Surface 3是顛覆平板電腦的游戲規(guī)則改變者，你信嗎？

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當(dāng)微軟于2012年底第一次推出其Surface平板電腦產(chǎn)品線時(shí)，當(dāng)時(shí)的公司戰(zhàn)略并不完全正確。首款Surface采用ARM處理器，運(yùn)行Windows RT，并沒(méi)有產(chǎn)生太大的影響。它不能運(yùn)行任何桌面應(yīng)用程序，這樣就相當(dāng)于在Android和iOS平板面前自斷手腳。

Surface Pro顯得更加明智，現(xiàn)在已經(jīng)推出了三代產(chǎn)品，Surface Pro采用性能強(qiáng)大的英特爾處理器，是能真正替代筆記本電腦的大殺器。最新一代Surface Pro 3配備12英寸屏，能應(yīng)對(duì)日益增長(zhǎng)的辦公需求，它取得了巨大的成功，在第二財(cái)季為微軟貢獻(xiàn)了11億美金的營(yíng)收。

隨著日前將于5月上市的Surface 3的發(fā)布，微軟終于結(jié)束了命運(yùn)多舛的ARM平板時(shí)代。新款Surface 3搭載英特爾Atom x7處理器，功能上可以匹敵更加昂貴的Surface Pro 3，它定價(jià)499美金，另外，靈活可拆卸的鍵盤129美金。Surface 3的產(chǎn)品定位是取代iPad，它能實(shí)現(xiàn)比蘋果這款市場(chǎng)領(lǐng)先的平板電腦更多的功能。

改變游戲規(guī)則，但不是價(jià)格原因

在平板電腦上，微軟Surface 3是個(gè)成功的攪局者，它足以改變平板市場(chǎng)的游戲規(guī)則，但是原因卻不是很多人想象的那樣。Surface 3不是第一款運(yùn)行Windows的平價(jià)二合一電腦，而且也肯定不是最便宜的一款。與其他Windows設(shè)備相比，Surface 3太貴了，尤其是再考慮鍵盤的額外成本的話。

我想，Surface 3的初衷不是為了與其他OEM Windows設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)。它承載著微軟構(gòu)建Windows生態(tài)系統(tǒng)的期望，而且能夠在眾多廉價(jià)Windows和Android平板電腦中脫穎而出，與iPad正面交鋒。Surface 3的任務(wù)是將用戶引入Windows生態(tài)系統(tǒng)。

類似于Surface 3的設(shè)備已經(jīng)存在了很長(zhǎng)一段時(shí)間，以華碩為例，它有幾款Transformer二合一Windows設(shè)備都取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。華碩最近發(fā)布了新版本產(chǎn)品-T100 Chi，它與微軟的Surface 3很類似。

T100 Chi由一個(gè)老版本的Atom處理器驅(qū)動(dòng)，但它的性能可以與Surface 3旗鼓相當(dāng)。Surface 3屏幕稍大一些，但兩者的分辨率幾乎相同。T100 Chi的64GB版本售價(jià)為449美金，與Surface 3標(biāo)配版價(jià)格一致，但是T100 Chi的價(jià)格中包括鍵盤，所以總體上而言，T100 Chi比帶鍵盤的Surface 3便宜了將近200美金。

iPad的巨大成功給我們的啟示是，單靠?jī)r(jià)格和規(guī)格并不能讓產(chǎn)品大賣。iPad不是性能最強(qiáng)大的平板，而且也肯定不是最便宜的。iPad的成功很大程度上歸因于蘋果生態(tài)系統(tǒng)的強(qiáng)大，而這點(diǎn)最終要?dú)w功于iPhone。

iPad的成功還有一個(gè)重要的因素，即沒(méi)有一個(gè)像樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)一個(gè)不怎么關(guān)心技術(shù)和工具配件的人去買平板時(shí)，他面臨的通常是個(gè)二選一的選擇題：iPad和其它平板，其它平板的選擇當(dāng)然很多，但是在下決定之前，大多數(shù)人不會(huì)在那么多平板里衡量來(lái)掂量去。華碩的Transformer是一個(gè)很受歡迎的平板，但是在iPad面前依然相形見(jiàn)絀。

微軟推出的Surface 3為未來(lái)的平板電腦買家提供了一個(gè)iPad之外的真正拿得上臺(tái)面的第二選項(xiàng)。與華碩的Transformer設(shè)備相比，微軟的Surface 3更為人們所熟知，而且我也敢肯定，微軟一定會(huì)在Surface 3的營(yíng)銷上重金投入。為人們熟知就是成功的一半。

成功的另一半就是，讓人們相信Surface 3比iPad還要出色，當(dāng)然，部分原因要?dú)w結(jié)到用戶的使用偏好，而且，對(duì)那些僅拿平板電腦作為消費(fèi)娛樂(lè)設(shè)備使用的消費(fèi)者而言，Surface 3并不占優(yōu)。但是，iPad不是為辦公設(shè)備而設(shè)計(jì)的，在這一方面，Surface 3更具吸引力，特別是Windows 10發(fā)布后。

微軟并沒(méi)有在Surface 3上引入任何革命性的設(shè)計(jì)，其它更便宜的設(shè)備也與微軟的這款新平板很相像。但是，Surface 3代表了微軟的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。微軟的策略不是為用戶制造便宜的平板，并抱著他們能不反水的奢望，而是打造一個(gè)與iPad價(jià)位相近的高端設(shè)備，同時(shí)希望吸引人們進(jìn)到Windows生態(tài)系統(tǒng)中來(lái)。這個(gè)策略其實(shí)借鑒于蘋果，而且改變了微軟Surface業(yè)務(wù)的游戲規(guī)則。

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