不僅是AppStore殺手，微信應(yīng)用號還要隔斷操作系統(tǒng)與用戶的直接聯(lián)系

張小龍刷屏了，神秘低調(diào)的微信之父此前從未在騰訊公司以外的公開場合就微信進(jìn)行過演講。

因此 2016 年 1 月 11 日張小龍在微信公開課 RPO 上的演講可以認(rèn)為是微信之父的首秀。一個小時的演講內(nèi)容豐富，張小龍明確提出了微信的四大價值觀，即用戶價值為先、讓創(chuàng)造發(fā)揮價值、好的產(chǎn)品用完即走以及讓商業(yè)化存在于無形之中。關(guān)于這四大價值觀，各方媒體已經(jīng)有充分解讀，此處不再贅述。

這里我只想談一下張小龍劇透的那個有可能使移動操作系統(tǒng)地位降格的終極大殺器：微信應(yīng)用號。

先直接引用張小龍的原話，來看一下微信應(yīng)用號是什么，“ 我們希望存在一種新的公眾號的形態(tài)，這種形態(tài)下面用戶關(guān)注了一個公眾號，就像安裝了一個 APP 一樣，他要找這個公眾號的時候就像找一個 APP 一樣，進(jìn)去使用這個公眾號，在平時這個號不會向用戶發(fā)東西的，所以 APP 就會很安靜的存在那里，等用戶需要的時候找到它就好了，這樣的話我們可以嘗試做到讓更多的 APP 有一種更輕量的形態(tài)，但是又更好使用的一種形態(tài)來存在，這是我們在探討的一種新的公眾號形態(tài)，叫應(yīng)用號”

有業(yè)內(nèi)人士表示，微信應(yīng)用號不過是以往百度、微博或 QQ 曾經(jīng)推出過的輕應(yīng)用一樣，會養(yǎng)活一批人，但不大可能做大，因為大企業(yè)開發(fā)的應(yīng)用不愿意寄人籬下。自媒體“科技茱比莉 Jubilee”認(rèn)為，“QQ 屬于 PC 時代，移動連接環(huán)境完全不同” 說到了點子上。

微信應(yīng)用號想要做到的事情，不僅是搶 AppStore 與安卓市場的生意，將 APP 的分發(fā)權(quán)掌控到手中，更重要的是要做 360 電腦管家與騰訊電腦管家想要做而沒有做到的事情，即把操作系統(tǒng)降級為中間件（middle-ware），切斷操作系統(tǒng)與最終用戶的直接聯(lián)系，從而成為跨越系統(tǒng)的超級平臺，從“管家”變成“主人”。

現(xiàn)在的移動操作系統(tǒng)與微信關(guān)系

那么為何 PC 時代，管家難以逆襲成主人，而移動互聯(lián)時代就有可能了呢？

主要原因我認(rèn)為有以下三點：

第一，同屏多窗口多任務(wù)是 PC 操作系統(tǒng)必須具備的功能，用戶已經(jīng)習(xí)慣。移動操作系統(tǒng)雖亦可實現(xiàn)同屏多窗口多任務(wù)，但用戶體驗不好，可用場景有限。在可折疊屏幕或者智能眼鏡等顯示技術(shù)未普及之前，采用小尺寸屏幕的移動操作系統(tǒng)絕大多數(shù)時間是一個應(yīng)用占據(jù)整個屏幕，這就給微信等超級應(yīng)用長期霸占用戶時間帶來了機(jī)會。

第二，如今的移動設(shè)備無法配備實體鍵盤與鼠標(biāo)等輸入方式，APP 之間的切換比較麻煩，因此超級應(yīng)用集成更多功能，成為方便用戶的一種選擇，例如微信”錢包“功能里面的第三方服務(wù)，已經(jīng)具備了其 APP 能實現(xiàn)的主要功能。

第三，超級應(yīng)用長期霸占用戶屏幕使其他 APP 演變?yōu)槲⑿诺囊粋€應(yīng)用號成為可接受的現(xiàn)實選擇。是被用戶逐漸遺忘，還是坐上微信的“賊船”來接近用戶？其實這并不是一個兩難選擇。

微信或試圖用應(yīng)用號隔斷操作系統(tǒng)與用戶的直接聯(lián)系
將操作系統(tǒng)降格為中間件（middleware）

不過微信要想隔斷操作系統(tǒng)與用戶的直接聯(lián)系，并非易事。所有人都清楚，越接近用戶，價值越大，操作系統(tǒng)怎么會愿意乖乖得變成微信的墊腳石？

所以我妄自揣測一下，張小龍?zhí)岢龅奈⑿潘拇髢r值觀中的第三點“好的產(chǎn)品用完即走”只是針對微信以外的 APP 說的，在沒有成為超級平臺以前，微信追求的依然是黏住客戶。當(dāng)然，如果微信應(yīng)用號的推出能夠讓微信真的成為凌駕于操作系統(tǒng)之上的一個超級平臺，那么你也可以認(rèn)為微信具備了“好的產(chǎn)品用完即走”的特質(zhì)，因為微信已經(jīng)滲透到移動設(shè)備的每一個角落，你隨時都在離開微信，可是又從未離開微信。

?