小米第一代汽車的關鍵點不是做多少東西,是減多少東西。
4月6日晚間8點,雷軍剛完成了他人生的第三場直播。
雷軍此次的直播備受大家矚目的原因除了帶貨,還有就是他要和大家聊聊關于小米造車的幾個個問題。不過剛開場的雷軍調(diào)侃了小米新logo。
很多人建議雷軍趕緊報警,對比他表示成熟的成功品牌,只能小改,盡管大家看起來小米的logo從方形變?yōu)閳A形,但是字體、字間距、字寬都做了微調(diào),連顏色也進行了調(diào)整。雷軍評價新logo顯得年輕、高級、時尚。
雷軍稱,新logo自己看了兩年才習慣。
當然此次直播除了大家關心的各類產(chǎn)品,還有小米汽車。
1、75天立項,小米造車勢在必得
在這次直播里,雷軍與韓路一起聊了米數(shù)碼、聊米造車。
這里要提一下韓路,2005年至2014年間,韓路任汽車之家媒體業(yè)務高級總監(jiān),是汽車之家最早一批員工。如今他現(xiàn)任北京鋒巢信息技術有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人 、北京斯帕克科技有限公司創(chuàng)始人 ,韓路也是業(yè)內(nèi)公認的車圈頂流大V。
他向雷軍提出了很多汽車發(fā)燒友的問題。例如此前不想造車的雷軍為什么此次一定要造車?對比,雷軍分享了自己的心路歷程。
2013年,雷軍兩次拜訪馬斯克取經(jīng),對電動汽車產(chǎn)生了濃厚的興趣,并成為了最早的一批特斯拉車主,也成為了蔚來、小鵬汽車等近十家智能電動車領域公司的投資人,雷軍也一直都非常支持電動汽車的發(fā)展。
不過,當時盡管造車是一個非常時髦的話題,但是小米高管內(nèi)部討論過很多次,雷軍本人是比較抗拒的,因為還是想穩(wěn)固手機的基本盤。
就在過去的幾年,小米聚焦于手機行業(yè),迅速將手機業(yè)務做好,根據(jù)IDC發(fā)布的2020年第三季度全球手機市場統(tǒng)計報告來看,小米居然爬到了全球第三的位置,同比2019年在漲幅方面達到了驚人的42%,份額也來到了13.1%,超越了蘋果等廠商。
有米粉表示,只要小米敢造,我們就敢買。
在進行造車決策的過程中,小米在 75 天時間里,進行了 85 次拜訪溝通,與 200 對位汽車行業(yè)資深人士深度交流,4 次管理層內(nèi)部討論會,2 次正式董事會。最終小米考慮了無數(shù)的困難和問題,最后下定決心開始造車。
據(jù)當時的公告,小米集團擬成立一家全資子公司,負責智能電動汽車業(yè)務,首期投資為 100 億元人民幣,預計未來 10 年投資額 100 億美元。并且,雷軍將兼任該智能電動汽車業(yè)務的首席執(zhí)行官。
2、三年交付用戶,小米汽車要代表時間節(jié)點的尖端
盡管小米在造車領域做足了積累,暗暗做了多年調(diào)研,但是立項造車只用了75天,也就是說,造車這個項目才剛剛開始。
因此按照時間推算,造整車需要至少三年的時間就能交付到用戶手里。而三年后的市場技術與現(xiàn)在一定是有區(qū)別的。例如目前來說家用純電動車大約是50-70度的電池,100出頭千瓦的電機,而三年后的基本機能要求超快充的電池,并對汽車的系統(tǒng)也有很高的要求。
對此雷軍雖然沒透露細節(jié),但是他堅定地表示:“對小米汽車來說首戰(zhàn)即決戰(zhàn),所以我們發(fā)布的第一輛車一定要代表那個時間點的尖端技術和水平,所以我想請大家放心,今天的小米擁有1萬多人的研發(fā)團隊,研發(fā)經(jīng)費就有一百三四十億,而且手機和汽車在技術上有很多相通的部分,我相信三年后的小米汽車絕對不會辜負大家的期待。”
“其實,智能生態(tài)是一個整體。”雷軍表示,從個人可穿戴設備到智能家庭、智能辦公、智能出行等,是個閉環(huán)體驗。
如今市場上有很多家優(yōu)秀的造車企業(yè),而小米要做的是不僅有新兵的銳氣和決心,還要懷著敬畏之心先做一款好車。
對于一般用戶而言,小米如今的生態(tài)鏈有非常多的部分與用戶體驗有關,其實這對小米汽車來說是很大的優(yōu)勢。對此雷軍列舉了幾個他對未來小米汽車應用方面的聯(lián)想:
在車里開空調(diào)睡覺非常危險,為什么不在汽車里安裝新風空調(diào)呢?
北方干燥的冬天讓大家不舒服,為什么汽車不能有加濕功能呢?
空氣污染是令人頭疼的問題,為什么汽車里不自帶空氣清潔器呢?
炎熱的夏天讓人心情煩躁,為什么不能在車里直接接一杯冰水呢?
“只要我們加入造車,這個行業(yè)肯定會變得熱鬧很多。”
雷軍表示小米是一家非常有創(chuàng)意非常有想法的公司,發(fā)燒友們跟著小米成長一起鉆研產(chǎn)品的痛點,而如今很多企業(yè)都在想琢磨如何將產(chǎn)品“塞進”汽車,而小米打算將這些產(chǎn)品直接做進汽車里。
按雷軍的話:“小米第一代汽車的關鍵點不是做多少東西,是減多少東西。”
3、小米的第一輛汽車將為SUV或轎車
回到早前雷軍在微博上做的三個調(diào)研。那么小米第一輛汽車,究竟要造SUV、轎車、跑車還是房車?
根據(jù)投票可以看出,45%的網(wǎng)友希望是轎車,40%的網(wǎng)友希望是SUV,7-8%的網(wǎng)友希望是跑車,還有5-6%的網(wǎng)友希望是房車。
根據(jù)該數(shù)據(jù)可得,消費者已經(jīng)選擇了小米的第一輛車在SUV和轎車里選一種。
同樣大家關心的就是小米汽車的價格。關于此根據(jù)微博調(diào)研數(shù)據(jù)可得,三分之二的用戶希望價格在10萬以上,8%的用戶希望價格在30萬以上。
因此消費者選擇了小米要做中高端車。
決定造車就要選擇品牌問題。
對此雷軍進行了調(diào)研,究竟小米造車應用現(xiàn)有的品牌還是用新品牌,有三分之二的網(wǎng)友表示希望使用小米品牌,剩下三分之一的網(wǎng)友建議使用新品牌以防風險。
盡管雷軍在此次的直播里并沒有提及最終的選擇,但是他表示,小米會認真思考、仔細調(diào)研,將會給大家一個最終的結果。
4、寫在最后
在今年3月份的春季發(fā)布會上,雷軍表示,小米造車的初心,是用高品質的智能電動汽車,讓全球用戶享受無所不在的智能生活。?他還表示,這是他人生中最后一個重大的創(chuàng)業(yè)項目。
企查查 App 顯示,4 月 1 日,小米科技有限責任公司申請注冊 “小米汽車”商標,目前商標狀態(tài)為商標申請中。就此網(wǎng)友直呼,年輕人第一輛汽車穩(wěn)了。
今日,人民日報發(fā)文《跨界造車,期待跨出新路》表示,蘋果、小米、百度等企業(yè)下決心跨界造車,主要推動力有三:資本、時機和條件。
然而資本看好、時機正巧、條件具備、不差錢不缺人的情況下,跨界者想在智能電動汽車產(chǎn)業(yè)取得成功,挑戰(zhàn)同樣不少。
人民日報舉例說明,在行業(yè)加速轉型、市場快速增長、新技術爆炸式突破的今天,踏準節(jié)奏并不容易,對跨界者而言挑戰(zhàn)更大。
如今更多企業(yè)進入市場,將加速催動產(chǎn)業(yè)的裂變,也能為跨界者創(chuàng)造不少的機會。如今小米造車勢在必得,相信汽車行業(yè)與消費者們都期待小米的答卷。