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柯達日前對外宣布將要進軍高端手機市場，并主打拍照功能，而破產重組后的柯達想要借此獲得重生，無疑面臨著諸多的挑戰(zhàn)。
來到十月份，又到了各家品牌廠商發(fā)布新機的日子。十一長假期間，谷歌對外發(fā)布了旗下首款品牌手機－Pixel，接下來華為、錘子以及 OPPO 等手機廠商也將對外發(fā)布旗下最新款旗艦產品。
而就在昨日，曾經的科技領域巨頭柯達也在 Twitter 上曝光了其將要發(fā)布高端手機產品的消息。根據柯達發(fā)布的內容顯示，柯達新機將配備全金屬機身，并且將在手機的側面配備一顆電源按鈕，鑲嵌在一塊機械擋板上。不過，關于這款手機的具體細節(jié)，目前還沒有更多的資料，而柯達官方也在隨后將帖子刪除。據悉，柯達將于 10 月 20 日召開發(fā)布會，到時這款手機的具體配置以及參數功能將被公開。
其實，老牌相機廠商與手機品牌合作的事情已經不新鮮。在今年，華為和萊卡、聯(lián)想和哈蘇就在旗艦產品上進行合作，推出拍照功能更強大的產品，并因此獲得了市場上的關注。但，不同的是，此次柯達將推出自有品牌的手機，并且諸多跡象顯示，此次柯達將進軍的是高端手機市場。
“您只需要按一下按鈕，其他的我們來做”，這是將要面世的柯達手機的宣傳語，也暗示此次柯達對于此款產品的定位。值得注意的是，此次已經不是柯達首次試水手機市場，早在 CES 2015 上，柯達便發(fā)布旗下首款手機 IM5，由 Bullitt Mobile 代工，售價 280 歐元。只是，當時這款手機的整體外觀和配置并不是很出彩，采用 5 英寸 720P 屏幕，搭載聯(lián)發(fā)科 MT6592 處理器，內置 1GB RAM＋8GB ROM，但并沒有引起轟動，市場反響平平。
成立于 19 世紀 80 年代的柯達曾經一度是科技領域的巨頭，其通過推出簡便實用的傻瓜相機而引領了攝影領域的革新。只是，柯達和諾基亞一樣，從曾經的神壇跌落谷底。盡管在 1975 年發(fā)明了數碼相機，但柯達難以適應消費者多樣化的電子需求。此后，歷經數十年的錯誤戰(zhàn)略后，柯達最終在 2012 年 1 月申請破產，而作為破產重組的部分內容，柯達關閉了其相機業(yè)務。對于柯達來說，缺乏遠見，滿足于成熟的公司架構，以及擔心新技術沖擊傳統(tǒng)業(yè)務利潤而使其放慢了腳步甚至走下坡路。同時，面臨新技術，柯達還對傳統(tǒng)業(yè)務進行重大的重復投資，一切的自以為是葬送了自己打下的江山，喬布斯更是以柯達這樣的反面典型來警示自己。
破產后，面向消費級市場轉型，柯達推出了手機、平板以及攝像頭等多個產品，但效果都不盡如人意。此前，柯達推出廉價手機，試水手機市場，但血海的激烈爭奪，根本不會給柯達這個沒落企業(yè)翻身的機會，因此此次進軍高端市場，也算是破釜沉舟式的嘗試。
柯達入局的兩大難題
2007 年，第一部 iPhone 誕生，也拉開了智能手機繁榮的序幕，并催生了三星、華為等巨頭企業(yè)，為集團的整體營收和利潤做出了巨大的貢獻。但，好景不長，九年之后，藍海已經過去，當下的手機市場已然變成血海之勢。根據市場研究機構 IDC 公布的數據顯示，智能手機 2016 年出貨量預計為 14 億 6000 萬部，相比較上年只增長 1.6%，而 2015 年這一數字為 10.6%。同時，在今年二季度，全球手機出貨量為 3.433 億臺，這一數字無論是相比較去年同期還是今年一季度漲幅都沒有超過 0.3%。
除了當下嚴峻的形勢不容樂觀以外，資金方面也是柯達的一道難關。我們知道，柯達破產就是因為巨大的虧損，轉型之后，雖說虧損有所收窄，但如何扭虧依舊是其目前的難題。根據柯達最新公布的財報數據顯示，在過去的 2015 年，柯達全年虧損為 8000 萬美元，相比較 2014 年有所收窄，并預計 2016 年營收在 15-17 億美元之間。同時，在公布數據之時，柯達的股價在過去的十二個月已經下滑了 40%。做手機是件非常燒錢的事情，柯達一旦決定了，就得做好大筆資金投入的準備，從前期的研發(fā)設計到后期的渠道布局。
拍照，或許是最后一根稻草
對于柯達來說，此時入局必定是放手一博，但并不一定沒有機會。對于手機消費市場來說，差異化永遠是吸引消費者的第一要素。小米榮耀等品牌通過高性價比的優(yōu)勢獲得了更多的市場份額，三星蘋果通過黑科技和順暢的系統(tǒng)體驗獲得了用戶的忠實擁護。而對于柯達來說，拍照是其核心競爭力，假如能推出一款性能過得去，拍照功能強大的手機，未必不能在手機血海中破局。
從去年開始，OPPO 開始躋身全球手機銷量前五，除了對于線下渠道的鋪設，還有就是其主打的拍照功能抓住了大部分用戶的需求。國內另一款主打拍照美顏的手機美圖，更是吸引了女性用戶的喜愛，并在美圖公司中占據著超過 95%的營收。因此，對于柯達手機，如若是在拍照上對手機有一個質的提升，無疑將會吸引很多用戶嘗鮮，尤其是愛好拍照攝影的垂直用戶。
寫在最后：
柯達與諾基亞的雙雙隕落，讓我們見證了消費市場的無情。但在這背后，更是兩者自以為是，閉門造車的后果。在這個任性的時代，百事可樂都來做手機了，何況柯達還有自身的優(yōu)勢。只是，在這個一年消失上百個品牌的血海市場，柯達的入局只是第一步，后面還將面臨著更多的挑戰(zhàn)。畢竟，在高端市場，還有三星蘋果等品牌的守擂。但愿，柯達高端手機不是曇花一現(xiàn)，能給這個市場帶來不一樣的生命力。
