【新春走基層】VR體驗(yàn)店帶來不一樣的“年味”

元宇宙風(fēng)頭正盛，相比購買一臺(tái)數(shù)千元的VR頭顯，收費(fèi)在幾十元的VR線下體驗(yàn)店成為不少百姓感受元宇宙魅力的首選。元宇宙給實(shí)體線下店帶怎樣的影響？帶著這個(gè)疑問，記者1月22日來到北京薈聚西紅門商場(chǎng)探訪VR體驗(yàn)店的營(yíng)業(yè)情況。

VR豐富人們的娛樂生活

進(jìn)入商場(chǎng)大門，隨處可以感受到濃厚的年味兒——掛起紅燈籠、貼起小老虎和福字。

當(dāng)記者走進(jìn)位于商場(chǎng)二層零號(hào)空間VR體驗(yàn)店，記者看到店鋪劃分為游戲區(qū)和觀影區(qū)兩個(gè)大區(qū)域，游戲區(qū)安排了三個(gè)位置，觀影區(qū)則設(shè)立了八個(gè)觀影蛋椅。

談到元宇宙對(duì)線下VR體驗(yàn)店的影響，店長(zhǎng)王麗麗在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)介紹說:“元宇宙熱潮下，有一些家長(zhǎng)會(huì)出于好奇鼓勵(lì)孩子來接觸VR產(chǎn)品，特別是一些男性家長(zhǎng)。”她介紹說，受中小學(xué)生放假以及臨近春節(jié)的影響，店面的客流增長(zhǎng)約20~30%，周末客流一般會(huì)達(dá)到500-600人次，由于位置有限，以及觀影和游戲需要一定時(shí)長(zhǎng)，很多顧客都要排隊(duì)等候。

在采訪的時(shí)間里，記者看到陸續(xù)有父母帶著孩子進(jìn)入店里體驗(yàn)。談到店內(nèi)的顧客的年齡層，王麗麗介紹說，店里接待的顧客年齡跨度較大，有4-15歲的青少年、18歲以上的成年人，其中青少年是這家店的主要消費(fèi)群體。不同性別的消費(fèi)者感興趣的VR項(xiàng)目也不一樣，女孩一般比較喜歡看VR電影，而男孩會(huì)選擇戴上頭顯玩兒一會(huì)兒VR游戲。

為給消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)，店內(nèi)準(zhǔn)備了40余部豐富多彩的影片，這些影片7~35分鐘不等，分為四大類，分別是科普類、太空類、動(dòng)畫類以及恐怖類。其中，《珠峰生死狀》是店里最受歡迎的VR影片之一。此外，《宇宙遠(yuǎn)征：初探月球》、《非洲動(dòng)物在哪里》、《尋找霸王龍》等影片都是有一定科普意義的，寓教于樂，借助VR沉浸式影音這種呈現(xiàn)方式，青少年可以更直觀地了解“阿波羅登月計(jì)劃”的過程和歷史意義；在南非曼尼奧尼野生動(dòng)物園“面對(duì)面”超近距離觀察獅子、大象、犀牛等非洲動(dòng)物；還能通過霸王龍的演化歷程了解史前環(huán)境和生物。

記者采訪了帶四歲的兒子來體驗(yàn)VR觀影的于先生，于先生表示，兩年前就帶兒子來體驗(yàn)VR動(dòng)畫內(nèi)容，由于VR內(nèi)容的時(shí)間都在10分鐘左右，很適合低齡兒童的觀看，因此兒子非常喜歡。

為保證防疫的安全，王麗麗表示每天會(huì)提前半小時(shí)到店，打開機(jī)器和設(shè)備進(jìn)行調(diào)試；還要對(duì)店面地面、VR設(shè)備和蛋椅進(jìn)行消殺工作，讓顧客能玩得開心玩得安心。

元宇宙點(diǎn)燃新一輪開店熱情

國際咨詢公司普華永道預(yù)計(jì)，元宇宙相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模有望從2020年的500萬美元增至2030年的15000億美元。隨著元宇宙概念席卷全球，元宇宙相關(guān)經(jīng)濟(jì)將迎來大幅增長(zhǎng)。

早前，不少VR線下體驗(yàn)店因盈利能力差而陸續(xù)關(guān)店。就連影音巨頭IMAX也由于營(yíng)收入不敷出于2018年關(guān)閉了位于紐約、上海和曼徹斯特的VR體驗(yàn)店，倉促離場(chǎng)VR線下市場(chǎng)。如今元宇宙概念讓VR體驗(yàn)店再次“紅火起來”，吸引各方勢(shì)力入場(chǎng)，點(diǎn)燃新一輪開店熱情。

國內(nèi)方面，娛樂巨頭芒果超媒宣布入局VR沉浸式體驗(yàn)館業(yè)務(wù)，在上海開設(shè)了5000平方米的沉浸式游戲體驗(yàn)館，同時(shí)還官宣將陸續(xù)在全國其他城市開設(shè)體驗(yàn)館；網(wǎng)易影核與Planet One易星球打造了VR體驗(yàn)店。國際方面，線下VR體驗(yàn)店Sandbox VR獲得3700萬美元B輪融資；早前宣布破產(chǎn)的VR線下娛樂The Void，已經(jīng)募資2000萬美元，計(jì)劃于2022年重新開張。

廣州丁香網(wǎng)絡(luò)VR+樂園CEO羅維在接受《中國電子報(bào)》采訪時(shí)表示，隨著百姓消費(fèi)水平不斷提升，各種類型的VR線下體驗(yàn)店都有相應(yīng)發(fā)展。平價(jià)的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館只要幾十塊就可以體驗(yàn)一次VR游戲或短片；高端的則有人均上百元的So Real超體空間，定價(jià)雖然不菲，觀眾的體驗(yàn)感受和滿意度也會(huì)有所提升。

“密室逃脫、劇本殺、射擊、賽車、音樂節(jié)奏、電子競(jìng)技是VR+樂園的主要產(chǎn)品，目前VR+樂園在一二線城市布局了約70個(gè)門店，平均每個(gè)店面約100平米。”羅維介紹說。2021年疫情對(duì)線下實(shí)體店造成了一定影響，2022年公司計(jì)劃繼續(xù)發(fā)力VR游戲等原創(chuàng)內(nèi)容。

相比夠買一臺(tái)價(jià)值上千元的VR設(shè)備，走進(jìn)店鋪，消費(fèi)者只需花上幾十塊，就能感受元宇宙的魅力。因此，VR體驗(yàn)店成為百姓“觸摸”元宇宙最佳的載體，各類VR體驗(yàn)店有望成為最先獲益者。

對(duì)此，VR體驗(yàn)店的管理者深有感觸。北京為快科技有限公司政府事務(wù)負(fù)責(zé)人于淼在接受《中國電子報(bào)》采訪時(shí)，也證實(shí)了元宇宙對(duì)VR線下體驗(yàn)店的拉動(dòng)作用。“2021年在元宇宙的浪潮下，公司迅速擴(kuò)張門店至四十余家，營(yíng)收爆發(fā)式增長(zhǎng)。”于淼介紹說。在他看來，元宇宙的核心是內(nèi)容，內(nèi)容付費(fèi)是一種已經(jīng)驗(yàn)證的元宇宙商業(yè)模式。談到2022年的發(fā)展計(jì)劃，于淼表示公司計(jì)劃新增升級(jí)6DOF內(nèi)容，適配各新款6DOF一體機(jī)頭顯，同時(shí)全面開放線下VR體驗(yàn)店的加盟業(yè)務(wù)。

作者丨王偉

編輯丨連曉東

美編丨馬利亞