中美AR眼鏡即將來(lái)到正面競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵時(shí)刻

作者 |??程茜，編輯?|??漠影

Rokid曬AR頂流朋友圈，藏著這個(gè)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)密碼。

AR行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局又將升級(jí)！11月18日，國(guó)內(nèi)頭部AR企業(yè)Rokid即將舉辦Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品發(fā)布會(huì)，官宣新一代AR眼鏡以及與眾多合作伙伴的AR最新成果和規(guī)劃。AR行業(yè)風(fēng)云變幻之際，頭部玩家的產(chǎn)品動(dòng)向、技術(shù)路線布局都頗受關(guān)注。

值得注意的是，Rokid披露的官方海報(bào)中，Rokid的釘釘、支付寶、愛(ài)奇藝等諸多行業(yè)生態(tài)合作伙伴異常顯眼，其以AR技術(shù)為核心，軟硬件為一體的生態(tài)圈正在向外延展。

除了此前已經(jīng)披露的諸多合作伙伴，邀請(qǐng)函中還出現(xiàn)了一家特殊的企業(yè)——頭部時(shí)尚眼鏡品牌暴龍。Rokid與暴龍的合作形態(tài)，不禁讓人聯(lián)想到海外Meta與雷朋的合作。

此前，Meta與雷朋合作的Meta智能眼鏡已經(jīng)成為其打開(kāi)智能眼鏡市場(chǎng)的關(guān)鍵，此次Rokid與暴龍的合作或許將為智能眼鏡產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多新變量。Rokid的公眾號(hào)文章提到“將展示一款集成了眾多創(chuàng)新元素于一體的新一代AR眼鏡，其功能和形態(tài)或許最接近人們對(duì)未來(lái)AR眼鏡的幻想”。

在新設(shè)備之前，我們可以清晰看到，Rokid的生態(tài)布局已經(jīng)逐漸完善。

AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)環(huán)相扣，從硬件、軟件到應(yīng)用生態(tài)缺一不可，因此建立強(qiáng)大的生態(tài)合作伙伴圈至關(guān)重要，這也是當(dāng)下Rokid與Meta布局的關(guān)鍵區(qū)別所在。

放眼未來(lái)，占據(jù)更多場(chǎng)景用戶心智、深入用戶應(yīng)用場(chǎng)景的策略，或許會(huì)成為Rokid強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

01.Rokid的生態(tài)“朋友圈”橫貫娛樂(lè)、教育、影像賽道

自2014年成立至今，在深厚的技術(shù)積累與廣泛的產(chǎn)品布局下，Rokid已經(jīng)形成了極為廣泛且穩(wěn)固的合作伙伴生態(tài)。

其中，我們可以看到教育玩家網(wǎng)易有道、手機(jī)廠商vivo、視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝、bilibili等涵蓋各行各業(yè)的企業(yè)。

首先來(lái)看教育場(chǎng)景。上個(gè)月，Rokid將自家硬件Rokid AR Lite與網(wǎng)易有道首個(gè)虛擬人口語(yǔ)私教Hi Echo融為一體，這也是AR技術(shù)與教育場(chǎng)景的一次碰撞。

在Rokid AR Lite的加持下，這一虛擬英語(yǔ)私教有了“實(shí)體”。佩戴眼鏡的用戶可以置身于虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境之中，與Hi Echo進(jìn)行“面對(duì)面”交流，用戶遇到不理解的單詞或短語(yǔ)時(shí)，只需輕輕一點(diǎn)，Hi Echo就會(huì)快速提供詳細(xì)的解釋和例句。

通過(guò)AR眼鏡，學(xué)生可以身臨其境地參與到虛擬的實(shí)驗(yàn)、場(chǎng)景和課程中，Rokid AR Lite輕巧便攜的設(shè)計(jì)使得用戶可以長(zhǎng)時(shí)間使用，讓更加個(gè)性化、多元化和智能化的學(xué)習(xí)方式成為可能。

其次就是娛樂(lè)場(chǎng)景。從去年至今，Rokid已經(jīng)陸續(xù)和bilibili、愛(ài)奇藝聯(lián)手，使得用戶傳統(tǒng)觀影的模式被顛覆。

去年，3D視頻內(nèi)容生成崛起，Rokid隨即發(fā)布Rokid Max+Rokid Station AR娛樂(lè)套裝，全面支持3D圖片、3D視頻、3D影視等完整生態(tài)。

與此同時(shí)，為了進(jìn)一步拉動(dòng)國(guó)內(nèi)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，Rokid不僅與bilibili、愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)擴(kuò)容3D片源、推出3D短視頻專區(qū)，還與bilibili發(fā)起“全球首屆3D空間視頻挑戰(zhàn)賽”，發(fā)力3D內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)。

同時(shí)，愛(ài)奇藝的內(nèi)容庫(kù)與Rokid設(shè)備的深度融合，能夠集兩家之長(zhǎng)，讓用戶觀影的沉浸感十足。

第三大場(chǎng)景是影像。自蘋果宣布iPhone支持“空間視頻”拍攝以來(lái)，多方玩家開(kāi)始致力于改進(jìn)硬件性能、拍攝算法、配套軟件等，讓普通用戶和創(chuàng)作者進(jìn)行空間影像的創(chuàng)作門檻和成本更低。

vivo X100 Ultra推出3D影像拍攝功能，也成為安卓手機(jī)中首個(gè)支持3D影像素材的拍攝、錄制、編輯和儲(chǔ)存的智能手機(jī)。

Rokid旗下Rokid Max眼鏡與X100 Ultra合體，用戶只需要將手機(jī)和Rokid眼鏡連接，搭配Rokid空間App內(nèi)的空間相冊(cè)功能，就可以直觀感受空間影像。

除此以外，Rokid的場(chǎng)景探索并沒(méi)有止步于此，從其公布的Jungle 2024海報(bào)上可以看出，Rokid的生態(tài)合作圈仍在擴(kuò)張，其將進(jìn)一步公布與釘釘、支付寶、愛(ài)奇藝、B站、淘寶、智象未來(lái)等諸多玩家的合作，提升AR與千行百業(yè)連接的廣度和深度。

值得注意的是，還有一家特殊的合作伙伴引起了我們的注意——頭部時(shí)尚眼鏡品牌暴龍，其不同于其他各類專注于各路場(chǎng)景應(yīng)用的玩家。

根據(jù)Meta AI眼鏡此前的策略，其產(chǎn)品采用雷朋眼鏡的鏡框進(jìn)行二次設(shè)計(jì)，外觀和普通眼鏡相似，用戶可以基于其內(nèi)置麥克風(fēng)、揚(yáng)聲器和智能助手發(fā)送消息、朗讀信息，進(jìn)行音頻通話等。

所以，Rokid與暴龍的合作或許也會(huì)圍繞著時(shí)尚、輕便與智能功能的AI+AR眼鏡展開(kāi)，也可能在Meta與雷朋的合作方式之外打造出更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品形態(tài)。

02.生態(tài)合作加速AR眼鏡加速進(jìn)化

Rokid作為AR產(chǎn)業(yè)的頭部玩家，從其發(fā)展路線我們可以看到，生態(tài)合作與自身的技術(shù)、產(chǎn)品布局同等重要。

這也可以從海外的Meta身上窺見(jiàn)端倪。

自2019年起，Meta就宣布和雷朋眼鏡的母公司意大利眼鏡制造商依視路展開(kāi)合作，并陸續(xù)推出兩代Meta雷朋AI眼鏡。

依視路首席財(cái)務(wù)官Stefano Grassi曾在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露，第二代Meta雷朋AI眼鏡已經(jīng)成為歐洲、中東和非洲60%的雷朋專賣店中最暢銷的產(chǎn)品。但他并沒(méi)有公開(kāi)具體的銷量，有分析師預(yù)估，截至今年9月，這款設(shè)備的銷量已經(jīng)達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)。

同時(shí)，依視路還宣布將與Meta的合作延長(zhǎng)至2030年，還會(huì)將合作范圍從雷朋品牌擴(kuò)展至其他知名品牌。

這些無(wú)疑都證明了，傳統(tǒng)眼鏡廠商與智能眼鏡玩家的合作成果。但單一的合作模式也在當(dāng)下顯現(xiàn)出諸多不足，功能局限且沒(méi)有將智能眼鏡的內(nèi)容生態(tài)聯(lián)動(dòng)起來(lái)。

一方面，其產(chǎn)品僅能實(shí)現(xiàn)拍照、接電話等基本操作，無(wú)法滿足用戶對(duì)于復(fù)雜交互體驗(yàn)、多場(chǎng)景應(yīng)用的需求。另一方面，這種合作模式并沒(méi)有有效地將智能眼鏡的內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行有機(jī)聯(lián)動(dòng)起來(lái)。在內(nèi)容方面，缺乏統(tǒng)一且豐富的內(nèi)容平臺(tái)，無(wú)法為用戶提供多樣化的娛樂(lè)、教育、工作等相關(guān)內(nèi)容，各個(gè)應(yīng)用之間相對(duì)孤立，沒(méi)有形成一個(gè)相互關(guān)聯(lián)、協(xié)同發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，這極大地限制了智能眼鏡在用戶體驗(yàn)和市場(chǎng)拓展方面的潛力。

反觀國(guó)內(nèi)，Rokid正是看到了這種單一合作模式的局限，并基于自己對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的前瞻性判斷，開(kāi)始積極探索與生態(tài)伙伴更多元化且廣泛合作形式。

已經(jīng)憑借優(yōu)勢(shì)布局在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先地位的Rokid，顯然已經(jīng)在全球AR產(chǎn)業(yè)中嶄露頭角，成為一股不可忽視的重要力量。

03.10年布局拿出國(guó)內(nèi)首個(gè)空間操作系統(tǒng)

Rokid能快速吸引到如此多的優(yōu)質(zhì)生態(tài)合作伙伴，與其成立10年來(lái)的技術(shù)、產(chǎn)品布局密不可分。

從宏觀產(chǎn)業(yè)變化來(lái)看，當(dāng)下AR增長(zhǎng)強(qiáng)勁，已經(jīng)深入人們的消費(fèi)娛樂(lè)、醫(yī)療、教育等諸多領(lǐng)域，隨著AR設(shè)備以及相關(guān)應(yīng)用程序的日益普及和可用性提高，消費(fèi)級(jí)AR設(shè)備更是異軍突起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

我們正邁向一個(gè)用戶交互體驗(yàn)更加智能化的嶄新時(shí)代，2014年成立的Rokid，見(jiàn)證AR產(chǎn)業(yè)變遷的同時(shí)，已經(jīng)成為這一行業(yè)的領(lǐng)跑者，形成了AR眼鏡等軟硬件產(chǎn)品研發(fā)及以YodaOS-Master操作系統(tǒng)為載體的業(yè)務(wù)布局。

在技術(shù)創(chuàng)新的基因影響下，Rokid的操作系統(tǒng)和平臺(tái)能力不容小覷。

Rokid自研了國(guó)內(nèi)首個(gè)空間操作系統(tǒng)YodaOS-Master，該系統(tǒng)支持全新的人機(jī)交互方案，可以讓用戶“無(wú)縫”銜接空間操作。

這背后的核心路線就是，自確立之初，Rokid就堅(jiān)定在走的“AI+AR”人機(jī)交互路線，讓AI與AR的結(jié)合，經(jīng)過(guò)其大量人機(jī)交互、軟硬結(jié)合經(jīng)驗(yàn)積淀之后，更加適用于用戶。

10年布局，Rokid的發(fā)展路徑逐漸清晰，手握操作系統(tǒng)和生態(tài)這兩大核心護(hù)城河，成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)AR產(chǎn)業(yè)的頭部玩家。

04.結(jié)語(yǔ)：AR產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善Rokid率先布局

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步、應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展以及消費(fèi)者對(duì)AR產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度的提高，AR產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模正在持續(xù)增長(zhǎng)。

但在這之后，除了技術(shù)創(chuàng)新外，制約AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多因素開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)，AR產(chǎn)業(yè)涉及硬件、軟件、內(nèi)容制作與應(yīng)用開(kāi)發(fā)多個(gè)環(huán)節(jié)，需要各環(huán)節(jié)協(xié)同。而這些正是在產(chǎn)業(yè)中布局10年的Rokid的核心發(fā)展路徑所在。未來(lái)，以Rokid為代表的國(guó)內(nèi)創(chuàng)企或許將合力形成以AR技術(shù)為紐帶的龐大產(chǎn)業(yè)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，我們拭目以待。