研報(bào) | 能源補(bǔ)貼推動(dòng)2024年第三季電視出貨量環(huán)比增長(zhǎng)近10%，全年出貨量有望實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)

產(chǎn)業(yè)洞察

根據(jù)TrendForce集邦咨詢最新調(diào)查，2024年第三季全球電視品牌出貨量達(dá)5,233萬(wàn)臺(tái)，季增9.6%、年增0.5%。由于今年七月底中國(guó)針對(duì)一、二級(jí)能效八類家電產(chǎn)品提供15%至20%的以舊換新補(bǔ)貼，并加上中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)的促銷規(guī)模，使得第三季度全球電視品牌出貨量比預(yù)估高出1%。

此次中國(guó)品牌商和渠道商直接將補(bǔ)貼金額反映在零售價(jià)上，加上補(bǔ)助期限只到2024年底，刺激更多換機(jī)需求，帶動(dòng)中秋節(jié)和十一黃金周檔期銷量年增20%以上，為疲軟的電視市場(chǎng)注入活力。TrendForce集邦咨詢表示，預(yù)期熱銷情況將延續(xù)到今年底，加上歐美地區(qū)的節(jié)慶促銷備貨，預(yù)估第四季全球電視需求將再季增2.5%、達(dá)5,363萬(wàn)臺(tái)，年增0.5%。因此，2024年的全年出貨量可望達(dá)1億9,670萬(wàn)臺(tái)，年增0.6%，結(jié)束連續(xù)五年出貨下降的局面。

TCL出貨逐季穩(wěn)定上升，全年出貨量挑戰(zhàn)2800萬(wàn)臺(tái)

TCL今年八月開(kāi)始為歐美地區(qū)的節(jié)慶促銷作準(zhǔn)備，平均外銷月出貨量提高至200萬(wàn)臺(tái)。受惠于以舊換新政策，其九月內(nèi)銷出貨增長(zhǎng)27%。以上因素帶動(dòng)TCL第三季出貨量成長(zhǎng)9.3%，再次超越海信，位居全球第二。

TrendForce集邦咨詢指出，預(yù)期TCL今年第四季將持續(xù)推進(jìn)母品牌與子品牌雷鳥(niǎo)并進(jìn)戰(zhàn)略，TCL主打海外與中國(guó)中高端市場(chǎng)，雷鳥(niǎo)產(chǎn)品主攻內(nèi)銷的年輕消費(fèi)群體，這項(xiàng)策略有助該公司挑戰(zhàn)2024全年出貨2,800萬(wàn)臺(tái)，年增達(dá)12.3%。

Mini LED電視出貨邁向新高峰

中國(guó)針對(duì)家電產(chǎn)品的以舊換新補(bǔ)貼助力2024年大尺寸Mini LED電視銷售，也推升品牌出貨量達(dá)675萬(wàn)臺(tái)，年增65%，較先前的預(yù)估增加5.4%。

TrendForce集邦咨詢表示，三星電子過(guò)去憑藉在Mini LED電視市場(chǎng)的過(guò)半市占率，穩(wěn)居全球電視出貨總量第一名。但自2023年起，全球性通膨?qū)е孪M(fèi)者需求轉(zhuǎn)向其他高附加價(jià)值產(chǎn)品上，2024年Mini LED電視出貨成長(zhǎng)動(dòng)能主要來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)三星的助益有限，其第三季雖然守住總出貨量第一的位置，但今年Mini LED電視的出貨量?jī)H剩160萬(wàn)臺(tái)，年減6%。
反觀TCL、海信和小米等中國(guó)三大品牌，2024年除了布局傳統(tǒng)千分區(qū)等級(jí)的高端機(jī)種外，還推出物美價(jià)廉的Mini LED電視，加上下半年節(jié)能補(bǔ)貼推動(dòng)，這三大業(yè)者的市占合計(jì)增長(zhǎng)至53%。其中，小米2023年下半才進(jìn)入Mini LED電視市場(chǎng)，2024年出貨量突破百萬(wàn)臺(tái)，市占率達(dá)16%，今年成功躋身Mini LED電視出貨第三名。

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