隨著大眾市場需求的回暖，預(yù)計2024年，歐洲智能手機市場將增長1%

2024年第一季度，歐洲(不含俄羅斯)智能手機市場恢復(fù)增長，出貨量同比增長2%，達3310萬部。這得益于宏觀經(jīng)濟的緩解，以及疫情期間購買的安卓設(shè)備迎來更新周期。三星憑借強勁的Galaxy S24系列和升級的低端A系列產(chǎn)品組合，問鼎市場第一，占據(jù)37%的市場份額。蘋果第二，市場份額為22%。小米，摩托羅拉和榮耀均躋身前五，市場份額占比分別為16%、6%和3%。

Canalys分析師Runar Bj?rhovde表示：“隨著高端市場進一步向超高端傾斜，而大眾市場向低端靠攏，不同價格區(qū)間之間的出貨量差距日益擴大。2024年第一季度，歐洲市場超高端的份額創(chuàng)下新高，售價800美元及以上的智能手機占出貨量的32%。三星Galaxy S24系列推動了高端市場的發(fā)展，這主要得益于對Galaxy AI營銷的巨大投入，以及大批量的以舊換新和捆綁促銷活動。Galaxy S系列在歐洲市場的出貨量同比增長58%，達430萬部。盡管高端產(chǎn)品表現(xiàn)強勁，但平均售價僅上漲2%，原因是該地區(qū)對于高性價比設(shè)備的需求有所回升。這種需求的增長反映在出貨量最高的前10大設(shè)備榜單中，其中，價格親民的機型占比很高，例如三星Galaxy A15、小米的紅米13C和紅米Note 13 4G。低端市場的需求增長對于2024年市場的復(fù)蘇至關(guān)重要?！?/p>

Bj?rhovde表示：“今年下半年，AI功能將成為廠商與歐洲消費者溝通的重點，尤其是那些尋求在高端市場擴大影響力的廠商而言。Canalys最近開展了一項針對歐洲消費者的研究，著重探討了他們對智能手機中AI功能的看法，40%的受訪者認可AI功能可以提升智能手機使用體驗，他們對此持積極態(tài)度。然而，消費者的興趣和購買意向之間可能存在很大差距。因此，AI功能應(yīng)融入更多產(chǎn)品和品牌營銷中，以全面、均衡的方式加以使用，因為普通歐洲消費者對智能手機的AI功能持謹慎樂觀的態(tài)度。過度的市場炒作和對AI的濫用，會增加該地區(qū)消費者期望落空、品牌稀釋和消費者信任度降級等風(fēng)險?！?/p>

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Canalys預(yù)測，由于設(shè)備生命周期延長，導(dǎo)致市場需求維持平穩(wěn)態(tài)勢，預(yù)計在2024年，歐洲智能手機市場(不含俄羅斯)將增長1%。Bj?rhovde表示：“AI功能在中長期來看仍將是消費者和廠商的期望所在，但今年不太可能推動大量需求。在未來的一年中，廠商需要優(yōu)先調(diào)整其設(shè)備設(shè)計，符合歐盟的生態(tài)設(shè)計指令。這項指令將提升對智能手機的軟件更新、耐用程度和可修復(fù)性的要求。在可持續(xù)性、合規(guī)性、AI、品牌強化和硬件創(chuàng)新之間找到平衡，對廠商來說2030年之前的幾年里，在歐洲市場取得成功至關(guān)重要。”

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