液晶電視市場最新分析報告，關(guān)鍵詞：曲面、大屏、4K、3D

小編語：相較于本土品牌關(guān)注度的大幅提升，小編最高興看到的當(dāng)然還是最后一頁，對消費者而言，價格降下來才是最實惠的。不過說實話，小編已經(jīng)有陣子沒看電視了，您呢？

區(qū)域：本土品牌的關(guān)注度超過六成
   

2014年8月，中國液晶電視市場上市售產(chǎn)品數(shù)量共計2388款，分屬34家主流電視廠商。本月液晶市場品牌關(guān)注格局變化明顯，三星取代海信奪得品牌關(guān)注榜冠軍位，同時，TCL躋身前三甲，名列季軍。從電視類型來看，本月智能電視和4K超高清電視的關(guān)注占比繼續(xù)保持上漲趨勢，而3D電視的關(guān)注度持續(xù)下滑。在產(chǎn)品方面，三星曲面UHD UA55HU9800登上本月產(chǎn)品關(guān)注榜榜首，成為最受消費者關(guān)注的電視產(chǎn)品。

一、品牌關(guān)注格局

•本月本土品牌的關(guān)注度突破六成

2014年8月，中國液晶電視市場上，各區(qū)域品牌的市場關(guān)注格局基本穩(wěn)定，其中，本月本土品牌的關(guān)注度有一定上漲，突破六成，達到61.2%，較7月上漲了3.3%。而韓系品牌和日系品牌的關(guān)注度均出現(xiàn)小幅下滑，其中韓系品牌排在第二位，關(guān)注占比為24.8%，較上月下滑了0.5%；日系品牌則以14.1%的關(guān)注占比排在第三位。

(圖) 2014年8月中國液晶電視市場不同區(qū)域品牌關(guān)注比例分布

•品牌關(guān)注格局變化明顯，三星取代海信奪得冠軍

從具體品牌的關(guān)注比例來看，2014年8月，中國液晶電視市場的品牌關(guān)注格局變化明顯，其中，本月三星以14.4%的關(guān)注比例取代海信奪得品牌關(guān)注榜冠軍；海信則下落一位成為本月亞軍，關(guān)注占比為13.2%；同時，本月TCL躋身關(guān)注榜前三甲，名列季軍，關(guān)注占比為10.9%。另外，本月關(guān)注占比達10.0%以上的品牌還有LG，為10.3%。

(圖)2014年8月中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例分布

型號：上榜產(chǎn)品平均尺寸達48.8寸
•長虹關(guān)注漲幅相對最大，夏普、樂視TV排名下滑  

從關(guān)注排名的變化來看，除三星和TCL外，本月關(guān)注排名上升的品牌還有創(chuàng)維和長虹，而關(guān)注排名出現(xiàn)下滑的有海信、LG、夏普和樂視TV。從關(guān)注占比的變化來看，本月變化相對明顯的有海信、TCL、長虹和夏普，其中長虹和TCL的關(guān)注漲幅相對較大，較7月分別上漲了2.3%和1.9%；而海信和夏普的降幅明顯，分別較7月下滑了2.2%和2.0%。

表  2014年7-8月中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例對比

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號

•三星曲面UHD UA55HU9800登上關(guān)注榜榜首

2014年8月，中國液晶電視市場上，三星曲面UHD UA55HU9800以3.3%的關(guān)注占比取代海信 LED50EC310JD成為最受消費者關(guān)注的電視產(chǎn)品，這款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、網(wǎng)絡(luò)、智能、超高清電視產(chǎn)品本月末報價為18099元，與月初相持平。

(圖) 2014年8月中國液晶電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名

•上榜產(chǎn)品的平均屏幕尺寸達48.8英寸

可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬七家品牌，其中，海信擁有三款產(chǎn)品上榜，三星兩款，樂視TV、長虹、康佳、酷開TV和LG各一款。

從產(chǎn)品尺寸來看，此十款產(chǎn)品的屏幕尺寸基本在40寸以上，最大屏幕尺寸達55英寸，平均電視尺寸為48.8英寸；從電視類型來看，網(wǎng)絡(luò)電視和智能電視各達到了八款，還有三款超高清電視上榜；產(chǎn)品月末報價也跨度較大，由1399元到18099元不等，平均報價為5746元。

表 2014年8月中國液晶電視市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

類型：智能電視關(guān)注占比繼續(xù)上漲
(二) 產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)

1、智能電視結(jié)構(gòu)

•本月智能電視的關(guān)注占比繼續(xù)上漲

2014年8月，中國液晶電視市場上，本月智能電視的關(guān)注占比繼上月首次突破五成后，繼續(xù)保持上漲趨勢，由上月的53.4%上漲至本月的54.5%，漲幅為1.1%，進一步拉開與非智能電視的關(guān)注差距。

(圖) 2014年8月中國液晶電視市場智能電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2、4K電視結(jié)構(gòu)

•本月超高清電視的關(guān)注占比逼近三成

2014年8月，中國液晶電視市場上，全高清電視依舊是市場主流類型，其本月關(guān)注比例為61.5%，遠遠高出高清電視的11.1%。值得注意的是，本月4K超高清電視的關(guān)注占比繼續(xù)保持上漲趨勢，達到27.4%，較7月上漲了1.5%。

(圖) 2014年8月中國液晶電視市場4K電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布

3、3D電視結(jié)構(gòu)

•本月3D電視的關(guān)注占比繼續(xù)下滑

2014年8月，中國液晶電視市場上，在智能電視和4K超高清電視的雙重沖擊下，3D電視的關(guān)注占比繼續(xù)走低，本月僅為44.7%，較上月下滑了3.6%，與非3D電視的關(guān)注差距拉大至10.6%。

(圖) 2014年8月中國液晶電視市場3D電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布

尺寸：本月55英寸最受消費者關(guān)注

(三) 產(chǎn)品參數(shù)結(jié)構(gòu)

1、背光燈類型結(jié)構(gòu)

•LED背光燈類型占據(jù)市場統(tǒng)治地位

2014年8月，中國液晶電視市場上，作為市場主流的LED發(fā)光二級管背光燈類型依舊統(tǒng)治著市場，其本月關(guān)注比例高達98.7%，較上月上漲了0.7%。而CCFL冷陰極螢光燈管的關(guān)注占比已不足1.0%，僅為0.5%。另外，OLED有機發(fā)光二極管由于面世時間較短，量產(chǎn)數(shù)量不多，加上價格相對較高，受眾化程度不大，導(dǎo)致關(guān)注占比有限，僅為0.8%。

(圖) 2014年8月中國液晶電視市場不同背光類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2、屏幕尺寸結(jié)構(gòu)

•消費者關(guān)注主流集中在40-59寸液晶電視

據(jù)ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年8月，中國液晶電視市場上各大電視廠商市售產(chǎn)品數(shù)量共計2388款，實際平均電視尺寸為43.83英寸，較上月增加了0.32英寸。

從關(guān)注占比來看，本月消費者的關(guān)注重心集中在40-59寸電視上，累計關(guān)注占比高達72.7%，較7月有進一步的集中。其中，50-59寸與40-49寸液晶電視的關(guān)注占比均在三成以上，分別為39.0%和33.7%。40寸以下液晶電視排在第三位，關(guān)注占比為16.6%。

(圖) 2014年8月中國液晶電視市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

•55英寸液晶電視最受消費者關(guān)注

從具體的屏幕尺寸來看，2014年8月，55英寸以22.1%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費者關(guān)注的電視屏幕尺寸，50英寸與42英寸分別排在第二位與第三位，關(guān)注比例分別為14.5%和13.5%。另外，關(guān)注占比在10.0%以上的還有32英寸，為10.1%。

(圖) 2014年8月中國液晶電視市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例對比

價格：3001-5000元產(chǎn)品最受關(guān)注
3、液晶面板結(jié)構(gòu)

•A+級屏和IPS硬屏較受消費者關(guān)注

2014年8月，中國液晶電視市場上，A+級屏以24.4%的關(guān)注占比成為本月最受消費者關(guān)注的液晶面板；排在第二位的是IPS硬屏，其關(guān)注占比也在兩成以上，為20.5%；VA軟屏排在第三位，關(guān)注占比為15.0%。其余面板的關(guān)注占比均不足10.0%。

(圖) 2014年8月中國液晶電視市場不同液晶面板產(chǎn)品關(guān)注比例分布

(四) 價格段結(jié)構(gòu)

•本月消費者的關(guān)注重心向低價位段所轉(zhuǎn)移

2014年8月，中國液晶電視市場上，對比7月各價格段的關(guān)注占比可以發(fā)現(xiàn)，本月8000元以上價格段的關(guān)注占比累計下滑了3.1%，其中，15001-20000元和20000元以上價格段的降幅均在一個百分點以上。而這部分關(guān)注占比主要轉(zhuǎn)移至8000元內(nèi)，本月以3000元以下價格段的關(guān)注占比漲幅最為明顯，較7月上漲了2.6%。

(圖) 2014年7-8月中國液晶電視市場不同價格段關(guān)注比例分布