中國大模型的應(yīng)用層突破，為何注定從搜索引擎開始？

沒有人能預(yù)見未來，但我們可以因循常識，去捕捉技術(shù)創(chuàng)新演進(jìn)的節(jié)奏韻腳。毋論大模型本身，還是基于大模型的應(yīng)用突破，捕捉它們的演進(jìn)趨勢，存在一個放諸海內(nèi)外皆準(zhǔn)的認(rèn)知框架：“需求-供給”這一最樸素的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。

也就是說，AI大模型在應(yīng)用層的最終突破，一定將指向兩個問題：1、最廣泛的需求在哪里；2、更優(yōu)質(zhì)的供給在哪里。

基于對這兩個問題的逐層抽絲剝繭，我們可以得到這樣一個答案：中國AI大模型的應(yīng)用層突破，注定從搜索引擎開始。

01 尋找比爾：大模型應(yīng)用層的破局時刻

科技領(lǐng)域有兩大著名的經(jīng)驗規(guī)律，一個是為人熟知的摩爾定律，另一個是相對冷門但十分重要的安迪比爾定律(Andy and Bill's Law, Andy gives, Bill takes away)。

安迪比爾定律表達(dá)的是：提高的硬件性能很快又會被軟件消耗掉。正是因為這個特性，科技進(jìn)步帶來的優(yōu)質(zhì)供給會被需求持續(xù)吸收，形成供需相互促進(jìn)的雙螺旋循環(huán)，而非惡性的過剩。

AI大模型已經(jīng)進(jìn)化到需求側(cè)的“尋找比爾”階段。大模型到底該怎么落地到應(yīng)用？什么領(lǐng)域可以率先看到爆發(fā)？

我們認(rèn)為，大模型由于極高的智能化屬性和極強的廣泛嵌入性，它可以被用作一個非常優(yōu)質(zhì)的效率工具、智能伙伴。

基于此，大模型在C端的定位理解，就從“替代”變成了“賦能”、“助理”。如何尋找AI大模型應(yīng)用場景，也就是尋找真實可靠的需求，成了打通行業(yè)的任督二脈的關(guān)鍵。

回頭看過去30年的互聯(lián)網(wǎng)革命，也遵循同樣的發(fā)展軌跡，比如人們的衣食住行的需求被互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了顛覆式的優(yōu)化，但衣食住行這個底層需求并未改變。

對于面向未來的大模型同樣如此，拋開API、MaaS 等不同模式的優(yōu)劣分歧不談，當(dāng)務(wù)之急是需要找到確定的底層需求，然后探索大模型對底層需求的優(yōu)化路徑。

圖：大模型應(yīng)用場景歸類；資料來源：廣發(fā)證券

02“搜索與大模型的結(jié)合，像倚天劍、屠龍刀雙劍合璧”

聚焦到需求側(cè)，各領(lǐng)域智能化升級的節(jié)奏顯然將是參差的：

通用性的需求，由于數(shù)據(jù)密度高、市場空間大、剛性強，是最先將可能被突破的。比如搜索引擎、行政辦公、創(chuàng)意設(shè)計等。

垂直類領(lǐng)域，由于數(shù)據(jù)孤島、專業(yè)性較強、私域封閉，通用的AI大模型可賦能進(jìn)行升級改造的空間較小。

更進(jìn)一步，從第一性原理出發(fā)，基于對“最廣泛的需求在哪里”這一底層問題的審讀，我們可以得到這樣一個答案：中國AI大模型的應(yīng)用層突破從搜索引擎開始。

大語言模型，2023年已經(jīng)全面邁入百億、千億參數(shù)規(guī)模階段，其已經(jīng)具備優(yōu)秀的上下文學(xué)習(xí)能力、可觀的知識容量、優(yōu)秀的泛化性和復(fù)雜推理能力，簡單來說，就是機(jī)器學(xué)會了用自然語言進(jìn)行聆聽和表達(dá)。作為賦能的效率工具，大語言模型已經(jīng)具備切實可行的落地能力。

在需求側(cè)，無論生活，還是工作，人們對于提升日常行為效率，最大規(guī)模、最普惠大眾的數(shù)字化與智能化應(yīng)用場景當(dāng)屬搜索。從古代的《四庫全書》到如今的百度搜索引擎，我們愈發(fā)認(rèn)識到搜索是信息時代的通用性剛需。上一次搜索的革命工具為互聯(lián)網(wǎng)，而AI時代的到來，將促進(jìn)搜索的第二次重大革命。互聯(lián)網(wǎng)解決了搜索信息豐度的問題，而AI內(nèi)容生成與搜索場景有天然的契合度。

大模型與搜索的結(jié)合，會產(chǎn)生以下效果：搜索+AI在理解力、準(zhǔn)確度和個性化上都有明顯優(yōu)化，能大幅降低處理信息復(fù)雜度、提升用戶體驗。

展開來講，搜索+AI能夠很好去除傳統(tǒng)搜索引擎大量同質(zhì)化和片面化的低信息熵內(nèi)容，過濾信息噪音，在搜索準(zhǔn)確度上更高；同時AI賦予搜索更強的自我學(xué)習(xí)能力，能夠持續(xù)優(yōu)化輸出結(jié)果，更好貼合用戶使用習(xí)慣，更具個性化。

對于這樣的圖景，百度集團(tuán)副總裁、百度搜索平臺負(fù)責(zé)人肖陽給出了明確指引：大語言模型（生成式AI）并沒有威脅到搜索，而是讓搜索更強了。搜索與大模型的結(jié)合，像倚天劍、屠龍刀雙劍合璧，為用戶提供更大價值。

一言以蔽之，搜索一直是世界上規(guī)模最大的AI應(yīng)用場景和成功的商業(yè)模式。我們苦苦尋找的需求場景就在手邊。

在海外英文搜索領(lǐng)域，我們已經(jīng)看到這樣的趨勢得到驗證。微軟的發(fā)布基嵌入AI大模型的New Bing，增加了“問答式搜索”功能，問答機(jī)器人可以與用戶聊天、協(xié)助撰寫文本、匯總?cè)W(wǎng)信息，其后APP的日均下載量增長了超過800%，遠(yuǎn)超同期谷歌搜索的表現(xiàn)；截止到5月，用戶在New Bing上已累計完成5億次對話，當(dāng)前日活已經(jīng)超過1億人次。

不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)供給在廣泛需求上落地后，產(chǎn)生的效果是立桿見影的。

圖：New Bing推出后APP下載量快速增長；資料來源：Data.ai，中金公司

03最廣泛的需求在搜索，更優(yōu)質(zhì)的供給也在搜索

在我們看來，隨著AI+搜索的供需商業(yè)模式跑通，具有大模型能力+搜索業(yè)務(wù)的龍頭玩家百度，將引領(lǐng)這一次代際變革的潮流。

AI+搜索供需商業(yè)模式，需要玩家同時在兩個領(lǐng)域均能夠給出優(yōu)質(zhì)的供給，以及將優(yōu)質(zhì)的供給無縫對接給廣泛的需求，難度遠(yuǎn)超API類的嫁接式做法。放眼中國整個TMT賽道，具備這樣比較優(yōu)勢能力的目前只有百度。

1）搜索與AI均具有極高技術(shù)壁壘，百度搜索的AI+搜索技術(shù)基座最為完善

搜索是一個看似簡單，但實際壁壘極高的生意，因為它需要滿足用戶的極致需求。搜索引擎用戶遷移的成本極低，但格局卻十分固定，正是因為滿足用戶極致需求這個事又很難、投入又很大，數(shù)據(jù)的壁壘又很高。在過去的二十多年里，百度的搜索框仍然是那個簡簡單單的搜索框，但背后的技術(shù)投入和沉淀，非一日之功。

作為離搜索最近的專業(yè)人士之一，肖陽對此有著深刻的見解：搜索有一個特點，它的馬太效應(yīng)，擁有用戶的、技術(shù)的、數(shù)據(jù)的、算力的公司，往往它的效果會越來越好，其實大模型也有這個特點，你跑的前面會跑的越來越快，從這個角度來說你看世界上的搜索引擎各個國家，一共就4個國家有搜索引擎，都沒有被后來者顛覆過。

另外如我們所知，百度集團(tuán)多年All in AI已經(jīng)形成強大的綜合能力：

在模型層，百度是我國最早開放邀測知識增強大語言模型產(chǎn)品的企業(yè)，文心一言大模型已經(jīng)構(gòu)建了“基礎(chǔ)+任務(wù)+行業(yè)”三級模型，具備強大的通用性。

在算力層，算力基礎(chǔ)設(shè)施均由百度智算中心支持，昆侖芯二代已廣泛應(yīng)用在文心大模型。

在平臺層，百度飛槳 Paddle是其自主研發(fā)的深度學(xué)習(xí)平臺，文心大模型通過百度飛槳平臺，實現(xiàn)模型訓(xùn)練、推理部署和場景應(yīng)用。

合抱之木，生于毫末，九層之臺，起于壘土。鮮明的AI+搜索技術(shù)優(yōu)勢，意味著大模型應(yīng)用層更優(yōu)質(zhì)的供給注定是在搜索領(lǐng)域。

2）百度引領(lǐng)搜索的下一代變革，有硬核技術(shù)，也更懂用戶需求

未來探究百度將如何引領(lǐng)搜索的下一代變革，我們可以從現(xiàn)在百度長期主義式的用戶需求戰(zhàn)略中管孔窺豹。

據(jù)肖陽介紹，在滿足需求側(cè)的用戶體驗工程上，百度搜索長期聚焦做好“三件事”：

一是降低用戶表達(dá)需求的門檻，讓每個人都能以更自然的方式表達(dá)自己的需求；

二是降低用戶獲取內(nèi)容和服務(wù)的門檻，通過各種手段為用戶提供更極致便捷的滿足方式；

三是豐富搜索引擎的內(nèi)容供給，建立生態(tài)機(jī)制，使商家、機(jī)構(gòu)等參與者能與用戶精準(zhǔn)匹配。

引領(lǐng)搜索的下一代變革，發(fā)力點仍然是從用戶出發(fā)，做好需求端適配。我們不妨再從用戶側(cè)推演，作為用戶，我們希望搜索引擎扮演什么樣的角色呢？

一位勤奮的全能學(xué)者？搜索引擎通過閱讀、理解、推理和總結(jié)海量的知識，充分理解用戶的需求，并對信息進(jìn)行整理和加工，讓更多、更復(fù)雜的問題在第一條搜索結(jié)果中就得到全面滿足。

一位值得信賴的貼心朋友？用戶可以像與朋友聊天一樣與搜索引擎對話。它能夠聽懂你的任何問題，并且你可以完全用語音進(jìn)行互動。它將幫助你標(biāo)記答案中的重點，提供權(quán)威的來源，并且可以調(diào)用各種工具和服務(wù)。

一位工作中的得力助手？能幫助用戶處理個性化的任務(wù)，如輸出研究報告、提供旅行向?qū)?、?chuàng)作應(yīng)用文案、生成圖片等。

對于極致滿足而言，在當(dāng)前百度搜索每天已有的問答需求中，首條滿足的比例已達(dá)到70%，半年前這個比例只有40%，開年以來，百度搜索日均新增問答需求超過3000萬次，搜索+AI的技術(shù)飛輪已經(jīng)開始越轉(zhuǎn)越快。

小孩子才做選擇，用戶選擇全都要。既然是滿足極致需求，那用戶自然是希望新一代的搜索引擎能夠滿足多重場景化需求。這有沒有可能做到？百度給出的答案是“AI伙伴”。

在2023萬象·百度移動生態(tài)大會上，百度宣布內(nèi)測“AI伙伴”，目的就是為了一站式解決這些極致需求。在用戶表達(dá)上，“AI伙伴”可以實現(xiàn)智能對話、多輪交互，降低了用戶的輸入表達(dá)門檻和成本，AI伙伴將大大拓展搜索的外延。

目前，AI伙伴雖然還處在內(nèi)測時期，但我們有理由對其抱有更多期待。

今年的6月7日高考首日。百度搜索正在內(nèi)測的“AI伙伴”現(xiàn)場挑戰(zhàn)高考語文考試，包括作文、微寫作、古詩詞賞析、文言文翻譯、閱讀填空等題型。一篇文言文作文甚至“迷惑”了資深語文老師，誤以為是真人所寫，給了很高的評價，認(rèn)為水平都超過95％的同學(xué)。

以上，奇點已經(jīng)降臨，AI大模型引領(lǐng)的經(jīng)濟(jì)新周期變革正在徐圖展開，中國大模型的應(yīng)用層突破，注定即將從搜索引擎開始。這既是大模型時代，中國在AI原生應(yīng)用領(lǐng)域彎道超車的機(jī)會，也將是每個個體通往新周期所須搭乘的那輛時代列車。