)社交場景的碎片化是至關(guān)重要的。當(dāng)AR眼鏡能夠具備便捷的碎片化功能時，它有望在短期內(nèi)實現(xiàn)多個場景的爆發(fā)式增長。然而，這一過程的前提是光學(xué)、電池、算力和通信等關(guān)鍵材料必須經(jīng)歷技術(shù)變革。這一過程可能需要3到5年的時間來完成。當(dāng)然價格低并不意味著無法進入to B領(lǐng)域。許多AR廠商將企業(yè)端作為技術(shù)與市場的重要試驗場。

?04、XR行業(yè)的iPhone時刻

XR行業(yè)的發(fā)展階段與2007年的智能手機行業(yè)相似，眾多公司均在探索新一代產(chǎn)品的方向，而這個行業(yè)需要一個具有劃時代意義的產(chǎn)品。而蘋果的Vision Pro有可能成為這樣的產(chǎn)品。

無論答案如何，至少這款產(chǎn)品帶動了整個行業(yè)。Rokid創(chuàng)始人兼CEO祝銘明在接受采訪時表示，Vision Pro發(fā)布后，Rokid的銷量和開發(fā)者都迎來了數(shù)倍增長。

根據(jù)CINNO Research所公布的數(shù)據(jù)，2023年國內(nèi)消費級AR設(shè)備銷量總計22.7萬臺，同比實現(xiàn)了顯著增長，盡管銷量有所上升，但從整體出貨量來看，AR眼鏡尚未全面進入大眾市場。不過Rokid預(yù)測2024年AR Lite的出貨量有望達到30萬至50萬臺，這一數(shù)字已相當(dāng)于一款智能旗艦手機的年度銷售量。若這一預(yù)測得以實現(xiàn)，無疑標(biāo)志著AR眼鏡在市場上的普及程度邁出了重要一步。

相對于Vision Pro，AR眼鏡更像是一個屏幕，從價格和生態(tài)兩個角度而言，都更有優(yōu)勢?；蛟S對于蘋果來說，性價比從來不是它所追求的，但生態(tài)問題，應(yīng)該成為它眼前的第一任務(wù)。

XR行業(yè)正逐漸迎來類似于智能手機行業(yè)的革命性時刻，VIsion Pro面對的是從單純的設(shè)備創(chuàng)新轉(zhuǎn)變?yōu)閼?yīng)用創(chuàng)新，進而融入更多場景。蘋果創(chuàng)造了手機行業(yè)的iPhone時刻，又能否創(chuàng)造XR行業(yè)的iPhone時刻？