智能電視用戶研究報(bào)告，這數(shù)據(jù)靠譜嗎？

小編語：不管你怎么想，小編覺得這數(shù)據(jù)有水分，首先采樣數(shù)據(jù)都沒交代清楚，有多少用戶參加了調(diào)研，包括年齡、地域等分布情況，如果本身采樣基數(shù)就不高，又是針對一二線城市，那么結(jié)果是否具有指導(dǎo)性就很成問題了。

2014年8月26日，視廣通與尼爾森網(wǎng)聯(lián)共同發(fā)布了中國首例基于海量用戶日志數(shù)據(jù)的全樣本OTT電視收視行為及廣告價(jià)值研究報(bào)告，它的出現(xiàn)標(biāo)志著視廣通的技術(shù)平臺(tái)成為中國第一個(gè)數(shù)據(jù)量達(dá)到可研究規(guī)模、且已實(shí)際投產(chǎn)的OTT廣告聚合平臺(tái)。

尼爾森網(wǎng)聯(lián)通過對視廣通提供的海量用戶日志數(shù)據(jù)進(jìn)行了全樣本研究，結(jié)果顯示，智能電視用戶黏度很大，集中在一線城市、直轄市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，日均開機(jī)頻率達(dá)7.09次，開機(jī)時(shí)間長達(dá)4.58小時(shí)，其中近30%的用戶日均開機(jī)超過6小時(shí)，智能電視廣告與傳統(tǒng)電視廣告比較而言，既有效互補(bǔ)又表現(xiàn)出無法比擬的優(yōu)勢。

相對于數(shù)字機(jī)頂盒開機(jī)后長時(shí)間不關(guān)的特點(diǎn)，智能電視用戶會(huì)進(jìn)行比較頻繁的開機(jī)、關(guān)機(jī)及待機(jī)動(dòng)作，更高的開機(jī)頻率也為智能電視開機(jī)廣告提供了更多的曝光機(jī)會(huì)，進(jìn)而加深用戶對品牌的印象，提高關(guān)注度。

智能電視的日均開機(jī)時(shí)長為4.58小時(shí)，與數(shù)字電視區(qū)別不大，但是日均使用6小時(shí)以上的用戶卻占到近30%，這表明用戶黏度極高，智能電視在用戶生活中的滲透程度很大。

與數(shù)字電視相比，智能電視用戶的開機(jī)行為峰值出現(xiàn)得更晚，且午間高峰表現(xiàn)得更加明顯。智能電視的主要收視行為來自于非線性的點(diǎn)播，由于點(diǎn)播對于時(shí)間的要求很少，因此在比較短暫的午休時(shí)間也可以形成新的收視高峰，這無疑為廣告主提供了又一個(gè)在受眾休閑時(shí)間的展示機(jī)會(huì)。

智能電視用戶覆蓋主要集中在經(jīng)濟(jì)水平較發(fā)達(dá)的地區(qū)，GDP靠前的省份用戶量也明顯靠前，受眾更具消費(fèi)實(shí)力。此外，北京、重慶、廣州、深圳、天津等直轄市和一線城市用戶量明顯靠前。

作為國內(nèi)首份基于海量用戶日志數(shù)據(jù)的全樣本OTT電視廣告行業(yè)研究報(bào)告，它對廣告主的媒體價(jià)值判斷、投放策略調(diào)整和投放計(jì)劃決策具有更強(qiáng)的指導(dǎo)意義。比起傳統(tǒng)的抽樣調(diào)查，這份報(bào)告減少了心理、記憶等人為主觀干擾因素，避免了樣本的遺漏，更加全面、客觀而準(zhǔn)確地對用戶行為進(jìn)行了描述，研究的維度更多地側(cè)重于用戶觀看習(xí)慣、實(shí)際操作習(xí)慣和路徑，對廣告投放的情況、效果描述更準(zhǔn)確細(xì)致。

視廣通OTT廣告業(yè)務(wù)的背后，是自主研發(fā)的基于大數(shù)據(jù)深度挖掘技術(shù)的三大平臺(tái)。“視廣通”系列程序化廣告交易平臺(tái)主要面向智能電視，同時(shí)全面覆蓋了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，是國內(nèi)第一個(gè)進(jìn)入商業(yè)運(yùn)營的智能電視程序化精準(zhǔn)廣告投放平臺(tái)，包括視廣通OTTDSP、視廣通DMP和為OTT廠商量身定制的廣告發(fā)布解決方案視廣通OTTSSP平臺(tái)。“全智能化”、“深度挖掘”、“充分支撐客戶決策能力”是視廣通平臺(tái)的優(yōu)勢，既為廣告客戶提供精準(zhǔn)動(dòng)人的營銷方案，又幫助OTT伙伴快速完成媒體化部署。

作為OTT價(jià)值創(chuàng)造者，視廣通以智能電視廣告為亮點(diǎn)，同時(shí)整合了互聯(lián)網(wǎng)和優(yōu)勢手機(jī)媒體等資源，為品牌客戶提供多屏幕、跨平臺(tái)、高互動(dòng)、全覆蓋的精準(zhǔn)整合營銷服務(wù)。目前視廣通在全國范圍內(nèi)覆蓋智能電視機(jī)終端4000余萬臺(tái)近一億受眾，覆蓋品牌的市場份額超過智能電視市場總量的86.30%，此外旗下互聯(lián)網(wǎng)DSP平臺(tái)每天PV量不少于1.8億,日均請求處理能力逾10億次；所覆蓋的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶近3億，實(shí)現(xiàn)了客廳傳播與跨屏營銷的有機(jī)互動(dòng)，突破了傳統(tǒng)電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的壁壘。