2024年，中國企業(yè)如何以數(shù)字創(chuàng)意升級品牌力迎接“消費促進年”？

在剛剛過去的2023年，中國的市場環(huán)境迎來了穩(wěn)健的恢復態(tài)勢，消費的提振更是成為了帶動市場和經濟恢復的重要力量。國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年全年社會消費品零售總額同比增長達到了7.2%。 這一增長之下也顯現(xiàn)出結構性趨勢的變化，包括消費規(guī)模因消費場景的擴容而創(chuàng)下新高，線上新型消費零售額同比增速高于整體增速，消費品牌從紅利增長正在轉向質變的突破等等。

進入2024年，促進消費的政策將會持續(xù)發(fā)力，2024年也被商務部定為“消費促進年”。在順應去年消費趨勢的基礎之上，整體市場將進一步朝著新型消費、數(shù)字消費等方向發(fā)展。在這些趨勢和方向的影響之下，越來越多的中國品牌也正在加入品牌力提升的角逐，來面對新的機遇和挑戰(zhàn)：

• 消費場景擴容賦予消費者更多的選擇和更高的期待，品牌如何規(guī)?；叶ㄖ苹渴鹌放瀑Y產來應對消費的規(guī)模化增長？
• 線上新型消費的持續(xù)發(fā)展，企業(yè)如何通過數(shù)字化的效能提升帶來品牌勢能的轉變？
• 中國品牌由量向質轉型，在拉動內需的同時還在積極探索出海機遇，如何高效率，低試錯地滿足不同地區(qū)客戶對品牌的認知和期待？

在這些挑戰(zhàn)當中，數(shù)字創(chuàng)意將能夠更好地賦能品牌力升級，在“消費促進年”實現(xiàn)品牌創(chuàng)意的提速，品牌推廣的增效，以及品牌資產的系統(tǒng)性創(chuàng)意升級。

內卷時代，創(chuàng)意提速助品牌突出重圍

隨著流量紅利見頂，市場競爭從增量轉向存量，中國品牌正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。Adobe和eConsultancy共同發(fā)布的《數(shù)字趨勢報告》調研數(shù)據(jù)顯示，多達89%的企業(yè)高管表示對內容需求的顯著增加，面對不斷提升的客戶期望，僅僅保證產品質量已經不夠，品牌還需要提升創(chuàng)意研發(fā)和生產速度，依托對消費者需求及行為變化的敏銳洞察，及時更新迭代品牌資產，以滿足消費者日漸多元的需求。

在信息爆炸的環(huán)境下，維持品牌在用戶面前的持續(xù)曝光度，構建口碑傳播的良性生態(tài)變得至關重要。而創(chuàng)意提速正是助力品牌突破困境，實現(xiàn)產業(yè)化競爭的關鍵，通過合理運用數(shù)字化工具和創(chuàng)新思維，提高創(chuàng)意生產過程中的協(xié)作效率，縮短從概念到實際產品的時間周期和產品的迭代效率，將有助于品牌快速響應市場變化，搶占先機，從而在競爭中脫穎而出。

在2024年年初成為文旅品牌爆款的“哈爾濱”，元旦假期3天內創(chuàng)造了近60億元的旅游收入，靠的不僅是政府主導和人文化的服務，其品牌效應高速擴張的背后也是數(shù)字創(chuàng)意所賦能的知名IP。數(shù)字創(chuàng)意的靈活性和規(guī)?；瘜傩砸沧屜M者感受到什么是“沒有創(chuàng)作瓶頸”的文旅品牌。

降本增效，品牌迭代升級的最佳打法

為了進一步順應線上虛擬電商與線下場景化店面體驗相結合的新零售趨勢，越來越多的品牌選擇打造多元的產品類型矩陣。在這一背景下，高效的產品開發(fā)和獨特的沉浸式產品體驗將成為品牌脫穎而出的“組合拳”。

以3D和生成式AI (GenAI) 為代表的創(chuàng)新技術發(fā)展，也正在進一步重塑著產品開發(fā)的方式。品牌將能夠以更少的試錯率，加速創(chuàng)意素材的周轉和創(chuàng)意迭代，進而開發(fā)出針對不同消費者群體的定制化產品，為消費者提供更加豐富多元的產品類型，讓其深刻感受到品牌的價值。同時，企業(yè)還可以利用這些技術收集消費者的需求及反饋，進一步優(yōu)化產品設計和營銷策略，實現(xiàn)與消費者的緊密互動，贏得消費者的青睞。

全球知名的百年時尚品牌Hugo Boss，通過Adobe Substance 3D來驅動設計創(chuàng)新，以數(shù)字化的形式設計、展示并銷售商品。隨著3D技術在整個創(chuàng)作過程的應用，設計生產的速度變得更快，效率變得更高，設計師們進而擁有更大的空間來思考他們想要什么。同時，與過往提供實體產品相比，數(shù)字化的展示與銷售不僅節(jié)省了大量的空間和成本，還能夠讓客戶充滿趣味地全面體驗不同的產品系列。

激流勇進，數(shù)字技術為品牌出海護航

2023年，我們看到越來越多的中國品牌在出海的賽道上斬獲佳績，新能源汽車、手機游戲、3C數(shù)碼以及美妝個護等多個品牌不斷引發(fā)國際市場的關注。在2024年促進消費的基調之下，無論是內增長抑或是外循環(huán)都需要圍繞消費者本身提供價值：

• 長期價值大于短期流量：在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，盡管流量可以在短期內為品牌吸引關注并實現(xiàn)消費轉化，但長遠來看，品牌更多是需要將營銷視為一種資產積累，力求通過長期的方式實現(xiàn)對消費者的心智培養(yǎng)，從而建立起更加穩(wěn)固的品牌基礎。而數(shù)字創(chuàng)意的多平臺可擴展性則能夠幫助品牌打好長期發(fā)展的堅實根基。
• 情緒價值蘊藏消費動能：在新的商業(yè)模式下，品牌需要以富有情緒價值的內容作為營銷的主要驅動力，撬動銷售提升，從而促進品牌的價值增長和進化。覆蓋平面、音視頻、3D以及生成式AI等多種形式的數(shù)字創(chuàng)意將能夠更好地滿足消費者多元化的情緒價值需求。
• 整合營銷和電子商務：出海電商的競爭進入到白熱化階段，為了在國際市場上取得優(yōu)勢突圍而出，以整合營銷在社交平臺激活品牌的私域流量，運營用戶資產并實現(xiàn)銷售轉化，已經成為幾乎所有品牌的普遍選擇。而中國品牌可以充分利用數(shù)字創(chuàng)意、3D和生成式AI技術，通過構建獨一無二的創(chuàng)作生態(tài)，為品牌出海提供差異化優(yōu)勢。

數(shù)字技術的發(fā)展不僅改變了人們的日常生活，更在重塑各行各業(yè)的數(shù)字內容生產、分發(fā)和消費的模式。數(shù)字創(chuàng)意無疑為這一趨勢的發(fā)展提供了一個快速、高效且富有創(chuàng)意的解決方案。在消費者注意力日漸碎片化的今天，優(yōu)質的內容生態(tài)可以助力品牌更有效快速地觸達核心用戶群體。數(shù)字創(chuàng)意則能夠助力品牌提供趣味化、差異化和個性化互動的用戶體驗，提高用戶參與度以及品牌在用戶心中的認知度，讓品牌得以建立與用戶之間的情感聯(lián)系，進一步提高用戶滿意度和忠誠度，實現(xiàn)品牌與用戶之間的雙向奔赴。

作為全球創(chuàng)意應用的領導者，Adobe在數(shù)字創(chuàng)意領域深耕了40余年，一直通過創(chuàng)新為品牌和創(chuàng)意人才持續(xù)賦能，并致力于以數(shù)字體驗改變世界。在進入中國市場的26年來，Adobe也一直通過與中國本土企業(yè)建立長期合作伙伴關系，助力越來越多的本土品牌完成數(shù)字化轉型。Adobe的Creative Cloud創(chuàng)意工具集可以讓創(chuàng)意者輕松應對平面設計、音視頻、3D 等多領域的創(chuàng)作需要。Adobe還通過結合先進的創(chuàng)意技術，為學校提供全面的Adobe教育行業(yè)解決方案，通過在中國高校開展課程合作，校園講座等方式系統(tǒng)地培養(yǎng)創(chuàng)意人才從而為中國的創(chuàng)意產業(yè)賦能。同時，在面向海外市場時，Adobe不斷進化發(fā)展的生成式AI技術更能夠驅動中國品牌開啟生成式營銷新時代，通過提升品牌資產迭代速率來進一步提升品牌價值。

未來，Adobe也將繼續(xù)致力于通過多年在數(shù)字創(chuàng)意領域的技術創(chuàng)新，深耕中國數(shù)字創(chuàng)意生態(tài)的經驗積累，以及全球視野下多個國家地區(qū)的最佳實踐來助力更多中國品牌提升品牌力，迎接消費促進年。