輸在 5G 的 iPhone，首次不漲價(jià)能有多大用？

與非網(wǎng) 9 月 11 日訊，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間 9 月 10 日上午 10 時(shí)，蘋果在美國(guó)加州總部的喬布斯劇院召開秋季產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，推出了三款 iPhone，分別是 iPhone 11、iPhone 11 Pro 以及 iPhone 11 Pro Max。

蘋果給本次發(fā)布會(huì)定調(diào)是“致創(chuàng)新”，三款 iPhone 的亮點(diǎn)之一是攝像頭升級(jí)。其中，iPhone 11 搭載了雙攝像頭，而 iPhone 11 Pro 搭載了被外界稱為“浴霸”式排列的三攝像頭。三款 iPhone 都搭載了蘋果最新的 A13 芯片，性能、續(xù)航均有提升。

在發(fā)布會(huì)散場(chǎng)的間隙，聽到一位外媒記者有些不滿地抱怨：“It’s quite boring.”（真夠無(wú)聊的。）

人們對(duì)蘋果不是沒有期待。在之前發(fā)給媒體的邀請(qǐng)函上，蘋果寫下本屆發(fā)布會(huì)主題“致創(chuàng)新”，可從發(fā)布會(huì)之前曝光的信息來(lái)看，不論是 iPhone 新增配色、A13 處理器，還是 Apple Watch/Mac 的版本迭代，都離業(yè)界對(duì)蘋果應(yīng)該交出的“創(chuàng)新”標(biāo)準(zhǔn)尚有距離。

以現(xiàn)場(chǎng)觀感來(lái)說(shuō)，按照?qǐng)鰞?nèi)觀眾的掌聲熱烈程度，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的高潮分別位于：庫(kù)克宣布 Apple TV+訂閱費(fèi)用為每月 4.99 美元（“租一部電影都要 4 塊錢呢?！睅?kù)克說(shuō)）；Apple Watch 發(fā)布；iPhone 11 Pro 發(fā)布；以及蘋果新任全球銷售運(yùn)營(yíng)副總裁迪爾德麗·奧布萊恩登臺(tái)時(shí)。

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iPhone 是蘋果最重要的業(yè)務(wù)，過(guò)去四年，蘋果有超過(guò) 60%收入來(lái)自 iPhone?？商O果在推出 iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR 三款機(jī)型后，即使是在去年 Q4 的銷售旺季，蘋果在 iPhone 業(yè)務(wù)的營(yíng)收也同比降低了近 16%。

iPhone 11 與 iPhone 11 Pro 承載了蘋果的這一任務(wù)，尤其是 iPhone 11 Pro，其采用了目前市面上性能最好的 A13 仿生芯片，再加上三攝、超視網(wǎng)膜顯示屏。

對(duì)于 1998 年加入蘋果的庫(kù)克來(lái)說(shuō)，如今已是他任職蘋果第三個(gè)“十年”的開始。他曾因?yàn)?iPhone X 的大賣讓蘋果成為人類歷史上首家市值破萬(wàn)億的商業(yè)公司；也必須面對(duì)蘋果股價(jià)滑坡的現(xiàn)狀與“創(chuàng)新乏力”的指控。畢竟，能讓無(wú)數(shù)人不顧時(shí)差甘愿熬夜陪伴的發(fā)布會(huì)，唯有蘋果。

iPhone 的定價(jià)最高點(diǎn)停留在了 2018 年秋天的 1449 美元，今年我們沒有迎來(lái)更貴的新品。2019 年的高端機(jī)產(chǎn)品 iPhone 11 Pro Max 起售價(jià)與 iPhone Xs Max 持平，為 1099 美元，國(guó)行版售價(jià) 9599 元人民幣。目前它最高版本（512GB）的售價(jià)還不可見，預(yù)計(jì)有很大可能性也會(huì)與去年持平。

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今年蘋果的 Q3 財(cái)報(bào)顯示，因?yàn)閷?duì) XR、XS 等產(chǎn)品促銷降價(jià)，本季度蘋果的毛利率已經(jīng)從上年同期的 38.3%下降到了 37.6%。但今年有一個(gè)利好消息是，全球內(nèi)存價(jià)格的下降很可能使得 iPhone 的零件成本大大縮減。摩根大通稱，iPhone 11 的零件成本減少了 30 至 50 美元。相比 iPhone XS Max 433 美元的成本減少了 7%至 12%。

但考慮到中美關(guān)系的不利影響，蘋果可能還要承擔(dān)更高的稅收。所以今年 iPhone 還能否保持 38%的毛利率，只能看蘋果年報(bào)的表現(xiàn)了。

正如預(yù)期的那樣，這一次沒有 5G iPhone。如今正處于 4G 向 5G 切換的時(shí)代，希望一步到位的果粉朋友還要再多等一年。

沒有 5G iPhone 的支撐，蘋果將因此錯(cuò)失 5G 手機(jī)的第一波紅利。

IDC 周一的報(bào)告中稱，由于 5G iPhone 的缺失，再加上激烈的競(jìng)爭(zhēng)，2019 將是蘋果比較艱難的一年，iPhone 出貨量預(yù)計(jì)將下降到 1.779 億，同比下降了 14.8%。
不僅如此，由于 iPhone 基本只在秋季發(fā)布會(huì)發(fā)布，因此這三款 iPhone 會(huì)影響蘋果手機(jī)未來(lái)一年的銷量，以及蘋果公司整個(gè) 2020 財(cái)年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

圖片來(lái)自 36 氪

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Gartner 手機(jī)分析師呂俊寬認(rèn)為，華米 OV 等中國(guó)品牌會(huì)趁著蘋果的技術(shù)缺口，未來(lái)一年持續(xù)搶占 5G 高端市場(chǎng)份額。這種競(jìng)爭(zhēng)在中國(guó)市場(chǎng)將尤為顯著，因?yàn)橹袊?guó)是 5G 的先行市場(chǎng)，而且中國(guó)消費(fèi)者對(duì)配置較為關(guān)注。

既然 5G iPhone 的缺位對(duì)蘋果會(huì)有這么大影響，那蘋果為什么不在這個(gè)關(guān)鍵的當(dāng)口推出 5G 手機(jī)呢？

首當(dāng)其沖的原因便是與高通曠日持久的官司。從 2017 年開始，蘋果與高通的專利之戰(zhàn)持續(xù)了兩年之久，并在全球多個(gè)國(guó)家進(jìn)行了幾十場(chǎng)訴訟。

蘋果的產(chǎn)品設(shè)計(jì)周期是九個(gè)月以上，今年發(fā)布的新品在年初已設(shè)計(jì)發(fā)布。直到今年 4 月，雙方才達(dá)成和解，此時(shí)距離秋季發(fā)布會(huì)已不足五個(gè)月，蘋果沒有足夠的時(shí)間進(jìn)行 5G iPhone 的研發(fā)設(shè)計(jì)了。

在與高通打?qū)＠麘?zhàn)的這兩年，蘋果的基帶芯片是由英特爾供應(yīng)的，但英特爾的研發(fā)能力不能支撐蘋果的 5G 部署。按照之前英特爾的規(guī)劃，英特爾的 5G 基帶要等到 2020 年才能使用，而且其基帶質(zhì)量也不如人意。在與高通和解后，今年 7 月，蘋果也走上了自研之路。

諸多原因疊加到一起，導(dǎo)致蘋果的 5G 研發(fā)比較落后。

除此之外，5G 手機(jī)市場(chǎng)的容量也是限制蘋果的一大問(wèn)題。由于蘋果奉行標(biāo)準(zhǔn)品策略，單款 iPhone 在未來(lái)一年要銷售幾千萬(wàn)臺(tái)，這需要有足夠大的市場(chǎng)才可以支撐。

雖然 5G iPhone 在今年上市的話，可能或讓整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模有一定提升，但 5G 商用網(wǎng)的部署節(jié)奏依然是天然的限制。

IDC 預(yù)計(jì)，2020 年，5G 手機(jī)出貨量將達(dá)到占 1.235 億部，占智能手機(jī)市場(chǎng)的 8.9%。以此計(jì)算，在未來(lái) 12 個(gè)月里，5G 手機(jī)全球出貨量很可能會(huì)在一億臺(tái)以下，這樣的份額不足以支撐 5G iPhone 達(dá)到理想的銷量。

市場(chǎng)研究公司 Counterpoint Research 發(fā)布的一份最新報(bào)告稱，iPhone X 在推出 10 個(gè)月后（2017 年 10 月底上市至 2018 年 8 月）銷量超過(guò)了 6000 萬(wàn)。5G iPhone 要達(dá)到類似的成績(jī)，就要在 1 億 5G 手機(jī)的盤子里，占據(jù)五成以上份額，顯然這是不太可能的。

可以看出，這種標(biāo)準(zhǔn)品策略對(duì)蘋果產(chǎn)生一定的限制，無(wú)法盡快地捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)。孫燕飚認(rèn)為，面對(duì)中國(guó)廠商快速迭代的沖擊，蘋果其實(shí)也是需要改變，否則的話，蘋果市場(chǎng)份額將會(huì)呈現(xiàn)頹勢(shì)。

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