全球個(gè)人智能音頻設(shè)備表現(xiàn)強(qiáng)勁，出貨量激增15%

2024年第三季度，全球個(gè)人智能音頻設(shè)備市場出現(xiàn)強(qiáng)勢反彈，總出貨量逼近1.26億件，同比增長15%。這標(biāo)志著該市場連續(xù)第三個(gè)季度迎來上升態(tài)勢，表明其已脫離2023年遭遇的困境，實(shí)現(xiàn)持續(xù)回升。普遍性的增長令每個(gè)主要的子區(qū)域都有所獲益。所有主要的產(chǎn)品類別均已實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增速，全球市場前景看好。其中，新興的開放式耳機(jī)和中等規(guī)模的廠商做出了有力貢獻(xiàn)。

研究分析師：Jack Leathem

印度市場對推動(dòng)亞太地區(qū)和全球市場的增長發(fā)揮了關(guān)鍵性的作用，出貨量增幅高達(dá)51%，與2023年第三季度相比，大約增加了900萬件，究其緣由，在于TWS設(shè)備的出貨量上漲47%，同時(shí)在boAt和一加等品牌的助推下，無線頸掛式耳機(jī)的出貨量增速達(dá)到驚人的65%。隨著庫存水平的下降，boAt重新推出仍然廣受歡迎的舊款無線頸掛式耳機(jī)來應(yīng)對不斷增長的消費(fèi)者需求。boAt和一加均連續(xù)推出一系列功能日益強(qiáng)大的新款設(shè)備，主打提升音頻品質(zhì)和功能升級，包括主動(dòng)降噪(ANC)。因此，具備ANC功能的設(shè)備達(dá)到一個(gè)新高峰，當(dāng)前在整體印度市場上占有21%的份額，其中一加的出貨量有52%為攜帶ANC功能的設(shè)備。這一轉(zhuǎn)變表明印度市場進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，消費(fèi)者越發(fā)青睞于帶有高級功能的高性能設(shè)備?！?/p>

研究經(jīng)理：Cynthia?Chen

開放式耳機(jī)市場在2024年第三季度增速顯著，這與全球健康及健身領(lǐng)域的增長態(tài)勢相吻合，對開放式形態(tài)TWS和無線頸掛式耳機(jī)的需求激增，該品類的出貨量占整體市場的6%，同比增速幾乎翻了三倍。OWS設(shè)備是實(shí)現(xiàn)這一增速的核心推動(dòng)力，主要來自于Shokz和Sanag等專業(yè)品牌。此外，主要廠商也紛紛進(jìn)駐該細(xì)分市場，力圖贏得新的客戶群。

盡管Shokz在北美和西歐實(shí)現(xiàn)了顯著擴(kuò)張，并且這些地區(qū)當(dāng)前在Shokz的出貨量中占據(jù)39%的比例，高于去年的31%，但在開放式形態(tài)設(shè)備的出貨量方面，中國大陸仍然穩(wěn)居第一，占有59%的全球份額。這一轉(zhuǎn)變凸顯了開放式形態(tài)設(shè)備在全球范圍內(nèi)日益上升的吸引力，尤其是消費(fèi)者越來越傾向于選擇適合積極戶外生活方式的音頻解決方案。

Cynthia繼續(xù)表示：“中國的音頻設(shè)備品牌在國際市場上迅猛擴(kuò)張，這表明他們在國內(nèi)競爭激烈的大背景下將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)至海外市場，力爭推動(dòng)出貨量的增長和提升品牌知名度。這些品牌推出入門級產(chǎn)品來吸引“白牌”競爭對手的消費(fèi)群體，從而占領(lǐng)市場份額?！彼麖?qiáng)調(diào)這一轉(zhuǎn)變是提高產(chǎn)品質(zhì)量這一整體趨勢的小范圍體現(xiàn)。然而，隨著這些品牌贏得穩(wěn)定的市場份額，它們將會(huì)迎來新的挑戰(zhàn)，即將重心轉(zhuǎn)變?yōu)榇蛟旄咂焚|(zhì)和更具創(chuàng)新力的產(chǎn)品，而這一轉(zhuǎn)變對于在中長期保有競爭力來說十分關(guān)鍵。

Leathem表示：“鑒于個(gè)人智能音頻設(shè)備市場的競爭越發(fā)激烈，各廠商必須著眼于技術(shù)創(chuàng)新和獨(dú)特設(shè)計(jì)，方可在市場上脫穎而出，要想在激烈的競爭環(huán)境下嶄露頭角，各廠商應(yīng)以ANC和空間音頻等核心音頻技術(shù)的升級換代為首要任務(wù)，同時(shí)推出具有視覺沖擊力的功能。例如，JBL的某些型號當(dāng)前配備觸摸屏充電盒，在提升實(shí)用性方面提供了獨(dú)特的交互體驗(yàn)。此外，還值得嘗試大膽的色彩設(shè)計(jì)、半透明外殼以及品牌聯(lián)名，即能吸引消費(fèi)者，又能鞏固市場地位，這些對于吸引消費(fèi)者關(guān)注和穩(wěn)固新老市場上的立足點(diǎn)起到尤為關(guān)鍵的作用。”

個(gè)人智能音頻設(shè)備

Canalys個(gè)人智能音頻設(shè)備分析業(yè)務(wù)為各大廠商，產(chǎn)品，渠道策略決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量數(shù)據(jù)追蹤服務(wù)，以幫助客戶準(zhǔn)確把握市場規(guī)模，競爭分析并識別增長機(jī)會(huì)。Canalys個(gè)人智能音頻設(shè)備出貨數(shù)據(jù)擁有精準(zhǔn)細(xì)致的追蹤維度，以嚴(yán)格的方法論為指導(dǎo)，細(xì)分至市場、供應(yīng)商，渠道等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預(yù)測，以幫助客戶更好地了解個(gè)人智能音頻設(shè)備行業(yè)的未來發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局，為客戶全球化策略制定，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。Canalys全球的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會(huì)，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。

Canalys

Canalys是全球著名的科技市場獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)，成立于1998年，致力于為客戶提供具有全球高度和本地視角的市場分析，并協(xié)助客戶打造具有創(chuàng)新思維的商業(yè)模式。我們的分析師作為各自領(lǐng)域的專家，把市場知識和客戶要求相結(jié)合，為其打造定制化的研究產(chǎn)品。我們提供的服務(wù)涵蓋智能移動(dòng)設(shè)備，PC，IT基礎(chǔ)設(shè)施，云，網(wǎng)絡(luò)安全，以及智能汽車等市場。

我們始終為客戶對未來技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢提供指導(dǎo)性洞察，我們高精度、高質(zhì)量的市場數(shù)據(jù)，為定性的市場趨勢分析和競爭性定位分析提供事實(shí)支撐。目前，Canalys的分公司遍布美洲，歐洲和亞洲，可為客戶提供全球范圍的咨詢服務(wù)，24小時(shí)為客戶解答疑問。

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