當(dāng)華爾街因?yàn)樘O果推出AI,加入到這個(gè)智能大家庭之后,表現(xiàn)出異乎尋常的狂歡,一夜之間可以讓蘋果公司的股票市值上漲上萬億,再次站上了3萬億美元的整數(shù)關(guān)口,而且超越了微軟公司再次成為全球第一大市值的公司。AI賦能的魔力再一次顯現(xiàn),微軟的成就其實(shí)也是因?yàn)锳I的賦能,而英偉達(dá)的快速飆漲更是如此,如今因?yàn)樘O果公司介入了AI應(yīng)用,也出現(xiàn)了大幅上漲,說明AI賦能的預(yù)期和想象空間是非常巨大的,這也是資本市場(chǎng)非??春玫囊粋€(gè)領(lǐng)域。
1.庫(kù)克說,其實(shí)我們并不是希望用戶一直使用我們的終端產(chǎn)品
庫(kù)克在接受媒體采訪時(shí)表達(dá)了一種觀點(diǎn)是:AI的引入可以幫助用戶更高效地使用手機(jī),而不用那么頻繁那么長(zhǎng)時(shí)間地盯著手機(jī)了。而且也表示,蘋果公司并不是希望用戶長(zhǎng)期使用自己的終端產(chǎn)品,可以解放更多的時(shí)間用于干別的事情。
其實(shí),這種表述是非常違心的。首先人們使用手機(jī)并不都是出于商務(wù)剛需應(yīng)用,更多的人只是用來刷手機(jī)、刷視頻、刷各種資訊、娛樂等等,甚至用來主要就是玩游戲和社交溝通,這本身就是消遣、消磨時(shí)光的一種方式,是主動(dòng)的迎合,并不是被動(dòng)的應(yīng)用,因此指望低頭族能夠從手機(jī)中解放出來根本就是不現(xiàn)實(shí)的。
其次,AI的引入更多的是在應(yīng)用端,或者說更大程度上也是從娛樂應(yīng)用中率先切入的,無論是和OpenAI的合作,還是在Siri中接入了ChatGPT的能力,在最初的設(shè)定中還是以?shī)蕵废矠槌霭l(fā)點(diǎn),用戶和語音助手的對(duì)話,無論是想獲得什么答案,從根本上還是娛樂本身出發(fā),真正地指望手機(jī)帶來商務(wù)應(yīng)用的轉(zhuǎn)換,顯然還不現(xiàn)實(shí)。
真正有需求的用戶也是會(huì)借助別的移動(dòng)終端來實(shí)現(xiàn)自己的商務(wù)需求,比如利用人工智能合成一些文案或者論文初稿等等。對(duì)于蘋果公司來說,和OpenAI的合作,是在自身技術(shù)能力不足的情況下的一種合縱連橫,而且可以想象的是,當(dāng)下一代蘋果旗艦產(chǎn)品推出的時(shí)候,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),蘋果公司或許也會(huì)和中國(guó)的大模型提供商進(jìn)行合作,畢竟ChatGPT能夠?qū)崿F(xiàn)的在中文環(huán)境下的應(yīng)用或許和本身依托中文起家的大模型還是有所差異的,因此我們可以預(yù)計(jì)的是,當(dāng)下一代蘋果旗艦iPhone推出的時(shí)候,必然會(huì)有中文大模型的引入,只是看國(guó)內(nèi)的大模型提供者誰家能入蘋果的法眼了?
2.AI會(huì)促發(fā)更多的內(nèi)卷嗎?
AI的出現(xiàn)和被引入更多的應(yīng)用層面,對(duì)于人們脫離移動(dòng)終端,而節(jié)省更多的時(shí)間,這本身就是一個(gè)悖論。或許人們?cè)谀硢我粦?yīng)用中消耗的時(shí)間會(huì)減少,但是使用移動(dòng)終端的頻次和時(shí)間并不會(huì)減少。相反因?yàn)閮?nèi)卷的存在,人們?cè)谑褂酶鞣N應(yīng)用中的消耗時(shí)間還會(huì)增加,因?yàn)闀?huì)熟悉、了解甚至迎合一種轉(zhuǎn)變,并由此希望帶來更多的變化或者提升,這是內(nèi)在需求以及外部環(huán)境改變帶來的一種被動(dòng)迎合,這是不以普通人的意愿為轉(zhuǎn)移的。
庫(kù)克所謂的減少時(shí)間,只是一種假惺惺的作態(tài)罷了。庫(kù)克表示:“我們從未有過讓人們將所有時(shí)間都花在我們的設(shè)備上的想法。我們的成功并不依賴于用戶使用設(shè)備的時(shí)間長(zhǎng)短。我們的目標(biāo)是賦予用戶更多的能力,讓他們能夠做到以前無法完成的事情?!彼€補(bǔ)充說,隨著Apple Intelligence的功能日益強(qiáng)大,許多原本需要大量時(shí)間才能完成的任務(wù)現(xiàn)在可以迅速完成。
庫(kù)克認(rèn)為這為提高效率和改善用戶體驗(yàn)提供了巨大的機(jī)遇?;蛟S這也是華爾街認(rèn)為蘋果能夠達(dá)到的新高度,因此其股票市值才會(huì)不斷攀升。不過,在應(yīng)用大模型的轉(zhuǎn)換中,我們看到更多的安卓用戶早已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這種改變,只是蘋果公司后知后覺的跟進(jìn)之后,可以帶動(dòng)更大的用戶群的認(rèn)知和參與。畢竟iPhone擁有龐大的用戶群,再加上iOS本身的封閉性讓其用戶相對(duì)而言是閉塞的。如今,蘋果引入了AI,讓這部分用戶也可以享受大模型帶來的機(jī)會(huì),才是最大的改變。
3.華爾街認(rèn)為,AI的引入可以促成蘋果賣出更多的iPhone
華爾街普遍的一種觀點(diǎn)是:“在銷售連續(xù)三年疲軟之后,即將到來的iPhone周期非常重要。”當(dāng)蘋果也終于加入AI軍備競(jìng)賽之后,勢(shì)必會(huì)帶來iPhone銷量的變化。因?yàn)樘O果公司面臨的挑戰(zhàn)和那些已經(jīng)涉足人工智能技術(shù)的科技巨頭是不一樣的,蘋果公司的大部分業(yè)務(wù)利潤(rùn)來自于硬件設(shè)備的銷售。也就是說蘋果公司的真金白銀是靠賣出多少iPhone、iPad、AirPods、Apple Watch等產(chǎn)品來呈現(xiàn)的,而這些產(chǎn)品在技術(shù)升級(jí)方面一直沒有多少引起市場(chǎng)的賣點(diǎn)時(shí),自然銷量不好,但如今引入AI了,人們的購(gòu)買欲望會(huì)被刺激出來,畢竟要想使用AI功能,就得升級(jí)自己的產(chǎn)品,這樣蘋果公司就可以賣出更多的新產(chǎn)品了。
道理就是這么簡(jiǎn)單,這也是華爾街認(rèn)為下一個(gè)銷售周期,對(duì)于蘋果公司會(huì)非常重要的關(guān)鍵所在了。也就是說用戶會(huì)因?yàn)橐褂肁I能力,而升級(jí)自己的蘋果移動(dòng)終端產(chǎn)品,只有這種需求被點(diǎn)燃了,蘋果公司才可以獲得更多的收益。這也是蘋果此次升級(jí)背后的最大成功驅(qū)動(dòng)所在,蘋果將AI整合到用戶已經(jīng)在使用的應(yīng)用程序和產(chǎn)品中。讓其AI工具幫助用戶處理照片、筆記信息,以及通知提醒等等。摩根大通的分析師認(rèn)為,由于蘋果AI功能將僅與iPhone 15 Pro及后續(xù)型號(hào)兼容,有可能引發(fā)一場(chǎng)大規(guī)模設(shè)備升級(jí)周期。這才是促成其股價(jià)上漲的源動(dòng)力。