郭明錤爆蘋果正測試電子墨水屏，電子紙殺手級應用在哪里？

5月17日消息，據(jù)國外媒體報道，蘋果著名分析師郭明錤發(fā)布推文表示，蘋果正在測試E Ink的電子紙顯示屏（Electronic Paper Display，簡稱 EPD），可能用于未來可折疊設備的屏幕和平板電腦。

郭明錤稱，電子墨水顯示器可以用于可折疊設備的最外層顯示器，彩色電子墨水屏具有出色的節(jié)能性能，犧牲刷新率和亮度，能在不消耗電量的情況下顯示靜態(tài)圖像和文本。有可能成為可折疊設備必備的蓋板或第二屏幕的主流解決方案。

上個月他曾表示蘋果在2025年左右將首次推出一款9英寸的可折疊產品，其顯示規(guī)格介于iPhone和iPad之間。他還補充道，蘋果的可折疊設備設計路線最初將專注于中型設備，然后是大屏幕設備，最后擴展到像iPhone這樣的小型設備。所以這也印證了此前傳聞的折疊屏iPhone不太可能在2025年之前推出。

據(jù)稱，新款“電子紙 / 墨水屏”版 iPhone 由于采用了新的涉及，也將擁有電子紙護眼、低耗電等優(yōu)勢，從而為 iPhone 再添一絲購買理由 / 賣點。

報道指出，相關 iPhone 雛形已在網(wǎng)絡上曝光，業(yè)界人士認為新機已經(jīng)離上市不遠，最快可以在明、后年面世。他表示，這種新型 iPhone 由于實用性高，不僅可激勵蘋果出貨，而且元太出貨量也將迎來增長，商機爆發(fā)。

電子紙應用經(jīng)歷了多年的發(fā)展，其目前已經(jīng)以電子書閱讀器、電子標簽等終端形式在商業(yè)、醫(yī)療等領域應用，不過由于技術成本、市場推廣、產業(yè)化程度等原因，一直處于不慍不火的狀態(tài)。

消息一出，引起了業(yè)界的普遍關注。實際上電子紙在手機終端上的應用創(chuàng)新，此前已經(jīng)有相關廠商進行嘗試，可是并沒引起市場關注。蘋果作為電子消費產業(yè)的龍頭，一舉一動都會對產業(yè)有一個深遠的影響，此次蘋果iPhone上將要引入電子紙相關應用，其會對其帶來哪些影響？未來電子紙的殺手級應用又會是什么？

電子紙在手機領域應用前景如何？

早在2013年，俄羅斯Yota就推出來全球首款電子紙雙屏手機，其電子紙屏幕像一個電子相冊，可以顯示照片、地圖等信息。國內海信自2017年2月以來發(fā)布了多款帶電子墨水屏的單屏或雙屏手機，比如A6、A7等機型。2020年，海信也發(fā)布首款彩色電子紙單屏手機A5 Pro CC，開啟了彩色電子紙手機時代。2021年2月，海信第二代彩色電子紙手機A7 CC上市，硬件配置與A7相同，結合了優(yōu)化的第二代打印式彩色電子紙的技術，A7 CC色彩表現(xiàn)遠優(yōu)于A5 Pro CC，色彩表現(xiàn)成為亮點。

與常見的TFT-LCD和AMOLED顯示屏手機相比，電子紙技術具有極佳的類紙?zhí)匦?，基本沒有液晶顯示屏的畫面閃爍和藍光的問題，對人眼閱讀非常友好，長時間閱讀不會產生類似液晶屏和AMOLED等屏幕的眩暈和疲勞感。

墨水屏采用反射式顯示原理，在陽光下顯示如同紙張顯示一樣清晰，而一般的液晶屏和AMOLED屏幕在陽光下顯示效果較差，需要通過調整背光亮度或者顯示亮度才能使顯示畫面清楚；液晶屏幕因為存在偏光片結構，會影響偏光眼鏡的閱讀效果，而墨水屏則沒有這個困擾；另外，墨水屏在靜態(tài)畫面顯示不耗電的特性，也較為符合手機等移動終端節(jié)能省電長續(xù)航的需求，可以常顯某些手機設置的畫面、信息的提醒，而不會損耗手機的任何電力，這個價值是手機等移動終端所需要的。

不過我們也看到，電子紙顯示在手機移動端的應用也存在一些技術問題：1. 較慢的刷新速度，無法支撐移動終端動態(tài)顯示和視頻播放等功能的需求。2.色彩不如液晶和AMOLED顯示屏豐富艷麗。正是這兩點，極大的限制了墨水屏在手機等移動終端的應用。

目前，市場上仍以單屏手機為主。從雙屏的交互功能上看，海信A6L已經(jīng)做到了非常好的用戶體驗和出色的顯示效果。然而，目前雙屏電子紙手機的銷量并沒有一路攀升，主要原因如下：

首先，市場的教育成本太高。目前，傳統(tǒng)的廣告渠道很難讓消費者了解電子紙雙屏手機，市場認知度較低，如果消費者不知道這一新生事物的存在，也就不會在搜索引擎或者電商中去搜索這個品類的關鍵字，如：雙屏手機、墨水屏手機、電子紙手機等。這也是雙屏手機的銷量沒有一路攀升的原因之一，除非有一線手機品牌入局進行全網(wǎng)或全球覆蓋的投入廣告宣傳。

其次，墨水屏的當前成本還無法讓其變成手機中的標配選擇。電子紙、前光、鋼化玻璃蓋板、觸控、全貼合、硬Tcon芯片等一系列成本疊加下來推高了整體成本，大部分手機品牌廠商會選擇同等金額用于硬件配置的全面提升，而非選擇使用墨水屏。

此外，雙屏手機的定位尚不清晰，墨水屏的功能尚未充分發(fā)揮。當前選擇雙屏手機的用戶，其購買評論點非常明確，如電子紙有利于閱讀和保護眼睛。LCD與電子紙融合確實可以兼顧兩者的優(yōu)勢，然而，保護眼睛并非絕大多數(shù)消費者在選擇手機時的第一關注點。

CINNO認為，如果全球一線品牌能夠積極加入，可以通過品牌效應，極大的提高大家對墨水屏的認知程度和接受程度，并進而帶來市場的增長，同時在市場增長的帶動下，反過來也會促使供應鏈體系的更加完善，降低墨水屏等上游零部件的成本，達到雙向共贏的墨水屏新局面。

為何電子紙仍然缺乏“殺手級”應用？

區(qū)別于液晶屏和AMOLED屏等主流顯示技術聚焦于2C應用領域，電子紙技術的特點決定了其產品應用等聚焦在2B應用市場。跟液晶等主流顯示技術相比，其最大的優(yōu)勢為類紙質感和超低功耗。

從面板顯示技術和市場角度出發(fā)，電子紙產業(yè)市場的根本目標不在于搶占液晶顯示器的市場，而是在于紙張顯示類的替代和無緣低功耗產品的市場應用，如電子閱讀、電子價簽、智慧辦公、智慧教育、智慧物流、智慧交通等應用，2B屬性較為明顯。

從2021年市場營收規(guī)模來看，目前電子紙主要應用的市場集中在新零售電子價簽、電子紙閱讀器和手寫本這三大領域，新零售電子價簽應用市場營收占比已經(jīng)超過電子紙閱讀器、手寫本這兩大應用，由此可見墨水屏技術2B的特點屬性。

作為主要面向2B應用領域的電子紙技術，其市場應用存在產品技術認知差、商業(yè)模式復雜多變、政策關聯(lián)性強等多重因素的影響。

2012年以來，電子紙在閱讀以外的各個領域不斷嘗試各種創(chuàng)新應用實踐，在創(chuàng)新過程中，根據(jù)用戶需求，電子紙顯示模組的工作溫度、刷新速度、色彩、規(guī)格、尺寸等均不斷演進和優(yōu)化，逐漸形成了規(guī)?；漠a業(yè)應用生態(tài)。

除2C消費領域外，乘借萬物互聯(lián)的大勢所趨、數(shù)字化經(jīng)濟的產業(yè)方針、循環(huán)經(jīng)濟、雙碳經(jīng)濟的中國國家戰(zhàn)略，2018年以來，電子紙在智慧新零售、智慧醫(yī)療、智慧教育、智慧辦公、智慧交通、智慧民航、智慧工業(yè)、智慧物流等眾多2B領域不斷嘗試打造新的產業(yè)生態(tài)，同時在各個應用領域的生態(tài)也初具規(guī)模。

未來電子紙的應用領域在哪里？

從電子紙現(xiàn)有技術水平和產品特性來看，電子紙在2C領域的應用不是為了取代液晶或者AMOLED顯示技術，其作為液晶和AMOLED顯示的輔助應用功能更多一些。前文所述，電子紙業(yè)者在智慧新零售、智慧醫(yī)療、智慧教育、智慧辦公、智慧交通、智慧民航、智慧工業(yè)、智慧物流等眾多2B領域不斷嘗試打造新的產業(yè)生態(tài)。從各領域產業(yè)發(fā)展來看，電子紙在智慧教育、智慧物流等領域具有較大的市場潛力。

首先是智慧教育市場。教育行業(yè)商業(yè)屬性較為特殊，與其他2B純商業(yè)領域不同，由于牽扯到千家萬戶，作為國之根本，受到來自家長、社會、政府、媒體等多方面的影響，往往來自社會、媒體的輿論壓力會較強的引導政府相關的政策法規(guī)的出臺。反之，政府教育相關政策的出臺，對于社會、家長也具有非常大的影響。

隨著2019年以來的試點項目與數(shù)據(jù)的積累，以下產業(yè)內因素將會加速整個電子紙作業(yè)本產業(yè)的發(fā)展：

首先，設備與平臺本身不斷的完善升級變得更加易用。通過試點不斷收集使用問題，電子紙作業(yè)本系統(tǒng)正變得越來越完善。隨著試點的深化，數(shù)據(jù)不斷豐富，云端平臺的AI建模越來越智能和精確，隨之而來的是電子紙作業(yè)本系統(tǒng)帶來的成績提升效果逐漸顯現(xiàn)。一個城市部分先行試點的學校，一個學校部分先行試點班級，相對比學習成績的顯著提升，極大刺激了學校鋪設其他班級、其他學校跟隨導入電子紙作業(yè)本系統(tǒng)。

其次，頭部平臺公司加入陣營使得城市級整體普及應用成為可能。隨著騰訊教育緊密圍繞著教育信息化2.0的大平臺布局進入第四年，電子紙作業(yè)本作為其中不可或缺的一個組成部分，借由騰訊的平臺力量，將電子紙作業(yè)本終端設備與題庫、閱讀、AI分析、評價體系等打通，形成智慧教育信息化2.0的完整平臺。伴隨騰訊全國范圍內城市合伙人模式的全面實施，大平臺背書能力極大的支撐了學校級，甚至城市級的整體普及應用。預計2022年，電子紙作業(yè)本系統(tǒng)在教育市場將迎來產業(yè)元年——首個城市級普及應用。

最后，隨著疫情對電子產業(yè)鏈的影響持續(xù)衰減，預計2023年將基本恢復到2019年水平，電子紙作業(yè)本終端價格的持續(xù)走低有利于教育普及。伴隨著設備終端的數(shù)量增多，基于數(shù)據(jù)的服務型收益逐漸形成，當這些健康的綠色數(shù)據(jù)服務年收益大于設備終端的成本，將會涌現(xiàn)第三方融資租賃公司進行設備的投放，通過數(shù)據(jù)服務收益分期回收成本與收益，電子紙作業(yè)本系統(tǒng)在教育市場將形成井噴態(tài)勢。

在政策面，隨著教育信息化2.0的深化，K12階段學生一人一端成為必然趨勢。電子紙智能學習終端的健康護眼特點符合國家對中小學生視力健康的需求，對促進學生身體健康全面發(fā)展的具有重要意義，同時電子紙智能學習終端的使用，可以大量節(jié)約紙張的使用，其綠色環(huán)保的特點正好契合了國家雙碳減排的國家戰(zhàn)略，促進雙碳節(jié)能的發(fā)展。

另一個潛在的大量應用電子紙技術的場景為智慧物流領域。針對國家“2030碳達峰”、“2060年碳中和”的戰(zhàn)略，可循環(huán)被賦予了時代屬性。電子紙參與到戶外物流體系中的應用正在興起。2020-2021年，電子紙在順豐籠車追蹤定位管理的系統(tǒng)中實現(xiàn)批量應用，通過電子紙+GPS+無線通訊，實現(xiàn)了傳統(tǒng)面單的數(shù)字化升級與可視化的便利管理，拉開電子紙在戶外物流過程管理應用的序幕。

2C應用領域，2021年Living Packets也實現(xiàn)了2C快遞循環(huán)物流箱的量產，并與UPS、FedEx、TNT等國際公司建立了合作關系。Living Packets開創(chuàng)了循環(huán)箱按需眾籌投放，按次收益分成的產業(yè)金融模式，當前已經(jīng)投放數(shù)萬套。

2020年11月，發(fā)改委、國家郵政局、工信部、司法部、生態(tài)環(huán)境部等部門聯(lián)合發(fā)布《關于加快推進快遞包裝綠色轉型的意見》，提出目標是：2022年中國可循環(huán)快遞包裝應用規(guī)模達700萬個；2025年中國可循環(huán)快遞包裝應用規(guī)模達1000萬個。

2022年1月11日下午，由中國商業(yè)聯(lián)合會商貿物流與供應鏈分會、中企盟（北京）電商物流技術研究院、上海長三角電子紙產業(yè)技術促進中心聯(lián)合牽頭發(fā)起的《大家電綠色包裝循環(huán)共用管理要求》第一次標準座談會召開，開啟了產業(yè)標準+產業(yè)創(chuàng)新的新模式。電視、空調、冰箱、洗衣機、抽油煙機等需要上門安裝交付的大型家用電器領域的一次性包裝被綠色循環(huán)化是產業(yè)發(fā)展的必然趨勢。預計2022年，大家電綠色循環(huán)物流包裝將會落地試點項目，預計未來3年內，大家電循環(huán)包裝市場將伴隨產業(yè)標準及國家產業(yè)政策的出臺而被激活并成長。