講個(gè)笑話：微軟投訴谷歌壟斷！

這一點(diǎn)可能國(guó)內(nèi)用戶比較難以理解，畢竟我們使用的 Android 手機(jī)上既不會(huì)預(yù)裝谷歌的 Chrome 瀏覽器，也不會(huì)將默認(rèn)搜索引擎設(shè)置為谷歌。但在海外市場(chǎng)，Google Play 作為 Android 生態(tài)最重要的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，它的缺失確實(shí)會(huì)很大程度影響消費(fèi)者的購機(jī)決策。

反對(duì)谷歌的不只是微軟。

蘋果高級(jí)副總裁 John Giannandrea 的證詞顯示，蘋果一度也打算收購必應(yīng)以對(duì)抗谷歌。前谷歌廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、搜索引擎 Neeva 創(chuàng)始人 Sridhar Ramaswamy 則支持了納德拉的觀點(diǎn)，認(rèn)為搜索引擎被壓垮的部分原因，是很難克服谷歌的默認(rèn)搜索引擎協(xié)議。

還有游戲和引擎公司 Epic Games，也要站出來挑戰(zhàn)谷歌的壟斷地位。

按照法院公布的一份 53 人暫定證人名單，除了谷歌 CEO 桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）與 Epic CEO 蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney），或?qū)⒊鱿倪€有「Android 之父」安迪·魯賓（Andy Rubin）以及兩位 Android 聯(lián)合創(chuàng)始人，動(dòng)視暴雪首席財(cái)務(wù)官和前開放手機(jī)聯(lián)盟負(fù)責(zé)人 Eric Chu。

不久前，蒂姆·斯威尼還在 Twitter（X）上再次明確反對(duì) Google 收取的壟斷稅，更是喊出了：

「Google must be stopped.（必須阻止谷歌。）」

反對(duì)谷歌，到底在反對(duì)什么？

簡(jiǎn)單來說，是對(duì)搜索引擎市場(chǎng)壟斷地位的濫用。

美國(guó)司法部指控稱，谷歌從 2010 年開始通過「非法維持」維持其建立的搜索引擎壟斷地位，目前已占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)約 89%的市場(chǎng)份額。

通過協(xié)議，谷歌每年向蘋果支付上百億美元的資金，換取谷歌搜索成為蘋果設(shè)備的默認(rèn)搜索引擎。此外，谷歌還會(huì)與 Mozilla（Firefox 母公司）以及三星等 Android 手機(jī)廠商達(dá)成協(xié)議，同樣是將谷歌搜索設(shè)置為旗下瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎。

谷歌的問題很明顯。依靠絕對(duì)統(tǒng)治的市場(chǎng)份額，谷歌搜索帶來了巨量的廣告收入，谷歌可以不斷用收入換取「默認(rèn)配置」，從而繼續(xù)統(tǒng)治搜索引擎市場(chǎng)，擠占其他搜索引擎的生存空間。

但爭(zhēng)議的另一個(gè)關(guān)鍵是，幾乎所有人都承認(rèn)，谷歌是更好的搜索引擎。

2013 年-2017 年間，蘋果一度在 Siri 和 Spotlight 選擇將微軟必應(yīng)作為默認(rèn)搜索引擎，但此后開始全面轉(zhuǎn)向谷歌搜索。蘋果服務(wù)高級(jí)副總裁 Eddy Cue 在庭審上明確表示，蘋果選擇谷歌，因?yàn)樗瞧駷橹棺詈玫倪x擇，蘋果從未認(rèn)真考慮過放棄谷歌而選擇另一家提供商。

更有說明力證據(jù)來自微軟自身。納德拉承認(rèn)，必應(yīng)搜索不如谷歌搜索好，但他也強(qiáng)調(diào)，必應(yīng)長(zhǎng)期處于劣勢(shì)的原因在于，谷歌搜索已經(jīng)占據(jù)了全球大部分的搜索引擎份額，通過大量的數(shù)據(jù)和收入不斷改進(jìn)產(chǎn)品。這些優(yōu)勢(shì)是其他所有搜索引擎并不具備的。

而且這種壟斷地位目前也沒有看到終結(jié)的希望，就算是在 Bing AI 加持下，必應(yīng)也沒有絲毫表現(xiàn)出蠶食谷歌搜索市場(chǎng)份額的跡象。

不過谷歌反駁，構(gòu)建一個(gè)更好的搜索引擎本來就是谷歌的使命關(guān)鍵，必應(yīng)的問題在于，微軟在二十年的大部分時(shí)間里對(duì)其搜索和移動(dòng)產(chǎn)品管理不善。

谷歌還指出，「默認(rèn)設(shè)置」的實(shí)際作用被太高估了，Edge 長(zhǎng)期作為 Windows PC 的默認(rèn)瀏覽器，但即使是在 Windows 端，Chrome 依然是最受歡迎的瀏覽器。相對(duì)應(yīng)的，谷歌搜索今天獲得的市場(chǎng)份額，核心是提供了更好的搜索體驗(yàn)，而非來自默認(rèn)搜索引擎。

另一方面，微軟長(zhǎng)期以來也是奉行捆綁策略，從 IE 瀏覽器到黑莓、諾基亞手機(jī)上默認(rèn)必應(yīng)搜索，再到如今，微軟幾乎將 Edge、必應(yīng)與全球每臺(tái) Windows PC 捆綁在了一起。

寫在最后

1997 年，史蒂夫·喬布斯回到了自己創(chuàng)建的蘋果公司，迅速結(jié)束了與宿敵微軟之間的專利訴訟，選擇在 Mac 上預(yù)裝 IE 瀏覽器，以換取微軟 1.5 億美元的投資。

當(dāng)時(shí)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司雅虎創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)公開表示，「你永遠(yuǎn)，永遠(yuǎn)也不想和微軟競(jìng)爭(zhēng)?！箺钪逻h(yuǎn)依然震驚于微軟通過綁定 IE 瀏覽器和 Windows 系統(tǒng)，將網(wǎng)景瀏覽器徹底打趴在地。

在搜索引擎這個(gè)領(lǐng)域，今天的谷歌與 20 多年前微軟有太多的相似之處。但過去微軟反壟斷案沒有厘清的難題，今天還是沒有得到解決。我們到底應(yīng)該如何判斷科技巨頭是否傷害了用戶的利益？又是否應(yīng)該進(jìn)行拆分？

還有一點(diǎn)何其相似：

1998 年，就在美國(guó)司法部起訴微軟的同時(shí)，拉里·佩奇和謝爾蓋·布林創(chuàng)建了最早的谷歌搜索，并很快超越 IE 瀏覽器，成為更多人的互聯(lián)網(wǎng)第一入口。2023 年，ChatGPT 開始席卷全球，「搜索引擎已死」的聲音越發(fā)響亮。

誰也不知道，幾年后等到谷歌反壟斷案面臨結(jié)局之時(shí)，我們討論搜索引擎的壟斷問題，會(huì)不會(huì)已經(jīng)過時(shí)了。