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來 源：雷科技數(shù)碼3C組
編 輯：我不是奧特曼_
排 版：皮卡邱
近兩年，消費者對電視產品的選擇已不再一味地追求高性價比，反而更看重畫質表現(xiàn)以及功能體驗。在這種高端化、大屏化趨勢的推動下，去年國內彩電市場出現(xiàn)較為罕見的“量跌額漲”局面，大尺寸、高端電視產品更受消費者的青睞。
OLED電視作為高端領域的新興產品，在2021年實現(xiàn)650萬臺的全球出貨量，同比增長近80%，在高端市場的占比提升到35.7%。Omdia預測，2022年OLED電視面板的出貨量可能會達到1050萬片，在高端市場的占比有望提升到42%以上。
今年初，三星宣布6月份停止LCD業(yè)務，并加速轉型到QD-OLED，3月份三星就發(fā)布新款4K QD-OLED電視S95B，55英寸售價高達2399.99美元。近日，外媒THE ELEC報道稱，三星正在研發(fā)新型OLED面板，比上一代更薄且成本更低，面板還可以卷曲。小雷猜測，三星可能是想通過價格優(yōu)勢和產品差異化迅速打開OLED電視市場，與LG爭奪市場份額。
（圖源：三星官方）
三星將所有產線都轉型升級用來生產OLED面板，后期產量應該會與日俱增。同時小米、海信等國產品牌也在積極布局OLED電視產品線，可以預見該市場將進入到快速增長的爆發(fā)階段。而隨著面板工藝成本的逐步降低，京東方等國產面板廠商的加入，OLED電視有望越來越便宜，來到一個大家都能接受范圍。在消費趨勢正朝高端化轉變的背景下，OLED似乎有著很不錯的發(fā)展空間。
OLED電視領域的行業(yè)現(xiàn)狀
在如今的OLED電視市場，LG幾乎處于壟斷地位。2021年，LG顯示是全球唯一的OLED電視面板供應商，其中82%的產量供應給LG電子和索尼，剩下少部分給到海信、創(chuàng)維、小米等其他電視廠商。去年，LG的OLED電視出貨量404萬臺，市場份額高達62%，在OLED市場擁有絕對的話語權。隨著其產能和良品率的提升，LG今年準備向市場投入更多規(guī)格的OLED電視面板，尺寸覆蓋42英寸到97英寸，價格也將覆蓋到更廣的區(qū)間。
索尼在OLED市場也占據(jù)20%的份額，得益于其自研的影像處理芯片以及出色的畫質調教技術，索尼高端電視的口碑一直非常不錯。有了LG充足的OLED面板供應后，幫助其迅速占領OLED市場的大部分份額。僅LG和索尼兩家，就拿走了市場80%的份額，小米、創(chuàng)維、海信等雖然也在積極部署OLED電視產品線，但很難掀起太大的波瀾。
本來，三星也與LG簽訂了供貨合同，但由于LG顯示的WOLED面板供應延遲，導致三星S95B推遲上市，銷量也不及預期。因此，三星將年出貨量目標從250萬臺下調到150萬臺，LG也相應地下調了今年OLED面板的出貨量。受此影響，三星決定將自家QD-OLED面板的產能提高30%，以確保有穩(wěn)定的供貨。今年7月初，三星QD-OLED面板的良品率也提升到85%以上，產能爬坡應該會輕松很多。
三星作為全球最大的電視品牌，今年上半年以21%的市場份額穩(wěn)居全球第一，大幅領先LG的12.3%。但在OLED電視市場，三星幾乎沒有話語權，找LG采購面板還無法及時供貨。三星想要在OLED電視市場迅速占據(jù)較大的份額，必須自己生產面板，并通過價格優(yōu)勢來影響LG的銷量。三星正在開發(fā)一種堆疊式QD-OLED面板，可以去掉一層玻璃基板以節(jié)省制造成本，還讓屏幕變得更薄。該技術有望幫助三星節(jié)省20%~25%的生產成本，預計2024年商用量產，這或許能讓三星QD-OLED電視更具價格優(yōu)勢。
國內電視廠商這邊，盡管小米、創(chuàng)維、海信等都推出了OLED電視產品，但由于拿不到LG顯示最好的屏幕，產品在OLED電視市場也只能算是中低端。并且，受限于LG的產能以及面板成本，它們也很難通過拉低售價來沖擊銷量，市場話語權還是掌握在LG手中。即便如此，小米依舊把OLED電視賣到5000元價位內，用戶嘗鮮的門檻大幅降低，對OLED普及起到很大幫助。
當前OLED電視市場完全是被韓國面板廠商掌控，國內電視廠商根本討不到任何好處，但為了拓展自家的OLED電視產品線，又不得不向LG采購面板。想要擺脫當前的困局，還需要等待京東方等國產面板廠商在OLED電視面板技術上的突破。有消息稱，京東方計劃在今年推出55、65、75英寸等主流OLED面板，國產OLED電視的價格有望進一步降低，或許也能和LG爭奪一下市場份額。
OLED電視的發(fā)展前景并不理想
一旦國產OLED電視面板發(fā)展起來，OLED電視將迅速普及，價格也會被拉低。與LG、三星等面板大廠相比，國產OLED面板在畫質、技術方面可能會稍有不如，但論性價比肯定是能吊打的。如果你因此就認為OLED將成為時代主流，那現(xiàn)實可能會令你失望。OLED電視的畫質、色彩確實非常出眾，但仍存在使用壽命較短、容易燒屏等諸多弊端，小雷覺得其未來的發(fā)展?jié)摿赡懿蝗鏼ini LED和Micro LED。
目前OLED備受矚目，主要還是mini LED尚未完全成熟，量產難大、成本較高，難以大規(guī)模地向市場推廣。但在技術層面上，mini LED其實要領先于OLED，它具備了OLED超高對比度、超高亮度的特性，還擁有LCD耐用性強、壽命長等優(yōu)勢，相當于是把LCD和OLED的優(yōu)勢都集合在一起。顯示行業(yè)其實也更看好mini LED技術，連蘋果都大力投資該技術，而其“終極形態(tài)”Micro LED更是被寄予厚望。與其大力推廣OLED，還不如多投資研發(fā)mini LED。
TCL已經推出了數(shù)款mini LED面板的電視產品，在畫質表現(xiàn)方面并不會不會比市面上的OLED電視差多少，并且，其價格比OLED還略有優(yōu)勢。未來，隨著mini LED技術越加成熟，面板控光分區(qū)更加精密，電視畫質還有很大的提升空間，超越OLED只是時間問題。在沖擊高端方面，mini LED還是比OLED具備更大的優(yōu)勢和潛力。
如果你想等待OLED電視價格不斷拉低，最終取代LCD液晶電視，那同樣不太現(xiàn)實。不論如何進步優(yōu)化，OLED的成本肯定還是要比LCD更高，在中低端市場，LCD電視的地位幾乎不可撼動。OLED想要借助價格優(yōu)勢持續(xù)擴大市場份額，估計也難以實現(xiàn)，三星、LG肯定也不愿把OLED電視下放到中低端的市場。所以，OLED電視目前就卡在一個比較尷尬的處境，低端下不去，高端潛力不足，發(fā)展道路不是特別順坦。
在OLED面板領域，國產廠商的實力確實不如三星、LG。所以，想要在未來的面板市場上有更高的話語權、占據(jù)更大的份額，可能需要拿出更強的產品或技術，而mini LED就給了這樣一個機會。如今，京東方、TCL都已經實現(xiàn)mini LED面板量產，明年應該就會看到越來越多的mini LED電視產品。而三星、LG還在大力推廣OLED，兩者劃分出兩條不同的賽道，國產廠商如果能在新賽道上占據(jù)絕對的優(yōu)勢，未來也不是沒有機會和三星、LG一較高下。
