1、當(dāng)芯片設(shè)計(jì)公司的客戶群體比較低端時(shí),就很不容易打入品牌整機(jī)廠客戶。
《中國芯片往事》的最后一章有一個(gè)情節(jié):珠海炬力的市場推廣經(jīng)理,跑到魅族創(chuàng)始人黃章的辦公室,向他推廣便宜好用的芯片。黃章說得很明白:我一旦用了你的芯片,會(huì)有損整個(gè)魅族的消費(fèi)電子的品牌定位。
零幾年的時(shí)候,魅族在全國是響當(dāng)當(dāng)?shù)南M(fèi)電子品牌,比愛國者、紐曼等其他國產(chǎn)MP3都要高端,那魅族就不能用國產(chǎn)芯片,要用三星的芯片,消費(fèi)者才會(huì)覺得魅族高端。
OPPO、vivo和小米在長一段時(shí)間內(nèi)都沒有自研芯片,以采用高通的芯片為榮,也是一個(gè)邏輯。
OV和魅族都是廣東的消費(fèi)電子品牌,都以賣電子整機(jī)作為最主要的現(xiàn)金流。他們最怕別人說自己的手機(jī)是廠妹機(jī),但蘋果不會(huì)怕別人說工人用了蘋果機(jī)。越是國產(chǎn)的整機(jī),就越會(huì)怕。
2、路徑依賴太強(qiáng)是廣東很多芯片設(shè)計(jì)公司的通病。
同樣做消費(fèi)電子芯片,在十幾年前,珠海是最厲害的。但到了現(xiàn)在,上海芯片公司做進(jìn)去了高端的品牌,越做越好。
上海做高端客戶,沒有重蹈華強(qiáng)北的覆轍。他們沒有路徑依賴,人也普遍在很大、很成熟的公司待過,有經(jīng)驗(yàn),也有自信。
3、大陸的芯片設(shè)計(jì)公司,除了被美國打擊的海思,沒有低中高端全都能做好的。哪怕低中高端三條產(chǎn)品線全面覆蓋的公司,也特別少。
海思在短短十年之內(nèi),就能把很多細(xì)分芯片領(lǐng)域發(fā)展到全球第一,關(guān)鍵在于其對大整機(jī)客戶的掌控力。
首先是華為手機(jī),另外就是對于政企大客戶的掌控。他們的渠道把控的方法論是非常成熟的。國內(nèi)除了華為之外,就再也找不出一個(gè)像他這么善于攻堅(jiān)大品牌客戶的,在中國大陸僅此一家。當(dāng)除了華為之外的很多中小芯片設(shè)計(jì)公司,不掌握攻關(guān)大的電子整機(jī)客戶的方法論的時(shí)候,最多只能做到中端水平,再往高端走就走不動(dòng)了。
另外,大陸的芯片制造水平也客觀造成了芯片設(shè)計(jì)的蹩腳現(xiàn)狀。
中國臺(tái)灣很小,臺(tái)積電、聯(lián)電和設(shè)計(jì)公司距離很近,大家都在新竹科技園區(qū),頂多從南到北一天就可以了,這有利于設(shè)計(jì)和制造的緊密溝通,有利于設(shè)計(jì)快速改進(jìn)。
大陸本身就比別人差一截,芯片設(shè)計(jì)公司又遍布全國,物理距離影響溝通效率。這是一個(gè)非常客觀的因素。
4、廣東那邊的芯片設(shè)計(jì)公司,時(shí)時(shí)刻刻都考慮現(xiàn)金流的問題,本質(zhì)上還是把芯片設(shè)計(jì)當(dāng)成一個(gè)生意來做,賺完錢之后分紅。
上海的視野不一樣,愿意比較長期地去補(bǔ)貼,這樣他們就會(huì)選擇在一開始做看起來比較難的賽道,不管是中芯國際還是展訊,都和上海的環(huán)境有關(guān)。但凡沒有上海這樣的宏觀環(huán)境,沒有上海這樣的人才,沒有上海這樣的政策,沒有上海這樣開明的政府官員,可能都撐不起來。
中芯國際在很長的一段時(shí)間里,現(xiàn)金流都不是很好,有很多危急時(shí)刻。之所以能夠挺過來,和上海市政府背后的支持有很大的關(guān)系。
作者:盛詩瑤