銷量可望超越三星，沃爾瑪收購Vizio將成美國第一大電視品牌

美國零售商沃爾瑪（Walmart）于美國時間2月20宣布，以23億美元的價格收購智慧電視品牌Vizio，以加速其廣告業(yè)務(wù)Walmart Connect的成長。TrendForce集邦咨詢表示，沃爾瑪于2021年開始新增線上、線下零售媒體廣告業(yè)務(wù)「Walmart Connect」，業(yè)績每年均呈現(xiàn)雙位數(shù)成長。而Vizio則不斷擴(kuò)大設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)以及其智能電視操作平臺系統(tǒng)SmartCast，目前累積超過1,800萬活躍賬戶，2023年第三季平臺凈收入約 1.56億美元，其中SmartCast ARPU（每使用者平均收入）約31.55美元，較去年同期增加14%，從而帶動廣告收益年增27%，是促成此次收購的主因。TrendForce集邦咨詢指出，當(dāng)前沃爾瑪自有電視品牌ONN所搭載的平臺系統(tǒng)為Roku TV，未來若全面轉(zhuǎn)換成SmartCast，在省去額外的平臺授權(quán)金的同時，將有助于帶入更高的廣告費(fèi)用收益。

平價商品發(fā)力，沃爾瑪自有品牌ONN去年首次成為美國第二大電視品牌

由于去年美國仍持續(xù)受高通脹影響，導(dǎo)致消費(fèi)者口袋預(yù)算收緊，高性價比的商品成為市場新寵兒，沃爾瑪自有電視品牌去年推出平價電視，其中包含32吋98美元、50吋198美元、65吋398美元，成為熱銷長青機(jī)種，帶動ONN在美國銷售市占率達(dá)13.7%，成長3.7個百分點(diǎn)，擠下TCL、Vizio、LG和海信，成為美國第二大電視品牌。Vizio去年在美國的市占率雖然減少至10.4%，但預(yù)期沃爾瑪收購Vizio后，將超車三星成為美國第一大電視品牌，且今年全球電視出貨排名中，ONN與Vizio合作有望擠進(jìn)全球前五。

收購案將使群創(chuàng)面板和兆馳代工受惠

觀察今年Vizio和ONN各別電視代工廠組成，Vizio主要由群創(chuàng)、BOEVT和兆馳代工，比重近8成；ONN近6成代工量由兆馳拿下，其次是長虹和康冠，分別有15%。這兩個電視品牌全部都透過代工廠生產(chǎn)電視，主打高性價比產(chǎn)品。TrendForce集邦咨詢表示，收購案發(fā)生后，預(yù)期兆馳有機(jī)會拿下近4成的訂單，成為最大的代工廠；群創(chuàng)、BOEVT、冠捷（TPV）分別是15%、14%、10%。

觀察ONN每個尺寸的零售價，平均低于Vizio 20~25%，對于Vizio最大代工廠群創(chuàng)而言，由于目前代工獲利性低，在中長期面板價格沒有大幅跌價的空間，以及過多閑置產(chǎn)能的情況下，預(yù)期代工訂單增幅不大。但反觀面板出貨量，則有機(jī)會獲得來自O(shè)NN主力尺寸32吋、50吋訂單需求而有所提升。