美的與曼徹斯特城足球俱樂部(下稱"曼城")今天正式宣布將進一步深化于2020年1月啟動的全球合作。在合作過程中,美的帶來的精彩數(shù)字營銷內(nèi)容深受世界各地曼城球迷喜愛。疫情期間,曼城球員在#MideaHomeChallenge中向球迷發(fā)出挑戰(zhàn)和邀請,以獨特的方式與美的家電互動,展示他們的球技,給球迷們的居家隔離生活增添了幾分色彩。
此外,在美的#WorldClassAwards在線頒獎活動中,美的以創(chuàng)新且幽默風(fēng)趣的方式慶祝俱樂部在2020/21奪冠賽季的世界級表現(xiàn)。獨特的頒獎儀式,由曼城傳奇球星保羅·迪哥夫及肖恩·賴特·菲利普斯主持,吸引了過億球迷的觀看及參與。來自全世界不同國家的觀眾對9個不同類別的 #WorldClass 獎項進行投票,如愿將獎杯授予他們最喜愛的曼城球員。
本賽季,美的品牌在曼城俱樂部主場阿提哈德體育場內(nèi)世界領(lǐng)先的雙層 LED 顯示系統(tǒng)上高頻曝光,每一次曼城主場比賽,美的品牌的曝光達12次之多 ,將美的品牌與豐富多元的美的智能家電產(chǎn)品展示給數(shù)億全球觀眾。
美的集團副總裁、美的國際總裁王建國表示:"與我們在海外的抱負相比,美的在全球的知名度還有很大的成長空間。與曼城這支擁有全球最具創(chuàng)新精神美譽的足球俱樂部成為合作伙伴,結(jié)合曼城帶給觀眾"美麗足球"的理念及其驕人戰(zhàn)績,在觸達數(shù)億全球觀眾的同時,也讓美的擁有了一個同樣目標(biāo)遠大、面向未來的合作伙伴。"
"盡管球場只能容納55000名球迷,但遍布全球的35億足球迷及超過8億的曼城球迷,都可以在家通過電視和社交媒體觀看比賽。 而家是我們的產(chǎn)品所在。因此,我們很高興能向身在家中觀看足球,享受比賽的億萬球迷展示我們的承諾及雄心。"
"我們的目標(biāo)是向所有曼城以及全球的球迷展示美的品類豐富的智能家電,如同我們在海外市場的品牌口號'make yourself at home'一樣,讓球迷們更進一步享受家的溫馨。因此,除了加強我們的全球品牌影響力之外,我們還期待在整個賽季為我們的用戶點燃激情,讓人們更緊密地聯(lián)系在一起,在這個特殊的時期更加享受在家的時光?!雇踅▏a充道。
城市足球集團首席運營官羅爾·德弗里斯表示:"曼城與美的的合作越來越密切,我們很高興雙方能進一步加深合作關(guān)系。美的在過去的兩個賽季中制作了一系列出色的社交媒體內(nèi)容,在如何與全球各地的曼城球迷互動方面展現(xiàn)了很強的能力。我們期待將這種合作伙伴關(guān)系擴展到社區(qū)活動,以及更深層次的智能產(chǎn)品合作中。"
美的將通過著名的 "曼城在社區(qū)" 計劃,擴展和曼城的合作關(guān)系,協(xié)助探索改善社會問題的方法。在未來的幾個月里,曼城也將在阿提哈德體育場融入業(yè)界領(lǐng)先的美的智能家電,為球員及球迷提供更好的設(shè)施。
美的不僅與曼城男子足球隊合作,也是曼城女子足球隊的全球獨家家電合作伙伴。此外,美的還是曼城所屬的城市足球集團的兄弟俱樂部,美國職業(yè)足球大聯(lián)盟紐約城足球俱樂部的主要合作伙伴。