字節(jié)跳動豪賭，或是一場VR深刻變革的開始……

近日，VR硬件公司Pico發(fā)布全員信，披露被字節(jié)跳動收購。雖未透露具體金額，業(yè)內(nèi)預(yù)測達數(shù)十億元，或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)VR賽道今年最大一筆收購案。有人說Pico是國內(nèi)VR硬件企業(yè)唯一有價值標的，再無其他選擇，也有人指出Pico成立6年多以來營收總和估計不到10億元，可能是數(shù)倍溢價。斥巨資殺入VR賽道，字節(jié)跳動這場搶攻“元宇宙”的豪賭，有幾分勝算？但更多的人認為，字節(jié)跳動收購Pico，或引發(fā)一場VR領(lǐng)域的深刻變革。

在“元宇宙”和VR的風口下

自2016年“VR元年”以來，從“黑科技”“新概念”，到如今以Facebook OculusQuest 2為代表的VR硬件大賣給產(chǎn)業(yè)帶來信心，VR產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了幾番高光和至暗時刻。

今年，“元宇宙”概念大火，必備要素中的“沉浸感”需要依托于一個終端設(shè)備作為連接接口來實現(xiàn)，VR頭顯的功能和特點與這一需求完美貼合，切入VR賽道打造“元宇宙”吸引了眾多科技公司動作頻頻。

近年來，“元宇宙”概念的布局較為明顯地集中在AR/VR硬軟件及游戲社交領(lǐng)域。

扎克伯格押注VR會是“下一代通用計算平臺”，F(xiàn)acebook早在2014年以20億美元收購VR硬件公司Oculus，今年還宣布要在五年內(nèi)轉(zhuǎn)型成為“元宇宙”公司。

快手短視頻平臺支持全景視頻，已經(jīng)涌現(xiàn)了VR玩家一號、看到科技、Insta360影石等頭部創(chuàng)作者，還進行了多場VR直播和直播帶貨活動。在2019年，快手領(lǐng)投了混合現(xiàn)實公司Nreal的4000萬美元B1輪融資。2020年2月，騰訊投資美國游戲公司Roblox高達1.5億美元，還拿下了Roblox中國區(qū)產(chǎn)品發(fā)行權(quán)。今年初，社交平臺Soul首次提出構(gòu)建“社交元宇宙”。今年1月，網(wǎng)易投資了虛擬角色社交平臺IMVU的母公司。今年5 月，社交公司Snapchat以5億美元收購AR光學模組廠商WaveOptics。今年8月，阿里巴巴投資成立杭州數(shù)典科技有限公司，天眼查數(shù)據(jù)顯示其經(jīng)營范圍包含VR設(shè)備制造。

同樣具備互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容、社交基因的字節(jié)跳動如是。

此前，字節(jié)跳動在VR方面一直未有明顯大動作。抖音只是在2017年推出了VR社交，以及AR掃一掃、AR互動、AR濾鏡等功能。但近來，字節(jié)跳動開啟加速布局之路。旗下的游戲部門投資了開發(fā)“元宇宙游戲引擎”的代碼乾坤，其硬件研發(fā)中臺“新石實驗室”今年也吸納了一批來自蘋果、Snapchat的人才加入，并將針對傳感器、顯示兩個方向招聘技術(shù)專家。

在“元宇宙”和VR的風口下，對標Facebook收購Oculus也好，按照“硬件+內(nèi)容”融合發(fā)展的邏輯也罷，此次字節(jié)跳動與Pico的連接順理成章，是移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭和新一代硬件產(chǎn)品公司的結(jié)合。

Pico將并入字節(jié)跳動的VR相關(guān)業(yè)務(wù)，整合字節(jié)的內(nèi)容資源和技術(shù)能力，進一步在產(chǎn)品研發(fā)和開發(fā)者生態(tài)上加大投入。就字節(jié)跳動而言，如何將龐大的流量和火山小視頻、今日頭條等旗下內(nèi)容產(chǎn)品，應(yīng)用于下一代終端，留給它探索的時間不會太多。此次收購，是其布局硬件和VR市場的重要跳板。

正如周宏偉在全員信中表示，VR能為人們帶來更豐富的感知和交互體驗，這與字節(jié)跳動“激發(fā)創(chuàng)造、豐富生活”的使命天然契合。

字節(jié)跳動并購的宏大愿景

業(yè)內(nèi)人士指出，Pico是國內(nèi)VR硬件廠商的唯一有價值標的，字節(jié)跳動并無其他選擇。也有人指出，Pico成立六年來，營收總和預(yù)計不超過10億元，此次收購可能是數(shù)倍溢價。Pico能否承托起字節(jié)跳動的宏大愿景?

成立于2015年的Pico（北京小鳥看看科技有限公司）專注于移動VR一體機市場。今年3月，Pico完成2.42億元的B＋輪融資，B輪融資兩輪共計4.35億元，融資規(guī)模大幅領(lǐng)先國內(nèi)同類企業(yè)。

Pico CEO周宏偉此前曾表示，2021年P(guān)ico的戰(zhàn)略和使命是激活并做大國內(nèi)C端市場，積累豐富且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實現(xiàn)用戶規(guī)模上的突破。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2020年P(guān)ico位居中國VR硬件市場份額第一。Pico于今年5月發(fā)布新一代VR一體機Pico Neo 3，IDC研究認為其在各項硬件參數(shù)及定價方面已達到和Oculus Quest 2相當水平，助推VR消費級頭顯告別了“輕奢”時代。

且隨之在平臺內(nèi)上線8款Top級別的VR游戲大作，接下來Pico將繼續(xù)大力引進游戲，到2021年底預(yù)計達到200余款。內(nèi)容方面，Pico也建立了中國規(guī)模比較大的開發(fā)者社區(qū)，吸引了數(shù)以萬計的開發(fā)者，具備較好的內(nèi)容開發(fā)實力。

出貨量和產(chǎn)品優(yōu)勢意味著 Pico在VR供應(yīng)鏈的掌控力與話語權(quán)。此外，歌爾股份在此次收購之前作為Pico第一大股東，是供應(yīng)鏈和規(guī)?；a(chǎn)上的一大保障。在歌爾股份2021年上半年財報中，歌爾股份實現(xiàn)營收同比大漲94.49%，業(yè)績大增主要得益于VR產(chǎn)品銷售收入。再加上歌爾股份又是Facebook Oculus的代工方，這或許成為字節(jié)跳動看中Pico的另一個原因。

然而，也有業(yè)內(nèi)人士表示，VR硬件領(lǐng)域還在快速演變，遠未到收割利潤的時候，硬件廠商即使做到市場第一，也面臨盈利壓力。對于Pico而言，賽迪顧問高級分析師袁鈺指出，字節(jié)跳動龐大的流量和火山小視頻、今日頭條等旗下產(chǎn)品，為Pico提供了豐富的內(nèi)容和場景，也能增加內(nèi)容變現(xiàn)和推廣渠道，從而探索不同層級用戶需求，對硬件也有一定支持作用。

VR生態(tài)或發(fā)生深刻裂變

本次收購將會對整個VR行業(yè)帶來什么影響，或許是許多人關(guān)心的問題。

對此，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院電子信息所消費電子產(chǎn)業(yè)研究室主任趙燕認為，字節(jié)跳動的互聯(lián)網(wǎng)基因和社交屬性，和“元宇宙”非常契合，結(jié)合Pico的硬件優(yōu)勢，通過軟件應(yīng)用推動硬件的發(fā)展，硬件的迭代升級可以使更多的應(yīng)用程序功能成為可能，推動虛擬現(xiàn)實軟硬件相互促進發(fā)展，有望打造具有競爭力的軟硬一體的完整VR生態(tài)系統(tǒng)。

從VR行業(yè)更宏觀的視角看，趙燕強調(diào)，字節(jié)跳動入局，將有望成為國內(nèi)主要的巨頭領(lǐng)軍企業(yè)，縮小和Facebook、谷歌、微軟和蘋果等科技巨頭在VR領(lǐng)域的差距，尤其是在打通硬件、軟件、內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)的虛擬現(xiàn)實全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的布局能力上。此前，國內(nèi)尚無包括虛擬現(xiàn)實硬件、軟件、平臺的全生態(tài)企業(yè)，都是專注于硬件、軟件某一細分領(lǐng)域的企業(yè)。

HTC中國區(qū)總裁汪叢青表示，VR行業(yè)總體而言仍處于發(fā)展周期的早期階段，過去幾年中國產(chǎn)業(yè)主要是靠B2B來驅(qū)動的，所以希望字節(jié)跳動這樣以消費者為中心的公司可以投入大量資源，幫助消費者了解并使用VR，推動VR市場的持續(xù)進步。

當下，VR還沒有達到手機、PC等消費電子市場規(guī)模。汪叢青表示，VR 市場的2021年就像智能手機市場的2006年，在未來兩年內(nèi)，市場將會發(fā)生非常大的變化。VR 領(lǐng)域的下一個重大突破性產(chǎn)品很有可能來自中國。希望我們能一同專注于將整個 VR 市場的蛋糕做大，而不是考慮如何瓜分目前的這個蛋糕。總有一天，VR市場將會達到手機、PC、電視市場規(guī)模的總和。

IDC中國終端系統(tǒng)研究部分析師趙思泉指出，當前VR硬件廠商的重中之重，還是首先通過高質(zhì)量內(nèi)容和更具吸引力的價格，推動C端設(shè)備出貨，為“元宇宙”概念的后續(xù)發(fā)展布局做好鋪墊。待技術(shù)成熟和內(nèi)容生態(tài)完整之日到來，“元宇宙”的龐大構(gòu)想終會實現(xiàn)。