種種跡象標(biāo)明，今年Fitbit要爆發(fā)！

• Fitbit 受益于強(qiáng)勁的假日銷售和發(fā)布了強(qiáng)勁的發(fā)展前景；
• 廣泛的產(chǎn)品范圍會(huì)有助于銷售增長(zhǎng)；
• 研發(fā)、銷售和市場(chǎng)支出將在今年開(kāi)花結(jié)果；

盡管 Fitbit 出現(xiàn)了 30%的短期浮動(dòng)，這家公司可能會(huì)證明其在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的彈性。它具有寬泛的產(chǎn)品線，并且面臨的競(jìng)爭(zhēng)有限，目前是來(lái)自 Garmin 和蘋果。由于其在研發(fā)和市場(chǎng)方面的戰(zhàn)略投資，F(xiàn)itbit 可能被證明是存在失誤的。

Fitbit 在一年前引入了幾款新的產(chǎn)品，今年的銷量將會(huì)讓投資者大跌眼鏡。在它的官方網(wǎng)站，消費(fèi)者有九款產(chǎn)品可以選擇。兩款新產(chǎn)品 --Alta 和 blaze,面向的是時(shí)尚可穿戴設(shè)備市場(chǎng)。蘋果在 3 月 21 日宣布降價(jià)，他強(qiáng)烈建議可穿戴公司要面對(duì)可穿戴市場(chǎng)的疲軟，盡管最初都炒作。蘋果仍然通過(guò)提供手表腕帶的多種選擇來(lái)解決用戶對(duì)時(shí)尚的需求。同樣，fitbit 的 Blaze 售價(jià)是 249 美金，比蘋果手表低 50 美金。智能手表的競(jìng)爭(zhēng)威脅來(lái)自 Garmin。Engadget 排名中，Garmin 的 vivosmart HR 被認(rèn)為是最佳的健康追蹤設(shè)備，F(xiàn)itbit 在其次。

相對(duì)于 Fitbit，Garmin 更具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，它能提供更精確的健康數(shù)據(jù)報(bào)告。這是因?yàn)?Garmin 用 GPS 來(lái)測(cè)量，如運(yùn)動(dòng)距離。Engadget 介紹，Garmin 的用戶界面比 Fitbit 更友好。

研發(fā)費(fèi)用增加

Fitbit 的研發(fā)費(fèi)用增加了三倍，員工人數(shù)從 2014 年的 226 人增加到 624 人。通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品滿足社區(qū)用戶的需求，公司的營(yíng)收也應(yīng)該隨著時(shí)間的推移得到改善。Fitbit 的活躍用戶從 2014 年底的 670 萬(wàn)增加到如今的 1690 萬(wàn)。

為了支持其全球增長(zhǎng)，F(xiàn)itbit 的銷售和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)都增加了一倍。公司產(chǎn)品的全球品牌意識(shí)已經(jīng)提高，希望 Fitbit 能夠降低支出但是營(yíng)收保持增長(zhǎng)。

fitbit 和一些企業(yè)雇主簽訂了墨水提供協(xié)議，如溫迪和基督教會(huì)，他們將進(jìn)一步建立健康衛(wèi)生護(hù)城河。

投資者相信 Fitbit 的股票正在反彈，目前不要急于買。公司上個(gè)季度得益于強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。假期銷售使得其應(yīng)收在第四季度增長(zhǎng)了 92%，毛利率增長(zhǎng)到 48.8%，相對(duì)于上一年同比增長(zhǎng) 45.9%。值得注意的是費(fèi)用以更快的速度增長(zhǎng)，相對(duì)于上一年增長(zhǎng)了 139%。但是其品牌認(rèn)知度在增強(qiáng)，希望費(fèi)用會(huì)下降。

風(fēng)險(xiǎn)

Fitbit 的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)在于其不能用更好的銷售彌補(bǔ)超支的費(fèi)用。在第四季度，DSO（日優(yōu)秀銷售）從 48 天（2014 年的 Q4）跳到 56 天。庫(kù)存過(guò)?？赡軙?huì)影響到當(dāng)前季度。幸運(yùn)的是，F(xiàn)itbit 已經(jīng)發(fā)布了今年的銷售指導(dǎo)。它預(yù)計(jì)今年的營(yíng)收會(huì)達(dá)到 25 億美金，而且毛利率在 49%。

對(duì)于 Fitbit 的猜測(cè)

Fitbit 的盈利能力正站在一個(gè)拐點(diǎn)。如果公司的銷售和市場(chǎng)花費(fèi)能夠幫助其提升品牌意識(shí)，其全球的收入增長(zhǎng)會(huì)加速。廣泛的產(chǎn)品線可以使 Fitbit 根據(jù)需要靈活地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

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