為什么說(shuō)折疊屏手機(jī)難以出現(xiàn)爆發(fā)期？

眾所周知，從華為和三星推出折疊屏手機(jī)也有幾個(gè)年頭了，產(chǎn)品也經(jīng)歷了多次迭代，現(xiàn)在起碼也是三代以后了。市場(chǎng)份額也有了一定的提升，但是相比直板機(jī)市場(chǎng)，折疊屏手機(jī)幾乎還算是一個(gè)小眾市場(chǎng)，并沒(méi)有在更廣泛的范圍內(nèi)得以流行。

有人說(shuō)現(xiàn)在手機(jī)廠(chǎng)商除了蘋(píng)果公司之外，幾乎都推出了自己的折疊屏手機(jī)，而且還有一部分是高端機(jī)型，市場(chǎng)的培育期也早已經(jīng)成熟。按理說(shuō)應(yīng)該到了爆發(fā)期了，應(yīng)該有更多的大眾用戶(hù)會(huì)接納折疊屏手機(jī)了，并預(yù)言2024年會(huì)迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)期。

不過(guò)，我們觀(guān)察，這種判斷還是太樂(lè)觀(guān)了。雖然折疊屏手機(jī)在一定的范圍內(nèi)會(huì)得到用戶(hù)的認(rèn)可，但想在大眾市場(chǎng)得到徹底的引爆幾乎還是不現(xiàn)實(shí)的。我們的判斷理由主要有幾點(diǎn)：

其一是蘋(píng)果公司并沒(méi)有推出自己的折疊屏手機(jī)，主流市場(chǎng)的引導(dǎo)力不夠。雖然不見(jiàn)得非要唯蘋(píng)果公司的首是瞻，但不可否認(rèn)蘋(píng)果公司的iPhone旗艦產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的引導(dǎo)力還是非常強(qiáng)悍的。即使華為Mate 60 Pro系列強(qiáng)勢(shì)回歸，iPhone 15 Pro系列依舊是全球賣(mài)得最好的機(jī)型，包括在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是如此。說(shuō)明用戶(hù)對(duì)于旗艦品質(zhì)化的認(rèn)可。而蘋(píng)果公司遲遲推不出自己的額折疊屏手機(jī)，一方面是不上心，還有一種說(shuō)法是折疊屏的技術(shù)一直沒(méi)有通過(guò)蘋(píng)果的品控測(cè)試，為了預(yù)防品質(zhì)受損，蘋(píng)果公司遲遲不下決心推自己的折疊屏手機(jī)。

其二是折疊屏手機(jī)的價(jià)格高企，錯(cuò)失了最好的推廣期。眾所周知，現(xiàn)在電子消費(fèi)市場(chǎng)的大眾消費(fèi)能力在下滑，全球智能手機(jī)的出貨量下降就是最簡(jiǎn)單的證明。用戶(hù)早已經(jīng)不再熱衷于跟隨著手機(jī)廠(chǎng)商的新品而不斷迭代自己的手機(jī)了。那種銷(xiāo)售的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。其中又蘊(yùn)含了幾點(diǎn)原因，一是當(dāng)下的手機(jī)質(zhì)量確實(shí)提升了不少，用戶(hù)使用了三四年的產(chǎn)品已經(jīng)還是杠杠的，用戶(hù)自然不會(huì)選擇再去更換；二是新品手機(jī)的賣(mài)點(diǎn)不夠有吸引力，創(chuàng)新能力和技術(shù)升級(jí)寬度都不足以吸引用戶(hù)去花大價(jià)錢(qián)換機(jī)；三是消費(fèi)能力在下滑，用戶(hù)選擇在移動(dòng)終端設(shè)備上的預(yù)算在下降。折疊屏手機(jī)動(dòng)輒大幾千和上萬(wàn)的價(jià)格也直接嚇退了一些用戶(hù)。而且，在同等價(jià)位的比較中，直板機(jī)的吸引力更強(qiáng)。

其三是折疊屏手機(jī)的“瑕疵”尚存，挑剔的用戶(hù)還是不喜歡折疊屏展開(kāi)之后的“凹凸感”。即使技術(shù)再好的折疊屏手機(jī)，在展平之后，依舊可以看到折疊的位置，雖然號(hào)稱(chēng)無(wú)縫銜接，但是還是能夠一眼看到之間的痕跡存在，對(duì)于挑剔的用戶(hù)還是不喜歡這種“變化”，而折疊屏手機(jī)本身的尺寸也足以滿(mǎn)足用戶(hù)需求。況且，折疊屏手機(jī)舒展開(kāi)來(lái)之后，用戶(hù)的操控還是大打折扣，尤其是在移動(dòng)中或者動(dòng)態(tài)變化的場(chǎng)景中，單手難以支撐，用戶(hù)需要雙手操持才可以穩(wěn)定，對(duì)于部分用戶(hù)來(lái)說(shuō)也是不喜歡這種操控方式。

其四是用戶(hù)潛意識(shí)中認(rèn)為折疊屏手機(jī)在收割智商稅。雖然折疊屏技術(shù)確實(shí)付出了更多的研發(fā)成本和技術(shù)能力，在價(jià)格上自然溢價(jià)的空間更大。事實(shí)上，一些手機(jī)廠(chǎng)商也把折疊屏手機(jī)當(dāng)作一種殺手級(jí)應(yīng)用，以及由此希望顛覆同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，在價(jià)格的定位上也比直板機(jī)要貴一些。但一些用戶(hù)認(rèn)為這是在收割智商稅，并不愿意當(dāng)冤大頭。而且直板機(jī)本身的顏值和屏幕大小，再加上無(wú)邊或者異常窄邊的處理，屏幕本身的尺寸也足以滿(mǎn)足用戶(hù)需求。折疊屏手機(jī)和平板之間也存在著重疊的部分，用戶(hù)在家的時(shí)候更喜歡使用屏幕更大的平板電腦，而不是展開(kāi)后的折疊屏手機(jī)；而在外的時(shí)候，操控能力又難以比擬直板機(jī)，用戶(hù)習(xí)慣的養(yǎng)成顯然難以改變。

雖然折疊屏手機(jī)并沒(méi)有在市場(chǎng)形成徹底的大爆發(fā)，不過(guò)相比問(wèn)世初期，還是有了不小的進(jìn)步。折疊屏手機(jī)的時(shí)候份額也在小步攀升。在過(guò)去的2023年，我們也看到諸多手機(jī)廠(chǎng)商推出了自己的折疊屏手機(jī)的升級(jí)產(chǎn)品，包括MIX Fold 3、華為Mate X5、OPPO Find N3、vivo X Fold2、榮耀Magic VS等。

根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)198萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)175%，環(huán)比增長(zhǎng)70%，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)第十二個(gè)季度同比正增長(zhǎng)。說(shuō)明市場(chǎng)還是有一定的需求存在的。尤其是一些小折疊屏手機(jī)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，說(shuō)明在操控性方面的改變，對(duì)于部分用戶(hù)還是可以接納的。不過(guò)這種變化的基數(shù)不大，因此相比才有增長(zhǎng)空間，一旦達(dá)到一個(gè)臨界點(diǎn)之后，再想增長(zhǎng)也會(huì)變得艱難了。

市場(chǎng)永遠(yuǎn)都是挑剔的，用戶(hù)的習(xí)慣養(yǎng)成一般也是很難改變的，折疊屏手機(jī)受困于自身的技術(shù)問(wèn)題以及確確實(shí)實(shí)存在的一些難以掩蓋的“缺陷”，再加上成本本身不菲，想大面積的普及并不現(xiàn)實(shí)。如果價(jià)格太高，用戶(hù)直接望而卻步；如果價(jià)格打下來(lái)，又會(huì)損失配置方面的能力，比如芯片性能、后置影像系統(tǒng)、顯示品質(zhì)和質(zhì)感、充電速率等等，故此，在價(jià)格同等的情況下，難以抗衡直板機(jī)的性能也是不爭(zhēng)的事實(shí)。折疊屏手機(jī)如果真的爆發(fā)，那也是價(jià)格和品質(zhì)的同等錯(cuò)位變化下，才有機(jī)會(huì)，不然在更大范圍內(nèi)的普及幾乎是不可能的。