螢石、小米對(duì)壘智能攝像頭

隨著信息技術(shù)和傳統(tǒng)家居產(chǎn)品間的結(jié)合愈發(fā)緊密，智能家居也逐漸深入千家萬(wàn)戶，為人們的日常生活增添了幾分便捷。與此同時(shí)，智能家居所蘊(yùn)含的廣闊前景也吸引了各個(gè)領(lǐng)域的玩家來(lái)此布局，整個(gè)智能家居行業(yè)的發(fā)展也愈發(fā)如火如荼。

盡管參與者數(shù)量不少，但就整體而言，智能家居行業(yè)的參與者大致可分為以下幾類：一類是傳統(tǒng)家電企業(yè)，比如格力、美的；一類是以華為、小米為代表的消費(fèi)電子企業(yè)；一類是以百度、360為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；還有一類則是智能家居新勢(shì)力，比如歐瑞博、云米。面對(duì)智能家居領(lǐng)域日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，玩家們并沒(méi)有后退，而是積極備戰(zhàn)、頻頻加碼。

不過(guò)，縱觀整個(gè)行業(yè)，智能家居細(xì)分賽道的發(fā)展?fàn)顩r卻是迥然不同，甚至可以說(shuō)是冰火兩重天。

智能音箱“退場(chǎng)”

在一眾智能家居產(chǎn)品中，智能音箱可以說(shuō)是最具代表性的產(chǎn)品了。此前，智能音箱不僅受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)，在廠商端也是備受青睞，甚至一度引發(fā)“千箱大戰(zhàn)”的競(jìng)爭(zhēng)局面。然而彩云易散，被視為智能家居入口而引得各路玩家競(jìng)相追逐的智能音箱，卻是一改之前的火熱態(tài)勢(shì)，反而略顯蕭條。

據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)智能音箱零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告顯示，2022年上半年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量為1416萬(wàn)臺(tái)，同比下降了26.8%；市場(chǎng)銷額為40.9億元，同比下降了22.3%。

一來(lái)，智能音箱行業(yè)格局已定，部分跨界企業(yè)和初創(chuàng)型企業(yè)入場(chǎng)積極性并不高。與其他領(lǐng)域不同，智能音箱市場(chǎng)較早迎來(lái)了巨頭加碼，這些巨頭或具備深厚技術(shù)實(shí)力，或擁有豐富內(nèi)容資源，實(shí)力皆不容小覷。憑借自身的優(yōu)勢(shì)，阿里、百度、小米等巨頭迅速在智能音箱領(lǐng)域開疆?dāng)U土、爭(zhēng)搶地盤，如今的智能音箱領(lǐng)域已經(jīng)形成了極高寡占型的市場(chǎng)格局。

對(duì)不具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)的其他跨界選手和初創(chuàng)類企業(yè)來(lái)說(shuō)，從巨頭口中爭(zhēng)搶蛋糕絕非易事，要想撬動(dòng)當(dāng)前的市場(chǎng)格局更是有難度。不僅如此，當(dāng)前的智能音箱領(lǐng)域非但沒(méi)有新玩家入場(chǎng)，反而有不少老玩家陸續(xù)離場(chǎng)。隨著參與玩家數(shù)量的減少，加之沒(méi)有新鮮血液補(bǔ)充，智能音箱市場(chǎng)的活力也逐漸下降。

二來(lái)，智能音箱產(chǎn)品和其他智能電子設(shè)備功能重合度高，定位并不明晰，具有較強(qiáng)的可替代性。智能音箱產(chǎn)品不僅具備查詢天氣/新聞、點(diǎn)播歌曲等多種日常功能，還能夠控制智能家居設(shè)備。隨著有屏智能音箱的發(fā)展迭代，智能音箱產(chǎn)品在原有功能的基礎(chǔ)上更是增添了影視觀看、視頻通話等新功能。

但是智能音箱所具備的這些功能并不是無(wú)可替代，比如查詢天氣、播放歌曲、觀看視頻等功能，一部智能手機(jī)就能搞定所有。即便是智能音箱最核心的控制智能家居設(shè)備這一功能，也能夠使用智能手機(jī)來(lái)進(jìn)行操作。

三來(lái)，智能音箱智能化程度有限，用戶復(fù)購(gòu)率較低。新鮮感可以說(shuō)是消費(fèi)者選購(gòu)智能音箱產(chǎn)品的重要因素之一，然而智能化程度有限、內(nèi)置資源有限等問(wèn)題卻嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的體驗(yàn)感。久而久之，智能音箱產(chǎn)品也逐漸邊緣化，成為了消費(fèi)者“食之無(wú)味，棄之可惜”的存在，更不要說(shuō)復(fù)購(gòu)了。凡此種種，無(wú)一不加速了智能音箱市場(chǎng)的“退潮”。

智能攝像頭“接棒”

盡管同為智能家居產(chǎn)品，智能攝像機(jī)和智能音箱的發(fā)展?fàn)顩r卻是截然不同。據(jù)IDC相關(guān)報(bào)告顯示，2021年中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量超過(guò)2.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.2%。具體到細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，2021年智能音箱市場(chǎng)出貨量同比收縮；2021年家庭安全監(jiān)控設(shè)備市場(chǎng)則表現(xiàn)為增長(zhǎng)與升級(jí)并行。

若依據(jù)人機(jī)交互方式來(lái)劃分的話，智能家居設(shè)備可分為三類，即智能視覺(jué)產(chǎn)品、智能語(yǔ)音產(chǎn)品以及智能觸控產(chǎn)品。據(jù)艾瑞咨詢測(cè)算，2020年國(guó)內(nèi)家用智能視覺(jué)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為331億元；預(yù)計(jì)在2020年到2025年間的年復(fù)合增長(zhǎng)率為21%，到2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到858億元。其中，家用攝像頭作為家用智能視覺(jué)市場(chǎng)的核心產(chǎn)品，已經(jīng)來(lái)到了相對(duì)成熟階段。

從技術(shù)層面來(lái)看，關(guān)鍵底層技術(shù)的成熟，助推了智能攝像頭的發(fā)展。隨著計(jì)算機(jī)視覺(jué)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)的不斷迭代升級(jí)，越來(lái)越多的產(chǎn)品開始朝著智能化方向發(fā)展，攝像頭產(chǎn)品也不例外。在這些新技術(shù)的加持之下，智能攝像頭的智能化程度有所提升，功能也日益完善。在常用的監(jiān)控功能之外，智能攝像頭又增添了許多新功能，為人們的日常生活提供了諸多便利。

從場(chǎng)景層面來(lái)看，頗為廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景，加速了智能攝像頭的落地。由于具有布設(shè)簡(jiǎn)單便捷等多重優(yōu)勢(shì)，智能攝像頭的應(yīng)用場(chǎng)景較為廣泛。在家庭場(chǎng)景，智能攝像頭不僅可以發(fā)揮安防預(yù)警作用，還可以起到家庭看護(hù)的作用，比如通過(guò)智能攝像頭，用戶可以時(shí)時(shí)關(guān)注到幼兒和老年人的動(dòng)態(tài)，避免意外狀況發(fā)生；在小微實(shí)體門店，智能攝像頭能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，保障門店的商品安全，同時(shí)還能為門店糾紛等意外事件提供記錄。

從用戶層面來(lái)看，用戶安防意識(shí)逐年上升，智能攝像頭逐漸成為剛需產(chǎn)品?，F(xiàn)如今，已經(jīng)有越來(lái)越多的用戶意識(shí)到了安防的重要性，尤其是隨著獨(dú)居人群的不斷擴(kuò)大，智能攝像頭的需求也隨之上升。用戶在通過(guò)智能攝像頭進(jìn)行長(zhǎng)幼看護(hù)的同時(shí)，還能觀察家中狀況，降低用戶心中的焦慮感。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)家用攝像頭出貨量達(dá)4040萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為15.1%，這意味著智能攝像頭或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)“藍(lán)海市場(chǎng)”。

螢石網(wǎng)絡(luò)“軟硬兼修”

螢石網(wǎng)絡(luò)在家用攝像頭領(lǐng)域扮演著相當(dāng)重要的角色，處于市場(chǎng)前列。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)顯示，2020年螢石網(wǎng)絡(luò)智能家居攝像機(jī)的出貨量為1279萬(wàn)臺(tái)，占全球市場(chǎng)份額約14.39%；2021年全年出貨量約為1800萬(wàn)臺(tái)，占全球市場(chǎng)份額約18％。螢石網(wǎng)絡(luò)能夠在智能家居攝像機(jī)領(lǐng)域取得如此成績(jī)，與多方面的因素有關(guān)。

一來(lái)，螢石網(wǎng)絡(luò)通過(guò)不斷強(qiáng)化技術(shù)實(shí)力，以打造高質(zhì)量的智能攝像機(jī)產(chǎn)品。眾多周知，螢石網(wǎng)絡(luò)脫胎于?？低暎？低曈质前卜李I(lǐng)域的佼佼者，在技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)方面均有相當(dāng)深厚的積累，背靠?？低暤奈炇匀灰材軌驈闹械玫浇梃b。與此同時(shí)，螢石網(wǎng)絡(luò)自身也在不斷打磨技術(shù)、進(jìn)行產(chǎn)品迭代創(chuàng)新。數(shù)據(jù)顯示，從2019年至2021年，螢石網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)費(fèi)用分別為3.07億元、4.28億元和4.90億元，研發(fā)投入費(fèi)用在營(yíng)收中所占比例均保持在10%以上。

二來(lái)，螢石網(wǎng)絡(luò)積極構(gòu)建智能家居生態(tài)，以實(shí)現(xiàn)家居和類家居場(chǎng)景的全屋智能化。早在2019年，螢石網(wǎng)絡(luò)就提出了“1+4+N”的智能家居IoT生態(tài)，其中1指的是螢石云，4則是螢石自研的四大硬件即智能家居攝像機(jī)、智能入戶、智能控制以及智能服務(wù)機(jī)器人，N則代表著IoT開放生態(tài)業(yè)務(wù)。

隨著螢石網(wǎng)絡(luò)智能家居生態(tài)的不斷完善，其產(chǎn)品矩陣也日漸豐富，競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提高。比如，在合作開發(fā)模式下，螢石網(wǎng)絡(luò)陸續(xù)打造了智能新風(fēng)、智能凈水、智能寵物喂食器等多元化智能家居產(chǎn)品。

三來(lái)，螢石網(wǎng)絡(luò)線上線下渠道兩手抓，以全面觸及潛在消費(fèi)者群體。在線上渠道方面，螢石網(wǎng)絡(luò)采取了電商平臺(tái)自營(yíng)模式以及B2C模式；在線下渠道方面，螢石網(wǎng)絡(luò)則是通過(guò)經(jīng)銷商渠道、專業(yè)客戶渠道以及直營(yíng)店渠道觸達(dá)用戶。線上線下渠道同時(shí)布局的模式，讓螢石網(wǎng)絡(luò)能夠充分接觸廣大消費(fèi)者群體。其中，線下渠道是螢石網(wǎng)絡(luò)的主要銷售渠道，從2019年至2021年，智能家居產(chǎn)品總收入占比分別為71.72%、82.03%以及81.21%。

小米生態(tài)反哺單品

深耕智能硬件領(lǐng)域的小米，同樣已經(jīng)在智能家居領(lǐng)域占據(jù)了一些之地。據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，在智能家居領(lǐng)域，小米和米家占據(jù)了市場(chǎng)一半的份額，360和螢石則穩(wěn)定在第三位和第四位，市場(chǎng)份額基本保持在10%左右。具體到細(xì)分品類來(lái)看，在智能攝像頭領(lǐng)域，小米品牌暫時(shí)領(lǐng)先，今年上半年的市占率達(dá)到約34%左右。小米能在智能攝像頭領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，與其完善的生態(tài)不無(wú)關(guān)系。

一方面，小米生態(tài)鏈模式能夠迅速擴(kuò)展新品類，持續(xù)豐富產(chǎn)品生態(tài)。智能家居領(lǐng)域產(chǎn)品品類眾多，一家企業(yè)若想完全囊括所有品類，難度之大可想而知。而小米的生態(tài)鏈模式能夠輕資產(chǎn)化進(jìn)行智能硬件生產(chǎn)，通過(guò)參股不控股的方式投資智能硬件領(lǐng)域的其他公司。這種模式不僅能為其他初創(chuàng)公司賦能，還有助于小米自身產(chǎn)品品類的拓展，持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，打造完善的智能家居生態(tài)。

另一方面，小米生態(tài)鏈能夠?yàn)橹悄軘z像頭單品賦能，實(shí)現(xiàn)高效聯(lián)動(dòng)。智能家居領(lǐng)域存在一個(gè)不容忽視的問(wèn)題，那就是不同品牌之間的智能家居單品并不能互聯(lián)互通，這就大大局限了智能家居產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。據(jù)了解，目前小米的生態(tài)鏈企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了400家，其中不乏專注智能家居產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)。得益于小米不斷完善的智能家居生態(tài)，其家用視覺(jué)產(chǎn)品也能夠和小愛(ài)同學(xué)、智慧屏等設(shè)備實(shí)現(xiàn)高效聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)。

此外，小米具有較高的品牌認(rèn)可度。相較于其他智能攝像頭品牌，小米具有較高的品牌知名度，在選購(gòu)智能攝像頭等新產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者往往更傾向于其熟知的品牌。另外，小米智能攝像頭產(chǎn)品所具有的較高性價(jià)比，也是消費(fèi)者選購(gòu)它的關(guān)鍵因素之一。可以說(shuō)，這些原因都為小米智能攝像頭產(chǎn)品的發(fā)展提供了助力。

小結(jié)

盡管智能家居領(lǐng)域市場(chǎng)前景廣闊，但要想做出優(yōu)質(zhì)的、符合消費(fèi)者期許的智能家居產(chǎn)品，也并不是一件容易的事。無(wú)論是智能音箱產(chǎn)品還是智能視覺(jué)產(chǎn)品，這些智能家居產(chǎn)品的誕生與發(fā)展的意義是基本一致的，那就是為人們的生活帶來(lái)便捷、舒適。倘若這些智能產(chǎn)品無(wú)法契合消費(fèi)者的需要，或?qū)㈦y以維系長(zhǎng)久發(fā)展。

目前，隨著各路巨頭參與其中，智能家居領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也將愈演愈烈，產(chǎn)品、生態(tài)、服務(wù)都將成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。因此，對(duì)于螢石網(wǎng)絡(luò)、小米等玩家而言，其圍繞相關(guān)領(lǐng)域的布局還將繼續(xù)延續(xù)下去。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110