二季度，拉美智能手機市場增長20%，小米首次躍居第二

2024年第二季度，拉美地區(qū)智能手機市場連續(xù)四個季度實現(xiàn)雙位數(shù)增長，出貨量增至3350萬臺，同比增幅20%。此次連續(xù)增長，得益于200美金以下價位段的在市場中的份額占比創(chuàng)下自2021年第二季度以來的新高。三星由于A系列的推動，繼續(xù)穩(wěn)居市場領(lǐng)導地位，同比增長9%，出貨量增至1020萬部。小米首次在拉美市場排名第二，出貨量達到620萬部，增幅35%。此外，小米在該地區(qū)的出貨量創(chuàng)下歷史最高記錄，首次突破600萬臺大關(guān)。摩托羅拉位列第三，出貨量為570萬臺。傳音和榮耀躋身前五位，增幅分別為52%和47%，出貨量分別為320萬臺和170萬臺。

Canalys高級分析師Miguel Pérez表示：“各廠商紛紛加大投資力度，從而加快了當前的換新周期，引發(fā)了拉美市場對智能手機需求的持續(xù)上漲， 各大廠商憑借高性價比的產(chǎn)品定位和激進的定價策略，刺激消費者盡早更換新的設備。這些因素還決定了當前各廠商之間的競爭態(tài)勢，大部分市場參與者著眼于以低價位推出具有吸引力的產(chǎn)品配置。平均售價（ASP）同比跌至自2021年第二季度以來的最低點，僅為12%，就很好地說明了這一點。眾多廠商之間的激烈競爭使得消費者成為市場當前的贏家。但是，廠商們必須在短期的銷量增長和運營收益與品牌定位等長期的優(yōu)勢因素之間找準平衡點?！?/p>

Pérez繼續(xù)表示：“2024年上半年的智能手機出貨量是拉美市場兩個季度有史以來的最高水平，大部分廠商實現(xiàn)較高的增長率。但是，人們越發(fā)擔心市場飽和，再加上全球經(jīng)濟環(huán)境和美國大選的不確定性升高，對智能手機的需求可能會由此受到影響。如果管理不當，增長放緩可能會有損廠商和渠道長期的目標。對于所有的參與者來說，務必要進行有效的庫存管理、嚴格的補貨把控，并且及早提前規(guī)劃資源分配。2023年市場下滑帶來了慘痛的教訓，對該地區(qū)抱有長期目標的廠商，應將目光放遠，不僅需要關(guān)注其出貨量目標，更應優(yōu)先考慮鞏固渠道合作關(guān)系、確保健康的產(chǎn)品利潤率，以及實現(xiàn)企業(yè)規(guī)劃的藍圖和目標。在市場下跌的背景下，新入局的廠商可以對老牌企業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)，因為消費者和渠道始終對新的品牌和產(chǎn)品持開放態(tài)度，以期尋得最優(yōu)者?！?/p>

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