2024年，印度個人智能音頻設(shè)備市場展望

2024年，印度的音頻市場將繼續(xù)波瀾涌動，僅第二季度的出貨量就達(dá)到1900萬臺，同比增長19%。TWS已在該細(xì)分市場中確立了領(lǐng)先地位，其出貨量達(dá)到1300萬臺，實現(xiàn)21%的強勁增長。如今，TWS在整個音頻市場中占有69%的市場份額，這也意味著TWS在消費者心中占據(jù)著主導(dǎo)地位，廣受消費者歡迎。

市場領(lǐng)導(dǎo)者?

boAt目前仍是印度音頻市場無可爭議的領(lǐng)頭羊，占據(jù)35%的市場份額。然而，盡管占據(jù)主導(dǎo)地位，但boAt在2024年第二季度的增長表現(xiàn)平庸。其增長停滯問題可能是由于該廠商在上一個節(jié)日大促期間高估了需求，從而導(dǎo)致庫存過剩。boAt也自知庫存過剩的問題阻礙了它上半年的銷售增長。幸運的是，boAt已針對庫存問題提出了解決方案，現(xiàn)在它正準(zhǔn)備在即將到來的節(jié)日大促之前推出一系列新品。這一戰(zhàn)略舉措有望重新促進(jìn)其出貨，幫助其在市場中保持領(lǐng)先地位。

Boult Audio也已成為強有力的競爭者。2024年第二季度，以12%的市場份額，位列第二。這主要歸功于其創(chuàng)新性產(chǎn)品和積極的定價策略相結(jié)合，符合印度消費者的需求。

OPPO（包括其子品牌一加）是市場上的另一重要競爭者，占有11%的市場份額。該品牌主要側(cè)重于采用尖端技術(shù)的高品質(zhì)音頻產(chǎn)品，也正是這一追求使其成為了印度市場上的有力競爭者。

realme和Noise也在印度市場中嶄露頭角，各占8%的市場份額。其都以具有競爭力的價格提供功能多樣的音頻產(chǎn)品，成功的在該市場中占據(jù)一席之地，在預(yù)算導(dǎo)向型的消費者中大受歡迎。

線上銷售渠道長期以來一直是印度音頻市場的主導(dǎo)力量，但近來卻面臨增速放緩的問題。線上銷售增速放緩的問題并不僅限音頻產(chǎn)品，還包括IT消費品。這種變化也為擁有強大線下銷售能力的廠商們帶來了機會，因為這更有利于它們?nèi)屨际袌龇蓊~。

為應(yīng)對這種不斷變化的市場形勢，以前只通過線上銷售或嚴(yán)重依賴線上銷售的廠商們現(xiàn)在正努力開拓線下市場。由于這些廠商希望建立強大的線下銷售業(yè)務(wù)，因此該轉(zhuǎn)變預(yù)計將在未來幾周內(nèi)帶來多種合作，以補充其線上銷售策略。

回顧過去，展望未來

2024年上半年，印度音頻市場實現(xiàn)14%的增長，預(yù)計下半年的前景更加樂觀。Canalys預(yù)測，在節(jié)日大促和消費者支出增加的推動下，音頻市場在下半年將迎來兩位數(shù)的強勁增長。年初的庫存糾正，使廠商們在推出新品創(chuàng)造有利條件，這也為下半年的蓬勃增長奠定基礎(chǔ)。

隨著消費者偏好不斷演變，對于主動降噪（ANC）和空間音頻等先進(jìn)功能的需求也在不斷上升。這種向更高端產(chǎn)品需求的轉(zhuǎn)變，很可能會推動平均售價（ASP）的上漲，因為消費者表現(xiàn)出愿意為高端技術(shù)支付更多費用。

此外，音頻市場還出現(xiàn)了新的子品類，即開放式無線耳機（OWS），其中包括氣傳導(dǎo)和骨傳導(dǎo)兩種傳導(dǎo)方式。雖然二者仍屬于新興市場的產(chǎn)品，但Bose已是該細(xì)分市場的高端產(chǎn)品的代表，而pTron和Noise等品牌也已推出平價產(chǎn)品。這種創(chuàng)新凸顯了該行業(yè)的活力，各廠商都在不斷探索新方式來滿足消費者的需求。

預(yù)計影響下半年市場的主要趨勢之一是三四線城市和農(nóng)村地區(qū)需求的激增。這一市場以往是由一二線城市推動的，但隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高以及社交媒體廣告影響消費者購買決策，目前該市場還在不斷擴大。這些地區(qū)的人口的可支配收入不斷增長，從而為擁有強大線下銷售能力的廠商們帶來了絕佳商機。

與智能手表市場不同，TWS市場的更新周期估計會推動該市場的進(jìn)一步增長。通過推出新品、更新?lián)Q代流行的款式，可能會給消費者帶來巨大的吸引力。在這一更新周期中，尤其是在一線和二線城市，線上和線下銷售渠道預(yù)計都將表現(xiàn)強勁。設(shè)計和款式，尤其是運動型和時尚型產(chǎn)品，將在下一季度的購買中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

個人智能音頻設(shè)備

Canalys個人智能音頻設(shè)備分析業(yè)務(wù)為各大廠商，產(chǎn)品，渠道策略決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時和高質(zhì)量的出貨量數(shù)據(jù)追蹤服務(wù)，以幫助客戶準(zhǔn)確把握市場規(guī)模，競爭分析并識別增長機會。Canalys個人智能音頻設(shè)備出貨數(shù)據(jù)擁有精準(zhǔn)細(xì)致的追蹤維度，以嚴(yán)格的方法論為指導(dǎo)，細(xì)分至市場、供應(yīng)商，渠道等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預(yù)測，以幫助客戶更好地了解個人智能音頻設(shè)備行業(yè)的未來發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局，為客戶全球化策略制定，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。Canalys全球的分析師團(tuán)隊為客戶提供專屬分析溝通會，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。

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Johnny Xie， Canalys 亞太區(qū)總監(jiān)

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